大学生消费心理的问题研究

1大学生消费心理的问题研究专业：应用心理学班级：2007 级 1 班姓名：张婧指导教师：潘晓东2目 录引言1 消费心理概述2 大学生消费现状及心理分析2.1 大学生的消费方式2.2 大学生的消费结构2.3 大学生消费中存在的心理问题3 影响大学生消费心理的因素3.1 社会文化因素3.2 家庭环境因素3.3 个人因素4 对大学生养成健康消费行为和心理的建议4.1 建立健康的消费环境 4.2 树立科学的消费观结论致谢参考文献3摘 要当代大学生是一个特殊的消费群体，一方面, 有着旺盛的消费需求; 另一方面, 尚未获得经济独立, 消费受到很大制约。由于他们所受的教育、所处的校园环境以及年龄的特殊性，使他们具有自己特有的消费心理和消费行为，并且区别于其他的消费者。他们的消费行为和消费心理在一定程度上也折射出当代大学生的生活状况和价值取向。有些大学生的消费观及消费心理存在一定的问题，大学生过度消费会给家庭带来沉重的经济负担，关注大学生消费现状，分析大学生消费中存在的问题及产生问题的原因，对研究大学生的消费心理有重要的意义。大学生科学消费观的建立和合理的消费规划不仅关系到大学生健康消费心理的形成, 还影响到大学生迈入社会后社会经济生活的适应能力。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响其世界观的形成与发展，进而对其一生的品德行为产生重要的影响。对大学生消费心理问题的研究，将引导大学生健康消费观及消费行为的形成，有利于大学生的健康成长。关键词：大学生；消费心理问题：消费行为4Abstract Contemporary college students are of a special consumer groups, on the one hand, has the strong consumer demand; On the other hand, has not yet won economic independence, consumption is very restricted. Because they were education the campus environment and the particularity of the age, that they have their own special consumer psychology and consumer behavior, and the different from other consumers. Their consumer behavior and consumer psychology in part reflects contemporary university students living conditions and value orientation. Some college students consumption and consumption psychology, there are some problems, college students excessive consumption will give families bring heavy economic burden, paying attention to the current consumption situation of university students, analyzing the problems existing in their consumption and causes of problems in the research of university students consuming psychology has important significance. The establishment of the college students scientific consumption and reasonable consumption planning is not only related to the formation of college students healthy consumption psychology, also affect college students entering society after the ability to adapt to the social economic life. Their consumption ideas shape and cultivate more outstanding, which directly influence the formation and development of their world outlook, and the moral behavior of his life has important influence. On college students consumption psychology, will guide college students healthy consumption and the formation of consumer behavior, to college students healthy growth.Keywords: College Students; Consumer Psychologys question: Consumer behavior5引 言20 世纪下半期以来，我国经济的巨大增长，带来了人民生活水平的极大提高，带来了商品的极大丰富，也给人们带来了更多的消费选择。人们的生活中离不开物质及精神需要，这就使得人们的生活离不开消费。家庭生活水平的提高，使家长给孩子们带来了更优越的物质生活条件，使他们有了优越感。当代大学生是社会中的特殊群体他们既是当前消费主体之一有着独立的消费意识和消费特点，又在一定程度上还是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者。他们的消费观反映出他们的生活现状和价值取向，同时，大学生处于个体社会化的关键阶段对其消费行为进行理性的疏导和教育，将有助于全面发展的人才的培养。处于求学阶段的大学生作为青年中的一群特殊的消费群体，是实实在在的“消费的一代” ，他们不仅是全体人口消费的重要组成部分，而且有着独立的消费意识和消费特点。他们每月从父母给的生活费，或者通过在学校得奖学金、助学金、特困补助、勤工俭学等过着校园生活。这些钱完全由大学生自由支配。但是，当深究他们是如何自主时，却易发现当代大学生的消费观发生了深刻的变化，消费心理也更加复杂及多样化。当代青年人拜金观及高消费现状，是值得研究的心理问题。在商品经济社会里，金钱除了本身所固有的使用价值外，还有符号价值。有钱高消费，就是消费能力的标志，它们彰显着拥有者的身份、地位及品位等，这些也许是许多年轻人攀比消费的心态。生活水平的提高，大学生的消费水平及消费能力6也随之提高。但是，在消费水平提高的同时，同样存在着过多的问题，例如大学生的消费心理及消费结构发生了变化，大学生从过去简单的生存消费上升到了物质消费、精神消费，更多的高端产品占据了他们的生活，更多的人际交往使他们增加了消费。当代大学生的消费心理正在发生着巨大的变化，他们开始变得盲目、炫耀、与他人攀比、随大流的跟从他人进行消费。更高的程度上，大学生消费时候并没有理智性，也没有进行过多的思考，没有理财观念，不懂得钱财的来之不易，只懂得满足自己的虚荣心。本文对当代大学生的消费消费方式、消费结构、大学生消费中存在的心理问题及影响大学生消费心理的因素进行了分析，并且提出了对大学生如何养成正确消费观，树立科学的消费观以及如何引导大学生积极的消费心理的一些建议。消费环境的改变也影响着大学生的消费观念的形成，建立健康的消费环境应从几个方面着手，其中包括社会大环境、学校方面有关消费观的教育、家庭中父母对孩子的影响及引导等。另外，由于大学生的超前及盲目消费，要提倡大学生的适度消费，积极发展个性消费。消除不良消费，鼓励文明消费。因为大学生身份地位的特殊性，对他们的消费心理问题进行研究将成为一种趋势。71 消费心理概述20 世纪下半期以来，我国经济的巨大增长，带来了人民生活水平的极大提高，带来了商品的极大丰富，也给人们带来了更多的消费选择。改革开放之前，中国经济发展水平较低，绝大多数的中国家庭在为获得温饱而不断努力。贫困中的奋力挣扎，使人们根本无心去追求除了生存以外的其他东西。而今天，中国的消费已呈现出不同以往的特点。消费产品的极大丰富为消费社会的到来奠定了丰富的物质基础。经济的进步，商品数量、种类的增加，为了销售商品而建立的大规模的销售场所，也在积极地为消费创造良好的社会环境，使人们有了更大的选择空间。另外，经济能力决定消费能力，摆脱了物质短缺时代，经济水平提高，也使人们具备了更高的消费能力。这种能力的提高必然引起消费习惯和消费观念的变化。人们可以实现更多的消费愿望，获得以往没有的更多的享受，可以说，这种社会物质上的支持为消费的扩大和顺利实现提供了基本的可能性。处于求学阶段的大学生作为一群特殊的消费群体，是实实在在的“消费的一代” ，他们不仅是全体人口消费的重要组成部分，而且有着独立的消费意识和消费特点。其消费心理与消费行为如何，不仅反映他们当前的生活质量和个体素质，对其今后发展具有重要的导向作用，也对未来消费文化的构成产生着一定的影响。日常生活中，每个人都离不开物质需要和文化享受。消费者购买商品的心理活动是消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。81消费心理从认识过程经历情感过程直至发展到意志过程，是一个消费购买的决策过程，该决策过程除消费者本人外，旁人无从知晓，故又常被称为消费者“黑箱” 。 2虽然消费决策过程是未知的，但消费者外观的消费行为不仅反映了外部环境对其行为的影响，而且反映了对购买决策起决定作用的自身特点，如心理素质等。消费行为是“消费者在一定的条件下,对商品和劳务的心理反应,是消费者寻找、购买、使用、评价和处理商品和劳务所表现出来的心理活动。”3 大学生的消费心理和行为与其他消费者不同，他们是大众文化及潮流的引领者，研究分析他们的消费心理有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。2 大学生消费现状及心理分析2.1 大学生的消费方式在一定社会经济条件下，消费者同消费资料相结合的方式即消费方式，包括消费者以什么身份、采用什么形式、运用什么方法来消费消费资料，以满足其需要，消费方式是生活方式的重要内容。广义的生活方式是指人们生存和活动的方式，狭义的生活方式是人们与消费资料结合的方式，即消费方式。随着科学技术的进步和生产力的发展，消费方式也日趋发展，如方便食品、家用电器、现代交通信息工具的出现，又创造了前所未有的消费方法，改变着人们以前的消费方式。消费方式是消费观及行为的统一体，是同主观意念或动机相联系的消费行为。大学生群体由于经济来源的限制，目前在校阶段的消费方式是理性的、有计划性的现代性消费方式。92.2 大学生的消费结构 当今大学生的消费结构多种多样，除了主要的生存消费、学习消费外，可归纳为以下几种：2.2.1 旅游消费作为大学生，他们依然有属于自己的各种假期，并且由于平时的课业相比升学之前没有那么紧张、繁忙，所以空闲时间相对较多。绝大多数大学生在节假日时会选择和家人、同学或者朋友一起旅游度过，这表明旅游是大学生比较热衷的一项活动，旅游被大学生视为一种有意义的健康的消费行为。旅游不仅丰富了大学生的课余生活，同时也给大学生带来更多精神上的享受，有些物质文明更是能提升大学生的文化素养。2.2.2 电脑消费随着科技的飞速发展以及大学生的超前意识，电脑渐渐地步入大学生宿舍，在很大程度开始成为大学生生活中不可或缺的一部分，也成为了最能改变大学生生活方式和习惯的因素之一。大学生都在试图通过最先进的技术改变、丰富自己，使自己在未来的信息社会中立于不败之地。因为社会的进步，学校计算机课程的普及，社会生活水平的不断提高，使大学生意识到电脑在生活中的重要性以及在以后的就业中对电脑的应用有很大程度的影响作用。目前，电脑在大学生中的普及率越来越高，而购买电脑的经济来源基本上都是家里，也有来自大学生自己“节省的生活费” 、 “奖学金” 、 “勤工俭学”的。102.2.3 交往消费交往消费是指大学生用于在校与人交往的联络、请客、送礼、恋爱等方面的消费。当代大学生人际关系的类型繁多，老师、同学、朋友、社团活动等，大学生发展和延续这些人际关系，在某些情况下就不得不以人际人情消费为依托。学校不仅是学习文化知识的地方，同时也是让他们社会化的场所。在这里，他们学会交往、处事待人，并且会受到社会大环境的影响，而交往可以从一个侧面表现其社会化。目前，社会的进步以及生活水平的提高，人际交往成为生活中的一个重要部分。大学生的交往消费中，恋爱消费所占比重相对较大。大学校园恋爱被视为一项不谈婚姻的爱情，是一项明知结果的爱