之产品策略PPT

之产品策略PPTTag内容描述：<p>1、营销策略之产品策略相关概念产品产品是指能提供给市场以引起人们注意、获得、使用或消费，从而满足某种欲望或需求的一切东西。现代产品观念表明，产品的内涵已从有形物品扩大到服务（美容、咨询）、人员（体育、影视明星等）、地点（桂林、维也纳）、组织（保护消费者协会）和观念（环保、公德意识）等；产品的外延也从其核心产品（基本功能）向一般产品（产品的基本形式）、期望产品（期望的产品属性和条件）、附加产品（附加利益和服务）和潜在产品（产品的未来发展）拓展。产品生命周期指一种新产品自开发过程结束，从投入市场到最后被。</p><p>2、制订年度策略性营销规划的程序和方法之3第十六讲 设定营销组合策略（一）产品策略之产品组合策略导 言营销组合策略包含有产品策略、价格策略、促销策略、营销渠道策略、等四个策略，如何巧妙地将这四个策略密切地组合，以达成整体策略的目标是制定营销组合策略的目的。例如一家挑战型的企业，确定了它的整体策略是通过局部市场的差别化竞争策略以实现市场占有率的提高，那么它的营销组合策略的。</p><p>3、第七章 产品策略,学习目的与要求： 了解产品整体概念及产品分类； 掌握产品组合策略； 掌握产品生命周期的阶段特征及营销策略； 了解品牌战略。,案例1“体验”产品营销,美国佛罗里达州罗德岛上有一个“监狱酒吧”，戒备森严，一般人休想进入。狱中的“囚徒”都是百万富翁，他们厌倦了花花世界中的豪华生活，特地来铁窗体验岁月，来这里的“囚徒”要登记“入狱”日期，定好假释时间，领一件黑白的囚衣方可“入狱”，囚徒的。</p><p>4、项目三商计策划,能力目标：掌握产品、价格、渠道的定位、策划与设计能进行一般广告、公关、营业推广的策划与创意能制定一般广告、公关、营业推广的策划文案,任务3.1制定产品的策划方案,任务情境：各小组学生完成自己。</p><p>5、第七章产品策略 第一节产品与产品组合 第四节品牌与包装策略 第二节产品生命周期策略 第三节新产品开发策略 1 1 了解产品整体概念与产品组合决策 2 明确产品生命周期理论与各阶段的营销策略 3 掌握新产品开发策略 4。</p><p>6、项目三商计策划 能力目标 掌握产品 价格 渠道的定位 策划与设计能进行一般广告 公关 营业推广的策划与创意能制定一般广告 公关 营业推广的策划文案 1 任务3 1制定产品的策划方案 任务情境 各小组学生完成自己模拟设计公司的产品策划 并撰写产品策划方案步骤及要求 1 了解产品策划的内容 步骤及方法 并掌握策划方案的格式及技巧 2 小组讨论分析的基础上进行调研 策划整合思路3 形成框架 并撰写产品策。</p><p>7、第七章产品策略 第一节产品与产品组合 第四节品牌与包装策略 第二节产品生命周期策略 第三节新产品开发策略 1 了解产品整体概念与产品组合决策 2 明确产品生命周期理论与各阶段的营销策略 3 掌握新产品开发策略 4 掌。</p><p>8、产品策略,产品策略的含义,市场营销4P理论： 产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion ）。 产品策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。它是4P营销理论的核心，是价格策略、渠道策略和促销策略的基础。 从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策。</p><p>9、项目三商计策划,能力目标：掌握产品、价格、渠道的定位、策划与设计能进行一般广告、公关、营业推广的策划与创意能制定一般广告、公关、营业推广的策划文案,1,任务3.1制定产品的策划方案,任务情境：各小组学生完成自。</p><p>10、产 品 策 略,产品整体概念 产品组合策略 单个产品决策品牌决策 产品生命周期 新产品开发,第一节 产 品 整 体 概 念,市场营销观念中的产品： 凡是能够提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，从而满足某种欲望或需要的一切东西。 包括：实物、服务、人员、地点、组织和主意 产品整体概念： 产品的核心：产品的基本效用和性能 产品的形体：包括质量、特色、式样、品牌和包装 产品的附加：附加服务和附加。</p><p>11、市场营销Marketing 第10章,市场营销战略之产品策略,本章内容和重点,1、产品整体概念 2、产品组合的主要策略 3、产品生命周期各阶段的营销战略 4、品牌战略 5、新产品开发战略 6、商标管理的策略及主要误区 7、包装策略,伟大的设计在试验室产生，而伟大的产品在营销部门产生。 威廉H达维多,任何一个傻瓜都会做成一笔生意，然而，创造一个品牌却需要天才、信誉和毅力。 戴维奥格尔维,第1节 产品整体概念,一、产品的整体概念,产品是指企业向市场提供的，能满足消费者（或用户）某种需求或欲望的任何有形物品和无形服务。包括实物、服务、场所。</p><p>12、1，项目3公司计划，能力目标：产品、价格、渠道定位、计划和设计一般广告、宣传、销售营销计划和创意开发一般广告、宣传、销售营销计划文案撰写，2，任务3.1产品计划开发，工作方案：各组学生完成自己模拟设计公司的产品计划，产品计划2、基于小组讨论分析进行研究，计划集成思路3，编制框架和产品计划方案，3，工作分析-创建产品计划计划计划，创建产品计划计划计划内容：1，产品说明(1)是什么产品？(2)产品特。</p><p>13、第八章 营销组合 产品策略,No1：什么是产品？如何认识一个产品？,No2：产品有生命吗？如何度过每一个生命阶段？我们能给产品延年益寿吗？,No3：什么样的产品才能算是新产品？如何开发新产品？,No4：“佛靠金装，人靠衣装”，包装对产品有何意义？ “人怕出名猪怕壮”，产品怕不怕名声大？,产品（ product）,产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。 产品在市场上包括实体商品和服务。</p><p>14、中国人民大学商学院 吕一林,1,第十一章,产品定价：定价策略,中国人民大学商学院 吕一林,2,新产品定价策略,市场撇脂定价法 为新产品制定高价以从目标市场上获取最大利润。 销售量很少，但利润率很高,在以下特定条件下使用: 产品质量和形象必须能支撑它的高价位。 单位成本不能高到抵消高价位带来的利润。 竞争对手不能轻易进入市场和影响高价位。,中国人民大学商学院 吕一林,3,新产品定价策略,市场渗透定价。</p><p>15、2010-8,1,国际市场营销,第8章 国际市场 产品策略,2010-8,2,国际市场营销,第一节 产品策略 第二节 新产品开发 第三节 管理产品生命周期,2010-8,3,国际市场营销,第一节 产品策略,一、产品的五个层次 二、产品的分类 三、产品的组合决策 四、产品线决策,2010-8,4,国际市场营销,与产品有关的市场营销变量,2010-8,5,国际市场营销,一、产品的五个层次。</p>