2017公共关系学试题及答案

2017 公共关系学试题及答案 一、单项选择题 共关系”这一概念的时候，它表示一些不同层次的涵义，在表示一种客观的实在，即 ( )。 社会的一种奉献精神，使自己的存在和行为给对方带来满意和方便，用 ( )去赢得好感和信誉。 3.( )论述了“双向对称”的公共关系模式，被誉为“公共关系的圣经”。 4.( )研究了卓越公共关系和传播管理理论的全球化问题，提出了一种“普遍原则，特殊运用”的公共关系全球化理论。 5.( )是组织形象的客观基础。 )和高度的责任感，以增进社会交往、促使团体合作等活动来促使社会行为得到协调。 现公关功能的行为 ( )，是公共关系工作的专 业职能机构。 )。 至被称之为对外传播的首要公众的关系是 ( )。 期公众和 ( )公众，是制定公共关系临时对策、周期性政策和稳定策略的依据。 于某些客观事物在相互对比中有的呈现出较明显的相对特点， 致使我们去知觉它。这便是 ( )。 括人对事物和社会认知的倾向、 ( )和意图的倾向。 解的程度，是评价组织名气大小的客观尺度，侧重于 ( )的评价，即组织对社会公众影响的广度和深度。 A.“量” B.“质” C.“度” D.“信” 织形象地位四象限图” 中，处于 ( )形象地位的 状态为有待改善的公共关系状态。 低美誉度 高美誉度 低美誉度 高美誉度 仅仅是一个国际性的计算机网络，更重要的是，它是一个面向全世界、全社会的巨大的 ( )。 16.( )指人们身体部位作出表现某种具体含义的动作符号。 )。 以深入 问者的主观影响 以深入 ( )是整篇新闻稿的灵魂。 指礼节和 ( )两个方面。 20.( )是以提高组织知名度，树立组织整体形象为目标的公关广告。 I 应该是一个不可分割的系统，即 通常译之为 ( )。 A.“企业身份系统” B.“企业个性系统” C.“企业形象系统” D.“企业识别系统” 业可以实施 ( )，以加强企业整体形象的个性和统一性。 A. 略 D. 略 于密切政府与人民群众的关系，塑造政府的良好形象 ;对于发展 ( )，加强廉政建设及各方面，都具有重大作用并产生深远影响。 12 )。 是内求团结，二是 ( )。 11 A 外讲贡献 )。 围广，费用低 容作答 深印象 受给定问题的限制 27.“两级传播论”认为：信息的传递是按照 ( )的模式进行的。 A.“意见领袖媒介受众” B.“媒介意见领袖受众” C.“意见领袖受众媒介” D.“受众媒介意见领袖” 象蓝图最终来源于 ( )。 同一时间、地点、条件下，人存在多种需要，其中有一种占 ( )地位的需要决定着人们的行为。 至被称之为对外传播的首要公众的关系是 ( )。 二、多项选择题 (职能系统中的一个子系统 计划、受控制、持久的过程 。 定位是 ( 。 ( 。 A 正确流言 B 愿望流言 C 恐怖流言 D 错误流言 E 攻击流言 ( 。 ( 。 7 E 倡导公共关系工作的科学性 明传播行为一个简便的方法是：(。 ( 。 9 表座谈会 ( 。 以下子系统构成： ( 。 三、简答题 众、人群、受众之间的区别。 的特征。 四、论述题 五、案例分析题 假如我是广州市长 前几年，广州市委、市政府先后举办过直接为市长作参谋的“假如我是广州市长”征文活动 (后定名为“市长参谋活动” )。它具体落实在为政府职能部门出谋献策，如“房改方案千家谈”、“菜篮子工程干家谈”等的“千家谈系列活动” ;还有讨论广州市风和广州人精神的“羊城新风传万家”、“羊城居委新形象”等大型公众活动等等，运用了报纸、杂志、广播、电视等媒介，动员了成千上万的市民参政议政，各抒己见，都收到 了良好的社会效果，极大地提高了政府对市民的凝聚力和向心力。 试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。 公共关系学课程试卷 (第二套 )答案要点 一、单项选择题 、多项选择题 、简答题 答： (1)有效性原则。有效性是指通过开展公共关系活动，要力求取得预期最佳效果。公共关系是组织发展的一种策略，其目标是促进组织发展，因此在塑造组织形象的过程中必须努力贯彻有效性的原则。首先 摆形式，不走过场。其次，努力提高公共关系活动的效率。 (2)总体性原则，也称整体性原则。总体性原则是指把组织分散的、不连续的公共关系工作系统化、统一化和科学化 。现代组织要树立自己的形象，要统一观念、全面规划、协调行动。总体性还意味着设计公共关系活动所追求的工作目标要统一，不能偏顾任何一项。公众利益与组织利益要达到统一，满足公众利益是提高组织利益的前提。总体形象与特殊形象也要统一。 (3)符号化原则。符号化是指通过设计简洁、鲜明、形象的组织和产品标记，使组织和产品形象易于传播，便于记忆。如商标、厂名、厂服是组织的重要标记。应用象征性的标记来宣伶组织的形象，是公共关系学的一种有效方法。 众、人群、受众之间的区别。 答： (1)人民作为一个政治哲学及社会历史范畴，量的方面泛指居民中的大多数，质的方面指一切推动社会历史前进的人们，包括劳动群众和促进社会历史发展的其他阶级、阶层或集团。 (2)群众与人民相比，其内涵大，外延小。就是说，本质涵义在很大程度上是一致的。从范围上看，群众包涵于人民之中，但其内涵更具体、更稳定。人民是个流动的概念，在不同的历史时期有不同的内容，但其主体和稳定的部分始终是从事物质资料和精神资料生产的劳动者，这部分人就是群众。 (3)人群作为社会学用语，不一定需要合群的整体意识和相互联结的牢固纽带，凡是人聚在一起均 可称之为“群”。 (4)受众是传播学的概念，其涵义与公众接近。从广告的角度讲，受众的涵义是指一些东西、信息或资料的接受者。因此，受众是天然内在和消极被动的，这一特性是与大多数公共关系活动的目标激起较强的公众参与是矛盾的。公关界已趋向把受众划分为积极受众和消极受众，公众特指积极受众。 公共关系程序的四个步骤又称作“四步工作法”即将整个公共关系工作过程划分为四个基本阶段： (1)公共关系调查：通过环境分析、舆论分析或形象分析，确定公关的对象和问题。 (2)公共关系策划：根据公关 问题确定公关目标，制定公关计划和设计公关方案。 (3)公共关系实施：根据公关的目标、计划和方案实施各种传播沟通活动。 (4)公共关系评估：根据调查、反馈的信息评估公关活动的效果，寻找新的问题，确立新的公关目标，调整原有的公关计划。 演讲是最具公关效果的一种口语表达形式。一个好的演讲的传播优势表现在： (1)具有较强的劝服效果。演讲使演讲者与活生生的听众进行面对面的直接接触，具有最直接和较强的劝服力。 (2)有效的信息交流。演讲能为演讲者和听众提供现场双向交流的机会，通过现场的反应、 交流，有利于达到有效的沟通。双向性和反馈性越充分，信息的交流就越有效。 (3)表现力较强。演讲是“讲”和“演”的结合。当观点、论据和事实的陈述被逻辑地“演绎”和艺术地“表演“出来，就会具备较强的表现力。 (4)有助于提高声望。演讲能够提、高演讲者个人和组织的声望。能够获得公众演讲的机会，并成功地利用这种机会，会有助于提高演讲者的地位和知名度，有助于树立演讲者的形象。 (5)直接宣传组织的观点。演讲总是带着既定的传播目的，具有较鲜明的针对性，当众宣传演讲者个人或组织的观点，直接推销组织的形象，而不借助他人的口 或其他媒介渠道。 (6)直接提供权威性资料。演讲者在演讲现场亲口说出来的信息总是被作为第一手的、最具权威性的资料，并常常被其他信息传播媒介视为权威性的资料来源。 答：政府公共关系既具有公共关系的一般属性，又具有不同于其他类型公共关系的特殊属性。其特征概括如下： (1)主体的权威性。政府公共关系的主体有广义和狭义之分。广义上的主体指各级政府机关及全体公务员。狭义上的主体有两类：一是指那些公共关系性质很强的政府机构 ;二是以公关命名的政府机构。政府是从社会中独立分化出来的又居于社会之 上特殊社会权威管理 组织。其区别于其他社会组织的突出特征就在于它拥有权大的权力，具有权威性。同时，政府还具有唯一性。 (2)客体的复杂性。政府公关的客体，即政府公关工作中信息沟通与传播的公众对象。政府公关的客体包括内部公众和外部公众两大部分。内部公众是机构内部的一切工作人员，外部公众泛指政府所面临的广大社会公众，包括其他国家机关以及广泛的国际公众。政府公共关系客体不仅数量庞大，而且还显现出极为复杂的结构。以一定的利益关系为基础而结合在一起的社会公众，又可划分为不同的利益群体，既有共同的社会利益，又有各自的特 殊利益。 (3)目标的独特性。政府公共关系目标的独特性主要表现在三方面：促进公众的认知是政府公关的首要目标 ;政府开展公共关系活动的另一重要目标是提高政府的知名度和美誉度 ;政府开展公关活动的最终目标是提高社会效益，其价值追求表现为公共取向。 (4)传播的优越性。与其他社会组织相比，政府公共关系的传播条件最为优越。集中表现在：政府掌握了大量的大众传播工具 ;政府的组织传播严密有效。 (5)性质上的民主体。真正意义上的政府公关只能是现代民主政府的传播管理职能。从更深层次看，政府公共关系是民主政府不可缺少的 手段。社会主义国家的政府是由社会主义民主政治制度所产生的民主政府，我国政府的公共关系作为一项行政传播管理职能，是以社会主义民主政治关系为根本依据的。 四、论述题 答：公共关系的职责是指公共关系在组织的行政管理或经营管理过程中的工作范围及其应当承担的责任。其最基本的职责是： (1)收集信息。公共关系首先要履行收集信息、监督环境的职责，即作为组织的预警系统，运用各种调查研究分析的方法，收集信息、监视环境、反馈舆论、预测趋势、评估效果，以帮助组织对复杂、多变的公众环境保持高度的敏感 性，维持组织与整个社会环境之间的动态平衡。 (2)辅助决策。公共关系在组织的经营管理决策过程中，要协助决策者考虑复杂的社会因素，平衡复杂的社会关系，从社会公众和整体环境的角度评价决策的社会影响和社会后果，使决策目标能够反映公众的利益，使决策方案具备一定的社会适应力和社会应变力，使决策实施的效果有利于树立组织的良好形象。 (3)传播推广。公共关系在组织经营管理中履行传播推广的职责，即通过各种传播媒介，将组织的有关信息及时、准确、有效地传播出去，争取公众对组织的了解和理解，提高组织及其产品、人员的知名度和美誉度 ，为组织创造良好的社会舆论，树立良好的社会形象。 (4)协调沟通。公共关系是组织与社会环境之间的一种协调沟通机制，即运用各种协调、沟通的手段，为组织疏通渠道、发展关系、广交朋友，减少摩擦、化解敌意、调解冲突，成为组织与各类公众交往的桥梁，为组织的生存、发展创造“人和”的环境。 (5)提供服务。公共关系工作本身就是一种服务工作，它的管理地位和日常业务都具有明显的服务性质。公共关系工作的成效也需要以其服务的质量和水平来衡量。公共关系通过信息性、传播性、协调性、支持性、辅助性的服务使组织内部运转得更加顺畅、协调， 使组织外部环境更加和谐、良好。 电视是用电子技术传送活动图象的通讯方式。它应用电子技术把静止或活动景物的影象进行光电转换，然后将电信号传送出去使远方能即时重现影象。 (1)电视的优势： 视听结合传达效果好。它用形象和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号和广播只靠声音来表达要直观得多。电视这种形象和声音相结合的表达手段，最符合人类感受客观事件的习惯，因而最容易为人们所理解和接受。 纪实性强、有现场感。它可以对事物作直接目击报道。电视能让观众直接看到事物的情境。这种纪实 性使电视报道告别逼真、可信、能使观众生产亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性，对事件的纪实性最强。 传播迅速、影响面大。它与广播一样，用电波传送信号，向四面八方发射，把信号直接送到观众家里。传播速度快，收视观众多，影响面大。 多种功能、娱乐性强。由于直接用图象和声音来传播信息，因此观众完全不受文化程度的限制，适应面最广泛 ;而且电视集各种艺术手段和传播媒介之长，是当今娱乐性最强的一种传播手段。 (2)电视传播的弱点。 和广播一样，传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询。 电视节目同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。 电视节目的制作、传送、接收和保存的成本较高。 五、案例分析题 假如我是广州市长 前几年，广州市委、市政府先后举办过直接为市长作参谋的“假如我是广州市长”征文活动 (后定名为“市长参谋活动” )。它具体落实在为政府职能部门出谋献策，如“房改方案千家谈”、“菜篮子工程干家谈”等的“千家谈系列活动” ;还有讨论广州市风和广州人精神的“羊城新风传万家”、“羊城居委新形象”等大型公众活动等等，运用了报纸、杂志 、广播、电视等媒介，动员了成千上万的市民参政议政，各抒己见，都收到了良好的社会效果，极大地提高了政府对市民的凝聚力和向心力。 试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。 知 识 点： (1)满足公众的知情权。政府公共关系工作除了要广泛地了解民意之外，还要尽可能争取公众的了解。这就需要加强政府自身的传播工作，提高政府的透明度，满足公众的知情权。 (2)政府公共关系的一种形式。公众议政活动除了面对面的对话渠道之外，现代各种大众传播媒介为社会沟通提供了具有更为广泛的参与性的方式。围绕着政府官员“头痛”、公众关 心的热点问题，运用大众传播媒介，动员公众献计献策，集思广益，也是政府公共关系的一种形式。 分析评点： (1)政府与公众的双向沟通的重要性。一个社会的开放度越