自我概念和生活方式

自我概念和生活方式Tag内容描述：<p>1、消费心理学 第六章 个性、自我概念和生活方式 第六章 个性、自我概念和生活方式 引例 宝马3系列是宝马车中最便宜的系列。据分析，这一车型的买主具有以下特点：年 轻的白领，具有高收入潜力和积极的生活方式，是独立的思想者，攀比心理不强， 希望拥有一个能表现自我的品牌。根据购买者的这种个性，创建品牌个性和价值时 ，宝马公司为宝马3系列确定了以下内容：年轻、动感、快乐和运动性。 宝马5系列所针对的客户具有以下特点：年龄在30岁以上，居中层或中层以上的管 理职位，喜欢挑战，在同类中观念超前，寻找一个既能提供良好性能和驾驶。</p><p>2、第十一章 自我概念和生活方式 消费者行为学消费者行为学 霍金斯的消费者行为总体模型 2 引例：不仅仅是香水 露华浓首先调查妇女不断变化 的价值观、 理想和生活方式相 适应的新香水概念。 当露华浓出售香水的时候，同 时也在出售香水所代表的生活 方式、自我表现和别具一格。 主题内容 F 第一节 自我概念 F 第二节 生活方式 主题内容 F 第一节 自我概念 第二节 生活方式 11.1.1 自我概念的含义 自我概念是个人将他或她自身作为对象的所有 思想和情感的总和。 换句话说，自我概念是由一个人对自己的态度 （看法和感觉）所构成。 6 11.1.2 。</p><p>3、http:/beauty602.taobao.com 【美丽602】淘宝黛安芬原单剪标专卖店 http:/jianfei.aigoudaren.com 淘宝最有效的减肥药排行榜 http:/www.docin.com/wangjiataobao 免费文档分享 活动方案 行业 企业经营,消费者行为学,第八讲:消费者的态度、自我概念和生活方式,课程回顾,第一节:消费者的气质 气质的含义 气质分类的相关理论 不同气质消费者的特点 第二节:消费者的性格 性格的含义也特征 性格分类的相关理论 典型的消费性格 第三节:消费者的能力 能力的含义 影响能力的主要因素 消费者的购买能力,消费者的态度、自我概念和生活方式,消费者态。</p><p>4、第五章 个人因素与消费者行为,生活方式与个性更好地了解消费者行为。消费者如何获取信息 、消费者如何处理信息 、处理信息的营销启示 、处理信息的社会启示等。 人口统计特征第一节 年龄、性别、收入状况与购买行为的关系 个性 幻灯片 4 自我概念第三节 自我概念与消费者行为 生活方式第四节 生活方式与购买行为,引例：“露华浓公司：不仅仅是香水” 1996年进入中国，每年更换一任CEO，美国著名化妆品品牌露华浓中国之路不平坦。到2000年第五任CEO、有“财务神童”之称的钱港基上任时，从2001年去年，露华浓在中国的业务翻了3倍！： 出售。</p><p>5、消费者行为学 Consumer Behavior,第5章 消费者的 个性、自我概念与生活方式,本章提要,1 消费者的个性特征 2 消费者的自我概念 3 消费者的生活方式,1 消费者的个性特征,尽管消费者的心理过程具有共同的特点，但由于每个人的先天素质和后天环境影响是不一样的，因此心理过程在每个人身上产生和发展时总是带有个人的特征，从而形成了具有个体差异的个性。,1.1 个性的含义,个性由拉丁文persona而来，原指演员演戏时所戴的假面具，后指演员自身和他所扮演的角色。 心理学中，个性是指个体在社会中扮演的角色的外在行为和心理特质。包括：个性心。</p><p>6、第十章 消费者的个性、 自我概念和生活方式,主要内容,行为养成习惯, 习惯形成性格, 性格决定命运.,引例 据日前一项对大学生抑郁症的抽样调查显示， 大学生抑郁障碍疾患率为23.66%。北京大学生百 分之二十三点六六患有抑郁症，抑郁症是比较常 见的精神疾病，大学生已经成为重点发病人群。 一般这样的学生表现为，情绪低落、不稳定， 不爱搭理人，兴趣减低，悲观，思维迟缓，缺乏 主动性，自责自罪，饮食、睡眠差，担心自己患 有各种疾病，感到全身多处不适，严重者甚至出现 自杀念头和犯罪行为。,下面哪些词是描述气质？ 哪些是描述性格？,。</p><p>7、第八章 自我概念与生活方式,主要内容: 自我概念与消费者行为 生活方式与消费者行为,第一节 自我概念与消费者行为,一、含义：自我概念是个体对自身一切的知觉、了解和感受的总和。 二、分类： 实际的自我概念：“我现在是什么样的人”（指消费者实际上如何看看待自己） 理想的自我概念：指消费者希望自己是什么样的人，即“我想成为什么样的人” 社会的自我概念：指消费者认为他人如何看待自己。 理想的社会自我概念：指消费者希望别人如何看待自己。 期待的自我概念：指消费者期望在将来某一特定的时间如何看待自己。,自我概念与消费者行。</p><p>8、第10章：消费者的个性、自我概 念与生活方式,本章重点： 个性与消费者行为 自我概念的含义、测量与产品定位 生活方式的含义与测量,个性的含义及特点 个性理论 个性与消费者行为,第一节 消费者的个性,案例-宝马的定位,不同消费者有着不同的个性，不同个性的消费者对产品有着不同的需求。有些消费者甚至把产品品牌当作自我个性的延伸。企业创建品牌的关键是了解消费者的个性他们的自尊、希望和追求、动机、行为。宝马在创建品牌时，正是不折不扣照此去做的。宝马以消费心理学的数据为基础，确定了三大细分市场，分别向其提供3、5、7系列车型。</p><p>9、1,：消费者的个性、自我概念与生活方式,个性是个体在多种情境下一致表现出来 的较少受文化影响的反应倾向；自我概念是个人对自己的认知；生活方式是人们根据某一中心目标而安排其生活的模式，一个人的自我概念对其个性和行为产生重要的影响，生活方式则是个性的外在表现和反映。,2,第一节：个性及其结构,一、个性的涵义及特征 1.涵义：施契夫曼（Schiffman）和卡努克（Kanuk ） 个性-决定和反映个人独特性的内在心理特征的稳定整合。 2.特征： 个别性与共同性 生物性与社会性 稳定性与可塑性 多样性与整体性,3,二、个性的构成（气质、性格。</p><p>10、江苏大学市场营销系陈浩 zjchenghaojd163.com,1,第九章 消费者的个性、自我概念与生活方式,江苏大学市场营销系陈浩 zjchenghaojd163.com,2,第一节 消费者的个性,一、个性的含义与特点 施契夫曼和卡努克（Schiffman&Kanuk) 概念：个性是指决定和折射个体如何对环境作出反应的内在心理特征。 特点： （1）个性既反映个体的差异性又反映了人类、种族和群体的共同心理特征。（2）个性具有一致性和稳定性（3）个性可以改变,江苏大学市场营销系陈浩 zjchenghaojd163.com,3,二、有关个性的理论 （一）弗洛伊德的精神分析论 认为个性的形成取决于。</p><p>11、消费者行为学 Consumer Behavior,第9章 消费者的 个性、自我概念与生活方式,本章提要,1 消费者的个性特征 2 消费者的自我概念 3 消费者的生活方式,行为养成习惯, 习惯形成性格, 性格决定命运.,消费者的个性特征,尽管消费者的心理过程具有共同的特点，但由于每个人的先天素质和后天环境影响是不一样的，因此心理过程在每个人身上产生和发展时总是带有个人的特征，从而形成了具有个体差异的个性。,个性是一个人在先天因素的基础上，在社会条件的制约下，在社会活动中表现出来的稳定的心理倾向和心理特征的综合。它反映人的整个精神面貌，体。</p>