国际市场营销复习题

第一章 概论一、单项选择题1市场的实质是（D）。A交换 B . 对商品的需求C商品的供给 D . 商品供给关系的总和2 . 市场营销职能的核心是（B）。A市场流通 B . 市场交换C市场竞争 D . 市场消费3 . 研究国际市场经营的实质在于（D）。A . 采用有效的营销技巧 B . 产品出口C . 对外开放 D . 掌握国际市场的多种营销环境4 . 国际市场营销比国内市场营销（C）。A . 竞争小 B . 手段少C . 风险大 D . 难度小5 . 国际市场营销学的研究对象是（C）。A . 有形商品 B . 无形商品C . 国际市场商品交换活动及规律D . 有形商品和无形商品6 . 国际市场营销学是（D）的应用和发展。A . 国际贸易 B . 商业企业管理学C . 经济管理学 D . 基础市场营销学二、多项选择题1 . 市场可以表述为（ABCDE）。A . 市场是商品交换的场所 B . 社会分工的产物C . 商品交换和流通的领域 D . 商品供求关系的总和E . 对某种产品有需要和购买力的人们2 . 市场营销可以指（ABD）。A . 一种经济活动 B . 市场学C . 推销 D . 市场营销学 E . 促销3 . 市场营销“4P”组合的内容有（ABCD）。A . 产品 B . 价格 C .地点 D . 促销 E . 服务4 . 在市场营销学的形成过程中,出现过（ABCD）。A . 生产导向观念 B . 推销导向观念B . 市场导向观念 D . 社会生态平衡导向观念E . 经济全球化导向观念5 . 下列属于有形商品的有（ABD）。A. 汽车 B. 服装C.技术 D .燃烧 E .服务三、名词解释1 . 国际市场营销：是指企业将自己的产品或服务，送往不同国家或地区的消费者的市场经营活动过程。它是商品交换的市场营销职能，从国内市场到世界市场的延伸。2 . 国际市场导向：是指企业把国内市场和国外市场作为一个整体看待，企业把世界市场作为活动的舞台，侧重于发现国际市场机会，往往采取在东道国直接投资的办法，开发消费者需要的产品。3 . 全球营销的市场观念：是指在当今的技术经济条件下，企业的市场营销活动突破国家（地域）的界限，通过对技术、资源、资金、人才的国际比较，按照资源配置最优化原则，采取投资、生产、合作等方式，生产出最完整的产品去满足世界市场各国消费者的需要。四、简答题相对于国内市场营销，国际市场营销的特殊性主要有哪些？答：国际市场容量大、竞争激烈 经营复杂；手段多变；风险大；难度大。五、论述题试述世界经济发展的总趋势。答：国际生产化 ；国际贸易重要性空前增长； 生活与消费方式趋同化；世界无形商品贸易越显重要； 生产经营跨国公司化；世界经济区域集体化；世界各国经济差距扩大；贸易保护主义加强。(要点)第二章 国际市场环境分析一、 单项选择题1、 对食品、药品等生活必需品来说，决定其市场潜力的第一个指标是（C ）。A. 人口 B. 经济发展水平C. 人口数量 D. 收入2、一个国家的矿产、水力、地形、气候等一切实际及潜在的财富是该国的（A）。A. 自然资源 B. 基础设施C. 基础服务能力 D. 经济基础3、生产汽车是否加配空调器，直接与目标市场的（B ）有关。A. 气候 B. 平均气温C. 平均温度 D. 平均湿度4、国际营销活动中可能遇见的最严重的政治风险是（ B ）。A. 管制 B. 没收C. 国有化 D. 合营5、禁止用比较级的字眼，如“较好、最佳”等广告用语的国家是（ D ）。A. 法国 B. 英国C. 美国 D. 德国6、禁止在电视上做烟酒广告的国家是（ B ）。A. 法国 B. 英国C. 美国 D. 德国7、在解决国际贸易纠纷的方式中，具有“节约费用、气氛较好”的优点的方式是（ B ）。 A. 战争 B. 仲裁C. 友好协商 D.法院诉讼二、 多项选择题1、 国际市场环境的四大组成部分是（ ABCD ）。A. 政治 B. 经济 C. 文化 D. 法律 E. 习俗2、一个市场的规模和容量取决于（ACE ）。A. 人口 B.城市化 C. 收入 D. 国外投资状况 E. 国内生产总值 3、从宏观角度来看，收入分析包括（ BGD ）。A. 国民收入 B. 人均收入 C. 国民生产总值 D. 收入分布状况 E.国内生产总值4、西方国际营销学认为，世界各国的经济发展状况可以分为（ ABDE ）。A. 自给自足的经济 B. 原料出口经济 C. 市场经济 D. 工业化过程中的经济 E. 工业化经济国家5、国际经济联盟组织依照其经济结合的程度及互相依存的关系，可以分为（ ABCE ）。A.自由贸易区 B.关税同盟 C. 共同市场 D. 国家同盟 E. 经济共同体6、国际营销活动可能遇见的政治风险有（ABCDE）.A. 外汇管制 B. 进口限制 C.价格限制 D. 劳工政策 E. 没收、征用和国有化三、 填空题1、 一个社会的产品和技术构成了这个社会的物质文化。2、 美国人提倡做事速成，因此盛行成衣、快餐、速溶饮料，这说明时间观念对消费者的影响。3、 每个法国男人平均使用的化妆品几乎是他妻子的两倍，这是习俗对消费者的影响。4、 政治因素对国际营销的主要控制因素有外汇管制、进口限制、税收管制、价格管制和劳工问题。 5、ISO 是国际标准组织，其宗旨是为制定一套统一的_国际标准制度_. 6、解决国际商业纠纷的途径有三种：即友好协商、诉讼和仲裁。四、名词解释1、 征税协议：其主要目的是避免对企业实行重复征税，即设在国外的企业或分支机构在当地纳税后，不再向本国纳税，最多补纳因当地税率低于本国税率而产生的税额差。2、 仲裁：是指交易双方达成协议，在双方发生纠纷的时，如通过协商不能解，自愿将有关争议提交 双方同意的第三方进行裁决，裁决的结果对双方都有约束力，双方必须遵照执行。在国际商业活动中，通过仲裁解决争议是一种惯常的方式。它具有程序简便、费用较少、处理及时、气氛也较好的优点，而且具有一定的法律效果。五、 简答题1、 国际经济联盟组织对市场营销有哪些重大影响？答：创造了新的营销机会；增加了竞争的激烈程度；增加了市场的复杂性；改变了市场壁垒的结构。2、 国际营销活动中可能遇到的政治风险有哪些？答：没收、征用与国有化，这是一种最严重的政治风险。没收就是政府将外国投资无偿地收归己有；征用是指政府将外国投资收为己有，但给予一定形式的补偿；国有化是指政府拥有的所有权，相当于外国投资没收或征用之后由政府经营的情况。3、 解决商业纠纷的途径有哪些？答：友好协商；法院诉讼；仲裁六、 论述题1、 试述国际文化环境对国际营销的影响。答：人类怎样消费，如何满足自己的需要和欲望，这些都取决于人们所处的文化环境，市场营销人员时刻所面对的都是属于市场的文化问题，其主要的方面。其主要的方面：物质文化；语言；教育；宗教；价值观与态度。2、试述国际市场经济环境中市场容量对营销的影响，答：市场营销学认为：市场是对产品是具有需求和购买力的人们。企业在分析进入国家和地区时，首先要分析其市场的规模和容量，即分析人口和购买力，包括人口、收入和经济发展水平。影响国际营销决策的因素：人口，收入；国外市场经济发展水平。第三章 国际市场信息一、 单项选择题1企业国际市场营销的首要任务是（ D ）。A.市场调查 B.市场预测C.市场决策 D.信息工作2.市场信息系统是在 20 世纪（ B ）出现的。A.50 年代 B.60 年代C.70 年代 D.80 年代3.企业的定货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于（C ）A.市场信息情报系统 B.市场运筹学系统C.内部记录系统 D.国际市场研究系统4.用来如实反映市场经营状况的市场研究类型属于（ B ）A.探索性研究 B.描述性研究C.因果性研究 D.预测性研究二、多项选择题1.信息的主要特征有（ ABCDE ）。A.知识性 B.扩延性C.继承性 D.反馈功能 E.创新性2.国际市场信息系统包括（ACDE ）。A.内部记录系统 B.外部记录系统C.市场情报系统 D.国际市场研究系统 E.市场运筹学系统3.市场研究的类型有（ACDE ）。A.探索性研究 B.目标性研究C.描述性研究 D.因果性研究 E.预测性研究4.国际市场调研的步骤（ABCDE ）。A.确定课题与目标 B.确定信息来源C.从二手资料收集信息 D.现场调查 E.资料整理与分析5.二手资料可能是指（ACD ）。A.有关报刊杂志 B.企业调查得到的材料C.书稿 E.信息中心发布的信息6.市场调查方法一般有（BDE ）。A.记录法 B.观察法C.现场法 D.询问法 E.实验法7.国际市场需求估测常用的方法有（ABCDE ）。A.多因素指标法 B.类推法C.比较分析法 D.回顾分析法 E.时间序列分析法二、 填空题1.对企业市场营销活动中因变量和自变量的因果关系所进行的一种研究称为因果性 研究。 2.询问法又分为访问法、电话调查法和邮寄调查法 。3.实验法可采用实验室试验与现场实验两种方式。四、名词解释1.信息：是指以任何方式所取得的知识。信息就是知识；信息是从外界取得的；信息是企业决策的基础，是控制