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毕业设计（论文）题目： 中国游戏外包电子商务平台生存竞争力分析学 院 商学院 专 业 电子商务 届 别 2009 届 学 号 0524211003 姓 名 蔡正元 指导老师 谭龙江 指导老师职称 讲师 华侨大学教务处印制2009 年 5 月I【摘 要】中国游戏外包产业在游戏产业的助力下高速发展，国际投资不断涌入。由于受到人力、技术等众多因素制约，使得游戏外包产业的发展受到了阻力。然而电子商务在中国市场上的运作并取得的良好的效益使我们看到了创新型电子商务平台带来的曙光。各行各业都在或多或少的与电子商务结缘，建立游戏外包电子商务平台正是游戏外包行业与电子商务的结合。本文结合产业数据，借助 STP、SWOT、 “波特五力”分析模型对游戏外包这样的细分市场电子商务平台是否具有建设意义和发展空间以及其生存竞争能力进行分析。综合分析得出该游戏外包电子商务平台将为投资方带来丰厚的资金、数据收益，具有良好的商业运作价值。【关键词】游戏外包 电子商务平台 生存力 竞争力IIABSTRACTWith the help of game industry, Chinese game outsourcing industry boosts in high speed development, thus the international investment emerges unceasingly. But because of the restrictions of manpower, the technology and any other factors, the development of the game outsourcing industry faces the resistance. However, the benefits that E-commerce in the Chinese markets operation obtains show that the innovative E-commerce platform gives us the reason to bear the positive attitude toward future. The various trades and occupations are more or less become the buddhist which get to use to the E-commerce technology, and building the game outsourcing E-commerce platform is precisely the union of the game outsourcing and the E-commerce. This article combines industry data, applying the STP, the SWOT and the “Porters five force” analysis model to the game outsourcing which is the market segment in order to the analysis whether this E - commerce platform is the constructive, as well as development and survival analysis. The comprehensive analysis will come to the conclusion that this game outsourcing E-commerce platform will brings investors substantial funds and the data benefit, having an extremely great commercial operation value.KEY WORDS Game Outsourcing 、E-Commerce Platform、Viability、Competitiveness III目 录1.引言 .11.1 研究背景 .11.1.1 中国网络游戏产业发展概况 .11.1.2 中国网络游戏产业链结构 .31.1.3 中国游戏外包发展状况 .41.2 问题提出 .51.3 研究方法 .51.4 论文结构 .62.游戏外包理论综述 .62.1 规模经济理论 .62.2 价值链理论 .62.3 竞争优势理论 .73.中国游戏外包电子商务平台建设和运营可行性研究 .73.1 游戏外包成因分析 .73.1.1 游戏外包含义 .73.1.2 游戏研发成本因素 .73.1.3 游戏研发人力因素 .83.1.4 游戏研发技术因素 .93.2 政策法规可行性分析 .93.3 技术环境可行性分析 .103.3.1 中国网络游戏研发环境分析 .103.3.2 电子商务技术环境分析 .103.4 投资收益可行性分析 .113.4.1 传统游戏外包发接双方制作前期成本分析 .113.4.2 平台投资分析 .123.4.3 平台收益分析 .134.中国游戏外包电子商务平台生存竞争力分析 .154.1 游戏美术外包电子商务平台市场定位 .154.1.1STP 分析方法的理论基础 .154.1.2 市场细分分析 .164.1.3 目标市场的选择 .174.1.4 产品定位分析 .174.2 中国游戏外包电子商务平台的 SWOT 分析 .17IV4.2.1SWOT 分析方法的理论基础 .174.2.2 中国游戏外包电子商务平台的战略分析 .184.2.3“波特五力”的游戏外包平台的外部环境分析 .184.2.4 中国游戏外包电子商务平台 SWOT 具体分析 .215.文章总结 .24参考文献 .25国立华侨大学本科毕业论文11.引言1.1 研究背景1.1.1 中国网络游戏产业发展概况2008 年百度网络游戏行业指数中国网络游戏产业经过 10 年的发展，已经形成了巨大的产业规模，网络游戏经济随着网络游戏产业的发展逐渐成为网络经济重要的一个组成部分。受多方面因影响，在美国和其他国家备受欢迎的 Xbox、PS3 和 WII 等游戏机并未正式在中国推出，而一些诸如“大富翁”类的单机游戏由于推出周期长，品种少，以致多数中国游戏玩家只有网络游戏一种选择。而网络游戏作为一种费用低廉的休闲娱乐方式，经济环境的变化等因素变化对网络游戏的影响也相对较小。现阶段网络游戏与单机游戏相比，占中国付费游戏市场绝对主导地位，达到94.3%，市场份额巨大。因此游戏外包活动也主要涉及网络游戏研发这一领域，同时单机游戏和网络游戏研发所涉及的核心技术大部分相同，因此本文以网络游戏研发市场这个极具代表性的市场作为游戏外包电子商务平台生存竞争力分析的切入点。2008 年，百度网络游戏指数呈上升趋势，从年初的 150 万左右升至年末250 万左右，即使在金融危机影响较为严重的 2008 年下半年，网络游戏指数仍保持了上升趋势。百度指数的大幅上升与 2008 年网络游戏市场高速增长、网络游戏玩家规模扩大有直接关系。根据艾瑞咨询 09 年第一季度发布的数据显示，2008 年中国网络游戏市场的收入约占全球 27%的份额，排名第二，美国则以 29%位居榜首，韩国 21%排名第三。网络游戏产业在经历了 10 年的高速发展后在 2007 年达到峰值，虽然在国立华侨大学本科毕业论文2今后的 3-5 年中，依然会保持 20%以上的增长率。金融危机下，不少行业面临动荡的格局，而网络游戏则被视为是最佳抗寒的领域。GPC（中国版协游戏工委）与 IDC（互联网数据中心）的联合调查数据以及 CNNIC 第 23 次中国互联网络发展状况统计报告数据表明：截止至2008 年 12 月，中国网络游戏用户数达到 5550 万，比 2007 年增加了 22.9；网络游戏市场实际销售收入为 183.8 亿元人民币，比 2007 年增长了 76.6%。07Q1 到 2009Q1 中国网络游戏市场规模（单位：亿元）2008 年网络游戏依然是网络经济收入的主要来源，其市场份额达到37.8%，与 07 年相比基本持平.根据艾瑞咨询 09 年 Q1 中国网络经济整体市场监测数据显示，09Q1 外部环境持续恶化，互联网经济市场规模环比持续负增长，09Q1 互联网经济市场规模达到 130.4 亿元，环比下降 7.1%，同比增长 12.5%，同时，细分行业整体下滑，网络游戏市场增势稳健，以营收统计 09Q1 除网络游戏获 6.9%增长外，其余行业均出现不同程度负增长，网络游戏市场份额逆市升至 47.2%，市场发展前景可观。国立华侨大学本科毕业论文31.1.2 中国网络游戏产业链结构产业链上游产业链中游产业链下游B 游戏硬件提供商D 游戏运营商C 基础电信提供商E 零售商 F 分销商 G 游戏媒体H 游戏玩家A 游戏研发商游戏产业链结构示意图网络游戏产业链涉及的环节复杂。游戏产业链大体分为三部分，第一部分是产业链上游，包括游戏研发商和游戏硬件提供商；第二部分是产业链中游，包括基础电信提供商和游戏运营商；第三部分是产业链下游，包括分销商、零售商、游戏媒体和游戏玩家。游戏产业链上游的核心是游戏研发商，细分游戏研发过程，我们将目光集中到游戏外包这个细分链条上。中国在 IT 外包和服务外包上有丰富的经验基础，Gartner 预测到 2012 年，美国仍将是世界最大的外包服务客户；它将占全球信息技术外包服务需求的近三分之一。而全球外包开支中有相当一部分将流向中国，届时中国的外包收入将达到 25%的年均增长率。作为外包产业链条中的一部分，游戏外包产业在游戏产业的助力下将会更迅速的发展。国立华侨大学本科毕业论文41.1.3 中国游戏外包发展状况通 过 外 包73%其 他 方 式27%全球认可外包形式解决产能问题示意图Gartner Group 对全球 480 名总监、CIO 以及业务经理的调查结果显示，100%的受访者认为企业自身无法完全满足内部提出的所有需求，73%的受访者通过外包来实施新技术和完成产品需求。为了保持竞争优势，许多企业把外包视为一种有效途径用来实现：保持或降低原有成本、关注企业核心业务、提高工作效率、重新聚焦关键资源以及紧跟高速发展的技术。由此可见，全球外包得到很高认可度。初期成长期成熟期稳定期游戏外包发展阶段示意图游戏外包的发展主要可以分为初期、成长期、成熟期和稳定期四个时期，由于欧美国家游戏外包行业起步早，正处于成熟期向稳定期过渡阶段。中国的游戏外包行业起步较晚，现则处于成长中期，但中国的游戏外包行业发展迅速。根据艾瑞咨询 08 年全球外包数据显示，全球的游戏外包市场份额将于 2008 年底达到 16 亿美元，占全球游戏开发市场的 44%。其中美术外包占 63%，且增长国立华侨大学本科毕业论文5迅速。2008 年，全球美术外包的规模为 6.4 亿美金，占全球游戏外包市场的 40%。根据专业市场调研机构 NikoPartner 2009 年 3 月发布的关于中国游戏外包产业的调研报告数据显示，中国已经成为全球游戏开发外包的中心，中国在整个游戏外包市场中，接包规模达 9 亿美元，占全球外包市场份额的 56%。市场份额的巨大，并不代表行业发展成熟，但以现在中国游戏外包行业发展速率分析，中国将在 3-5 年内形成较为完善的游戏外包行业体系，进入行业发展成熟期。1.2 问题提出中国网络游戏产业发展历史与现状示意图 Source: IDC and GBC，2008经过多年发展，中国游戏产业进入了快速发展期，在巨大利润的鼓动下，众多游戏厂商纷纷介入并展开激烈竞争。游戏研发周期缩短，玩家对游戏质量要求的提高，使得高素质的游戏研发人才炙手可热，成为各游戏厂商争夺的焦点。由于符合