市场调研课件

市场调研课件Tag内容描述：<p>1、网上市场调查 中国人民大学商学院 成栋 1中国人民大学商学院 成栋 内容提要 n市场调查与互联网 n网上信息收集方法 n竞争情报的收集 2中国人民大学商学院 成栋 市场调查的概念 n美国营销学会AMA，1961 n系统收集、记录和分析与产品营销有关的问题 nChrisnall，1997 n市场调查通过信息把消费者、顾客、公众和营销人员联系起来， 营销人员用这些信息发现和确定营销机会和问题，制定、改进和 评价营销活动，监控营销计划的执行，加深对营销过程的理解 调查类 型调查目标例子 描述性调查描述现象。回答谁、如何、 何时、何地、为什么、多少 等。</p><p>2、市场调研,东华大学 张美芬,第一章 导论,本章学习要求： 1、认识市场调研、预测的内涵和外延 2、懂得市场调研和预测的相互关系 3、掌握市场调研、预测的基本类别与各自的特征 4、了解市场调研与预测的发展过程和阶段 5、掌握重要的概念,第一章 导论,第一节 市场调研的含义和类别 第二节 市场预测的含义和类别 第三节 市场调研与预测的发展,第一节 市场调研的含义和类别,一、市场调研的含义 二、市场调研的范围 三、市场调研的类别,第一节 市场调研的含义和类别,一、市场调研的含义：市场调查与研究的简称，也被称作为市场调查、营销调研、。</p><p>3、第二章 市场调查内容,教学目的和要求：通过本章学习，了解市场调查的具体内容，理解如何根据不同的调查主题确定不同的调查内容。 本章重点：根据不同的调查主题确定不同的调查内容 本章难点：同重点。,可口可乐的市场调研为什么失误？,1985年,时 间,原 因,百事可乐的步步紧逼,可口可乐的市场调研,事 件,1985年4月23日，可口可乐在纽约市林肯中心举行了盛大的新闻发布会，宣布：“新可乐取代传统可乐上市。”,影 响,数万抗议电话和信件接踵而来，还有不少人在纽约的大街上进行游行抗议。,结 果,7月1l日 焦头烂额的可口可乐宣布恢复传统配方。</p><p>4、高等院校统计学精品课教材系列,市场调查 乌力雅苏 15072432558,武汉财贸学校,没有调查就没有发言权。 毛泽东,目 录,第1章 总论,第6章 量表及其设计,第2章 调查方案的设计,第3章 已有资料的收集,第4章 原始资料的收集方法定性资料的搜集,第5章 原始资料的收集方法定量资料的搜集,第7章 问卷设计,第8章 抽样设计思路与方法,第9章 市场调查的组织与实施,第10章 数据处理,第11章 数据分析方法,第12章 市场调查报告,全国普通高等院校统计学精品课教材,引言,吉利公司市场调查的成功案例 男人长胡子，因而要刮胡子；女人不长胡子，自然也就不必刮。</p><p>5、市场调研 ZARA品牌 一些介绍 ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司 它既是服装品牌 也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌 1975年设立于西班牙的ZARA 隶属于Inditex集团 为全球排名第三 西班牙排名第一的服装商 在世界各地56个国家内 设立超过两千多家的服装连锁店 ZARA深受全球时尚青年的喜爱 设计师品牌的优异设计 价格却更为低廉 简单来说就是让平民拥抱HighFa。</p><p>6、市场调研 按美国市场营销协会 AMA 1961年给市场调研下的定义是 市场调研 是指用信息将市场与营销管理者连接起来的市职能活动 市场调研的目的 是向营销管理者提供信息 以便营销管理者能发现和确定营销机会 拟订和评估营销方案 监控营销方案的实施和增强对整个营销过程的理解 房地产市场调研就是以房地产为特定的商品对象 对相关的市场信息进行系统的收集 整理 纪录和分析 进而对房地产市场进行研究与预测的行。</p><p>7、市场调研基础,学习形式,理论+实践 课堂学习+课后操作,引言,市场调查人员应具备的素质能力要求,1、品德修养 2、理论水平 3、访谈能力 沟通力 表达力 观察力 分析力 4、工作经验 5、电脑操作 6、身体素质,培训内容的基本结构,市场调查的概述 市场调查的主要方法,文案调查 实地调查 问卷调查 抽样调查,市场调研与预测报告的撰写,第一章 市场调查概述,Eg. 吉列公司市场调查的成功案例.doc。</p><p>8、第三节 市场调查的方法,一、普查与抽查 二、观察调查法 三、访问调查法,管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！,一、普查与抽查,1、普查：对某一社会现象进行全面的调查。如：人口普查 2、抽查：从调查的整体中抽出一部分作为样本，对样本进行调查的方法。基本上市场调查都使用该法 返回,二、观察调查法,1、店铺调查 2、顾客动作调查 3、行人调查 4、食品橱调查。</p><p>9、2020/9/3,1,市场调研报告,1,2020/9/3,2,调研人员：,调研地点：天一商圈,指导老师：,调研品牌：H&M,第一部分：市场调研,2,2020/9/3,3,目录,一、品牌概述,二、品牌理念,三、市场定位,四、品牌定位雷达,五、H&M吊牌展示,六、H&M服装衣橱展示,七、当季色彩,八、价格比较,九、造型特征,十、产品设计细节,十二、商品结构,十一、结构工艺特点。</p><p>10、桌面虚拟化市场调研,第一部分 云计算市场规模 第二部分 桌面虚拟化市场调研 第三部分 桌面虚拟化行业调研,目录,www.cloud-,第一部分 云计算市场规模,云服务市场规模,2013年全球云服务市场约为1317亿美元，年增长率为18%，据预测，未来几年云服务市场仍将保持15%以上的增长率，2017年将达到2442亿美元。其中以IaaS、PaaS和SaaS为代表的典型云服务市场在2013年达到。</p>