广告理论与策划

广告理论与策划Tag内容描述：<p>1、1、 名词解释 1、 广告：广告是广告主以付费方式有计划地运用媒体将有关商品或服 务的信息传递给消费者，唤起消费者注意，并说服消费者购买使用的一 种信息传播活动。 2、 广告策划：广告策划是指广告策划者通过周密的市场调查和系统的 分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理且有效地对广告活动整 个过程的超前性和全局性的设想和规划。 3、 广告伦理：广告伦理是指任何内容和形式的广告行为都必须遵循的 道德准则和行为规范的总和。 4、 广告管理：广告管理是工商行政管理机关会同广告行业协会和社会 监督组织，依照一定的广告管理。</p><p>2、广告理论与策划,主 编 陶应虎,第十四章 广告效果评估,14.1 广告效果评估概述 14.2 广告目标与效果评估 14.3 广告效果评估的主要内容与方法 讨论题,第一节 广告效果评估概述,一、广告效果的含义、特性 1广告效果的含义 （1）广告效果，一般来讲，包括以下几种类型：广告认知效果, 广告心理效果, 广告销售效果，广告社会效果。 2.广告效果的特性 （1）时间推移性 （2）累积效果性 （3）间接效果性,二、广告效果评估的内涵、意义 1广告效果评估的含义 广告效果评估是指采用科学的方法和手段，通过广告实施后对广告目标的实现程度进行测量和评。</p><p>3、广告理论与策划,主 编 陶应虎,第四章 广告调查,4.1 广告调查的意义和内容 4.2 广告调查的程序 4.3 广告调查的原则及方法 讨论题,第一节 广告调查的意义和内容,一、广告调查的意义 (一)广告调查的必要性 (二)影响我国广告业市场调查的因素分析 1不合理的市场竞争体系；2广告主与广告公司落后的经营意识；3广告主与广告公司落后的广告意识；4广告创意人员的观念误区；5对广告效果测定的轻视；6科技水平和人才资源的制约。,二、广告调查的内容 (一)广告市场调查 1社会环境调查 社会环境构成的因素很多，在广告调查中，具体应该着重于以下几个。</p><p>4、广告理论与策划,主 编 陶应虎,第二章 广告伦理,2.1 广告伦理及其原则 2.2 广告中伦理问题及其成因 2.3 广告伦理的现状和出路 讨论题,第一节 广告伦理及其原则,一、何谓伦理 “伦理”（ethics）一词源自希腊文的“ethos”，“ethos”的本意是“本质”、“人格”,也与“风俗”、“习惯”的意思相联系。在我国的古汉语中，“伦理”一词是由“伦”和“理”这两个词组合而成的。它们原来的涵义是：“伦，从人，辈也，明道也；理，从玉，治玉也。”而“伦理”一词在中国最早见于秦汉之际成书的礼记乐记：“乐者，通伦理者也”，意思是说音乐与伦。</p><p>5、1 第一章广告学概述 美国人说 我们呼吸的空气是由氧气 氮气和广告组成的 2 第一节广告概念 一 广告 一词的来源二 广告的定义三 广告的特点 3 一 广告 一词的来源 广告 一词起源于拉丁语 Adverture 大喊大叫以吸引或诱导人的注意 1300 1475 Advertise 引起人的注意 告知某人某事 17世纪中后期 Advertising 广告已不单指某一个广告 其更多的是指一系列的广告。</p><p>6、广告理论与策划，主编陶英虎，第七章广告创意，7.1广告创意的概念，7.2广告创意的原则，7.3广告创意的基本理论，7.4广告创意的过程和思维方法，7.5广告创意的技巧讨论，第一节广告创意的概念，1。广告创意的概念和功能。什么是广告创意？广告创意包括动词的意义，即思考和构思广告活动概念的过程；另一个是名词的意思，即广告创意、想法、概念等等。但在广告实践中，广告创意是最常见的，并用于广告表现构思。广告。</p>