30集电视连续剧刘三姐”策划书

30 集电视连续剧刘三姐 ”策划书 一、企划说明 1、本企划方案对拟合作项目的构成与经营进行说明 2、 本企划方案内容属商业秘密，有信任关系方可透漏。除本文所规定的目的外，不得复制或在其他范围使用。 3、 任何可能成为合作投资的机构或个人均不应将本企划方案的内容视为商业或法律方面的最终意见，每位可能成为该项目的投资机构或个人都需对本文件所提及的内容进行评估，凡合作 诸方的职责、权利与商业利益须另行签定具有法律效力的合同书予以确定。 4、 本企划书由中国电影集团第一制作公司与北京大漠沣文化发展有限公司共同拟作，并在本企划书中统称为甲方；投资合作方通称为乙方。 二、合作经营项目与完成阶段 1、 甲乙双方合作投资、制作、发行的项目为 “30集风光音乐电视连续剧刘三姐 ”，每集长度 45 分钟。 2 、项目已完成电视连续剧刘三姐的文学剧本（第六稿）； 3、项目已通过广播电影电视总局的审查批准，并取得电视剧拍摄许可。 4、本剧预定的拍摄时间暂定为 2008 年内，在投资方的第一 笔资金到位后的 月内完成。 5、 本剧的投资总额为人民币 1800 万元。该投资款项是作为本剧的前期筹备、拍摄、后期制作及发行费用，包括由剧组承担的法律、财务、行政费用。 6、 利润分配由甲乙双方具体协商并以正式协议书为准。 三、项目背景 1、随着国家经济体制改革的不断深入，中国的影视业也从社会公益性变为商业性，电视剧的操作也日渐由单纯的艺术行为变成商业操作的艺术行为，并形成了一个与众不同而独具吸引力的 “商业经营项目 ”。 在改革开放和市场机制发育的今天，电视剧业已成为一种有利可图的投资对象。成功的长 篇电视连续剧不仅为投资者带来了丰厚可观经济回报，还能树立良好企业形象，产生较好的社会效益，同时对中国电视业的发展也起到了积极作用。许多投资商以极大的兴趣关注着影视这块市场。特别是在全球经济走低、金融危机震荡的今天，投拍电视剧更成了有远见卓识的投资家赢取盛名和厚利的最佳选择。 2、群雄逐鹿电视剧，竞争日益激烈，拍什么和怎么拍？如何做到任它百舸争流，唯我独步一时？这是每个制片商和投资人都不能不认真考虑的问题。我们的思路是，在竞争激烈的领域，做无人能与你竞争的事。当前，电视剧市场上基本上是人们看熟了的历史剧、古装 武打戏、现代言情片、反腐匪警片和翻拍的五、六十年代老电影的电视连续剧，但是，这些电视剧均无法与电视连续剧刘三姐相比拟。 3、电视连续剧刘三姐由著名画家、导演王若冰先生提出，张志荣、隋景华共同参与策划。王若冰先生为此剧多次到广西壮族自治区各地采风，查阅追寻刘三姐的足迹，并多次在广西各报发表介绍刘三姐的文章。在前期准备充分的情况下，他邀请全国著名的剧作家、现任江西省戏剧研究所所长的毛秉权先 生执笔，共同创作了长篇电视连续剧刘三姐的文学剧本。该剧素材经五位专家收集整理近三年之久，于 96 年完成文学剧本一稿，之后又不断修改充实，至今以六易其稿，将刘三姐雕凿成了一部不可多得的文学珍品。王若冰先生还多次与广西宣传部门接洽，到各地踩点调查，选定了外景地拍摄现场，为刘三姐的策划和拍摄呕心沥血，付出了大量的辛勤劳作，刘三姐的成功拍摄，也将了却王若冰先生的多年心愿，为后人留下一部精雕细琢的经典巨作。 3 、电视连续剧刘三姐以它适中的 长度（ 30 集）、动听的音乐歌曲（ 156 首插曲）、优美的画面 （外景地选在山水甲天下的广西）、特有的题材（对山歌），将成为中国乃至世界的 首部长篇风光音乐电视连续剧巨作，完成后将是各电视台竟相播出、各企业商家踊跃做跟片广告的对象，更是投资者投资的首选。 四、项目特点 1、 六十年代的一部歌剧电影刘三姐，演红了长江南北，人们一睹为快。它以电影为传播形式，弘扬真善美，鞭斥假丑恶；那个年代的人们，有谁能忘得了歌仙刘三姐不畏强暴、以歌为器智斗莫老爷的英勇形象？有谁能忘得了人民热爱保护刘三姐、鄙夷唾弃莫老爷的鱼水深情？ 九十年代著名歌星斯 琴格日勒演唱的刘三姐插曲唱山歌又唱响了长城内外，人们百听不厌。它那优美的旋律、动听的曲调，勾起了人们对电影刘三姐无尽的回忆，被广大群众竞相传唱，经久不衰。 电视连续剧刘三姐以电影为蓝本、以原电影插曲为主旋律进行改编创作。将原电影拉长，添加了与原电影相符的新颖故事情节，经专家审定，认为故事优美感人、情节跌荡起伏、歌词通俗流畅，它既保留了历史原貌，又富有较强的时代感，集文学、艺术、历史、人性、趣味、视觉、观赏为一体的好戏，是一部既有思想内涵，又有娱乐特性、新老观众都喜爱的长篇电视连续剧，拍后极具市场 商业潜值。 2、刘三姐既是一部故事情节的电视连续剧，又不同于一般的电视连续剧，它以歌仙刘三姐的山歌及对唱贯穿全剧，在剧中创作了 150 多首歌曲，不仅歌词通俗流畅，朗朗上口，而且将聘请著名作曲家作曲，创作出优美动听的音乐旋律，让其成为久唱不衰的经典歌曲。本剧拍摄完成后，将是我国乃至世界上第一部最长的音乐电视连续剧。它的音乐特性和世界之最将为本剧的最大商业卖点，为投资者带来极大的商业利益。 3、电视连续剧刘三姐是由电影刘三姐改编而来，电影刘三姐和经久传唱的歌曲唱山歌是它的最好宣传品牌。怀旧情结 又使人们对它怀有特殊的情结和好奇，所以本剧拍摄播出后，收视率是其它电视剧无可比拟的，这无疑将会增加他的商业价值，促使电视播出单位竞相购买。 4、本剧是一部揭露假丑恶、弘扬真善美的古装电视连续剧，无现代社会政治背景，加之本剧动人的故事情节和优美歌曲音乐，不仅在国内、而且在港澳台及东南亚、甚而在欧美都会被人们喜爱，在海外有有着巨大的发行市场。现已有李姓台湾传媒商人接洽要求买断海外发行权事宜。 五、投资预算 本剧为古装电视连续剧，总投资预算约为人民币 1800 万元。其中： 1、剧本、音乐 95 万元（含剧本、改编 、作曲） 2、前期筹备 300 万元 3、拍摄 1050 万元 4、后期制作 235 万元 5、宣传发行 120 万元 （详细投资预算见附件刘三姐摄制预算表。） 六、发行收入预测 合计 3580 3880 万元 1、 国内发行：合计约 2130 2430 万元 方案一、 中央台或某大台买断国内发行权；由于中央台给价不高，一般只是返回成本，略有赢利；以古装戏 65 70 万元 /集计算，合计 1950 2100 万元； 第二轮发行平均各省市、卫星台发行，按 2000 元 /集， 30 家计算， 30 集 元 30 家 =180万元。 以上总收入合计：估计为 2130 2280 万元。 方案二、 首先由省级台发行：多数投资方先选各省台播出，一年后再向各省台的卫星台发 行，实现若干次的全国覆盖。 各省台的广告播出费用不同，收购电视剧的价格也不相同：一类如北京、上海、长沙等地方台，出价现代剧每集 3 4 万，、古装片每集约 8 万，暂按 3 家计算： 8 万元 /集， 30集 8 万元 3 家 =720 万元；二类如浙江、广东、湖南、江苏、山东、安徽、辽宁等省，大体古装戏出价每集 4 万，按 10 家计算， 30 集 4 万元 10 家 =1200 万元；其他一些地方卖到 1万元 / 集，按 15 家计， 30 集 1 万元 10 家 =450 万元。 第二轮的各省卫星台发行，按 2000 元 /集， 30 家计算， 30 集 元 30 家 =180 万元。 以上总收入累计：估计为 2430 万元。 2、音像发行 合计约 450 万元 音像发行： 约 150 万元 音乐版权： 约 300 万元 3、 海外发行 1000 万元 其他收入还有带广告帖片播出收入；拍摄完成后，剧组进行全国巡演电视剧歌曲收入；企业赞助收入；政府支持赞助收入等。该等各项收入因不具可计算性，故未计算进总收入中，可作为灵活收入和意外情况补贴。 七、 投资方品牌效益回报： 1， 在每集片尾以制作单位署名，永久地享受版权所带来的宣传效应及经济收益。 2， 投资方署名出品人、总制片或总监制。 3， 每集片尾出现投资方企业的品牌图案（ 4）。 4， 投资方在开机，收镜时的 2 次新闻分布会上，向新闻媒体介绍企业、产品。 5， 投资方与导演共同在全国范围内招聘、遴选本剧的男、女主人公演员，并在其中选定形象代言人，这本身就是炒作，又使该演员以饰演本剧主角为条件，成为投资方的形象代言人。这样，就可能为投资方造就一个在全国有影响的品牌代言人，而成本很低，这不是一条广告、一般活动所能比拟的。（目前大陆企业以现成的有名歌星为形象代表，一般三年合同要 200，而且每次出场每天收取 7的劳务费。） 6， 在剧组设专人负责撰写 “拍摄动态 ”，向报刊、杂志、网站介绍拍摄情况，报道投资方的情况，并为本剧完成后的发行造势。 八、 总制作时间与步骤 本剧计划在首批资金到位后， 9 个半月完成全部组建摄制组、生产拍摄、后期制作等工作，一年内完成国内、海外首轮发行工作，回笼资金 2500 万元以上。具体安排及步骤如下： 1、 剧本创作、办理电视剧拍摄审批阶段 已完成 2、 前期准备 3 个月 A、 导演写分镜头剧本、筹建摄制组 B、 作曲及演唱录音 C、 遴选确定演员并签约（可全国范围内公开海选主要演员） D、 制片部门组织班子签订各类合同、主创人员看剧本、订场景、美工设计、备道具、置景、定妆、服装 E、 召开新闻发布会 3、 拍摄阶段 105 天 A、 完成外景地拍摄 B、 完成室内或布景拍摄 C、 对拍摄母带粗剪、剪预发行片花 D、 媒体跟踪介绍拍摄进度及拍摄花絮 4、 后期制作 90 天 剪辑、配音、动画制作、音乐合成 5、 宣传发行 150 天 (发行工作在拍摄第 60 天、出片花后即开始 ) A、 召开新闻发布会，组织各种传媒宣传 B、 送广播电视总局审查、申领电视剧 发行许可证 C、 与中央电视台及各省市电视台签订发行、购买合同、资金陆续回笼。（一般在出片花后即开始签订销售合约、回收资金） D、 签订海外发行合约 九、投资合作要点 1、本剧合作成功后，全部外景拍摄和后期制作均在大陆完成，全部摄制工作由甲方执行、乙方监督完成。导演、作曲及主要演员由双方共同认定后聘请。 2、 双方正式签订合作协议书后，乙方根据甲方提出的拍摄预算和工作进度安排，将拍摄资金按批次划入摄制组专用账户。 3、 拍摄期间的所有开支由甲方提出详细预算，乙方按进度支付款项，费用支出由双方共同认可。 4、 本剧的拍摄费用实行严格控制，总开支不得超出总预算的 5%，如有超过甲方自行筹款解决。 5、 本剧组演职人员在生活待遇及工作条件上一律平等。 6、 本剧的拍摄母带按惯例由甲方保管，任何地区、个人翻印母带均需经合作双方同意。 7、 本剧的发行收入优先返还乙方投资，所得利润按合作协议规定分配，以保证投资方的投资利益。 8、 本剧的各种赞助款项视为双方的共同收入，甲乙双方平均分配。其赞助回报方法在双方合作协议中规定。 十、 宣传 与发行 1、 本剧的宣传与发行方案由甲乙双方商定后由甲方执行。 2、 本剧的宣传发行费用包含在总预算中。 3、 宣传工作的力度将决定销售业绩的优劣，本剧在拍摄期间将展开大规模的促销宣传活动：例在中央电视台艺术人生栏目做 “回顾电影刘三姐当年主创人员见面会 ”特别节目；刘三姐插曲音乐专题节目；通过电视、报纸、杂志、网络、论坛等多种形式对投资方、制作方及主创人员进行全面深入的报导。 4、 可报道的媒体包括：中央电视台 “影视同期声 ”、 “艺苑风景线 ”、北京电视台 “中国娱乐报道 ”、上海东方电视台 “影视新干线 ”、各省市电视台全国联网的影视报道等栏目；人民日报、中国青年报、中国电影报、北京青年报、京华日报、大众电影、大众电视、各省市的影视节目报、晨报、晚报等报纸、杂志、等；搜狐网、新浪网、凤凰网等网络媒体也将跟踪报道摄制组的拍摄动态和花絮。 5、 召开两次较大规模的记者招待会： 开机仪式记者招待会 时投资方、制作方的代表、主要演职人员和各大新闻媒体都将到场； 封镜仪式记者招待会 在拍摄现场封镜时召开，由开机仪式记者招待会的全体参加人员到场，并将拍摄花 絮和部分样片呈现给大家，为电视剧的发行播出造势。 6、 在全国范围内海选征集男女一号演员，让观众参与投票评选心目中的 “刘三姐 ”、 “阿牛哥 ”的合适人选，引发观众对电视连续剧刘三姐的期盼心理。 上述宣传活动不仅对本剧的海内外发行、资金回收和播出的高收视率打下坚固的基础，更会给以各种形式参与宣传活动的投资方带来无法估量的品牌效应，提升社会对投资方的信任度 和认知度，为投资方的主业经营带来巨大的经济效益。 7、 封镜后带领全班演出人员全国巡回演出刘三姐插曲，为刘三姐发行造势，也可获得丰厚收益，预计每场演出 平均净收益 10 万元以上。 十一、主创人员及主要演员 1、 主创人员： 编剧： 毛秉权 （著名剧作家、江西戏剧研究所所长） 策划、艺术总监： 王若冰 （著名画家、原总政文工团导演） 歌舞导演： 孟欣 （著名导演、六届中央电视台春晚节目总导演） 作曲： 王宁 （博士、中国音乐学院作曲系主任、博士生导师） 执行导演： 梦继 （国家一级导演） 总监制： 曹彪 （中国电影集团第一执着公司总经理） 2、拟邀主要演员： 李保田、潘长江、冯 巩 、李金斗、赵宝乐、李奇、尹相杰、 巩汉林、陈思思、汤 灿、刘媛媛等 3、 男女一号演员经过全国电视台海选后产生。 十二、分集故事梗概（前十集） 序 伴着电影刘三姐的音乐主旋律，三线勾勒出刘三姐的侧身剪影，立于桂林山水朦胧的背景上。 一只手轻轻一抹，成就一副水彩画。 伴着主旋律音乐的变化，画中人回过头来，竟然活了！ 她明眸四盼，环顾四周。 雾霭中的山水草木，花鸟走兽，倏然间拂过一道光泽。 主题歌起 歌声中，迭化主人公在不同场景中欢悦轻盈跳跃、劳作戏瘧、姿态各异 的画面。 一直粗大的毛笔喜爱屏幕上急书出三个苍劲行书刘三姐 第一集 远山近水，晨雾缭绕。 一湾秀水，竹林掩映，一只竹筏飘行水中，一群洁白的水鸭围竹筏游弋，一位健美的姑娘，立在筏上，正用竹筏夹绕着水中的水草，山腰竹林，隐约可见一幢壮家新建的木楼，一曲动听的山歌扬起： 天上织女会穿梭， 地上三姐会唱歌； 问我会唱歌几首， 春花几多歌几多。 刘三姐一家四口，父母早亡，大姐、二哥、二嫂。 大姐因歌唱的好，赛歌得罪了邪恶势力黑衣帮而遭残害。二哥 二嫂怕三妹遭害，远离家乡搬到那莫纡金竹坡落户，以养猪开荒为生。 渔家孤儿阿牛，被白鹤书院老先生收养，示若亲生，教其读书，十几年后成为当地的第一位秀才。 当地壮族头人莫都佬为其庆贺放鞭炮，三乡五里十村八寨，各族群众云集那莫纡。 刘三姐一曲山歌震惊全场，众寻唱歌者，三姐却引入人海。 第二集 刘三姐在山中救了被毒蛇咬伤的小道姑小云，至道观老道姑认出刘三姐，并赠经典歌书，并得以点化。 新秀才张伟望（即阿牛）与莫都佬女儿莫小妹（女扮男装）其寻找唱歌者，历尽坎坷，寻至道观，三姐在老道姑师徒帮助下隐藏起来。 阿牛执意要进 道观寻找，在大殿神台上有一尊神像栩栩如生，十分美丽，酷似在那莫纡唱歌女子。二人四处寻觅不见，误以为唱歌女子是神仙。 壮家十姐妹、十兄弟帮阿牛寻唱歌者不见，听说是神仙，众将信将疑。原来神像正是刘三姐所扮。 第三集 刘二为不使妹妹刘三姐重蹈大姐后辙，劝妹妹不要再唱歌，三姐难以接受。 山道上一支贩盐的马帮快速行进。 莫都佬的长子莫海仁骑在一匹白马上十分威风，他长得很丑却自命不凡。 一个妖冶的女人珠丽紧挨他身边，骑在一匹枣红马上。 在莫家花厅里，莫海仁边向父亲汇报生意得利边介绍珠丽。 渔家十兄弟和茶山十姐妹在一起边唱歌边议论那天唱歌女子； 十姐妹和十兄弟各有自己意中人，他（她）们唱啊、跳啊，互吐钟情，但总忘不了那个唱歌女子，她的歌太美了。 第四集 张伟望（阿牛）、十兄弟、十姐妹心中老是惦着唱歌女子，四处寻找，终于在金竹坡发现一幢壮家木屋，他们断定唱歌女子有可能就住在这里。 刘三姐由于不能唱歌，在织机上边织壮锦边唱： 愁呀愁 心想唱歌又卡喉 好比离群鹭鸶鸟 关关孤鸣在沙洲 三姐因不能唱歌无心织锦，忽然歌 声四起，歌声激烈。 叠映：刘二蹲在外边抱着竹筒吸闷烟，二嫂边唠叨边纳鞋底； 张伟望、莫小妹、十兄弟、十姐妹，边唱山歌便从不同方向向金竹坡奔进；道观老道姑云板声声； 莫海仁贼头贼脑，躲躲闪闪跟在众人后边窥看； 四面歌声此起彼伏，三姐按耐不住冲出门外，大火终于见了面。 大家欢快的唱呀、跳呀，莫海仁位置吃惊，却假惺惺讨好刘二，并邀刘三姐三月三歌会当抢歌人。 第五集 二哥、二嫂为了阻挡三姐去当抢歌人，向他诉说了大姐遭遇和黑衣帮的残忍，三姐终执意要去。 二嫂提出要三姐做完三件事方可去抢歌。 第一件：三斤芝麻和七斤黄豆 混在一块要三姐用手把它们分开； 第二件：半天要三姐插十亩秧。 第三件：要三姐用一架破了对水车将十亩田沟车满水。 刘三姐在十兄弟、十姐妹和众人帮助下意义完成。 黑衣帮听说刘三姐要去抢歌，设计阻拦。 第六集 黑衣帮威胁刘二夫妇，阻止刘三姐抢歌。 刘三姐在道观，老道姑赠一帕，上写 “祸从口出 ”四字。 赛歌这天天未量，荔花来看刘三姐，发现房中无人，看见放在刘三姐床上的莫海仁派人送来的抢歌人新礼服，穿上试试，不想因起床太早犯困，随躺在三姐床上顿时入睡，及至天亮未醒。莫家派人来接抢歌人，误把荔花抬走。 赛歌会各族歌手云集。 黑衣帮帮主黑加见刘三姐未来，十分得意，觉胜券在握。 飞凤阁前红灯高挂，彩带飘舞，上悬 “坐堂歌手 ”大红布匾于主位。 莫都佬、众乡绅、歌会主持布雅泰等台上就座，等待刘三姐到来。 第七集 由于刘三姐未来，十姐妹、十兄弟及各族歌手不服黑衣帮这些浮浪人，与之对歌； 黑衣帮以势压人，歌声此起彼伏，正酣之际，忽听一阵清脆嘹亮的歌声，全场哑然。 全场轰动，黑衣帮惊。 莫都佬等人迎下歌台于三姐见面。 三姐抢