体博会策划书

1 体博会策划书 展商名录 ： 浙江慧泰体育用品有限公司 、 安吉争光体用品有限公司、江苏省杰威体育器材有限公司 江苏康泓体育用品有限公司 、 江苏三阳体育用品有限公司、江苏强槐体育用品有限公司 上海泊美体育用品有限公司、上海川上体育用品有限公司 、 上海候宇体育用品有限公司 上海健力体育器材有限公司、上海双琼体育器材有限公司 、 上海友人体育用品有限公司 绍兴 捷力体育用品有限公司、 徐州 中建体育用品有限公司 、 浙江九环体育用品有限公司 浙江世强体育用品有限公司 、浙江 宁海四达体育用品有限公司、 浙江有高工贸有限公司 浙江 兴惠电子公司兴 达体育用品厂 、 浙江涛博体育用品有限公司、浙江易川体育品有限公司 义乌浪剑体育用品有限公司 、 江苏天城体育用品有限公司、江阴奥斯顿体育用品有限公司 江苏恒盛泰体育用品有限公司、 江苏 远拓体育用品有限公司 、 浙江康莱宝体育用品有限公司浙江青苹果体育用品有限公司、浙江富阳天力体育用品有限公司、江山市利健体育用品厂 合作伙伴： 中国国际展览中心新馆 中国国际展览中心新馆选址在北京顺义区天竺空港城温榆河畔，地理位置得天独厚。东临首都国际机场 里，紧临天竺工业开发区与温榆河绿色生态走廊，规划地处于“空港城”公建商 务园区内。总体规划布局由河而生，展览馆主轴线与温榆河一脉相承，使新展览中心成为温榆河生态走廊上又一绿色景点。 中国体育报 中国体育报创刊于 1958 年，是全国惟一以 体育新闻报道 为主的 日报 。 中国体育报拥有全国最强的体育新闻采编队伍， 拥有众多知名记者、优秀编辑及著名专栏评论家。 中国体育场馆协会 中国体育场馆协会是在民政部注册的由开展体育场馆有关业务的组织和个人自愿组成的非营利性社会团体，是中华人民共和国境内的全国性体育场馆社会组织，是代表中国参加相应国际体育场馆组织和活动的合法组织。协会英文名称为 写为 2 北京海程邦达新展运国际物流有限公司 北京海程邦达国际工程物流有限公司系海程邦达下设全资子公司，专业从事我国境外工程项目的物流服务。前身为海程邦达国际货运代 理有限公司工程项目运输部。 1996 年开始承接我国政府境外工程项目的运输服务。公司现拥有了一支专业、高效的业务团队，并与许多从事境外工程项目的大型企业建立了良好的合作关系。 北京四季酒店 四季酒店 (一家世界性的豪华连锁酒店集团，在世界各地管理酒店及度假区。四季酒店被 志及 南评为世界最佳酒店集团之一，并获得 颗钻石的评级。 展会活动： 文档管理： 文档 名称 ： 中国体育用品业高峰论坛策划书 活动总监： 体详情： 变革与发展体育用品业 近年来国内外经济形势愈加复杂，世界经济可能将在较长时期内持续低迷，在国家宏观经济整体面临考验的形势下，体育用品行业无法独善其身。随着 2008 年奥运会对国内体育用品品牌刺激作用的逐渐减退，高歌猛进了三年时间的国内体育用品公司在疯狂扩张的背后，单店利润下滑、库存居高不下等问题逐渐浮显，行业增速进一步放缓。 本论坛以行业思考引领者为目标，通过数据发布、领袖对话、案例研讨等形式，创造新思想，促进体育用品业的发展。 3 时 间： 2013 年 10 月 28 日 地点：中国国际展览中心新馆 规模：参会人员 1000 人 2014 体博会组委会 上海健力器材有限公司、 上海双琼体育用品有限公司、 浙江省富阳市天力用品有限公司、 浙江有高工贸有限公司 江阴奥斯顿体育用品有限公司 上海健力器材有限公司负责人郑围 ； 浙江青苹果体育用品有限公司负责人梁天溟 浙江省富阳市天力用品有限公司销售部经理陈杰 浙江有高工贸有限公 司总经理章有高 江阴奥斯顿体育用品有限公司联系人周建清 在论坛举行前两个月，通过电视、网络、报纸 、杂志及海报等 宣传，提升论坛的辐射力 2. 物资： 音响设备、文本材料、道具、礼品、入场券等 3场地： 安排论坛场地、餐饮住宿、休息间等 4. 活动： 安排论坛配套活动及服务，以及会展旅游路线、交通指引等。 邀请体育用品业协会的秘书长做论坛的主持人，并且召集相关志愿者，并且培训，为论坛做准备。 2013 年 10 月 28 日： 8： 0000 报到开幕 ，领取相关材料 12： 0000 安排午饭 13： 0000 在酒店休息，自由活动 2013 年 10 月 29 日： 9： 0000 嘉宾报道 10： 3030 嘉宾做专场报告 12： 3030 安排午饭 13： 3030 休息时间 14： 3000 企业代表做报告 16： 3030 晚饭 2013 年 10 月 30 日： 8： 0000 专家研讨 12： 300 午饭 13:300 来宾自由讨论时间 16： 3000 大会闭幕 4 了保持现场观众安静，播放有关体育视频。 位多的情况，由部分工作人员负责让在座的观众往报告厅中间做，然后适当撤 去纵排最两边的座位，其他工作人员协助。 要话筒传递，必要时，主持人发挥作用，具体方法在当时说明，讲座进行时，工作人员必须负责维持现场秩序。 座结束后工作人员进行调查为参加的原因，以便进行活动总结。 备选文档名称： 李娜代言体博会 策划人： 体详情： 基本资料： 名称： 2014 北京体育用品业博览会配套活动：李娜代言体博会 时间： 2013 年 2 月 1 日 5 日 地点：北京新国际展览中心 主办方：北京体育用品业博览会组委会 协办方：李娜经纪公司 下面我们将从以下几个方面来详细叙述本次代言活动的方案： 一、 前 言 二、 体博会如何 选择明星代言 三、李娜本身分析 四 、 体博会、李娜 共赢 五、策划活动亮点及效果分析 5 六、策划活动的具体 流程 七、经费预算 言 北京体育用品博览会 作为国内 专业的体育行业品牌展，连续好几届都获得了 社会的重大反响，现在已经成为了中国体育行业的方向标 。随着 上一届体博会的举办，我们组委会意识到在做展会宣传和推广的过程中，并没有起到一个十分好的效果。眼下许多企业都纷纷找上明星为自己的品牌代言，明星效应力之强已然使我们看到了宣传推广的新方式。我们组委会经过讨论决定邀请明星来代言我们的展览会。明星是大众所关注的对象，一旦明星能代言我们的展览会，必然会使宣传效果大大提升。体育博览会给人的印象是一种积极向上、健康运动的形象 。从某种意义上， 找什么样的人来代言也 能够体现 出被代言方 的气质和精神。 现在许多 品牌都通过广告来表 达其品牌诉求和文化品位。 体博会 如 何 选择明星代言 从 2001 年开始到现在，几乎所有上了规模的企业请明星代言来提升品牌。但是调查发现，有超过一半的广告代言明星不能被观众记住或者被混淆。那么如何选择一位能够使产品与代言人为观众所熟知呢？ 总体来说是 “ 人气是基础，匹配是前提 ” 。具体可以总结为三大参考要素： 1、明星知名度及发展潜力；企业选择一个知名度较高的明星代言，能够迅速地提升人气。但是有些明星虽然在当时有名气，却可能是昙花一现。因此，在选择知名度的同时，还要看明星是否有发展潜力。明星发展潜力主要看该明星是否 是实力派、是否能够引起话题、经纪公司宣传能否跟进等。 李娜多次在世界级的体育赛事中荣获冠军，在体育界的影响力是受到举世瞩目的 。 2、明星个人气度与品牌特质相统一；代言产品的特质如果和明星个人气质格格不入，不仅不能提升品牌的知名度，反而会损害产品在消费者心目中的形象。 李娜在参加比赛的过程中，一直都是沉着冷静的，她以她的睿智和努力去赢得全国人民甚至世界人民的掌声，正是这样一种积极向上、敢于拼搏又充满运动活力的形象，正是我们体博会所需要的。 3、明星代言品牌类型的唯一性，代言过的产品与该品牌不冲突；一个明星不能 代言两个同类型的品牌，那样很容易形成混乱。如果品牌的竞争对手选择了一个明星，那么公司要选择更加有名气、潜力的明星。我们发现， 目前还没有明星代言过展览会。李娜又是体育界的璀璨之星，作为我们体博会的代言人是十分适合的。将我们的形象与李娜的形象联系在一起，必然能够给人们带来较高的识别性，认可度会大大提升。 李娜本身分析 资料： 李娜 ，中国著名女子 网球 运动员，毕业于 华中科技大学 新闻系。 1982 年生于湖北 武汉 ， 6 岁开始练习网球， 1999 年转为职业选手，从网球低级别赛事一路打到四大满贯。第一个获得巡回赛单打冠军的中国人， 2008 年 北京奥运会 第 4 名。 2011 年获得 法国网球公开赛女单冠军，成为中国乃至亚洲在网球四大满贯赛事上夺得单打冠军的第一人，世界排名追至第 4 位，追平日本选手 伊达公子 创造的前亚洲女子网球最高排名。 从李娜的资料上来看，她是一个从低级赛事一路打到四大满贯的人，这样的人拥有着一股冲劲，她的体育事业将会在她的努力下走向更辉煌的成就。但是这样的明星，往往会招引到许 6 多的流言蜚语，甚至娱乐记者不实的报道，都会中伤她。今年 3 月份，李娜“打球不代表国家”事件被炒作得十分火热，传言李娜的铜像也曾被搬离江滩。 尽 管李娜本人已出面作了澄清，但李娜 “ 打球不代表国家 ” 一事仍继续发酵 。 向来快言快语的李娜在一次赛后记者会上强调自己作为职业球员的身份，却被解读为不 爱国、不愿为国家出战。这令她一度陷入公众话题的漩涡。 我们的中国体育用品业博览会是中国体育行业的风向标，代表着中国体育行业的发展。李娜要是能代言中国体博会，那么她不为国家职位自己打球的谣传就会不攻自破。并且春节期间相传的李娜伤退事件也会被淹没，取而代之的是我们体博会即将召开，李娜代言中国体育业的全新形象。不仅如此，作为第一个代言展览会的体育明星，李娜身上的光环将会更加灿烂。 体博会、李娜共赢 1. 最少的投入，最大的产出。 此次合作，并不是一次简单的代言，而是一个营销 事件。通过相互的炒作和互动，其所产生的价值将远远超过大量的广告或者其他的冠名。一个事件改变一个产品的命运！ 2. 目标人群 李娜的影响力是十分巨大的，她一路走来，扶摇直上，她是一个实力派的体育运动员。娜娜的粉丝群数量巨大，影响力更是不容小觑。李娜将带动体育用品的消费潮流。 3. 代言形象 李娜 “ 奋斗就将成功 ” 的精神 将与体博会运动积极向上的形象相结合展现 带给大家。 策划活动亮点及效果分析 一、此时选择 李娜 代言是一个机遇： 天时： 李娜经过上期的舆论，受到了打击，此时我们的邀请必将会带给她欣慰。相信她也十分乐意 参加这样的活动。 地利： 李娜的积极向上、运动激情的形象与我们体博会的形象相适应，正好可以展现出一代体育界的风采。 二、用广告片树立品牌： A、 使用“拍案而起展雄风“ 等广告语树立品牌， 吸引更多爱好体育的人前来参展。 B、通过 李娜 的代言， 体博会将以 “ 运动活力 ”“ 积极向上 ” 的品牌文化精神，用这种精神感染 更多的人 ，同时也向 观众输送这样的 精神。 三、效果分析 用广告片表达出商家的企业精神，通过明星代言和营销事件的炒作，形成眼球效应和亲近感 。再用品牌自身的品质和文化令消费者信服； 保持体博会品牌 的持续影响力。 策划活 动的具体方案 一、前期协商 通过与李娜经纪公司的协商，邀请李娜为体博会代言。这个过程是十分复杂，我们应该准备好各种资料。并且与李娜的经纪公司达成一致协议，由体博会组委会主办，经纪公司协办本次的李娜代言活动。 二、活动安排 2013 年 2 月 1 日 2 月 5 日 7 时间 地点 内容 2013 年 2 月 1 日 北京新国际展览中心 李娜了解体博会，参观场馆 2013 年 2 月 2 日 北京新国际展览中心 李娜熟悉代言内容，排练 2013 年 2 月 3 日 北京新国际展览中心 李娜代言试镜 2013 年 2 月 4 日 北京新国际展览中心 邀请媒体前 来观看代言活动 2013 年 2 月 5 日 北京新国际展览中心 组委会携李娜召开新闻发布会 经费预算 代言费： 20 万 拍摄费用： 10 万 其他费用： 10 万 共计： 40 万 消费服务： 服务提供商： 8 展区报价： 9 展位销售： 会刊生成： 2014 年北京体博会会刊 目录 展馆 江苏强槐体育用品有限公司 ( 浙江省兴慧电子有限公司兴达体育用品厂 ( 浙江涛博体育用品有限公司 ( 浙江省江山市利健体育用品厂 ( 江苏康泓体育用品有限公司 ( 江苏三阳运动器材有限公司 (上海双鲸体育器材有限公司 (上海川上体育用品有限公司 (浙江康莱宝体育用品有限公司 (141) 浙江易川体育用品有限公司 (江苏杰威体育器材有限公 司 ( 10 上海侯宇体育用品有限公司 (江苏天城体育用品有限公司 (浙江省富阳市天力体育用品有限公司 (153) 绍兴市捷力体育用品有限公司 (004) 浙江青苹果体育用品有限公司 (039) 浙江有高工贸有限公司 (安吉县争光体用品有限公司 ( 浙江九环体育用品有限公司 (徐州市中建体育用品有限公司 (江阴奥斯顿体育用品有限公司 (浙江世强体育用品有限公司 (展 行业 /造业 地域 /国 苏省强槐体育用品有限公司 /(地址：中国江苏泰州市泰州市经济开发区 () 行业 /造业 地域 /国 江省兴惠电子有限公司兴达体育用品厂 /(地址：中国 浙江 嘉兴 嘉善县 浙江省嘉善县惠民镇 () 行业 /造业 地域 /国 11 浙江滔博体育用品有限公司 /(010) 地址：浙江省杭州市下城区延安路 466 号 () 行业 /造业 地域 /国 江省江山市利健体育用品厂 /(地址：浙江省江山市淤头工业区内 () 行业 /造业 地域 /国 苏康泓体育用品有限公司 /(地址：江苏省南京市区虎踞南路 30 号 () 行业 /造业 地域 /国 苏三阳运动器材有限公司 /(地址：江 苏省南通市海门市三阳镇 工业园区 () 行业 /造业 地域 /国 海双鲸体育器材有限公司 /(地址：上海南汇区宣桥镇南宣公路 331 号 () 行业 /造业 地域 /国 海川上体育用品有限公司 /(地址：上海 28 弄 45 支弄 9 号 () 12 行业 /造业 地域 /国 江康莱宝体育用品有限公司 /(141) 地址：台州市经济开发区滨海工业区海丰路 906 号 () 行业 /造业 地域 /国 江易川体育用品有限公司 /(地址：中国浙江 绍兴市越城区 () 行业 /造业 地域