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市场营销学第 03 章在线测试市场营销学第 03 章在线测试 剩余时间： 56:12答题须知：1、本卷满分 20 分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、营销管理的实质是（）。A、需求管理 B、刺激需求C、促进需求 D、生产管理2、当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（ ）。A、降低性营销 B、扭转性营销C、协调性营销 D、抵制性营销3、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为。A、营销环境 B、宏观营销环境C、微观营销环境 D、营销组合4、国内市场按可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。A、购买动机 B、商品用途C、购买心理 D、人口因素5、在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要A、试用率低，再购率高 B、试用率低，再购率低C、试用率高，再购率低 D、试用率高，再购率高第二题、多项选择题（每题 2 分，5 道题共 10 分）1、在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有（ ）。A、降低售价B、减少分销点C、严格控制成本D、鼓励促销E、劝导节约2、市场营销环境的特征是。A、客观性B、差异性C、多变性D、稳定性E、相关性3、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要。A、注意考虑企业外部环境力量B、注意考虑企业内部环境力量C、争取高层管理部门的理解和支持D、争取得到政府的支持E、其他职能部门的理解和支持4、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括。A、中间商B、实体分配公司C、营销服务机构D、财务中介机构E、证券交易机构5、企业按地区分配推销人员的优点在于。 （ ）A、有利于了解顾客需要B、有利于提高推销效率C、有利于调动积极性D、有利于节省业务在途时间第三题、判断题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。 （ ）正确 错误2、只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。 （ ）正确 错误3、面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。 （ ）正确 错误4、企业是国民经济的基本单位，是商品生产和流通过程中的一种科学的经济组织
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