广告学5广告

广告学5广告Tag内容描述：<p>1、现代广告学 广告文案专题 广告文案专题 什么是广告文案 广义的广告文案是指广告作品的全部 不但包括了语言文字部分 还包括图画部分 狭义的广告文案仅指广告作品中语言文字部分 广告文案专题 广告文案的所指与能指所。</p><p>2、广告管理,10,广告管理的定义及特点,定义 广义的广告管理包括广告公司的经营管理和广告行业及广告活动的社会管理 狭义的广告管理指的是对广告行业及广告活动的社会管理，具体包括政府职能部门、广告行业自身和社会监督组织对广告行业及广告活动的社会管理。 特点 目的性：促进健康发展、保护合法广告取缔非法广告、保护消费者利益。 规范性和强制性：有法可依 多层次性：多管齐下,美国的广告管理体制,政府监管。</p><p>3、第九章,广告传播的通道： 广告媒体,什么是广告媒体,广告媒体是刊登广告信息，达到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体。 简言之凡是能承载广告信息的都可以叫做广告媒体。,现代广告中的媒 体运用,从简单的媒体购买到计划投资 营销、广告与媒体 整合营销传播中媒体的运用,广告媒体的分类,按媒体的物质属性分类 印刷（平面）媒体、电波（电子）媒体、户外媒体、新媒体及其他媒体 按媒体时效分类 按受众感觉分 视觉媒体、听觉媒体、视听觉媒体 按媒体的影响范围分,主要广告媒体的特性,报纸广告媒体 杂志广告媒体 广播广告媒体 。</p><p>4、广告学导论四:广告与营销AnIntroductiononAdvertising：advertisingandmarketing,上海交通大学媒体与设计学院/中国市场协会高级讲师英国TheUniversityofManchester澳大利亚LaTrobeUniversity访问学者阎峰副教授,前言。</p><p>5、第五章 广告策划,www.themegallery.com,一、广告策划的含义,狭义：在某种确定的条件下将广告活动方案进行排列组合和计划安排。 广义：从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程。,www.themegallery.com,二、广告策划的特性,www.themegallery.com,三、广告策划的内容,www.themegallery.com,四、案例分析,动感地带 在路上 中国移动通信“动感地带”品牌策划案,www.themegallery.com,上市背景分析 目标群选择 定位分析 目标群洞察 市场挑战和目标 阶段性传播,www.themegallery.com,上市背景分析,1525岁的年轻人已成为中国移动。</p><p>6、第一节 广告媒体的概述,一、广告媒体的内涵（一）什么是广告媒介所谓广告媒体就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具，它是信息的载体。,（二）广告媒体的作用,广告媒体的选用直接决定广告目标能否实现广告媒体决定广告是否能够有的放矢广告媒体决定广告内容与采用的形式广告媒体决定广告效果,二、广告媒体的分类,（一）按照媒体的物质自然属性分为：印刷媒体：如报纸、杂志、挂历、书籍、海报、传单、票证、标签等。电子媒体：如广播、电影、电视、电话、传真机、录相、电子显示屏、电动广告牌等。户外媒体：如路牌、。</p><p>7、广告学-广告市场从经济学研究的角度来看，广告活动是一个市场过程。其原因有：1广告活动是在商品市场中进行的，它的功能是配合商品的市场营销；2广告活动自身也是一个市场交易过程，它是根据广告主的需要而设计制作相应的“产品”形式广告作品，并在这一“产品”实现价值经播放实现广告主宣传产品或企业形象等目的的同时，制作广告的广告公司或广告制作者和广告发布媒介都相应地获得了，或者说实现了。</p><p>8、广告信息 8 一 创意小组 广告的作者和编码者二 是什么造就了杰出的广告 三 形成广告战略 杰出创意的关键四 创造力如何增强广告的表现力五 创意过程 目录 广告信息的构成与传播广告主题广告创意 8 1 1广告信息 直接信息通过符号传达的广告信息 文字 语言 企业商品名称 包装及外观识别等 间接信息广告作品具体的表现形式所带来的感觉上的信息 文案 标题 logo 构图的平衡比例 虚实 分割 1 2广。</p><p>9、广告学-广告技术广告技术是广告学体系中发展较早的一个分支。广告史的研究证明，从原始广告发展初期到现代广告的高度发展，主要是在广告技术上的进步。这种进步是由科学进步所带来的大众传播媒介的发展而取得的。广告设计技术和制作技术为广告学的研究提供了大量的素材，尤其是在平面广告设计上积累了大量的经验。在20世纪之后，更由于市场学与广告心理学、美学和社会学等学科的发展，为广告技术的研究提供了科学。</p><p>10、广告学笔记第一章 绪论一、 广告的定义及构成要素（一）定义1、 从传播学的角度英国：其是信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或者引起刊登广告所希望的其他反应，它必须由登广告者支付传播信息的媒介一定的报酬。日本：广告是被明确表示出的信息发送方针，是对呼吁（诉求）对象进行有偿信息交流活动。美国：是一种大众传播，其最终目的是为了传递情。</p><p>11、广告媒介 7 一 主要的广告媒介 电视媒介 电视媒介的种类技术有线 无线 卫星 数字 地域全国性 地方性 联播网内容综合 新闻 经济 娱乐 体育 儿童 法律 电视媒介 电视广告的主要类型方式节目广告 特约播映 冠名 插播广告广告时间 专题广告规格60 30 15 7 5 5 专题 电视媒介 电视作为广告媒介的优势创造性 冲击力覆盖面 单位接触成本家庭性侵入性 电视媒介 电视作为广告媒介的劣势绝对成。</p><p>12、广告客体,6,目录,对消费者的理解 感知 交换 满足 消费者行为过程,一、对消费者的理解,1.什么是消费者,狭义：消耗商品（服务）的使用价值的人。 广义：商品（服务）的需求者、购买者和使用者。,2.什么是消费行为,消费者在产生需求、实际购买、使用过程中所具有的精神活动、情感过程和身体活动。,3.消费者在消费行为中扮演的角色,建议者第一个建议或想到要购买某种产品或接受某种服务的人 影响者其看法会影。</p><p>13、媒介分析,媒介载体,电视媒介广播媒介杂志媒介报纸媒介其他媒介,电视媒介,无线电视(broadcastTV)有线电视(cableTV),无线电视广告的利弊,无线电视广告的优点大众覆盖低成本一定的针对性冲击力,无线电视广告的利弊(续。</p><p>14、第一章 现代广告概说 本章要点 本章重点介绍现代广告学的研究对象 内容 商业广告的基本概念和特征 商业广告的构成要素 现代广告的作用 第一节 现代广告学的研究对象及内容 一 商业广告 现代广告学的研究对象 1 广义。</p><p>15、1 / 41广告学实习报告广告专业实习报告范文默认分类 2016-04-10 00:34:22 阅读 253 评论 0 字号：大中小 订阅广告专业实习报告范文-发布时间：2016-5-4 9:45:29 阅览次数：512 来源：爱实习网实习目的：通过社会实践，可以把我们在学校所学的理论知识，运用到客观实际中去，使自己所有用武之地。以便能够达到拓展自身的知识面，扩大与社会的接触面，增加个学的理论知识人在社会竞争中的经验，锻炼和提高自己的能力。2 / 41实习内容：2016 年 1 月 2 日，由于学习需要我进入到友尚广告公司进行了为期两个星期导视系统设计的实习活动，进行。</p>