果茄消费者调查方案621日版3

现代立新集团水果番茄市场调查方案一、调查背景：现代立新集团企业创办于 1997 年, 是一家以番茄种子为主的集科研、生产、销售、推广、服务、农业设施等于一体的专业高新科技农业企业。2013 年初，公司董事会决定进行战略调整，进一步拓展小番茄产业链，公司规划朝公司+示范基地 +农户模式大力发展果茄种植、包装、加工与销售一体化方向迈进。公司已经进行了前期大量的规划和调研，在此基础上，如果要大规模发展果茄产业，势必首先需要研究果茄的营销渠道以及买方的需求，以掌控发展规模和消费需求。二、调查目的：1、通过对果茄中间商的调查，以掌握果茄现有市场情况、种植要求、规模、价格、销量等情况。2、通过对果茄终端中高端消费者的调查，以掌握中高端消费者对果茄的需求情况、价格接受等情况，三、调查时间：2013 年 6 月 21 日2013 年 6 月 30 日四、调查对象及调查方法：1、中间商市场调查 观察法、问卷访谈法茶馆老板酒店采购负责人大中型超市采购负责人农贸市场水果商贩水果批发市场及水果摊点老板2、终端消费者市场调查在茶馆、酒楼、大中型超市、农贸市场、水果批发市场及水果摊点随机遇到的顾客。中高档住宅小区的汽车保养店休息等待区、或其他容易开展调查的地点五、调查地点：（抽签决定）1、茶馆：江南 10+1、金花茶北门、科德路、东葛路、桃春路及市区零散店。2、高档小区：西乡塘区鲁班路翰林华府一带和相思湖北路西湖东郡一带、江南区普罗旺斯和壮锦大道一带、青秀区荣和山水美的一带、兴宁区朝阳路和明秀路一带、良庆区大沙田广场一带3、超市：沃尔玛、人人乐、北京华联、南城百货、华润万家、社区便利店（有水果专营区）4、酒店：明园新都、南宁饭店、沃顿国际大酒店、邕江宾馆、荣荣大酒店、香榭里大酒店、阳光财富大酒店、相思湖大酒店以及城区内人流量较大的酒楼5、批发市场：海吉星批发市场6、菜市场：5 城区的主要菜市，其中琅西菜市、麻村菜市、北湖菜市、淡村市场、科园大道税务学校旁科园菜市、琅东新街市为重点7、医院周边果摊或市场：其中医科大的津头菜市、民族医院的秀厢菜市、区人民医院周边果摊等等 。七、调查进度：6.21确定调查项目6.22初拟调查方案和调查问卷6.23调查方案和调查问卷的修订6.24-6.25 实地调查6.26-6.29调查结果统计及分析6.30 日调查报告总结与评估八、调查组织：1、任课老师对该项目进行全程指导。2、各班分成若干小组，每组 56 名成员，自由组合，实行组长负责制。3、各小组抽签决定调查的城区及业态。九、经费预算：项目 数量 单价 金额（元）问卷费 700 份 0.2 元 /份 140公车费 100 人次 4 元/人 400合计 大写：伍佰肆拾元整 540商贸管理系二一三年六月十七日企业营销项目调查竞赛评分表小组名称_1、茶馆：江南 10+1、金花茶北门、科德路、东葛路、桃春路及市区零散店。2、高档小区：西乡塘区鲁班路翰林华府一带和相思湖北路西湖东郡一带、江南区普罗旺斯和壮锦大道一带、青秀区荣和山水美的一带、兴宁区朝阳路和明秀路一带、良庆区大沙田广场一带3、超市：沃尔玛、人人乐、北京华联、南城百货、华润万家、社区便利店（有水果专营区）4、酒店：明园新都、南宁饭店、沃顿国际大酒店、邕江宾馆、荣荣大酒店、香榭里大酒店、阳光财富大酒店、相思湖大酒店以及城区内人流量较大的酒楼5、批发市场：海吉星批发市场6、菜市场：5 城区的主要菜市，其中琅西菜市、麻村菜市、北湖菜市、淡村市场、科园大道税务学校旁科园菜市、琅东新街市为重点7、医院周边果摊或市场：其中医科大的津头菜市、民族医院的秀厢菜市、区人民医院周边果摊等等 。西乡塘区 1西大对面北京华联超市 五里亭批发市场 评分标准 总分 小组得分 评分人调查方案设计 15 分调查问卷 15 分现场调查 20 分调查汇报 50 分北京华联对面的五里亭果蔬批发市场 西乡塘区 2西大旁边南宁百货超市、西大狗洞果摊鲁班路翰林华府片区 西乡塘区 3西湖东郡片区、西乡塘菜市、广西民族大学菜市、相思湖大酒店西乡塘区 4科园大道税务学校旁菜市、高新区科德路翰林雅筑片区江南区 5五一富德路口富德农贸市场 壮锦大道海吉星水果批发市场、新阳路南城百货江南区 6白沙大道普罗旺斯小区、淡村菜市、10+1 商业大道江南区 7星光大道北京华联、星光大道荣荣大酒店、良庆区 8 大沙田广场片区（含南城百货）兴宁区 9朝阳沃尔玛超市、南棉路南城百货、新民民主路口明园新都大酒店、朝阳广场南宁饭店、兴宁区 10北湖菜市、北湖路人人乐超市、民族医院秀厢菜市青秀区 11民族大道麻村菜