广告策划与创意

广告策划与创意Tag内容描述：<p>1、广告策划与创意,PDF复习题一1、北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。2、广告战略包括哪些内容1、首先，根据营销战略明确设定广告的目的；2、为达成此目的而选定对象市场；3、设定诉求主题；4、选择媒介；5、广告与其他媒介方式的统合。3、STP营销即（SEGMENT细分）、（TARGET目标）、（POSITION定位）。4、广。</p><p>2、广告策划与创意,PPT复习题四1、什么叫广告效果笼统地说，所谓广告效果，是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和。广告主利用媒介传播某个广告，会给受众带来各种变化，也会给企业带来某些经济效益，同时还会给社会环境带来文化上的影响等等，这都可以称之为广告效果。2、广告效果的过程，一般来说可划分哪四个阶段1到达阶段（REACH）2注意阶段（RECOGNITION）3态度阶段（ATTITUDE）4行动阶段（ACTION）3、对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容1测量不同媒介的广告效果，以决定哪一个媒介最有效；2测量不。</p><p>3、专业好文档03任务试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分：0一、作品题（共1道试题，共100分。）得分：01. 应用题：创意实践活动（100分）要求：（1）组织（或参加）一次学习小组的创意活动；（2）推选 1 人主持本次活动；事先策划一个活动方案；（3）可以利用电大在线“广告创意与表现（1）”课程端“课程论坛”系统；也可以进行网下实地操作；（4）运用“默写式头脑风暴法”进行创意的实际操作；（5）议题：一款新入市的 3G 手机，品牌自定，媒体自选；（6）将所有创意过程记录下来；（7）将所有你写过的 6 张卡片（包括别人写的设想）记录。</p><p>4、广告策划与创意中北大学经济与管理学院刘俊生,你可以爱我，你可以恨我，却不能-不理我!-广告,“不做总统，就做广告人”美国前总统罗斯福,第一章广告概述,第一节广告的含义及其作用第二节广告的分类第三节广告的发展第四节整合营销与广告,第一节广告的含义及其特征,一、广告的涵义二、广告的基本构成要素三、广告的基本特征,一、广告的含义,1、ADVERTURE-ADVERTISI。</p><p>5、一、市场调查与分析的要点 发展脉络的把握 现状的描述与分析 未来发展趋势的把握 1、营销环境研究 2、消费者研究 3、产品研究 4、竞争状况研究 5、企业与竞争对手的广告研究 1、资料收集阶段 2、实际执行阶段 3、分析与总结阶段 4、市场分析结果应用的阶段 1、资料的来源 （1）各种统计年鉴 （2）报纸杂志网络等各类媒体的有关文章 （3）企业自身提供的资料 （4）广告策划者自身的经验性认识 （5）收费信息资料 2、资料收集和整理的方法 （1）查阅各种资料，将有关的资料复印或剪贴 ，汇集成有针对性的资料集。 （2）按照资料的类型分门别。</p><p>6、一、市场调查与分析的要点 发展脉络的把握 现状的描述与分析 未来发展趋势的把握 1、营销环境研究 2、消费者研究 3、产品研究 4、竞争状况研究 5、企业与竞争对手的广告研究 1、资料收集阶段 2、实际执行阶段 3、分析与总结阶段 4、市场分析结果应用的阶段 1、资料的来源 （1）各种统计年鉴 （2）报纸杂志网络等各类媒体的有关文章 （3）企业自身提供的资料 （4）广告策划者自身的经验性认识 （5）收费信息资料 2、资料收集和整理的方法 （1）查阅各种资料，将有关的资料复印或剪贴 ，汇集成有针对性的资料集。 （2）按照资料的类型分门别。</p><p>7、第二章第二章 广告策划中的市广告策划中的市场场场场 调查调查调查调查 与分析与分析 一、市场调查场调查 与分析的要点 发发展脉络络的把握 现现状的描述与分析 未来发发展趋势趋势 的把握 第一第一节节节节 市市场调查场调查场调查场调查 及其内容与方法及其内容与方法 1、营销环营销环 境研究 2、消费费者研究 3、产产品研究 4、竞竞争状况研究 5、企业业与竞竞争对对手的广告研究 二、市二、市场调查场调查场调查场调查 的内容的内容 1、资资料收集阶阶段 2、实际执实际执 行阶阶段 3、分析与总结阶总结阶 段 4、市场场分析结结果应应。</p><p>8、阶段性广告策略与创意原则内容A. 阶段性广告策略与创意原则 1. 广告策略如何实施 2. 阶段性广告策略原则 3. 广告策略在执行上的10个戒条 4. 在中国市场上建立品牌的10个简易创意法则 5. 成功广告创意的5个共同元素 广告策略如何实施什么是广告策略？1. 长期性的，系统性的，有别于一个短期性的“战略”。 2. 短期性的“战略”是服务于一个长期性的“策略”。 3. 与“市场策略“息息相关”- -客户厘定市场策略（盖房子）-广告公司建议及执行广告策略（置家具）为什么需要一个广告策略？1. 因为今天大部分品类别已进入“多品牌，多样化，全。</p><p>9、广告策划与创意考试大纲一、课程的性质、设置的目的和要求广告策划与创意以传播学、心理学、广告学等原理为基础，从市场经济的实质和我国国情出发，吸收国外的先进经验，探讨广告策划活动及其规律性。本学科是市场营销专业、广告学专业的基础必修课程，比较全面地介绍广告策划的基本原理和基础知识，总结广告策划实践的经验和技巧，帮助学生树立现代广告策划意识，它是为培养适应市场。</p><p>10、广告策划与创意第一章 广告策划概说第一节 广告策划的含义与功能一、广告策划的含义（1）什么是广告策划：就是对广告运动的整体计划，是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研究和讨论。广告策划是针对广告活动而言广告策划是一个指导性程序，需要执行人员进行具体的实施随着时代的变化，广告越来越呈现出一种大广告的趋势（2）广告策划的特征：指导性；针对性；系统性；目标性二、广告策划的功能对于整体的企业营销策划而言，广告策划是营销策划的一部分，是服从于企业营销策划的；对于整体广告活动而言，广告策划则起到核心和枢纽。</p><p>11、广告创意与营销策划第一章 使广告事倍功半的捷径广告创意 教学目标：通过本章节的理论教学使同学们理解： 什么是广告创意，它与广告策划、广告制作、艺术之间的关系是什么；明白广告为什么要有创意；掌握衡量一个成功广告的创意应具备哪些基本特征。通过实训使同学们切身感受广告创意的神奇功效和魅力，增强本课程学习的兴趣和积极性。教学重点：什么是广告创意；广告为什么要有创意。教学难点：广告为什么要有创意教学时数：理论2学时实践4学时课程类型：理论与实践课程教学方法与手段：讲授、图片、实践学习 教学内容：一、什么是广告创。</p><p>12、广 告 策 划 与 创 意 序 言 你 想成为一个怎样的 现代广告人？ 策划在广告活动中的地位 案例分析、欣赏： 台湾“左岸”咖啡 具体要求： 初步理解广告策划与创意的基本含义 策划在广告活动中的地位 讨论三个问题: 一、策划是广告活动科学化、规范化的标志 二、广告策划的定义、特性和基本原则 三、广告策划方案产生的基础 一、策划是广告活动 科学化、规范化的标志 现代广告策划是一个系统工程，它 将各个子系统经过协调与统一围绕一个 明确的目标，使广告活动得到最佳的效果 。 美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出： 策划是一种程序，在。</p><p>13、广告策划与创意复习题一、 名词解释 1、 广告：广告是广告主（广告发布）通过付费（广告费用），有计划地利用媒体（广告媒体）传递各类信息，以影响公众（目的）行为的信息传播（广告信息）活动。2、 广告战略：是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划和决策，它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目标、广告方针和广告预算，对广告活动的内容和步骤做出具体的安排。3、 广告策划：指广告从业人员在对市场、产品和消费者进行调查和分析的基础上，根据广告客户的要求对广告活动进行全面的、科学的富有创建性的规。</p><p>14、新闻与传播学院 康初莹 2010年9月 理论：要点讲授 实践：广告公司模拟运作 创意思维训练 第一部分 广告策划（36 学时） 第一章 广告策划概述 第二章 广告策划中的市 场调查与分析 u市场调查及其内容与方法 u营销环境分析 u消费者分析 u产品分析 u竞争状况分析 u企业与竞争对手广告的分 析 第三章 广告战略策划 第四章 广告策略策划 u目标市场策略 u产品定位策略 u广告诉求策略 u广告表现策略 u广告媒介策略 第五章 广告预算策划 第六章 广告策划书写作 第二部分 广告创意（18学时） 第七章 广告创意概述 第八章 广告创意的基本策略与表现。</p><p>15、广告策划与创意 2013年12月 第一章 绪 论 第一节 广告的内涵 一、广告的概念 （一）“广告”的词义溯源 “广告”一词，最早源于拉丁语，有吸引人心， 引起注意，带有通知、诱导、披露之意。 Advertise Advertisement a citizen hand advertise a reward for the discovery of a person who had stolen sixty guineas. 19世纪，日本随着明治维新的进行而向世界打开国门， 广告这个西方世界的舶来品也随之传入日本。 “报告”、“告白”、“告案”、“广白” “广告”一词传入中国，大约在清朝中后期。 (二)广告的概念 n狭义广告：特指盈利。</p><p>16、第一讲 创意的世界广告策划与创意绪论广告的世界是一个充满着颠覆创意的世界。正是由于广告的这种满富创造性的信息传播方式，使得经济、文化、艺术融为一体，也把人们的生活置入到一个绚丽多彩的世界中去。尽管在当今，存在有许多对广告的非议，但作为经济生活中不可或缺的部分，广告依旧随着时代前进的步伐，在丰富着、变化着、发展着并且，随着这种发展，广告这种特殊的信息传播方式在经济生活中的地位显得越来越重要，它对于创造性的要求也越来越高。正是广告的创造性使得广告世界充满了变化无穷的魅力。为什么广告需要创造力？其根源。</p><p>17、广告策划与创意全答案版n 填空题库：（括号里的是空）1、广告运作指在现代广告中广告（发起 ）、（规划 ）、执行的全过程，是广告主体的主要行为。2、广告运作形成了（ 广告主 ）广告代理商（广告媒体 ）这一核心链条 ，三者密切合作，环环相扣，分别扮演不同的角色，承担不同的任务，形成现代广告最为基本的动作模式。3、（广告媒介）就是传播广告信息的载体；（媒介组织）是广告和促销过程中一个重要的参与者，大多数媒体最首要的功能是向订阅者、观众或读者提供信息或娱乐节目。4、广告策划的历史发展：（ 版面销售 ）版面掮客技术性广。</p><p>18、人文社科系2011年第三届广告策划与创意大赛策划书一、 活动名称第三届广告策划与创意大赛二、 活动主题创意广告，人文风采三、 活动时间2011年10月25日11月11日（暂定）四、 活动目的1、响应学院第三届科技文化节的号召2、锻炼广告专业同学的社会实践与人际沟通能力3、提高其他专业同学对广告及我院广告专业的认知度4、提高广告专业在学院的认知度和美誉度5、在校内形成一种广告文化、广告风尚五、 活动组织单位人文社科系团总支学生会六、 活动项目负责人李翰洲，吴静七、 活动主旨为了丰富大学生的社会知识，引导大学生增强适应社会的能。</p>