传播方案【策划方案】

传播方案规划传播方案规划LOGO本案目标本案目标成为中国数字多媒体行业的第一品牌成为中国数字多媒体行业的第一品牌在高度竞争的市场中建立数字多媒体的品牌区分点在高度竞争的市场中建立数字多媒体的品牌区分点LOGO 目录关于我们6.传播细化3.PR策略2.背景分析1.传播预算4.项目团队5.LOGO时间： 2008年 9月 2008年 12月任务：时代飞腾 08年度公关推广 手段：日常传播 +公关活动LOGO 背景分析自身诠释 .品牌品质产品北京时代飞腾科技有限公司成立于 2005年 8月，是一家外商独资的数字化产品设计中心，北京高新技术企业。公司总投资 200万美金。公司拥有多媒体算法、 SOC系统、网络应用等众多核心 IP。作为业内领先的数字化产品设计中心，时代飞腾为国内一流数码厂商华旗爱国者提供了新近研发的 MP5解决方案，成为 MP5行业的开拓者与领先者。公司主要从事嵌入系统的网络应用、移动多媒体等相关技术的研发，领域包括影响通讯、监控系统、无线通讯、多媒体终端、 IP STB、DTV等，可为不同客户提供定制的解决方案，LOGOu 北京时代飞腾科技有限公司秉承不断创新精神，着眼于全球最具创意的产品与技术的开发，不断为客户提供具有想象力和实用性的产品。u 公司的目标是成为未来数字多媒体的创新、创造中心、为用户提供内涵丰富，理念清晰的产品解决方案，同时为客户提供委托设计，定制开发以及生产测试、指导等多项服务。公司拥有多媒体算法、 SOC系统、网络应用等众多核心 IP。背景分析LOGO面临问题面临问题公众认知弱势：传统矫治相对于天使隐形仍具有强势阻击力，突出鲜明、个性化的品牌特质、强化品牌内涵是急待解决的问题品牌张力不足：没有体现足够的区隔点。产品功能及特点的诠释不深，导致市场关注度低，社会活动、主题展演等营销方式的表现力和影响力略显单薄品牌壁垒自身分析 面临问题公众认知弱势：网络应用及移动多媒体日新月异的发展，及其它业内品牌仍具有强势阻击力，突出鲜明、个性化的品牌特质、强化品牌内涵是急待解决的问题品牌张力不足：没有体现足够的区隔点。产品功能及特点的诠释不深，导致市场关注度低，社会活动、主题展演等营销方式的表现力和影响力略显单薄LOGO利用品牌优势以形象公关事件引爆公众关注借时代飞腾科技有限公司产品的核心优势领导行业地位强化时代飞腾技公司产品与同类品牌的差异点 , 以多种类型稿件和形式进行立体传播 !找准目标受众迎合消费群体攻势引起行业讨论甚至争论活动公关达到目的日常公关自身分析 解决问题冲破壁垒解决问题解决问题重点出击LOGOStrengths（优势） Weaknesses（劣势）1、拥有世界前沿产品技术，服务完善2、产品获国内外权威机构认可3、目前市场份额占有率高于其他同类品牌1、品牌形象定义不清晰，有待强化2、与其他品牌的区隔度不够3、整体知名度不高Opportunities（机会） Threats（威胁）1、市场发展空间巨大2、新技术的研发和应用，将为时代飞腾科技有限公司市场带来又一张消费标版3.人们对产品高品质的需求1、后起品牌的涌入2、同等阵营其他品牌的强势进入3、低端杂牌依靠价格等优势带来冲击 总结 时代飞腾 SWOT分析LOGO品牌在这个行业忠诚度并不高：是树立品牌的最好时期，很多品牌除了加强品牌建和推广，正在抢先进行自己的市场通道铺设形成强势的品牌并不多：品牌 “同质化 ”现象严重，竞争厉害。我们应该依托有策略的公关传播，在其它品牌还基本处于发展期，构不成绝对的威胁的时候打响自己品牌知名度行业洗牌进行时：国外与国内迅速崛起的新品牌，以多元化、系列化的品牌营销手段在细分市场里展开争夺，在形成规模优势以后，就会完成重新洗牌的过程 要在众多品牌行进的独木桥上 “脱颖而出 ” 要将竞争对手永远 “甩 ”在身后，不让其有反攻机会 天时、地利、人和 主动出击、品牌植入，抢占最有利的市场先机结论 行业分析LOGO321321日常形象公关 资源整合共享与时双赢利用整合其他品牌及媒体的资源共享，强强联手培养、引导目标客户的品牌观和产品忠诚度树立品牌形象，抓住核心客 户群，形成业内领袖 频频依靠事件制造舆论热潮，吸引视听效应结论 我们的任务重要组织事件配合传播带动 销售是不可或缺的重要内容根据受众目标的不同，制造 不同的稿件传播点LOGO 目录传播细化3.PR策略2.背景分析1.关于我们6.项目团队5.传播预算4.LOGO 时代飞腾品牌传播主题创新创新 360度，创造数字新生活度，创造数字新生活LOGO 传播目标准确营销准确营销打造品牌打造品牌通过高端和大众媒体传播产品核心力， 快速建立时代飞腾在客户群体、行业领域的优质品牌形象，促进目标群体对产品的认知，营造产品功能亮点与凸显应用价值，创造传播差异与认知占位提高效率，缩短产品认提高效率，缩短产品认知时间知时间 挖掘产品的挖掘产品的差异性，找到特定的人差异性，找到特定的人群，群， 通过专业媒体推广和高端活动，将产品传递给对口客户及人群。打造特定客户的明星产品。LOGO媒体策略核心媒体策略核心 u重心转换重心转换 根据不同产品的独特创新角度根据不同产品的独特创新角度 ,完完成市场品牌格局的重心转换。成市场品牌格局的重心转换。u软硬兼施软硬兼施 深度延伸专业媒体触角，柔和大深度延伸专业媒体触角，柔和大 众一线平面、网络软性炒作，演绎众一线平面、网络软性炒作，演绎 “世界一流的世界一流的 Design House ” 数字科技创新内涵。数字科技创新内涵。u多点爆破多点爆破 市场品牌格局确定之后，选择中市场品牌格局确定之后，选择中秋前后、国庆期间正对目标群体重点投放，多秋前后、国庆期间正对目标群体重点投放，多点爆破。点爆破。u由点到面由点到面 由产品到第一受众到目标终端的由产品到第一受众到目标终端的策略性扩张。策略性扩张。传播策略LOGO PR策略传播核心价值传播核心价值令客户放心的技术内核分层诉求，剥茧技术的内核传递目标客户。通过阶段性的市场活动来加强与行业客户、行业合作伙伴的关系。独特的技术和品牌文化的融合，创造未来数字生活创新创新 360度度技术创新点技术创新点数字产品设计点数字产品设计点数字生活点数字生活点LOGO 传播亮点世界一流的世界一流的 Design House 独特的产品创新技术独特的产品创新技术品牌文化品牌文化企业投资、企业社会责任企业投资、企业社会责任新技术、新解决方案新技术、新解决方案携手业界知名品牌携手业界知名品牌-成就数字生活引领者成就数字生活引领者传播核心点传播核心点LOGO 传播主线9月 10月 11月 12月底新技术、新产品发布行业研讨会展会机会媒体沟通会巡展、客户体验机会行业标杆客户传播渠道管理渠道大会机会企业年终回顾企业年会机会专访活动全年度进行关于产品、技术的日常新闻稿传播全年度进行关于公司品牌、市场形象的日常新闻稿传播及市场竞争环境分析九合建议 08年 8月 12月传播按三条主线进行。1. 产品、技术主线：每月进行一定篇数的时代飞腾科技有限公司产品、技术新闻稿传播。2. 品牌、市场主线：每月进行一定篇数的时代飞腾品牌、市场形象的新闻稿传播，以及月度市场竞争环境情报分析。3. 月度重点事件主线：规划每月的公司重点事件，围绕事件前后，进行相应的传播。12月中标、签约的成功案例、解决方案传播峰会论坛LOGO 目录传播细化3.PR策略2.背景分析1.关于我们6.项目团队5.传播预算4.LOGO企业软文 企业内部宣传新闻稿综述稿专访稿案例稿署名文章专题、专栏企业宣传册企业内刊直投电子邮件印发公共刊物制作视听材料网站宣传网站合作公关活动发布会研讨会媒体专访媒体沟通会展会巡展渠道会议企业年会舆论造势品牌树立高涨炒作品牌提升深化传播品牌升华公关传播主要形式融合了企业内部、外部的综合性、系统性、阶段性传播LOGO 传播主要媒体01.IT媒体中国计算机报计算机世界电脑报中国电脑教育报计算机产品与流通互联网周刊IT时代周刊电脑商报电脑商情报02.网络媒体门户网站：新浪、搜狐、网易等专业网站：天极、 IT168、中关村在线、走进中关村、计世网、比特网、硅谷在线IT媒体大众、行业媒体 网络媒体03.大众、行业媒体 大众媒体：人民日报、光明日报、新华社、经济日报、中国青年报、北京晚报、北京青年报行业媒体：新潮电子、信息系统工程、现代通信、数字通信LOGO企业软文企业软文LOGO 全年传播呈现月度有重点、季度有亮点、全年呈体系的传播特点。 每月传播内容方向呈现不同的分布特点变化。 新闻稿和深度稿的传播比重每月呈现不同比例变化。 各类型媒体投放比例根据每月传播需求呈现变化。传播主要特点全年传播规划特点建议LOGO识大众兴趣之 “势 ”识社会发展之 “势 ”识企业发展之 “势 ” 识行业发展之 “势 ”新闻要结合时下阶段最流行的焦点，符合社会发展趋势，将科技核心成果展现，为社会的进步做出力所能及的贡献认清科技产业发展的主要趋势，在快速提升品牌知名度和美誉度的同时，推动了整个行业的快速有利的发展为时代飞腾科技有限公司服务，认清其发展之 “势 ”，把握企业发展远景和战略战术，进而推动品牌上升，促进服务品牌的可持续发展符合行业兴趣发展态势和阶段兴趣点，并且给受众客户暗示：此产品或服务能带来潜在利益。达到潜移默化提高品牌在受众中的知名度、美誉度，甚至忠诚度的目的识识 “势势 ”造新闻造新闻传播策略LOGO策划规划选取规划最能为提供品牌支持的稿件选择最适合的媒体资源针对性原则：不同稿件选取不同的媒体，不同稿件刊登不同的版面发布发布在最具新闻效果的版面媒体策略 稿件发布结合每个月的实效事件，策划新颖独特的传播稿件LOGO 强强联手 打造电视娱乐新理念 时代飞腾基于 TI达芬奇的多媒体方案，突出可编程性和定制功能 新闻稿主要以及时报道公司产品、技术、投资的动态消息稿件为主，以及对来自时代飞腾科技有限公司的重要新闻稿的本地化及媒体投放。 传播主要内容列举新闻稿传播 时代飞腾 MP5解决方案 引领数码影音新潮流 LOGO综述稿传播 时代飞腾 布局 时代飞腾 助推中国 综述稿主要以深度报道 Cypress行业领先地位、产业意义、中国市场布局、发展方向等为主的评论性文章。 时代飞腾谋划中国市场 传播主要内容列举LOGO 传播主要内容列举 时代飞腾 xxx 谈 巅峰对话！时代飞腾发展趋势论坛报道 专访稿主要以媒体专访时代飞腾 管理层、时代飞腾技术专家、时代飞腾客户行业合作伙伴，深度谈市场、谈技术、谈合作的文章。 专访时代飞腾 CEO 专访稿传播LOGO 传播主要内容列举 IC动力已经足够？软件才是制胜之道 2009年最值得期待的十大热