某贸易有限公司出口发展现状及策略研究

xx 化工大学 xx 学院毕业设计（论文）1xx化工大学 xx学院NORTH COLLEGE OF BEIJING UNIVERSITY OF CHEMICAL TECHNOLOGY（ 15 ）届本科生毕业设计（论文）姓名： 专业： 国际经济与贸易 班级： 学号： 毕业设计（论文）题目： xxx贸易有限公司出口发展现状及策略研究 指导教师： 20 年 月 日xx 化工大学 xx 学院毕业设计（论文）2本科毕业设计（论文）诚信申明本人申明：我所呈交的本科毕业设计（论文）是本人在导师指导下对四年专业知识而进行的研究工作及全面的总结。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中创新处不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京化工大学或其它教育机构的学位或证书而已经使用过的材料。与我一同完成毕业设计（论文）的同学对本课题所做的任何贡献均已在文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名： 年 月 日xxx贸易有限公司出口发展现状及策略研究xx 化工大学 xx 学院毕业设计（论文）3摘 要目前，随着我国玩具出口总额总量的不断增加和出口范围的不断延伸，我国已经成为名副其实的玩具生产大国和出口大国。但是，相对于美国、日本等玩具强国而言，我国的玩具行业发展还存在很大的差距，在国际玩具行业的竞争力还不太充足，在出口贸易发展过程中还有很多的问题需要解决。改革开放以来，我国专业的贸易有限公司数量不断增加，发展规模不断壮大。贸易形式也从刚开始“三来一补”的加工贸易逐渐研发出自己的品牌，在国际市场上进行角逐。xxx 贸易有限公司作为我国建立比较早的贸易公司，其主要出口的产品是各类玩具和礼品，经过长时间的发展，已经积累了一定的资本，创设了 BSxxx乐园品牌。在国际玩具市场上占据了一定的份额。但是，这并不说明 xxx贸易有限公司在国际玩具市场上具有强劲的竞争力。它想得到进一步的发展，必须要对其玩具出口现状及应对策略进行研究。本文通过对国际竞争力的几个衡量指标的分析，结合 xxx贸易有限公司的出口现状，总结了 xxx贸易有限公司在出口发展过程中的问题，为 xxx贸易有限公司出口的发展提供一定的建议，也为同行业的企业提供一定的借鉴。关键词：xxx 贸易有限公司；发展现状；应对策略；发展局限Abstract At present, with the increasing of Chinas toy exports total and export range xx 化工大学 xx 学院毕业设计（论文）4extending continuously, our country has become a veritable toy producer and exporter. However, relative to a toy powers such as the United States, Japan, Chinas toy industry development still exists a big gap, in the international toy industry competitiveness is not too enough, there are still many problems in the process of the export trade development needs to solve.Since Chinas reform and opening up, Chinas professional trade co., LTD., a growing number, development scale is growing. Trade form also from the beginning of the “three to fill a“ processing trade gradually developed its own brand, compete in the international market. Sunny trade co., LTD., established in China relatively early in the spring of trading companies, the main export products are all kinds of toys and gifts, after a long time of development, has accumulated a certain amount of capital, created the BS sunny spring park brand. Occupy a certain share in the international toy market. But that doesnt mean sunny spring trade co., LTD. With strong competitiveness in the international toy market. It want to get further development, must be the toy export status and coping strategies for research.In this paper, through the analysis of international competitiveness of several measures, combined with the export situation of sunny spring trade co., LTD., summarizes the sunny spring trade co., LTD., in the process of export development issue, as the sun spring trade co., LTD., provide some Suggestions of the development of export, also provide certain reference for the industry enterprise.Keywords: Bright spring trade limited company Development strategy Development Limited第 1章 绪 论第 1.1节 研究背景xx 化工大学 xx 学院毕业设计（论文）5改革开放以来，我国经济取得了举世瞩目的成就。尤其是在对外贸易方面，我国对外贸易额由 2000年的 4743亿美元上升至 2013年的 4.16万亿美元。一直以来，中国是世界上的出口大国，也是玩具生产国。加入 WTO以来，凭借原材料和劳动力成本优势，中国已发展成为全球最大的玩具生产国和出口国。2010年我国玩具出口额达到 100.76亿美元。从 1995年到 2011年，除了 2008年受到全球金融危机的影响玩具出口总额有所下降之外，另外的年份基础上都在不断增长，其年增长率基本保持在 7.45%左右。但是，我国玩具的出口仍然是以加工贸易为主，贴牌生产，自主品牌意识薄弱，研发能力不强。我国出口玩具以毛绒玩具、木制玩具、塑料玩具等为主，技术含量不是很高。近些年来，欧美等发达国家频繁对中国玩具的出口实施技术性贸易壁垒，不断出台玩具法律法规。两次事件的发生导致了我国玩具出口企业遭遇重大损失，有的企业甚至被迫退出市场。伴随着世界经济的不断复苏，世界玩具市场的需求依然比较乐观。然而，我国正面临劳动力成本优势的丧失，原材料价格的上涨，人民币不断升值的问题，在这些的背景下，我国玩具出口企业再次面临危机。可以说，继续生产低附加值、低利润的玩具企业将面临无利可图的境地。因此，如何提升玩具产品出口企业的竞争力，是目前亟待思考和解决的重要课题之一。因此本文选取广东省 xxx贸易有限公司，进行玩具出口分析。第 1.2节 研究目的与意义xxx贸易有限公司作为我国成立比较早的专业的贸易企业，其主营业务就是玩具和礼品的出口贸易。经过多年的发展，这一公司凭借极大的价格优势在国际玩具市场上占据了一定的份额，成了澄海地区玩具出口企业中的佼佼者。但是，随着国际竞争形势的逐渐升温，xxx 贸易有限公司玩具出口面临了巨大xx 化工大学 xx 学院毕业设计（论文）6的挑战。但是，有压力就有动力，xxx 贸易有限公司玩具出口虽然有很大的压力，但是这也正是其发展的机遇。对 xxx贸易有限公司玩具出口发展现状进行分析，了解其发展过程中遇到的问题，针对性地提出促进公司玩具出口贸易发展的策略，为 xxx贸易有限公司的发展提供可行的建议，也为同行企业的发展提供借鉴。第 1.3节 国内外研究现状中国是全球最大的玩具生产国和出口国,其出口玩具占据了世界玩具出口总额 70%左右，为我国对外贸易规模的扩张和贸易顺差的实现做出了不少的贡献。但是，我国玩具产业也是受到技术贸易壁垒影响最为严重的国家。国外学者很早就开始对玩具出口贸易进行了研究。Vernon(2004)等初步估计了欧盟委员会对玩具安全指令的修改方案可能导致跨国公司和中小企业的成本增加, 即安全指令的修改方案会使跨 国公司最高增加成本 11.9%,使中小企业的成本增加 81%1，Van Beers, Vanden Bergh (1997)使用 21个欧盟成员国的横截面样本数据,实证分析了一国实施相对严格的环境规制对他国玩具出口和本国玩具进口的影响,结果表明提高贸易壁垒再一定程度上会使本国出口增加,进口减少 2。Xu.X( 2000 )利用 20个国家 1999年的数据对比分析了出口玩具商品对环境规制变化的敏感度,结果显示环境敏感度高的商品以及非资源依赖型的商品对环境规制的严厉反应较为强烈;而一旦出现一国严格的贸易壁垒 ,那么意味着他国会采取新的贸易壁垒来补偿更加严厉的环境规制造成的负面效应 3。1 Vernon,J.,T.Nwaogu, R.Salado et all. Study on the impact of the revision of the Council Directive 88/378/EEC on the safety of Toys, A Report prepared for European Commission Directorate General Enterprise by Risk 设计革命,即激发玩具活力;功能革命,即提升玩具价值;商业模式革命,即构建网络平台;产业整合革命,即联手动漫和创意产业 8。郭晓晶,秦雷(2010)从内外部原因分析了我国毛绒玩具出口面临的问题和对策 9。封永梅(2009)分析了我国玩具出口企业在遇到经济危机等出口环境恶化的情况下,进行出口转内销的可行性,同时提出了在玩具出口转内销过程中必须考虑的问题 10。杨勇华(2010)测算了我国广东省玩具出口的国际市场占有率、贸易专业化指数和显性比较优势,分析了关税经济效应。研究表明以广东为主要生产基4 颜畅.金融危机背景下玩具出口业的困境与对策J.金融与经济, 2010 (2): 93-94 5 葛孟.我国玩具出口企业的现状、问题及对策探讨J.技术经济, 2008(12):87 6 蔡兴仁.我国玩具企业拓展国际市场策略研究:D.广州:暨南大学 ,2004 7 王娜.我国中小玩具出口企业如何走出困境J.对外经贸实务,2010 (8): 49 -51 8 徐翔.中国玩具产业面临五大变革J.营商之道,2009(4):49-52 9 郭晓晶,秦雷.我国毛绒玩具出口面临的问题及策略.对外经贸实务, 2010(8):46-48 10 封永梅.金融危机背景下玩具出口企业转内销的思考J.现代商贸工业 , 2009(12):28-30 xx 化工大学 xx 学院毕业设计（论文）8地的中国玩具,总体上有着较强的比较优势和国际竞争力,广东玩具显性比较优势指数远远高于广东其他一些传统优势产业，在全球经济衰退和国际市场需求下降的背景下,玩具出口退税率的提高对玩具出口有非常直接的刺激和拉动作用 11 。第 1.4节 研究方法本文主要使用文献综述法和归纳法来进行研究。使用文献综述法整理了和国际贸易有关的相关指数，而使用归纳法则总结了 xxx贸易有限公司出口发展现状。在此基础上，总结了 xxx贸易有限公司出口发展对策，为 xxx贸易有限公司的发展提供一定的借鉴。第 2章 产品国际竞争力的相关衡量指标第 2.1节 国际市场占有率国际市场占有率指标是马裤森在 1992年提出的一个概念，用英文表示为：International Market Share。简称 IMS。在他看来，“在一个自由贸易的环境竞争中，假如一个产业在国际市场上的出口下降，则表明这个产业缺少一定的国际竞争力。国际市场占有率指的是一国出口总额在世界出口总额的比重。从这一数据变化中我们可以看出：一国某产业或产品的国际竞争力或者其竞争地位的调整。这一比重的升高就意味着本国产业或者产品在国际市场上的竞争力增强。也就是说，国际市场占有率的高低直接反映着一个产业或者产品在国际上的竞争力。国际市场占有率的计算公式是：国际市场占有率=一个出口总额/世界出口总额。当某国产业或者产品国际市场占有率这一指标的数值介于（0，1）之间时，其数值越接近 1，说明国家的这一产业或者产品在国际上的竞争力越强，而这11 杨勇华.广东省玩具产业国际竞争力实证研究J.广东广播电视大学学报, 2010(1):11-14 xx 化工大学 xx 学院毕业设计（论文）9一数值越趋近 0，则表示一个国家的产业或者产品在国际上的竞争力不足。通常情况下，一个产业或者产品在国际市场上的出口总额增加，其国际市场占有率就会随着增加。但是，有时候研究者也要考虑尽管一个产业或者产品出口总额增加，但是世界出口总额也相应增加之时，也许其国际市场占有率会出现相应下降的情况。所以，在考察国际市场占有率这一指标的时候，需要结合多个指标来综合进行考虑，而不是只观察一个产业或者产品的出口总额。秦宝庭在“市场占有率”浅谈中对“国际市场占有率”的概念进行了论述。他从“市场占有率”这一概念出发进行了多个层面的研究。首先，秦宝庭分析了“市场”的概念。在这里，市场可以从两个角度来分析，一是商品买卖的地点，二是商品行销的区域。而分析“市场占有率”更多的是讨论的商品行销区域的占有率。针对“国际市场占有率”，他总结了和这一概念有关的指标的计算方式，从中找出对“国际市场占有率”存在影响的相关因素。这些相关因素不同，国际市场占有率这一指标所反映出来的企业产品的竞争力也有所不同。因此，在使用这一数据的时候，我们必须要多方面考虑， 避免片面化。第 2.2节 贸易专业化指数贸易专业化系数，用英文表示是 Trade Special Coefficient，简称 TC。有时候人们也使用比较优势指数或净出口比率来进行分析。其内涵指的是一国某产业进出口贸易之间的数据差在该产业进出口总数据中所占的比重。这是一个衡量某一产业贸易总额的相对值，不受通货膨胀等外在因素变动的干扰，数据相对客观，具有一定的参考意义。换句话说，不管进出口的绝对量是多少，它都在（-1，1）之间浮动，这一数值在 0 附近浮动的时候，表示这一产业的比较优势趋向于平均水平，这就是说该国该产业的贸易水平和世界贸易平均水平比较接近；当这一数据大于 0时，说明该国该产业的贸易水平比较高，在国际竞争过程中优势比较明显，竞争力更强；相反，这一数值小于 0的时候，则xx 化工大学 xx 学院毕业设计（论文）10表示该国该产业在国际市场的比较优势并不明显，其竞争力相对较弱。当其取值接近-1 的时候，说明该国的