品牌定位策略

品牌定位策略Tag内容描述：<p>1、郑州大学西亚斯国际学院 本科毕业论文 题 目 李宁和耐克的品牌定位 策略对比分析 指导教师 薛熹 职称 研究生 学生姓名 余荣泉 学号 20103216214 专 业 市场营销 班级 二班 院 （系） 商学院工商管理系 完成时间 2012 年 4月 25日 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 摘 要 耐克、李宁，对大家来说，是再熟悉不过的运动品牌了。在美国，有高达七成 的青少年的梦想是有一双耐克鞋。李宁则是中国体育用品行业的领先者。在论文中 我们将从李宁耐克的发展、李宁耐克的核心价值来论述李宁和耐克在文化上的区别。</p><p>2、浅议王老吉浅析王老吉品牌定位的成功策略摘要在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生活。但同时人们也越来越来注意生活的品质。现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯，健康的生活方式和健康的饮食，健康的饮食离不开王老吉。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。这次“王老吉”的营销策划，主要是为了解决其。</p><p>3、品牌战略与品牌定位 品牌就是在消费者中具有高认知度的产品 牌子，消费者在生活中通过认知、体验、 信任、使用，与产品建立关系，使产品在 消费者认知中占得一席之地。 它是消费者感受一个产品的总和。 品牌战略 所谓品牌战略是指企业通过市场良好品牌 形象，提升产品知名度，并以知名度来开 拓市场、吸引顾客、扩大市场占有率，最 终取得丰厚利润回报。 品牌战略是现代企业市场营销的核心。 第一步，品牌体检诊断 对品牌把脉体检，是决定品牌战略规划成功与否 的第一步。这一步，就像我们穿衣服系第一粒扣子， 如果第一粒系错了，那么后。</p><p>4、红罐王老吉品牌定位战略 品牌释名 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。而所有困扰中，最核心的问题是企业不得不面临一个现实难题红罐王老吉当“凉茶”卖，还是当“饮料”卖？ 重新定位红罐王老吉虽然销售了7年，其品牌却从未经过系统、严谨的定位，企业都无法回答红罐王老吉究竟是什么，消费者就更不用说了，完全不清。</p><p>5、成功的品牌定位成功的品牌定位 演讲人：Frank Lien 北京电通广告有限公司 国际业务中心 2011年2月 连风彦（副总经理） - 美国南卡大学国际经营硕士 - 日本美日管理学院毕业 - 台湾东海大学国际贸易系毕业 - 9年营销管理经验：曾服务于雀巢、统一、通用汽车等 企业 - 9年广告公司经验；曾服务于麦肯、华懋、灵狮等4A广 告公司 - 主要服务过的客户有： a.台湾客户：雀巢、强生、花王、安丽、义美、金车 食品、中华航空、松下、联合利华等 b.大陆客户：雀巢、康师傅、中国网通 主要内容 I.品牌管理与品牌定位 II.品牌定位的原则、要素和推演 。</p><p>6、品牌战略与定位所谓的品牌战略，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定义在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。在战略上胜出的企业最终在销售层级才有持续增量的可能；在市场层级才有品牌资产累计的可能；在企业层级才有资本形成的可能。所谓的品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立。</p><p>7、县域旅游品牌的定位策略研究摘 要：定位是县域旅游品牌竞争力的重要影响因素。科学准确地定位对提高县域旅游品牌的知名度，扩大客源市场，推动旅游业健康快速发展具有重要意义。本文以沂南县旅游品牌为个案，理论结合实际地对县域旅游品牌的定位策略进行研究，为其他县域城市的旅游品牌定位工作提供参考。 下载 关键词：县域旅游品牌；定位；沂南 近年来，随着国家带薪休假政策的完善与人们休闲度假意识的发展，旅游业成为地区经济的新兴增长点。旅游业因其可持续发展性和对地域经济与就业的带动作用受到地方政府重视。因此在集结行政区域。</p><p>8、我国金融品牌定位策略研究摘 要：随着入世后五年适应期的结束，国内资本市场的结构性改革不断深化，银行、保险、证券等行业加快了市场化进程，我国 金融 业已进入了全方位开放的阶段。金融市场的逐步开放意味着中外金融 企业 将在个人和国内企业金融业务领域开始正面交锋，相关企业不得不面对来自国内和国际同行业的全面竞争。这种竞争已经由价格竞争，服务竞争，人才竞争，技术设备竞争，转变为以金融品牌为核心的企业综合实力的竞争。从金融品牌定位角度，对如何加强金融品牌建设做出一定的 分析 和探索。 关键词：金融企业；金融品牌；。</p><p>9、北京师范大学珠海分校本科生毕业论文论文题目 中国自主品牌汽车的品牌定位战略学 院 北京师范大学珠海分校专 业 XXXX学 号 XXXXXXXX学 生 姓 名 XXX 指导教师姓名 XXX指导教师单位 北师大珠海分校XX学院年 月 日北京师范大学珠海分校学位论文写作声明和使用授权说明学位论文写作声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声。</p><p>10、王老吉品牌市场定位战略制定过程详解背景2002年以前，从表面看，红色罐装王老吉（以下简称“红罐王老吉”）是一个活得很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。发展到这个规模后，加多宝的管理层发现，要把企业做大，要走向全国，就必须克服一连串的问题，甚至原本的一些优势也成为困扰企业继续成长的障碍。而所有困扰中，最核心的问题是企业不得不面临一个现实难题红罐王老吉当“凉茶”卖，还是当“饮料”卖？现实难题表现一：广东、浙南消费者对红。</p><p>11、王老吉品牌定位 营销策划,第一部分：市场分析,一、营销环境分析： （一）饮料市场概况 1、市场规模 饮料市场规模在不断增大，消费者最近两年喝饮料的数量有所增加，饮料市场容量在不断的扩大，整个饮料行业市场前景看好。据有关数据显示，在1999年至2002年的饮料市场的黄金成长期间，老牌瓶装水和碳酸水饮料增势日疲，已连续两个年度负增长；新的功能饮料和茶饮料近两年增幅趋稳，稳中有升；增势最为明显的还要数果汁饮料。 2、市场构成 饮品市场有碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料，以及果汁饮料四大品类。 3、市场热点 功能性饮料将热卖饮。</p><p>12、市场营销中品牌定位策略探讨1 引 言品牌作为企业竞争的旗帜，体现着企业的综合素质。品牌的品表示内在，能够反映出消费者对商品以及等级的判断和认可。牌是做标志用的板，也就是产品的名号，是消费者识别的外在名称和标识，也表现出品牌。 目前，媒体数量不断增加，特别是类似于微博、微信等新媒体发展更加迅速，促使信息量以几何级数递增，也促使信息传播越来越碎片化，给消费者选择带来了困难。消费者怎样在大量信息中找到适合自己的产品或者企业，国内企业如何精确定位自己的目标群体，这是亟待解决的一个问题。在这样的背景下，品牌定。</p><p>13、打造顶级品牌：定位与策略第一篇：准备期第一章：对广告“有什么想法”？一、“怎样想”而不是“想什么”当我们提出“有什么想法”的问题时，我们并不真正想知道参与者在想什么，相反，我们试图了解他们怎样去想有关品牌和广告的问题，“想什么”是指判断，每个人都有他自己的判断，这将有助于我们在形成品牌定位和广告过程所追求的更大的拼图形式。另一方面，“怎样想”是和思考的质量有关，是通向“方法”和过程，是一个可以用来使你的判断更有效的杠杆。二、品牌品牌比产品本身重要得多，产品只包括外形上的属性和特点，它只不过是一个。</p><p>14、品牌定位策略,第二组： 张英琦、晏娇、黄青、曾赟、杜雅韵、李彩虹、田映然、王楠楠、郭井井、简心怡、卞金刚、薄涛,一、品牌定位原则,（一）品牌定位要源自对目标顾客的了解 品牌定位必须要针对目标顾客，因为只有目标市场才是其特定的传播对象。只有对目标顾客做深入的了解，我们才能更有效获得成功的定位，占据顾客的心。 星巴克说：“我们卖的不仅仅是咖啡，而是生活中的你的第三生活空间”。,（二）品牌定位要与产品本身的特点相结合 品牌是产品的形象化身，产品是品牌的物质载体。 吉利的远景说：“我们卖的不仅仅是车，卖的还是环。</p><p>15、品牌定位策略,第二组： 张英琦、晏娇、黄青、曾赟、杜雅韵、李彩虹、田映然、王楠楠、郭井井、简心怡、卞金刚、薄涛,一、品牌定位原则,（一）品牌定位要源自对目标顾客的了解 品牌定位必须要针对目标顾客，因为只有目标市场才是其特定的传播对象。只有对目标顾客做深入的了解，我们才能更有效获得成功的定位，占据顾客的心。 星巴克说：“我们卖的不仅仅是咖啡，而是生活中的你的第三生活空间”。,（二）品牌定位要与产品本身的特点相结合 品牌是产品的形象化身，产品是品牌的物质载体。 吉利的远景说：“我们卖的不仅仅是车，卖的还是环。</p>