百姓生活资讯媒体策划书

- 0 - 百姓生活资讯媒体策划书 第一部分： 市场分析 一 、市场环境分析 （一）、宏观环境分析 1、 阳泉经济形势整体分析 、 经济形势 阳泉市 一直 以来坚持以科学发展为主题，以转变经济发展方式为主线，紧紧围绕“ 统筹城乡、率先转型、全面崛起、富民强市 ” 的战略思想 ，经济和各项社会事业都取得了可喜的成绩。 阳泉市人口分布城区 193106 人 ， 矿区 242994 人 ， 郊区 286055 人 ， 平定县 335265 人 ， 盂县 311082 人 ，市场受众之广。 、政策支持 2011 年全市经济工作的总体要求是，深入贯彻落实党的十七届五中全会 和中央、全省经济工作会议精神，坚持以科学发展观为指导，紧紧围绕建设“千亿阳泉、百万新城”目标，突出转型跨越发展主题和加快转变发展方式主线，以我省建设资源型经济转型发展综合配套改革试验区为契机，大力推进“三大基地”和“三区”建设，全面加快“四化”步伐，不断深化改革、扩大开放，着力推进八个方面的新突破，保持经济平稳较快发展，促进社会和谐，在建设更大、更强、更富、更美新阳泉上迈出新的步伐。 在 阳泉日报创刊 60 周年庆典大会 上 ， 市领导指出 全市各新闻媒体，是党和人民的喉舌，是阳泉市新闻舆论宣传的中坚力量，是全市 130 万人民群众接收党的声音、获得最新新闻信息的主要渠道。 新闻是党的事业、人民的事业、全社会的事业。要切实加强党对新闻事业的领导，确保新闻事业发展的正确方向。全市各级各部门和社会各方面，要从讲政治的高度，关心支持全市新闻事业的发展，积极支持和配合新闻记者开展舆论监督，切实保障新闻记者的采访权、知情权，合力推动全市新闻事业健康发展。 1 - 、经济文化背景 煤炭产业依然是阳泉市的支柱产业。 企业在项目建设中的主体地位、大力推进非煤产业建设，在全市上下形成上大项目、大上项目、多上项目的氛围。 加力加速推进县域经济发展， 大力实施大企业带动战略，培育一批“千百亿”产业，着力增强中小企业活力，加快工业向产业集中区聚集，突出农民增收、农业增效，加快城乡一体化发展，努力在全省率先实现全面城镇化上迈出新步伐。 要多维立体推进循环经济发展，把循环经济作为推动科学发展和转变经济发展方式的重大战略举措，创新发展模式，破解发展难题，全方位加以推进。 做大做强以旅游、物流业为重点的现代服务业，由市领导领队组成发展旅游产业团队，组织力量负责推进旅游产业项目建设；充分发挥娘子关、藏山、粱家寨温泉、百团大战遗址公园等景区景点管 委会的作用，负责项目的 规划制定、策划包装、开发经营和日常管理； 抓紧制定各重点景区的发展规划，市委、市政府要专题进行研究；要广开思路、广开渠道，通过优惠政策、合资合作等多种形式吸引各类和社会资金投资旅游项目建设。 2、 宏观 限制因素分析 我市经济运行中仍然存在着十分突出的矛盾和问题：结构性矛盾突出，支柱产业单 ，发展方式粗放，新兴产业发展不足，经济对煤炭的依赖还很大；经济总量不大，自主创新能力不强，新的大项目、好项目少，发展后劲不足；农民增收困难；就业、社保、社会救助等民生问题任务艰巨；一些部门、单位和个别干部身上还存在思想解放程度 不够，对大发展准备不足，真抓实干劲头不大等问题。 阳泉市目前拥有 130 万人口，却是人口不集中，极其分散，为报纸的发行增加了路途量。阳泉地形相对复杂，交通业也相对滞后，报纸的发送受交通和天气 的 影响也是相对而言的。 2 - 接触与接受相对缓慢，对于从报纸上获取信息的需求只局限少部分人，并没有产生任何依赖性。 （二）、微观 制约 因素 分析 1、 百姓生活资讯 阳泉专刊 内容 。 金地传媒公司具有相当的实力去出版与发行此刊物，然而 百姓生活资讯 阳泉专刊 目前只是被动的占据着一席市场，缺少这份报纸本身应具有的闪光点， 未能深刻吸引住百姓的眼球。 据调查，有绝大部分受众认为百姓生活资讯阳泉专刊内容单一与枯燥，信息量不大，趣味性不强， 需要 进行内容方面的改进 。 2、 报纸与受众之间的鸿沟 。 大众所想所思，究竟是什么？ 百姓生活资讯 阳泉专刊 现在与消费者之间有一道沟的， “我出我的报纸，百姓想百姓想的”就脱离了百姓生活资讯阳泉专刊的主旨。要了解 百姓所思所想， 与百姓进行互动，使百姓主动地积极 地 靠近 百姓生活资讯 阳泉专刊 。 3、 竞争对手。 面对其他异常强大的报业集团，它们经验丰富，内容多彩，贴近消费者所求， 百姓生活资讯 阳泉专 刊 在阳泉市场显然是不占优势的。 （三）、 百姓生活资讯 阳泉专刊 市场概况 1、目前市场发行规模 发行总量： 每周三、五发行，单期发行量 30000 份 ； 阳泉市一共130 万人，平均每 43 个人阅读一份 ，覆盖阳泉四区两县 发行方式： 一 是 随山西晚报发 10000 份；平定、盂县夹平定日报4000 份盂县日报 4000 份；矿区夹 3000 份。二 是 阳泉主要街道沿街店面发行线路 4000 份 。 三 是 商场发行 。 四 是 通过发学校门口的家长进入阳泉市 80 个社区 。 五 是 依据不同商户的消费群体做有针对性发行。 发行方式比较简单传统。 2、市场构成 3 - 阳泉市目前 报纸： 实力型报纸主要有山西晚报、生活文摘报、良友、环球时报、古今故事报、山西法制报、人物周刊 、历史类报纸 等；本土型报纸 主要有 阳泉日报、 阳泉晚报、阳泉 城区报、消费你我他、生活向导 等 。 主导地位 的 报纸： 山西晚报、生活文摘报、良友、环球时报、阳泉日报、 阳泉晚报 。 3、市场特点 便捷性 。报纸刊登广 告 主要以房地产、医药保健品、汽车、家电为主，随着人民生活质量的提高，家居装饰和衣服等类广告已成为潜力巨大的商户。 报纸刊登的商业信息 易于被人们所记忆，传播效果相对直接，报纸商业信息已经成为人们获取信息的主要途径，甚至于依赖趋 势。 时效性。报纸大多反映的皆为最新的信息。 实用性。为了增加报纸的发行量，很大报纸都以大众所需为出发点，登百姓所关注，增加了其实用性。 相异性。各大报纸都在寻找其区别于别类报纸的一个特性。 二 、受众分析 （一）、 受众总体形态 百姓生活资讯 阳泉专刊 调查图解 4 - 以上数据为在阳泉针对 百姓生活资讯 阳泉专刊 受众了解情况的调查结果，从上图中，我们发现阳泉市大众对 百姓生活资讯 阳泉专刊 的知道的占到 45 ，然而主动去购买的却是寥寥无几的。还有 15 以上 的人，从来不知道。 听说过的和从来不知道 的占 50%以上，也是我们开发受众群的重点。 （二）、 现有 受众 的购买 行为 百姓生活资讯 阳泉专刊 调查图解 数据 显示 ，阳泉市有 40 的人通过山西晚报夹着看过 百姓生活资讯 阳泉专刊 ， 10%的人在街上或者报亭购买， 15%为二手资料阅读， 35%的人从未看过。可以看出， 人们对 百姓生活资讯 阳泉专刊 的购买意识比较浅弱，对其依赖性低。 （三）、 现有受众的评价 通过调查，受众对 百姓生活资讯 阳泉专刊 的内容及版面做出相应的反应。将近 75%的人认为 百姓生活资讯 阳泉专刊 信息类型和内容过于单调 ，有些乏味。 50%的人更喜欢阅读二、三版面内容，30%的人喜欢阅读第一版内容。 5 - 百姓生活资讯 阳泉专刊 调查图解 （阳泉大众对其整体风格的印象） 百姓生活资讯 阳泉专刊 调查图解 （阳泉大众对其整体印象） （四）、受众意愿 受众更希望 百姓生活资讯 阳泉专刊 能够多以反映政策动态、社会新闻和故事、生活百科、生活类信息的内容为载体，改变以往单一的内容形式，以活泼、生动的版面风格，缓解疲劳的一种“百科全书”形式亮相。 6 - 百姓生活资讯 阳泉专刊 调查图解 （五）、 受众对媒体广告的喜好 在对消费者进行媒体喜欢方面调查发现，有 60%的受众表示更容易被报纸广告所吸引， 15%的人更容易被杂志广告所吸引， 20%的人更容易被广播广告所吸引， 55%的人 更容易被 电视广告所吸引， 10%的人更容易被车载电视广告所吸引， 75%的人更容易被网络广告所吸引。 （六） 潜在受众 1、 年龄 百姓生活资讯 阳泉专刊 调查图解 在现有的受众里，主要以 中青年人 为主。 2、职业 7 - 调查中发行，有 85%的读者为个体私营单位打工者、事业机关单位人员以及个体私营业 主。社区 、无固定职业者接触却很少。 3、媒体接触面 在调查消费者获取信息的渠道中，我们不难看出，受众主要从报纸、电视、网络中获取信息，这就为我们下一步进行媒体策划提供了一定的参考。而且，调查也显示，受众更喜欢的阳泉本土的传播媒体是山西晚报、阳泉交通广播、 生活文摘报、 阳泉电视台以及车载 电视等 。 百姓生活资讯 阳泉专刊 调查图解 三 、 百姓生活资讯 阳泉专刊 自身 分析 （一）、 产品特征： 百姓生活资讯 阳泉专刊 是山西日报报业集团下的实用信息刊物，品牌来势 大，有其独立性，在阳泉已经占据一席市场， 其内容 主要反映百姓生活方方面面的信息， 囊括面广，深度与宽度并存 ， 将 一店三铺经营 理念融入报纸中。 （二）、 大众形象 ： 有效信息量大，贴近生活，百姓的“生活搭档”与必需品。 （三）、 产品定位： 内容丰富实用，极具地方性，老百姓的贴身朋友。 四、 竞争对手状况分析 （一）、主要的竞争对手： 阳泉日报、阳泉晚报、 8 - 报。 消费你我他、生活向导等小型报纸类不列为竞争对手。 （二）、 竞争对手 状况 ： 阳泉日报 阳泉晚报 阳泉广播电视报 百姓生活资讯 阳泉专刊 类 型 日报 、 党报 都市 、 生活 老年 、 女性 百姓 、 生 活 受 众 阳泉大众 阳泉大众 阳泉大众 阳泉大众 发行途径 订 阅 、 报亭、网络版 订阅、报亭、网络版 订阅、报亭、网络版 订阅、报亭，其他 发行周期 日报 日报 日报 周三、五 版 面 四版 八版 八版 特 点 阳 泉 最 大的 报 业 公司。 阳泉日报的子报 。 针对性报纸 针对性报纸 内 容 要闻版 ； 综合新闻、读者之友版 ；综 合 政 教版 ； 时事政治版 国际、国内重要新闻 ；设置专版、专栏等 综合性报纸 针对性强。 针对性强 （三）、竞争对手商业 信息 分析 版面 阳泉日报 阳泉晚报 阳泉广播电视报 窗体顶端 48 白 ￥ 36000 32 白 ￥ 20000 整版 窗体底端 48 白 ￥ 36000 32 白 ￥ 20000 整版 23 34 ￥ 12000 半版 24 白 ￥ 18000 16 白 ￥ 10000 23 16 ￥ 6000 1/3 版 16 白 ￥ 12000 1/4 版 12 白 ￥ 9000 8 白 ￥ 5000 23 8 ￥ 3000 报眼 ￥ 12000 7 7 黑白 ￥ 2500 ￥ 2000 9 - 报花 ￥ 1200 报眉 16 黑白 ￥ 500 窗体底端 14 ￥ 300 中缝 ￥ 3000 窗体底端 6 ￥ 150 特约刊登 4 ￥ 200 分类广告 1 1 ￥ 10 百姓生活资讯 阳泉专刊 报刊价目 版面 颜色 规 格 单期价 整月价 3月价格 半年价 全年价 栏 目 第一版 整版彩色 ￥ 8000 ￥ 50000 ￥ 130000 ￥ 230000 ￥ 400000 商业宣传 第二版 整版黑白 ￥ 6000 ￥ 45000 ￥ 110000 ￥ 200000 ￥ 380000 软文宣传 第三版 1/30 黑白 ￥ 60 ￥ 400 ￥ 1000 ￥ 1600 ￥ 3000 分类信息 四五版 整版彩色 ￥ 6000 ￥ 45000 ￥ 110000 ￥ 200000 ￥ 380000 商业宣传 第六版 整版黑白 信息 第七版 整版彩色 信息 第八版 整版彩色 ￥ 7000 ￥ 4900 ￥ 120000 ￥ 220000 ￥ 390000 商业宣传 报眼 ￥ 1000 广告 报眉 ￥ 200 广告 中缝 ￥ 800 广告 报花 3 ￥ 200 铜版纸加收各彩页报价的 50%。客户指定位置颜色加收各规格报价的 30%广告费。 在商业宣传方面， 百姓生活资讯 阳泉专刊 突显两大优势：一是价格相对低廉。 阳泉日报、阳泉晚报整版单期为 ￥ 36000、 ￥ 20000，阳泉广播电视报整版为 ￥ 12000， 百姓生活资讯 阳泉专刊 头版整版价格为 ￥ 8000，而且还负载与山西晚报。 二是 载体 上 ， 百姓生活资讯 阳泉专刊 负载于山西晚报 。 而且， 百姓生活资讯 阳泉专刊 宣传方式相对多样化，给商户更多刊登信息的选择机会。 五、竞争对手 以往 广告分析 （一） 、阳泉日报 、阳泉晚报 1、材料 阳泉日报前身为翻身小报， 1947 年 12 月 16 日创刊， 10 - 有 60 多年历史，其文化底蕴相当深厚，而且具有时代性。 1984 年 10月，全国人大常委会委员长彭真应邀为阳泉日报题写了报头。从1988 年起，为增强报纸的可读性，增加晚报色彩，每逢周六出周末版，周末版出至 1991 年末。从 1992 年起，改为每周出六期正刊外，另增加了一张四开四版的周末增刊。 1994 年 10 月 27 日，市长薄应贤为阳泉日报改刊 10 周年题词：“宣传阳泉，鼓舞市气” ， 市政协主席李希曾的题词是：“为兴晋 富民喜与呼”。 1994 年 10 月 27 日，阳泉日报隆重举行改刊 10 周年庆典。 1996 年 11 月 5 日，市委书记田霍卿、市长魏德 卿等视察阳泉日报社 。 从 1997 年元月日开始，阳泉日报由四开四版改为对开四版大报， 它 的“周末增刊”也同时改为对开四版。 2000 年 7 月 17 日，市委书记程步云到阳泉日报社调研。 2000 年底，阳泉日报子报农民之友（四开四版）正式出刊期；阳泉日报 新视野（四开八版）试刊期；阳泉日报 信息超市出版期。 2002 年元旦，市委书记程步云 为 阳泉日报题词：“为强市富民鼓劲， 为赶超发展加油”。 市长 郭良孝的题词是：“服务经济建设，推动社会发展”。 2002 年 10 月 4 日至 5 日，人民日报社副总编辑梁衡到阳泉日报社调研，并为阳泉日报题词：“为读者传播更多更好的信息”。 2、以往广告媒介分析 从上述这段材料中，我们看出阳泉日报是一份具有历史性、规模性、党报类报纸，其增加发行量的主要途径是靠其优厚的历史前沿、鲜明的党政色彩以及大量的拓刊方式。极少地运用现有的五大传媒途径。 60 周年庆典中，大量运用了电视媒体的宣传来进一步增强其影响力，同时也创建了自己的网络电子版以及自己的网站“阳泉新闻网” ， 深刻地体现现代 报业 的特点 。 （二）、阳泉广播电视报 阳泉广播电视报，主要承载阳泉广播、电视媒介提升其知名度与影响力。 网络电子版也初见雏形。 11 - （三）、上述可见，竞争对手以往的 媒体 广告于百姓生活资讯阳泉专刊的媒体广告 策略 并无太大的竞争压力。 六、 市场分析总结 （ ： 优势、挑战、潜力、增长预测 （一）、 优势： 阳泉市以“ 统筹城乡、率先转型、全面崛起、富民强市 ” 为战略指导， 大力推进“三大基地”和“三区”建设 ，力争多项目，加大中小企业的发展规模，做大做强旅游和物流等现代服务行业，为我们提供了大的政策支持环 境。 一是 百姓生活资讯 阳泉专刊 属于山西日报报业集团旗下刊物，负载于山西晚报，品牌度相当高， 为其的推广奠定了得天独厚的条件，目前也已经依靠自身的努力占据一定的市场。 二是 百姓生活资讯阳泉专刊 本身就是媒体，为其宣传推广提供了捷径。三 是其商业信息之费用相对低廉，以价格促使商业刊登，也必将为阳泉百姓带来更多实用信息。宣传方式多样性，也深刻地吸引了不少读者。 四 是 发行方式独特既有阳泉晚报能随党报进入机关团体的同样功能，又弥补了其不能让大多数读到报的缺陷。 五 其 覆盖面之广， 将 一店三铺经营模式引入，与阳泉生活网 合作 ，更是阳泉本土其他报纸所不能比拟的 。 （二）、 挑战： 百姓生活资讯 阳泉专刊 虽出身名门，但与阳泉日报、阳泉晚报比较是初出茅庐， 还没有树立其自身特色的独立品牌 ，深入受众心里 。 一是阳泉地域及受众的局限成为影响 百姓生活资讯 阳泉专刊的一个基本因素。二是报纸本身内容及形式方面也存在一些需改进之处。三是竞争对手非常强势也使 百姓生活资讯 阳泉专刊 面临强大的挑战。四是媒体宣传力度不够，受众认知程度低，这也是限制发行量的一个重要因素。 （三）、 潜力： 百姓生活资讯 阳泉专刊 在阳泉已经有一定的市场份额， 一方面，我们要 加强报纸本身的质量留住原有的受众， 12 - 与依赖；另一方面我们分析知道，阳泉 只有 45%的人知道， 有 55%以上的人 听说过或 从来不知道， 35%以上的人从未阅读过，这些潜在的受众，让我们看到市场的无限机会。 （四）、 增长预测 百姓生活资讯 阳泉专刊 目前不被受众所多关注一方面受其自身内容和形式影响外，还缺少对社会的宣传工作。 通过 各种宣传形式以及 整合 媒体宣传方案， 可以 使 更多不知或者少知的 受众 了解 百姓生活资讯 阳泉专刊 ， 逐步提高其知名度与覆盖面， 达到增加发行量的目标。 在保持原有受众群体的基础上，通过各种广 告宣传方式与媒体整合， 2011 年使 百姓生活资讯 阳泉专刊 的知名度在阳泉达到 90%以上，阅读率达到 50%以上。 第二部分： 广告 策略 一、广告目标 本方案主要为媒体策略 ，对阳泉本土 几大 媒体进行整合， 加大媒体宣传力度， 对 百姓生活资讯 阳泉专刊 进行 进一步 推广， 挖掘潜在受众群体， 在最短的时间内 增强报纸的知名度， 达到增加其受众美誉度与依赖性的目标，进而增强 百姓生活资讯 阳泉专刊 的 社会影响力。 二、媒体策略 （一）、 媒体策略总述 百姓生活资讯 阳泉专刊 为阳泉本土类报纸，受众目前主要为阳泉市人民 。 在媒体选择上， 要 达到扩大知名度的效果 。报纸、 广播、电视媒体的传播具有 传播范围广、低成本高回报、灵活快捷、互动性等特点，是我们宣传的首要选择。如今，人们在网络上获取信息具有一定的网络依赖性，所以，在网络上加大 百姓生活资讯 阳泉专刊的声势也是必不可少的举措。 杂志广告却是有一定的周期性， 13 - 果相对缓慢。手机短信也在近年间高姿态地闯入到媒体圈中，其传播具有灵活性、及时性、强制性等特点。 综合考虑传播的高效性与低成本性， 根据受众对各媒体广告的接受与喜好程度 、 广告的有效程度 以及竞争对手以往广告形式 ， 我们主要选择 将 报纸、广播、电视、 网络为主要媒体，将报纸、 广播、电视、网络 四大现代媒体有效整合 ， 对百姓生活资讯阳泉专刊进行强效地宣传，来 增强人们对 百姓生活资讯 阳泉专刊 的认知 程度 ，进而增强受众的购买欲与阅读欲， 扩大市场份额， 以提高其社会影响力，使之逐步深入人心。 （二）、 媒体选择 1、报纸 、目前， 百姓生活资讯 阳泉专刊 已经负载于山西晚报。 、 生活文摘报 阳泉专刊 在内容与形式上与百姓生活资讯阳泉专刊 有相同之处，也可负载于其中进行发行，也是实现双方互赢的途径。良友、环球时报也属于阳泉畅销报纸 ， 但其内容与百姓生活资讯 阳泉专 刊 有不符之处 ， 暂不做考虑。 、 畅销报纸上刊登有关 百姓生活资讯 阳泉专刊 宣传广告，增加其知名度。 2、广播 选择阳泉交通广播电台，依据 ： 、 在阳泉市，能收播到的电台有中央人民广播电台、山西人民广播电台、 阳泉人民广播电台、阳泉交通广播电台以及世界其他短波电台 ， 交通频道和新闻频道往往 更加 受人们亲睐。 阳泉交通广播电台以其 及时的交通 信息 、专业的汽车资讯、多彩的休闲娱乐、丰富的生活话题 已经得到了阳泉大众所喜欢，收听率独树一帜。 、 阳泉市交通广播， 遍布阳泉播放，静动结合， 充分 显示其独特的宣传方式与优势 ， 凭借其 高 收 听率 与交通广播的独特性 来 14 - 传 百姓生活资讯 阳泉专刊 ，将 百姓生活资讯 阳泉专刊 撒播遍布阳泉 ，并不是件难事 。 、 阳泉市交通广播，广告 宣传具有强制性、广泛性、低廉性 、灵活快捷 等特点。 3、电视 选择阳泉电视台与移动数字电视，依据 ： 、阳泉电视台为本土 创建较早的电视媒体，媒体已逐渐走向成熟，成为晋东门户的代表媒体，阳泉的大众传播体。其信号覆盖全市四区两县，收视率为阳泉最高的电视媒体，其很大节目为百姓生活类，深受百姓喜爱。 、 车载电视媒体 ， 以新型的电视媒介在传媒行业脱颖而出，其传播的优越性人们所亲睐。 其 城市覆盖面之广，相对于其他户外媒体形式，车载电视广告更为生动地出现在人们视野中，传播特点上有积极性与强制性 ，容易引起人们注意，成本相对低，效果更加明显 4、网络 、 网络传媒 具有个性化、 网络效应 、互动性和时效性四个突出特点。作为大众传媒的一种，是大众传媒经历了报纸、杂志、电影电视的三百多年历史后出现的新产物。它快捷、灵活的传播途径通过与传统传媒模式相结合 ,构筑了无孔不入的信息 环境。 已经被越来越多的人们所依赖。 、创建 百姓生活资讯 阳泉专刊 网络电子版，使人们“百度”轻而易举搜到网络版，增加其知名度与阅读率。 百姓生活资讯 阳泉专刊 与 阳泉生活网 强强联手，无疑为其宣传创造一个良好的契机，注重网络宣传与推广，在原有的基础上，不断地丰富内容、创新版面。 5、手机短信 可作为日常百姓生活资讯 阳泉专刊 各种活动宣传知会百姓的一个途径。 15 - （三）、媒体整合策略 1、报纸： 、负载于 山西晚报 进行发行； 、负载于 生活文摘报 报纸 发行 ； 、 山西晚报报花广告：二、三、末版中发 布。 2、广播媒体策划： 、广告客户： 百姓生活资讯 阳泉专刊 、产 品： 百姓生活资讯 阳泉专刊 、媒 介： 阳泉交通广播电台 、播出时间： 8:57、 10:57、 12:57、 14:57、 16:57、 18:57、 20:57、 22:57，套播广告 、广告主题： 百姓生活资讯 阳泉专刊 您最好的“生活伴侣” 、脚本展示： 广告创意说明： 烦躁的城市，辛苦地工作，使人们在一天中难以放松身心，在广播中听到轻轻的音乐与对故土的亲切描述，是不是能使之身心舒畅。对百姓生活资讯 阳泉专刊 产生 好感，并且记住。 步骤 语言 音乐 时间 一 我喜欢在桃河边看夕阳。 轻 3s 二 我喜欢欣赏阳泉的煤雕。 轻 3s 三 我喜欢吃阳泉的抿曲。 轻 3s 四 我的阳泉，我的家。 轻 1s 五 我的生活伴侣，百姓 轻 5s 16 - 生活资讯 15s 3、 电视 媒体策划 ： 、广告客户： 百姓生活资讯 阳泉专刊 、产 品： 百姓生活资讯 阳泉专刊 、媒 介：阳泉综合频道、车载移动数字电视 、播出时间：阳泉综合频道每晚 20： 18， 111 报道前 ；移动数字电视 、广告主题： 百姓生活资讯 您最好的“生活伴侣” 、 脚本展示： 脚本一：温馨篇 广告创意说明： 选择了百姓关心的生活、房产、求职、购物为切入点，展现百 姓生活资讯资讯的全面，从感性诉求方面体现生活伴侣的主题。 镜头 景别 画面 语言 音乐 时间 镜头 一 远 及 近（切） 母亲安详坐在椅子上，看报纸，男亲切问候，母亲高兴，点头。 “妈，您身体好点了吗？” 3s 镜头 二 近景（ 转 ） 男手捧报纸，惊喜的表情。 “金地又出新楼盘了。” 3s 镜头 三 近景（ 转 ） 男子西装领带，找到了新的工作。 很高兴加入这个团 队。 3s 镜头 四 近景（ 转 ） 女拎着几个大小 “我喜欢今 3s 17 - 手提袋，高兴走出商场门口。 夏最流行的款式。” 镜头 五 远景（切） 百姓生活资讯第一版整版整版呈现。 “百姓生活资讯您最好的生活伴侣。 ” 5s 17s 脚本二： 留恋篇 广告创意说明： 人们骨子里面最留恋的东西莫属对根的留恋。通过展示一系列阳泉风情，勾起观众对阳泉故土的亲切情愫，最后引出百姓生活资讯，一方面使观众容易记忆，另一方面使受众对其产生亲切感。 镜头 景别 画面 语言 音乐 时间 镜头 一 远景（ 全 ） 展 现桃河黄昏美景。 我喜欢在桃河边看夕阳。 3s 镜头 二 中 景（转） 煤雕文化展现。 我喜欢欣赏阳泉的煤雕。 3s 镜头 三 近景（转） 男女情侣吃抿曲。 我喜欢吃阳泉的抿曲。 3s 镜头 四 远景（切） 阳泉整体风貌。 我的阳泉，我的家。 1s 镜头五 近景（切） 展现 百姓生活资讯 广告设计字幕 我的生活伴侣，百姓生5s 18 - 活资讯 15s 脚本三：震撼篇 广告创意说明： 通过在报纸内容中展示人们耳熟能详的“居然之家广告”来引起人们注意， 使人们处于兴奋的一种精神状态中， 突然切换到百姓生活资讯广告中，使人们在兴奋的精神状态中牢记住了百姓生活资讯。 镜头 景别 画面 语言 音乐 时间 镜头 一 近景（全） 百姓生活资讯报纸一闪。从头版画面钻入动态镜头。从静转动。 起 1s 镜头二 远 及 近（切） 居然之家广告播放。 居然之家广告播放语。 起高 8s 镜头三 中景（切） 桌上放置百姓生活资讯。 起 1s 镜头四 远景 （转） 高雅女士端坐，拿起百姓生活资讯，说出广告语。 百姓生活资讯您最好的生活伴侣。 停 5s 15 脚本四：幽默篇 广告创意说明： 19 - 男子居然抛开美食与美眉去追寻另一种东西，可见这个东西魅力所在。最后，男子居然控制不住自己去夺百姓生活资讯，让老大爷吃惊不已。百姓生活资讯太有魅力了。 镜头 景别 画面 语言 音乐 时间 镜头 一 近景（全） 肯德基店，男子吃着满嘴汉堡包，眼镜突然瞪圆，盯着远处。 起 3s 镜头二 远景（切） 男子放下汉堡包，起身，女朋友拽住他，他挣脱开，使劲向前冲。 “不要拉我” 起 3s 镜头三 中景（转） 男子跑一位老大爷面前，夺过百姓生活资讯，老大爷目瞪口呆，男子一脸高兴。 4s 镜头四 近景（切） 百姓生活资讯广告设计版面展示。 百姓生活资讯您最好的生活伴侣。 5s 15s 4、网络 、创建百姓生活资讯阳泉专刊电子版； 20 - 、依靠阳泉生活网对百姓生活资讯 阳泉专刊 进行大势宣传； 、在热点网站发布百姓生活资讯阳泉专刊平面广告， 在百度发布百姓生活资讯 阳泉专刊 平面广告。 5、手机短信 百姓生活资讯阳泉专刊各项活动告知受众的方式。 三、其他广告方式简略 1、 户外广告策划 ： 、户外广告。车体、车内把手和看板。公交车站。出租车电子显 示屏。道路广告牌、灯箱。 小区广告。社区宣传。 、 告。 2、 活动策划 ： 、有奖投稿，身边大事小事。 、受众投票 ； 、节日祝福、活动等 ； 、订阅赠送 礼品、代金券、购物券等 。 第三部分：广告计划 一、广告目标 通过阳泉市各项媒体整合，对百姓生活资讯 阳泉专刊 进行大势宣传与推广，开发潜在受众群体，增加其发行量，扩大其社会影响力。 二、广告时间 6 月 20 日之前，策划案审核； 6 月 20 日 6 月 30 日，广告制作； 7 月 1 日，广告发布 。 三、广告目标市场 21 - 阳泉市。 四、广告诉求对象 阳泉市男 女老少。 五、广告诉求重点 突出百姓生活资讯阳泉专刊的信息面之广、信息量之大，贴近百姓生活，是百姓所必需品。 六、广告表现 报纸、广播、电视。 七、广告发布计划 （一）、 媒体 1、 报纸： 、每周三、五负载于山西晚报中发行；一直执行。 、每周二、五负载于生活文摘报中，发行；尝试执行。 、山西晚报 省版 报花广告： 二、三、末版中发布。 发布一 个月。 2、广播： 6 月 20 日起，阳泉广播电台，套播广告， 7 次，每日。播放连续一个月。 3、电视 6 月 20 日起，阳泉综合频道，每晚 20： 18， 111 报道前。播放连续一个月。 4、网络 无限发布。 5、手机短信 无限发布。 （二）、其他广告发布。 八 、费用预算 （一）、媒体方案 22 - 1、广告策划创意费： 2000 元 2、制作费用： 5000 元 3、媒体费用 ： 80000 元 4、其他费用 ： 5000 元 第四部分：广告效果预测 一、广告效果的预测 通过结合报纸、广播、电视、网络四大媒体，将百姓生活资讯阳泉专刊的广告宣传有效地结合，将达到可观的预期效果。 二 、回报 预测 一个人新习惯与理念的形成并得以巩固的时间为 21 天， 21 天效应在广告投放上依然成立。 阳泉现有 45%的人知道 百姓生活资讯 阳泉专刊 ， 据最新数据，阳泉全市常住人口大约 137 万人，也就是知道百姓生活资讯 阳泉专刊 的人数大约有 60 万。 按广告投放一个月来讲，广告 发布 一个月后， 一是增加原有 30000 份发行量的有效性 ，二是在原有受众基础上突破 60 万的知名度，三是突破原有的发行量。 23 - 附录： 一 、参考文献 ： 杰克西瑟斯（ . 媒体企划期刊； 世界 最伟大的推销员 奥格 国际广告 叶茂中 ； 新 整合营销 唐 市场营销学；阳泉年鉴；中国统计年鉴数据库 二 、 调查 问卷 ： 关于山西晚报之 “ 百