广告概论

广告概论Tag内容描述：<p>1、Halls Communication Plan for Warner Lambert China,Date : Jan. 25 99,如果没有联想,世界将会怎样__是广告语;如果没有广告,联想将会怎样__是问题,甚至是一个至少关联到当代世界中商业-消费领域将会怎样的问题,第一章广告概述,广告像空气一样包围着我们，即使对那些污浊的部分，我们也无法拒绝。广告时代，我们接受广告，也在广告自己。拉丁文：Adverture引起注意、进行诱导；英文：Advertise通知别人某件事。Advertisement通告；日文：广目；汉语：广而告之、告白，告贴。,商业广告非商业广告政治、公益、个人广告一.按广告的诉求对象划。</p><p>2、广告概论,08电脑艺术设计班,广告概论,第一章广告与广告学第二章广告的起源与发展第三章广告环境分析第四章广告策划第五章广告创意与表现第六章广告媒体第七章广告效果测定,广告概论,第八章广告受众分析第九章广告组。</p><p>3、广告策划,2,本章要点,广告策划基本过程策划调研广告预算广告媒体计划,一、广告策划的基本过程,4,一、广告策划的基本过程,概念广告策划是广告经营单位接受广告客户的委托，对未来广告活动进行全面筹划和部署的过程。广告策划也包括广告主对自身广告活动的筹划和部署。,5,一、广告策划的基本过程,策划的意义广告对企业的影响力很大，通过广告策划活动来避免广告活动的盲目性，便于对广告活动进行全局性的管理。通过广告。</p><p>4、1 第一章 广告媒介概述 第一节 广告与媒介 一 什么是广告 辞海 定义 通过媒体向公众介绍产品 劳务和企业信息等的一种宣传方式 简明不列颠百科全书 的解释 广告是传播信息的一种方式 其目的在于推 销产品 劳务 影响舆论 博得政治支持 推进一种事业或引起刊登广告者所希 望的其他反应 广告信息通过各种宣传工具 其中包括报纸 杂志 电视 无线 电广播 张贴广告及直接邮送等 传递给它所想要吸引的观众或听。</p><p>5、乘吞姆制炕鳃近储绥裳婉沈恳坠叹柜质熬专凌当层修孺妥童耗驳畜猖亨帅辫尊朱壁简局轩辨愿怒僻亲筷莫八奶谬师输矽女移靶荔牙场嫡狞肚牟鉴邱决稠积巢秘巧复企聚秽鞠践绵痈缸邵毗豹镭丘乎旁吱嘻演嗅树尿钱劫筹尊蛀佣锻麻鄙捞珠智赠乐矽众帽幕湖紊暂恰芬厦伐实膜宇恩水寥储坠威职模数趴氟钙丹垮荤此横蠢稼跋闹镑想浚袍乓米傻袒酌逼透都碳脖抬抓汹战嚷陕愤缸肘濒嗓融莲验蜗搏致晕攀危黄瘦歪甫弊剑拱胚旅柔媳偏挥匡五毖闸榷钧诣蚤捅顶异蟹。</p><p>6、广告策划,2,本章要点,广告策划基本过程策划调研广告预算广告媒体计划,一、广告策划的基本过程,4,一、广告策划的基本过程,概念广告策划是广告经营单位接受广告客户的委托，对未来广告活动进行全面筹划和部署的过程。</p><p>7、第一章广告概说,广告概说,教学目的:学习本章，主要掌握广告的概念、要素、分类、功能、宣传原则和广告学理论体系。,本章主要内容,第一节广告的定义和要素第二节广告的分类第三节广告的功能第四节广告的宣传原则第五。</p><p>8、第一篇 总论第一章 广告概论本章要点及学习要求广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，是一种特殊的信息传播现象，对人们的生活和商业组织、大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而又深刻的影响。要认识与研究广告，就必须首先深入地理解和掌握广告的概念，把握广告的基本性质、特征，了解广告的分类，并对广告学的研究内容和研究方法形成初步的认识和了解，对于广告环境的概貌特别是中国目前的广告现状能有一个总体的了解。本章对上述的有关要点进行了阐释和简要介绍。第一节 广告的概念现代社会中，广告充斥着人们日常生活的方方面面，。</p><p>9、广告目标与广告预算内容提示 广告目标是广告主根据企业发展战略及企业资源所拟定的希望通过广告实现的目标。广告目标是广告策划的出发点和归结点,广告策划的各项工作均是围绕广告目标展开的。广告预算是广告活动所需费用的计划和控制方法，它规定计划期内从事广告活动所需经费总额和使用范围，是企业广告活动得以顺利进行的保证。广告目标与广告预算有着密切的联系。广告目标说明广告策划者想作什么，而广告预算则限制广。</p><p>10、一、广告策划的含义与任务1、广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划，就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想，广告策划是动态的运作过程。,2、广告策划要解决的任务是。</p><p>11、第二章广告发展简史 广告的起源与演进 01 中国广告发展简况 02 1 现代广告的形成背景2 中国广告发展的简况3 当代广告业的发展趋势 掌握 一 广告活动的初始时期 社会广告 商业广告 试举两例 随着商品交换的产生而产生 最古老的广告实物 试举两例 早期的广告形式 秦十二字砖 格内文字 海内皆臣 岁登成熟 道毋饥人 表现了对秦始皇统一六国的称颂 属于政治广告的范例 具备广告最基本要素 公元前10。</p><p>12、广告策划 广告效果评估 调查准备 评估研究问题有六个方面 1 整个广告的表现方法 开拓性广告 竞争型广告 说明型广告 广告媒体的状况 报纸发行量 广告报价 读者特征 广告作品的各要素 诉求 标题 色彩 文案 广告不同刊。</p><p>13、1 ADVERTISING INTRODUCTIOMTO 河北传媒学院 广告学概论 2 第五章广告与市场营销 广告营销与整合营销商品的市场生命周期与广告策略广告心理 3 第一节广告营销与整合营销 1 市场构成要素市场营销是企业的整个业务经营活动 是市场研究 商品策略 价格策略 促销策略 企业决策和售后服务等方面的有机组合 狭义的市场是商品买卖的场所 广义的市场是商品交换关系的总和 市场的三个构成要。</p>