社会网络分析在创业研究中的应用

在相当长的时期内，经验性的社会研究基本由抽样调査”和“大样本”研究所主导，通过对个人的随机抽样，调查变成了一个社会学的绞肉机将个人从他的社会背景中撕裂出来并确保研究中没有任何人之间会产生互动。最早明确意识到每个人或组织的行为都受制于其所在的社会网络的，是社会学家和人类学家。 “社会网络”词，一般认为最早由英国人类学家布朗在 20 世纪 30 年代正式提出。社会网络一般被定义为一群行动者与他们之间的联系，有“结点/行动者和 “联系”这两个基本要素。结点就是社会网络中的行动者，可以是独立的个体，也包括了各类社会组织。 “联系”即行动者之间的连结关系不仅指行动者之间的关系，而且还包括把行动者连结起来的所有类型的联系（斯科特 2007） 。1 社会网络分析方法的发展轨迹1.1 社会网络分析方法的产生社会网络分析方法的产生和发展是知识积累的过程。一方面,它得益于人类学、心理学、图论、概率论等学科的发展, 提出了许多网络结构术语, 并形成了一套数学分析方法。另一方面,怀特、博特、格兰诺维特等学者在各自的研究中提出了许多网络分析的应用理论,这些应用理论使得社会网络分析逐渐成熟。下表给出了心理学、人类学、图论等学科代表人物在社会网络分析的发展中所做的工作,他们的贡献集中体现于创造和完善了社会网络分析的技术和模型,使得社会网络得以测量, 为应用研究打下基础。1.2 社会网络分析相关理论1.2.1 网络结构理论这一理论的主要代表有怀特、格兰诺维特、林南等。怀特是社会网络分析的奠基人之一,不仅领导哈佛研究人员探索了社会结构的数学依据,而且他的“机会链”理论,解释了内部劳动力市场的升迁现象,引发了后人利用网络结构解释具体社会行为的探索。网络结构理论把人与人、组织与组织之间的纽带关系看成一种客观存在的社会结构,分析这些纽带关系对人或组织的影响。该观点认为, 任何个体(人或组织)与其他个体之间的关系都会对个体的行为产生影响。1.2.2 弱关系力量假设与强关系理论GRANOVETTER 对社会网络分析的贡献十分突出 ,他提出的“弱连接优势”理论将人与人、组织与组织之间的关系分为强连接和弱连接,强关系容易导致企业间建立和发展信任,便于高质量信息和隐含经验知识的交换;弱关系会导致新信息的交换。该理论认为有效的社会平衡不会从牢固的内部连接网络中形成,而是从个体间偶然的弱联系中产生。1.2.3 嵌入性理论嵌入性也叫根植性,这一观点对于社会网络结构分析的发展有巨大的推动作用. 波拉尼提出,人类的经济活动是嵌入在制度之中的。GRANOVETTER 认为经济行为嵌入社会结构,而核心的社会结构就是人们生活中的社会网络,嵌入的网络机制是信任。信任来自社会网络,信任嵌入社会网络之中,而人们的经济行为也嵌入社会网络的信任结构之中。信任的获得和巩固需要交易双方长期的接触和交流以达成共识。1.2.4 社会资源与社会资本理论LIN10在发展和修正格兰诺维特的“弱关系力量假设”时 ,提出了社会资源理论, 认为社会资源是与社会网络联系在一起的,那些嵌入个人社会网络中的社会资源权力、财富和声望等, 并不为个人所直接占有 ,而是通过个人的直接或间接的社会关系来获取。个体社会网络的异质性、网络成员的社会地位、个体与网络成员的关系力量决定着个体所拥有的社会资源的数量和质量。和其他资本形式一样,社会资本是生产性的,是否拥有社会资本,决定了人们是否可能实现某些既定的目标。但社会资本与其他形式的资本的差异主要表现在,社会资本存在于人际关系的结构之中,它既不依附于独立的个人,也不存在于物质生产过程中。1.2.5 “结构洞”理论BURT 提出“结构洞”的观点 ,认为关系强弱和社会资源、社会资本的多少没有必然的联系,起决定作用的是网络中的位置, 谁占据连接 2 个无关系 (意味着存在结构洞)点的位置上,谁就拥有信息和控制优势。博特用结构洞理论研究了劳动力市场的升迁问题,证实了拥有较多社会结构上中介位置的人确实较易得到升迁。博特的贡献还在于,从分析单元(个体、群体)和分析方法(关系分析和位置分析 )2 个维度，总结出了一种典型的网络分析模型。总体来说,社会网络分析有 2 种研究取向或维度:关系维度,主要研究节点和联结特征,内容包括分析节点规模、关系强度、密度、关系内容、关系对称性、直接性、间接性等12;结构维度,以节点之间关系的分布情况为焦点。除本身方法论讨论外,社会网络分析还探讨了小群体、同位群、社会圈以及企业内部网络、市场网络等,这些也逐渐成为社会网络分析的主要内容。从所收集分析的文献来看,国内对社会网络分析的研究处于起步阶段。第 2 章 全民创业的社会网络效应基本理论全民创业及其社会网络效应综观国内外研究，社会网络已经成为创业经济中举足轻重的角色，社会网络作为隐性资源，一定程度开放融通了创业企业寻资的资源渠道，促进动态柔性的社会网络型组织形式的建立，推进基于地域化、区域化、政策优惠化、技能资源特色化等产业集群式社会网络型格局形成，从而促使基于优势互惠、差异互补、共谋发展的创业竞合理念渐趋根植，而惠及创业企业。全民创业的互动性、全民性决定了众多创业主体都将嵌入一个的庞大复杂、跨度无限的社会网络，该系统联系纽带多样，结构洞大量存在而资源信息异质丰富，形成巨大的网络效应。全民创业社会网络中各创业主体对其原生网络结构、功能、关系层次优化，积极互动、协同发展，而表现出的联合创业、战略联盟、供应链体系、官学产研、创业工业园区、产业集群等形式的资源整合、要素互补的社会网络现象并形成的一定特征可以称之为全民创业社会网络效应。创业经济的核心即充分发挥及利用其社会网络效应来谋求共赢，而全民创业社会网络效应的极大发挥则力求激发全民创业热忱与潜能，引导其积极投身创业热潮，在构建维护其原生社会网络层次上强化节点联系而促进网络衍生，实现各创业主体积极互动互助，而共同嵌入一个极致发挥规模效应的全民创业社会网络，形成一种创业环境宽松、政策有利，资源整合、信息畅通，差异互补、优势互惠，情感道义积极扶持的理想局面。全民创业的社会网络主要构成创业企业的社会网络可以看作是该企业与其所处价值链上下游节点企业以及相应金融机构、科研机构、政府机构所形成的互惠、互助、互信的网络关系模型，而全民创业的社会网络嵌入众多创业主体、关系架构繁杂，很难从微观层次把握。综观国内学者研究，创业主体、创业环境、创业资源可视为创业的核心要素，因而从功能层次系统把握，全民创业的社会网络可看作由主体网络、服务网络、机会网络构成具体如图所示。全民创业的社会网络效应表征主体扩散性各创业主体的纷纷加入一定程度扩展了整个社会网络的边缘，从而推进了全民创业的进程。从理想角度而言，主体扩散性呈现一个循环性级数递增，一方面网络的无限性拓展，将容纳累积更多异质丰富的社会资本，资本摄取渠道更加开放畅通，提高了各创业企业资本选择汲取的高效性、质量性，从而吸引愈多创业者的纷纷加入，真正意义上展开百姓创家业、能人创企业、干部创事业的全民创业宏大局面，另一方面主体扩散性亦同时推进全民创业社会网络不断由疏离无序向稠密有序格局演化，最大程度嵌入基于规范、文化的网络机制，协调整合富裕异质的资本流通渠道，而最大程度发挥全民创业社会网络效应。机会凝聚性机会往往被认为是创业中的核心要素。全民创业的多主体、多态性意味着创业者属性各异，存在认知、知识、行为上的差异。有的创业主体占据先天的资源禀赋优势，但欠缺机会的认知感知能力， 。而有的创业者善于识别机会，捕捉机会，但先天资源的匮乏，资源摄取渠道的闭塞受阻，终是无法把握机会，有的创业主体，赢得了机会和资源的垂青，但却没有充分利用全民创业社会网络效应摄取更多资源信息，从而未能实现创业利益与自我价值实现的最大化。全民创业社会网络效应的发挥，很大程度上弥补了该不足，服务网络扶持协助角色的大力发挥，如政策的宽松、壁垄的削弱、激励性机制的引入，营造了理想的创业环境，同时网络中成员彼此息资源的互通互助，思想火花的碰撞，既催生创业思路，创造良多创业机会，也促使各创业主体嵌入适度信任组成创业团队协同发展、谋求共赢，从而更好地把握机会，深度挖掘机会所蕴藏的巨大商机。资源切换性创业是个复杂、艰难而系统的工程，新事业、新领域的展开需要强大的物力、人力、财力的支持。全民创业社会网络的无边界性，多主体性，使得该网络承载着极其丰富而异质的社会资本，多方开放了创业资源摄取的渠道，极大便利了网络中各成员资源信息的整合共享，同时由于主体网络、服务网络、机会网络交织协同作用，极大发挥网络效应一创业环境宽松理想、激励政策幵化优惠，而使嵌入整个全民创业网络中各创业主体对资源的选择及利用亦更具灵活性和动态性，表现在创业企业生命周期不同阶段、不同情境，创业主体可针对其资源缺口而有目的性地建立或强化相应联系，摄取社会资本，互惠互利；同时亦可以针其所需在不同的关系纽带中实现游刃切换，极大提高了各创业主体资源选择、信息互通的自主性、能动性、满意性。风险可控性创业个体财力物力往往势单力薄，创意、机会与个体魄力的迸发缔结是创业的最大推动力，高风险与不确定性显而易见，而人们的循序守旧与根植的盲从性，致使创业多半难以在初期得到相应金融机构、天使投资的垂宵。全民创业所枳聚的网络效应，使得网络中广泛创业主体灵活选择、充分摄取富裕异质的社会资本，大大增加了每个创业企业应对风险的信心与能力，从而规避风险、减少风险；彼此资源最大程度的互补互惠，信息知识多渠道溢出扩散，亦能一定程度上分摊风险、弱化风险。对于嵌入全民创业社会网络的每个创业主体而言，其规避风险、应对风险的能力、主观能动性都极大强化，降低了风险的不确定性、不可控性以及面对风险的盲目无措性。规模经济性全民创业的全民性使得其社会网络跨度极广、无外缘性，整个社会网络承载着富裕异质的社会资本，呈资源多渠道的开放性、选择性，所集聚的巨大社会网络效应亦表现出明显的规模经济效应性。禀赋异质的创业主体嵌入全民创业网络，大大减少了创业伙伴的搜寻成本，降低了社会网络的构建和维护成本；而信息的对称，亦在某种程度降低了网络中各主体运作及互动的不确定性、风险性，降低相应交易成本；而全民创业社会网络效应所表现的主体扩散性，使得该网络无限拓展，由无序离散弱式关系向有序稠密强式关系渐进性演化，资本累计愈发丰富多样，网络嵌入的信任、文化机制以及网络规范亦越发根植，而推进机会凝聚性、资源切换性、风险可控性发挥协同效应，促使规模经济性更加明显。第 3 章 全民创业的社会网络效应研究分析全民创业的社会网络乘数效应分析基于全民创家业、立事业、做企业过程中因创业资源的稀缺与摄取的艰难，创业主体积极主动地对其原生网络搭桥消洞，激发更多潜在或隐性创业者创业热情，使其嵌入全民创业的社会网络，表现出创业网络中创业主体呈连锁式扩散递增表征，这一全民创业中特有网络现象，可称之为全民创业的社会网络乘数效应。全民创业的社会网络乘数效应的表现形式1 家族创业的鱼刺效应。家族企业的创业历程极其显著地体现了全民创业的社会网络乘数效应。即家族中某创业个体实施创业，鉴于资源的稀缺性或摄取渠道的阻力，其往往首先借助于其自身原生社会网络基于情缘、亲缘关系等实现财力、物力、人力等资源的互惠互补，并在此资源互助扶持过程中，连锁带动家族其他成员皆纷纷嵌入全民创业社会网络。基于家族创业社会网络维系中彼此联系的紧密强式，深沉次嵌入信任机制，因而乘数效应的作用机理在家族创业的社会网络的构建维系衍生中淋漓尽现。创业主体可最高效获得人力、物力、财力等资源的扶持辅佐，同时基于信任嵌入性，社会网络的构建与维系成本亦较低，可最大程度集聚丰富社会资本而创造最大价值。但由于家族创业社会网络的资源同质性，信息同源性，该网络随着企业发展往往会呈现资源冗余，知识融通缓滞等势态，以及家族企业所特有企业文化独裁性，人力资源瓶颈等都不利于企业发展。因而家族创业为获得持续稳定发展，势必在企业发展中后期，努力汲取丰富异质的社会资本，推进其原生网络的不断进化，实现网络资源价值互惠互利的最大化。全民创业的社会网络范围效应分析全民创业嵌入大量创业主体，集聚丰富异质的社会资本，而各个创业主体即使其原生网络毫无交织，但秉承着创基业、实现自我价值的共同愿景，彼此认同感、相惜感强烈，更愿意基于创业资源互惠互补原则而充分，再加之服务网络相关政策、资源的支持与辅佐，因而全民创业社会网络效应易激发，且作用显著。这种效应在有限范围内，因节点彼此关系亲密、区域特色鲜明、功能分工有序、产业核心竞争力突出等形成一种全民创业社会网络范围效应。因而全民创业的社会网络范围效应即指在有限范围内，基于关系、功能、产业、区域等不同层次的鲜明优势，而使得该范围内嵌入全民创业社会网络的各创业主体充分互动，实现资源的互助互惠，不断挖掘出网络中所蕴藏的丰富异质的社会资本，激发潜在创业者创业潜能，为创业活动展幵营造优质服务网络而最大程度激发全民积极投身创业的一种效应。全民创业社会网络范围效应的激发往往以家族、区域、产业功能为特色的社会网络组织形式来表现，从而最大程度体现全民创业社会网络在有限范围内的主体扩散性、机会凝聚性、资源切换性、规模经济性、风险可控性。全民创业的社会网络范围效应的表现形式区域特色社会网络组织全民创业区域特色社会网络组织可看作是全民创业热潮中，基于资源互惠互禾，因地理位置优越、交通便利、投资环境优厚等而渐趋形成的区域化社会网络组织。如长三角区域、沿海等城市所形成的创业社会网络联盟，其皆是基于地域交通便利、港口物流运输快捷的特点而集聚成形的。区域经济的优势良多，其为创业展开推进创造了有力条件，一方面地方产业特色鲜明，可视为显性创业机会，进行相应投资，如发展良好，势必形成以区域为特色的产业集群式社会网络组织，一方面区域地理位置的优越，交通的便利，其对创业物流运输、产品营销等都提供了相应保证，同时区域内各创业主体即使之前没有任何关系交错，但依然能基于地缘的归属感，嵌入适度信任，而进行联合创业或是实现资源的互助互惠，如在外务工人员集体返乡创业，即是典型的基于地缘的区域特色社会网络组织。全民创业的社会网络触发效应分析全民创业的社会网络触发效应则是基于内生变量，从微观层次，深入创业社会网络内维探讨网络节点彼此互动及辉映作用所激发网络效应的现象，更进一步分析创业社会网络效应催生机制，触发因子。因而全民创业社会网络的触发效应主要指隐性或潜在创业者基于社会网络潜在的关系、功能、资源、知识、机会等方面惠及作用，极大激发创业热忱，积极努力为创业做准备，并嵌入