广告创意 考试

广告创意 考试Tag内容描述：<p>1、1/8广告创意论文浅论广告创意广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。现如今，无论是广告商还是广告理论学者，对于广告创意的关注和研究都是非常的重视，不时有。</p><p>2、,.,第一章导论,.,第一节什么是广告创意,广告创意，对于广告人来说是最具挑战、也最刺激的事情。虽然许多人认为广告创意是广告活动中最引人瞩目的环节，是“将广告赋予精神和生命”的环节，但却很少人有人能对广告创意下一个明确的定义。,.,一、广告活动,第一、广告是一种信息的传播活动，是一种非常有组织的应用传播形式。第二、广告是为了达成销售目的，因此，产品的信息接受者必须事先预定那些对某种产品有需求并且。</p><p>3、1 现代广告创意艺术 创意是人类的智慧之花， 广告创意是现代营销大花园中的一支奇葩。 2 本节内容 创意到底是什么 广告意境的类型 广告创意模式 广告创意基本过程 3 创意到底是什么？ 英文中的 其中 为美国的创意大师詹姆斯 韦伯 扬的广告名著 “ A 产生创意的方法 ）而被广泛采用接纳。 4 经典的定义 两个以上之前互不关联的想法的融合。 旧元素的新组合。 在广告中，创意点子是建基于对生活的常识，而来自于一种对产品和对人的独特了解的新组合。 创意的定义 创意是广告人根据调查结果、产品特性、公众心理以及广告策略，选择最佳信息传。</p><p>4、1、 进行广告策划和广告创作的前提和基础是 A广告设计 B广告调查 C广告制作 D广告创意 参考答案：B 2、现代广告传播的核心和魅力在于 A广告设计 B广告调查 C广告制作 D广告创意 参考答案：D 3、广告创意的前提是 A调查与分析 B创造与优化 C符合公众心理 D形成富有吸引力的美好意境 4、广告设计中版面排列的空间界限是指 A广告设。</p><p>5、,.,第二章广告创意的基本理论,.,章节思维导图,.,第一节USP理论,思维导图,.,案例学习,.,当时，M&M巧克力是美国唯一一种用糖衣包裹的巧克力。罗瑟瑞夫斯认为独特的销售说辞正在于此。下一步，怎样把这一独特的销售说辞体现在广告中呢？最后，在M&M巧克力的广告中，他把两只手摆在画面中，然后说：“哪只手里有M&M巧克力呢？不是这只脏手，而是这只手。因为，M&M巧。</p><p>6、广告创意授课教师：第一章 导 论,教 学 安 排,第一周 广告创意的基本概念 不定时小作业第二周 第三周 参加比赛 第四周 大作业考核（打印作业）教学目的：广告创意是视觉传达设计专业的一门专业主干课。本课程的基本教学任务是使学生全面、系统了解广告创意的理论和原则，认识广告创意的特点和规律，掌握广告创意的主要方法和相关技能，培养学生的创新性才能和在实践中操作的能力。本课程在视觉传达设计中的作用地位重点、难点：广告创意、制作流程的实施,第一节 什么是广告创意,广告创意，对于广告人来说是最具挑战、也最刺激的事情。虽然。</p><p>7、广告创意轨道 广告创意的21种模式 格尔创作 诉诸需求 诉诸指标 诉诸情感 诉诸引导 合乎规范 良心战略 惩罚战略 不和谐战略 冲破常规 分类战略 分级战略 替代战略 新目标战略 情景化战略 信条广告 性格广告 明星广告 情感迁移 憧憬战略 生活方式 小说式战略 2121 种种 广广 告告 战战 略略 模模 式式 导 读 核心论断：消费者之所以喜欢你们公 司的产品是因为他们相信它比其他竞争 产品能给他带来更大的价值。 w概念分析： 事实质量-经过技术 程序所验证的质量。 潜在质量-消费者对 一种品牌的主观评价。 动机圈之一：价值篇 产品的关键点-。</p><p>8、什么才是有效力的广告 中国广告创意探讨,1996年，中国向嘎纳国际广告节（Cannes Festival) 提交了31个电视广告和38个印刷广告参展， 但是什么奖也没有拿到,中国代表团抱怨说，嘎纳国际广告节的评委不理解中国文化，也不理解提交的中国广告。 嘎纳国际广告节的主席回答: “那么你们这些人怎么理解得了那些跟你们的文化没有关系的广告呢？ ” 此问题令到代表团其中一个成员不断反思，然后写了一篇。</p><p>9、第四章广告创意的表现原则,第一节 好创意应该怎么说,一、伯恩巴克的创意指南 第二章讲授过的,广告创意的表现原则是解决“怎么说（How to say）”的问题。怎么说就是要说得好，说的巧妙，说的有效。广告创意不应该仅仅是广告策略的文字化和图表化。,1、尊重受众。广告不能以居高临下的口吻和意图去与其接触的人交流。2、手法必须干净、直接。伯恩巴克说：“假如你不能把你所要告诉消费者的内容浓缩成单一的目的、单一的主题、你的广告就不具有创意。”3、广告作品必须出众。他们必须具有自己的个性和风格。他说：“我认为广告是最重要的东。</p><p>10、第二章广告创意的基本理论 章节思维导图 第一节USP理论 思维导图 案例学习 当时 M M巧克力是美国唯一一种用糖衣包裹的巧克力 罗瑟 瑞夫斯认为独特的销售说辞正在于此 下一步 怎样把这一独特的销售说辞体现在广告中呢 最后 在M M巧克力的广告中 他把两只手摆在画面中 然后说 哪只手里有M M巧克力呢 不是这只脏手 而是这只手 因为 M M巧克力 只溶在口 不溶在手 广告语 只溶在口 不溶在手。</p><p>11、第五讲：平面广告创意赏析,内容提要：,一、什么是平面广告 二、平面广告的构成 三、平面广告创意特点 四、平面广告创意方法 五、平面广告创意新趋势,一、什么是平面广告,一、什么平面广告,1、平面广告的内涵 应用于所有平面媒体的广告都叫平面广告。,一、什么平面广告,2、平面广告的分类及其报价 报纸广告 杂志广告 户外广告 直邮、宣传册 网络广告,二、平面广告的构成,二、平面广告的构成。</p><p>12、1、 进行广告策划和广告创作的前提和基础是A广告设计 B广告调查 C广告制作 D广告创意 参考答案：B 2、现代广告传播的核心和魅力在于A广告设计 B广告调查 C广告制作 D广告创意 参考答案：D 3、广告创意的前提是A调查与分析 B创造与优化 C符合公众心理 D形成富有吸引。</p><p>13、广告策划与广告策划与创创意意 课课程程论论文文 2010 2011 年度第一学期 所在学院所在学院 专业专业班班级级 学学 号号 姓姓 名名 任任课课教教师师 20102010 年年 1212 月月 2 2 日日 论论文文题题目 目 案例分析 从广告语看可口可乐品牌定位百年变迁案例分析 从广告语看可口可乐品牌定位百年变迁 关关键词键词 广告 可口可 广告 可口可乐乐 变变迁迁 正正 文 文 在世。</p>