品牌资产评估

品牌资产评估Tag内容描述：<p>1、品牌资产评估 品牌资产评估是整合营销传播的一个关键环节，通过对品牌资产相关构成因素进行评估， 可以了解品牌资产要素中哪些推动了品牌与消费者之间的关系，哪些偏离了整体品牌战略， 准确地识别出驱动品牌价值提升的关键因素。 关于品牌资产评估的方法有很多，但归纳起来，其出发点有大概六种 路径： （）以品牌开发费用为依据，投入越多，品牌价值越高； （）以价格为依据，同类产品价格越高，品牌价值越高； （）以市场价值为依据，利用品牌的股市价格或市场占有率来计算品牌价值； （）以消费者的认可度或忠诚度作为衡量品牌价值的。</p><p>2、简述品牌资产评估方法研究论文关键词:品牌资产评估方法无形资产 简历大全论文摘要:随着技术创新和全球 经济 一体化进程的加快,企业竞争已不仅停留在有形资产的竞争上,无形资产已经成为左右企业发展的重要因素。品牌作为企业的一种无形资产,在企业竞争中扮演着非常重要的角色。目前,关于品牌资产的评估存在两种视角和三个模型,每种模型都各具特点及适用的条件。编辑。 品牌资产作为企业重要的无形资产,由于它具有获取超出产品本身价值的能力,而得到越来越多企业的重视。纵观目前的品牌资产研究,我们可以看到品牌资产评估有两种基本视角:一。</p><p>3、基于消费者角度的品牌资产评估的研究摘要：品牌是重要的无形资产，完整的品牌评估可以填补短缺财务评估和长期策略分析间的落差，取得一个平衡点。随着经济全球化的发展，企业会受到来自全世界其他企业和品牌的冲击，于是，全球性的品牌兼并、收购和合资兴起，使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必要的。本文从消费者的角度出发，建立了基于消费者品牌资产评估的CBBE模型，并结合最具代表性的奢侈品品牌LV进行实行实证，论证了品牌资产评估在当今时代的重要性。 下载 关键词：资产评估 消费者角度 品牌资产 CBBE模。</p><p>4、中国品牌和品牌资产的评估报告出处：发布日期：2007-03-23在以“需求”确定市场均衡(即“买方市场”)的当代经济中，企业之间的商战在很大程度上归结为品牌（Brand）之争。品牌的强弱对企业经营的影响往往更胜过其产品的价值本身。这一现象在开放的国际市场上尤其明显。例如，许多消费者都愿意花100美元去买一双“耐克”牌运动鞋，但他们却只肯出30美元买一双性能和式样都相当的无品牌或不知名品牌的运动鞋，因为后者如果高于30美元就卖不出去。由此可见消费者心甘情愿地多花70美元就是支付“耐克”这个名字给广大消费者提供的一种满足感，。</p><p>5、1,第9章: 评估品牌资产的来源：捕获顾客心智,2,定性研究方法,自由联想 你最喜爱品牌的哪一方面?它积极的方面是什么？ 你不喜欢它的哪些方面?它的缺点是什么？ 你认为该品牌的独特之处是什么?它与其他品牌有什么区别？在哪些方面是相同的？,3,自由联想,李维斯 501,高品质, 长持久性 和耐用性,蓝斜纹, 合理伸 缩性的棉料 , 蝴蝶扣, 双层补丁, 红色小装饰 口袋,自信的感觉,衣着舒适和放松,诚实的, 经典的, 现代的, 亲切的, 独立的, 普通的,用于户外工作和随意的 社交场合,西方, 美国人, 蓝领, 努力工作, 传统, 强壮, 坚固的, 男子汉气概的,效。</p><p>6、品牌资产评估 Brand Asset Valuator 什么是品牌资产评估 有关品牌发展的发现 品牌是如何建立的 势力矩阵 有关品牌发展的发现 品牌 独立于其产品类别 在消费者认知上 有其特定的发展进程 建立品牌时 首先建立的是 差。</p><p>7、品牌资产评估 二 品牌资产评估 二 2009 11 04 17 14评估方法 财务要素 消费者要素 此类方法尽管引入消费者的新角度进行评估 但没有摆脱财务方法的影响 视品牌资产定义为 相对于同类无品牌产品 或服务 和竞争品牌 或。</p><p>8、第四篇品牌提升第七章品牌延伸和多品牌战略 第一节品牌延伸 一 品牌延伸的定义与分类 一 品牌延伸的定义所谓品牌延伸 是指借助原有的以建立的品牌地位 将原有品牌转移使用于新进入市场的其他产品或服务 以及运用于新。</p><p>9、8 1 第8章 品牌资产评估和管理系统的建立 凯文 莱恩 凯勒 8 2 新的责任 实际上 我们今天在营销上每花的一分钱 都应该根据营销投资回报率 ROMI 去衡量它的效果和效率 一些专业人士认为 复杂的问题在于根据行业或品类不同 花费销售费用70 甚至更多 的营销方案或活动并无助于短期利润增长 但对于改善品牌资产仍然有用 8 3 品牌价值链 比基于顾客的品牌资产模型更广阔的视野品牌价值链是一种评价。</p>