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明星周边产品市场调研计划书目录一 前言二 调研目标三 调研内容四 抽查对象及抽样五 市场调查方法六 市场调查程序及安排七 预算表八 附录调查问卷一 前言明星周边产品是今一、两年新兴起来的消费品市场之一。据预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合明星周边产品进入上海市场，制定相应的广告策略及营销策略，预先 进行上海地区健明星周边产品市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。二 调研目标1.为该产品进入上海市场进行广告运动策划提供客观依据。2.该产品的销售提供客观依据。具体为：（1） 了解上海地区明星周边产品市场状况.（2） 了解上海地区消费者的人口统计学资料，测算明星周边产品市场的容量及其潜力.（3） 了解上海地区消费者对明星周边产品的消费观点和习惯.（4） 了解上海地区已购买明星周边产品的消费者的情况.（5） 了解竞争对手的广告策略、销售策略。三. 调研内容（一）消费者1. 消费者的统计资料（年龄、性别、收入等）2. 消费者对明星周边产品的消费观念 3. 消费者对明星周边产品购买形态（购买过什么产品、购买地点、选购标准等）4. 消费者理想的明星周边产品描述。5. 消费者对明星周边产品类产品广告的反映。（二）市场1 上海地区明星周边产品种类，品牌，销售情况2 上海地区者需求及购买力状况3 上海地区购买力测评4 上海地区明星周边产品销售通路状况（三）竞争者1 上海地区上有哪几类明星周边产品，明星周边产品的品牌、产区、价格2 市场上现有明星周边产品销售状况3 各品牌、各 类型明星周边产品的主要购买者描述4 竞争对手的广告策略和销售策略四. 抽查对象及抽样因为明星周边产品为新兴产品。所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。调查对象组成及抽样如下：消费者：500 人 消费者样本要求：1对明星周边产品有兴趣的人群.2愿意购买此类产品的人群.五. 市场调查方法1.问卷调查2.售点访问3.在网络上发起投票工作人员要求：1仪表端正、大方。2举止谈吐得体，态度亲切、 热情、具有把握谈话气氛的能力。3经过专门的市场调查培训，专业素质较好。4具有认真负责、 积极的工作精神及职业热情。 六 市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查第二阶段：计划阶段制定计划 2 天审定计划 2 天确认修正计划 1 天第三阶段：问卷阶段问卷设计 2 天问卷调整、确认 2 天问卷印制 2 天第四阶段：实施阶段访员培训 2 天实施执行 15 天第五阶段：研究分析数据输入处理 2 天数据
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