毕业论文 08装潢 杨志

江西生物科技职业学院计算机科学系毕业论文（设计） 回力品牌的策划书学 生 杨志指导教师 黄玥专 业 广告设计与制作学 号 020866601006江西生物科技职业学院计算机科学系2010 年 12 月摘要广告是一门综合了行为艺术、营销、心理等多种学科的科学，而不是靠一个聪明的脑子偶尔灵机一动就可以大获成功的。它的表现手法是灵感与创意，但它的背后却是严谨的系统性学科运作，要使一则广告策划成功，必须做大量的实际工作，对企业及其产品全面认识，对时常进行了深入的调查与研究，并通过策划的主题、策划、诉求、创意表现、促销效果、品牌树立、社会文化等诸多方面来完成传播，来达到既定目的的，只有这时你才可以毫无疑问地断言：这是一个成功的广告策划案。【关键词】 广告 科学 创意 灵感2目录1.概论11.1 广告策划与设计的概念11.2 广告策划与设计分类的特征11.3 广告策划原则12.广告策划与文案撰写12.1 广告策划与市场调研22.2 广告文案的主要内容22.3 评价广告策划案的标准33. 一份完整的回力品牌的策划书 3总结12参考文献1321 概论1.1 广告的定义广告有广义和狭义之分，它们具有不同的特点，其定义的特性范围也是不一样的。广义广告的只要特点有广告内容和对象都比较广泛，包括盈利性广告和非盈利性广告；狭义广告是指盈利性广告、或经济广告或商业广告，如报刊、电台和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等。1.2 广告策划与设计分类的特征广告分类按照不同的标准，广告的分类方法也十分繁杂，常见的有如下几点。按传播媒介分类、按传播范围分类、按传播对象分类。广告设计分类按照工业设计概念与界定来分类设计分为：广告设计、展示设计、包装设计、装帧设计。招贴设计是广告设计中的一种。 “招贴”按其字义解释， “招”是招引注意“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴” 。招贴的英文名称叫“POSTER”1.3 广告策划原则 广告策划是对整个广告活动的运筹规划，是一种优先的、提前的指导性活动。广告策划一般有两种：一种是单独性的对一个或几个广告的策划；另一种是系统性的，具有较大的规模，是为广告目标而做的一连串各种不同广告活动的策划。 广告策划是有计划的活动。具体指两方面的内容：一是广告宣传活动的计划性；二是广告制作的计划性。 广告策划是具有针对性的活动。 广告策划是以追求效益为目的的活动。2.广告策划与文案撰写2.1 广告策划与市场调研市场调查在广告策划中的作用3广义的市场以科学的方法和手段，收集、分析从生产到消费之间一切与产品销售有关的资料，如产品的生产、定价、包装、运输、批发、零售以及产品宣传情况、销售策略、渠道和市场开发情况，以至社会政治经济形势等。广告市场调查是伴随着广告活动进行的一切调查活动的总称。广告调查的对象一般有五个方面：市场、消费者、商品及服务、广告煤体。市场调查的对象1 回力品牌在中国.市场2.在中国的消费群体3.产品及服务4.运用那种渠道来销售5 通过的广告煤体广告调查方法广告调查方法的分类有许多种。按照收集各种有关原始资料的方法一般可分为询问法、观察法、实验法和固定样本连续调查法。市场调查报告书的撰写市场调查报告的格式一般由标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。总的来说，市场调查报告的主要内容应包括： 说明调查目的及要解决的问题。 介绍市场背景资料。 分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。 调研数据及其分析。 提出论点。即摆出自己的观点和看法。 论证说提观点的基本理由。 提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。 预测可能遇到的风险、对策。回力品牌的调研：最大的威胁就应该是同行业的竞争回力品牌的品种不受人们的欢迎。回力品牌销售明显减少2.2 广告文案的主要内容广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求” ，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫4测，若将本文介绍的方法模式若等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，没多久，你的文案就一定会象”汪洋中的孤岛“，一样突出，令人瞩目。1、首先你要先消化产品与市调的资料。然后你用不要超过 2030 个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越越具体越好。 “让你美丽”的承诺不如“消除你脑上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来有有力， “为你省钱”不如“让你省下 10 元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点在我后面谈创意方法还会谈到。例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林” ，围绕着人生的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平” ， “不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘” ，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了 7090%。2.3 评价广告策划案的标准1.利润观 认为企业是以盈利为目的的，广告策划方案实施结果为企业赢得了实在的利润就是成功的。2.知晓观 认为广告的目的是要让大众“知道” ，因而其成功的标志便是引起了大众关注，造成了轰动的效应。3.铺路观 认为广告策划要为品牌的长期发展铺路，只有有利于品牌形象的长期建设，才是成功的。4.双赢观 认为只有推进了企业的自身利益，又树立或完善了企业的社会形象的策划案，才是成功的策划。5.国情观 认为成功的广告策划应立足本国情，并得到国人的接受与认同。3. 一份完整的回力品牌的策划书 前言 市场分析 产品分析 销售分析5 企业目标 企业市场战略 阻碍分析 广告战略 公关策划 媒介战略 广告预算及分配 广告统一设计 广告效果预测 前言回力球鞋最初由上海生产，解放后“北京橡胶总厂”也生产出“箭牌”白色回力球鞋，受到当时广大青少年的喜爱，穿白色回力球鞋曾在京城一时成为时尚。1.背景资料1947 年第一条“回力”轮胎由上海正泰橡胶厂(中国民族橡胶行业中创办最 早的企业之一) 生产。正泰橡胶厂起源于 1927 年，是我国民族橡胶工业创办最早的企业之一。一部正泰橡胶厂的发展史就是旧中国民族橡胶工业备尝坎坷、踽踽而行的缩影。 随着其产品由名闻遐迩的“回力球鞋”进而到“回力”牌汽车轮胎，正泰橡胶 厂逐渐成为中国民族橡胶工业的中坚。 正泰橡胶厂从 1927 年至 1933 年间经历了诸多风险，1933 年的灾变几乎把正泰橡胶厂推到了破产的边缘。次年，正泰橡胶厂却奇迹般地站立了起来，在正泰橡胶厂发展的征途上见到了依稀的曙光。新商标“回力”牌的问世更令人耳目一新。1935 年 4 月 4 日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR ”意为战士，勇士，斗士，由此将“WARRIOR ”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量” 。1948 年， “全运会”在上海江湾体育场举行期间， “回力”品牌被进一步宣传。正泰橡胶厂精心设计并密切联络体育界、新闻界人士配合宣传。运动场内设置醒目的大型广告牌，藉以吸引观众，特别是青年学生。 正泰橡胶厂还大力支持民族体育事业，它曾经建立“回力”篮球队。1948 年， “全运会”结束后，辽宁省篮球队十多人因该省解放战争已经开展，交通中断，难于返回，为了能求得经济上的支持，通过体育界人士钱旭沧的介绍，厂方同意收留这支队伍。当年六、七月间， “回力篮球队”成立。这支篮球队逐步成为上海篮球场上的一支著名劲旅，转战大陆及香港各地，客观上扩大了“回力牌”的声誉。这批篮球队员，解放后均转为正式职员。1950 至 1951 年内，国家积极发展体育运动，他们陆续调出，成为我国篮球运动的骨干。有的队员担任了体校的教员，有的则成为国家或省、市篮球队的教练或领队。 为了发展民族轮胎工业，正泰橡胶厂从闻名于世的胶鞋制造厂逐步向轮胎制造商拓展。1945 年 10 月，正泰厂最早的轮胎车间建成。厂房为三层混凝土结构，占地6面积为 1294 平方米。1947 年正泰橡胶厂汽车轮胎试制成功，轮胎品牌亦命名为“回力” 。新中国成立后，顺应国家橡胶工业发展的潮流，正泰橡胶厂更是大力发展轮胎工业。在中国，哪里有路，哪里就有回力轮胎；在世界上 50 多个国家和地区都能见到回力轮胎飞转的英姿。1982 年 6 月，上海正泰橡胶厂第一批轿车子午线轮胎试产成功。至此，上海正泰橡胶厂成为中国第一家生产轿车子午线轮胎的工厂。1989 年，该厂投资 5300 余万美元，在闽行地区建造子午线轿车轮胎的生产基地，被列入上海市 10 大重点建设工程项目。“回力”轮胎驰名中外，许多中外领导人都曾访问过正泰橡胶厂。1987 年 9 月，江泽民同志在视察正泰橡胶厂时，欣然命笔，题写了“回力青春长在，名牌鹏程万里” ，字里行间寄托着殷切的期望。1990 年 11 月 2 日马来西亚亲王一行到上海正泰橡胶厂参观。1993年 3 月 18 日回力汽车轮胎商标被授予“上海市著名商标”称号。第二阶段（ 19921996 年）：中国品牌小试牛刀回力鞋是中国鞋业的老牌子。在国内有着 40 多年历史、售价仅 20 多元的球鞋回力鞋，近日却成为欧美人士争相购买的畅销货。在欧洲，它的身价至少翻了 25 倍，达到让人惊愕的 50 欧元（约 500 元人民币） 。不仅如此，最权威的时尚杂志ELLE法国版还为它“著书立说” ，它的“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈。继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后，中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。第三阶段（ 19962000 年）：中国牌洗牌洋品市场流行时间：上世纪 80 年代流行指数：回力鞋，白色鞋面，两侧红色装饰。上世纪 80 年代，回力鞋成为学生在晨跑、体育课、运动会中的首选。许多学生对待变脏的回力鞋的办法是：在鞋面上擦上白色粉笔或者敷上白色卫生纸，如电影孔雀中弟弟那样。在国内有着 40 多年历史，售价仅 20 多元的回力鞋，今年在欧洲身价达到 50 欧元(约 500元人民币)。作为球鞋品牌，回力被注册于 1935 年 4 月 4 日。回力商标的创意源于英文“WARRIOR” ，意为战士、勇士、斗士，将“WARRIOR ”谐音得“回力”中文商标名，而“回力”含“回天之力” ，喻指“能战胜困难的巨大力量” 。 影片主演过指环王 、 加勒比海盗的男星奥兰多布鲁姆亮相位于曼哈顿的纽约，我爱你片场。身穿墨绿大外套的他脚上一双球鞋尤为抢眼，这正是中国球鞋回力鞋。随7后，奥兰多换了造型，裤子由浅色换成深色，可对足底那双雪白的回力球鞋仍然不离不弃。在奥兰多的带领下，越来越多的好莱坞明星开始穿这来自中国的球鞋 2.目前同类产品情况第一梯队优势明显：上海是中国最大的橡胶工业生产基地，在全国橡胶工业中具有举足轻重的重要地位。中国第一条轮胎诞生在这里，上海轮胎公司的两大知名品牌“双钱” 、“回力” ，久经岁月，享誉国内外。3.同类产品的 B2C 市场随着互联网对人们生活渗透率越来越高，习惯了传统店铺经营的大小厂商们正不断感受着触网的压力和动力，耐克在美国市场的网售率已经达到 12.5%，中国市场却不足 1%。目前，销售通路经过不断的市场洗礼、分化，呈现出四种主流趋势： 百货式的综合平台。如淘宝商城。品牌鞋是其中的一个行业分支，共同分享淘宝巨大的流量。综合平台的一大优势在于海量的用户，但专业化不足，商家众多，鱼龙混杂，极容易顾此失彼，不能带给网民最佳的购物体验。 厂商自建网络直营渠道。如达芙妮、李宁等。目前网购趋势对厂商实体店面业务有一定的冲击，在目前经济大背景下，厂商的销售压力也空前倍增。网络直营，可以压缩大量的成本，提高利润率。但线上与线下业务同时进行，对厂商无异于是双手互搏，对下级经销商而言是变相的打击，两方面的利益难以平衡。 单一网络品牌横向多元化。以 VANCL 为代表。她在衬衫网络直销上成功后，顺势推出一系列服装，包括以 VANCL命名的鞋，企图打造以 VANCL 为品牌的全线产品。但一个品牌如果不集约化发展，试图囊括所有产品，必将进一步弱化刚建立起来的品牌认知度。这将使得这一类产品很难在强者如林的国内外鞋业品牌中突围。 专业化垂直平台。以拍鞋网为代表。这类平台以其专业化为核心优势，集合国内外品牌于一身，满足网民一站式购鞋需求。拍鞋网于 2007 年上线发布运营，到 2009 年 6 月，拍鞋网注册用户超过 100 万，页面浏览量超过 300 万/每天,拍鞋网的成功导致了众多跟风者涌入这一市场，在近短短两年时间内，先后涌现出数以百计的鞋服类电子商务网站。 产品分析1.产品特点虽然很不起眼，但回力篮球鞋也许是世界上销量最大的篮球鞋，而且陪伴很多球友度过了快乐的少年时光，我国的国家级球星，如胡卫东，大郅，和世界级球星如姚明，他们的少年时光不也是穿回力走过的吗？8所以说，回力球鞋可以称得上一代经典。今天，就来个全球首发的回力球鞋测评。1. 踝部支撑（Ankle Support）: 3 分。因为鞋腰低得不能再低，那一圈软软的填充物象征意义大于实用价值，所以此鞋的踝部支撑略嫌不足。2. 抓地力（Traction）: 6 分。外底花纹比较简单，但摩擦力并不差，在内场抓地力要好于外场，虽然比不上 2K4,但也绝对够用了，甚至不输与一般价位的 NIKE.3. 舒适度（Comfort）: 7 分。无气垫，无其他任何减震材料，仅仅是一层橡胶底，连鞋垫都没有，鞋身为布料，比起高档篮球鞋的皮料，透气性自然好得很，足弓一点也不高，平平的，没有碳板之类支称物，我经常把锐步鞋的鞋垫拿出来装到回力鞋里，能极大改善舒适性。4. 反应性（Responsiveness）:8 分。无气垫，无其他任何减震材料，仅仅是一层橡胶底，可能是底最薄的篮球鞋，反应性自然超一流，只有 NIKE ZOOM AIR 可与之相提并论，绝非一般 NIKE 鞋可比。5. 耐用性（Durability）: 10 分外底极其耐磨，鞋面烂了底都不会烂，绝非 NIKE 和 ADIDAS 之类可比，之前不是有人投票选什么鞋最耐磨吗，不用选了，绝对是回力！6. 重量（Weight）: 9 分。我掂了掂，比 2K4 都轻，这重量，够轻吧？7. 总评（Overall）: 7.5 分。2.产品优劣比较2010 年鞋业十大品牌榜获奖名单：1. 蜘蛛王集团有限公司2. 意尔康鞋业集团有限公司3. 福建石狮市福林鞋业有限公司4. 威海市金猴集团有限责任公司95. 红蜻蜓集团有限公司6. 上海回力鞋业有限公司7. 温州市迪索鞋业有限公司8. 温州中国鞋都产业园康奈工业园9. 中国-佰纳鞋业有限公司10. 温州吉尔达鞋业有限公司 企业目标1)短期目标:通过宣传令消费者认识此产品,并且购买2)长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度 企业市场战略1.战略诉求点：没有最好，只有更好2.产品点位：老品牌，质量有保证。3.销售对象：全体大众4.包装策划：可以分为两种：1.针对全体大众的包装。 2.包装的吸引能力。5.销售点战略：上海，北京，广州，长三角,沿海地区 广告战略：第一阶段 重整归来 【1.广告时限】： 2010 年 9 月上旬-2010 年 9 月中下旬 【2.广告地区】：上海，北京，广州，长三角,沿海地区 【3.广告诉求对象】：全体大众 【4.广告战略】: 9 月份是学生返校的时间，这时的“我回来了”是最普遍的话语。一方面是学生回到了学校，另一方面是学生放学回家说的第一句话。该阶段从最普通的日常生活当中切入口。回来的回字也和回力鞋的回字关联。 【7.广告形式】： 平面广告 2 张 【8.广告投放】：地铁站，公车站，报纸（广州日报，南方都市报，人民日报等） ，杂志（青年，学生，时尚）.交通广播，音乐电台 【9.公关活动】: 10回力鞋企业形象 CIS 重整发布会 暨“我和回力鞋的回忆“ 摄影展 选址： 上海当地艺术馆（上海南京西路上海南京西路 231 号人民公园） 广州信义会馆 （广州市芳村地铁站冲口街) 【10.广告目标】： 这一阶段让消费者从新认识该品牌的归来，回力鞋陪伴着很多群众一起成长。是一段历史的象征，回力鞋更加了解中国的家庭。产品重新走入消费者的生活当中。第二阶段 风往东方吹 【1.广告时限】： 2010 年 9 月底-2010 年 10 月中下旬 【2.广告地区】：上海，北京，广州，长三角,沿海地区 【3.广告诉求对象】： 全体大众 【4.广告战略】: 借 101 国庆黄金周的假期推广新品。一方面可以宣扬中国的传统文化，另一方面可以紧紧地结合新产品的宣传。让消费者在购买商品的同时可以感受到企业的精神文化，品牌的内涵。 【8.广告目标】： 新品推出，让消费者更多的重温该品牌的魅力。也可以了解中国的传统文化。消费者慢慢的接受品牌的重整，营业额有明显提高。回力鞋开始在群众的生活中成为交流的话题。 【9.广告投放】：地铁站，公车站，报纸（广州日报，南方都市报，人民日报等） ，杂志（青年，学生，时尚）,北京国际广播电台（FM.88.5) 第三阶段 亚运动起来 【1.广告时限】： 2010 年 11 月上旬-2010 年 11 月底 11【2.广告地区】：上海，北京，广州,东部沿海地区 【3.广告诉求对象】： 年轻消费人群，学生，运动员，白领 【4.广告战略】: 2010.11.12 亚洲运动会在广州举行。 “动起来吧”是北京奥运会之后又一体育盛事，只要运动就可以，无论你怎么动。回力鞋业很多产品也是和运动产业息息相关的，借助亚运会推广回力品牌。 【8.广告投放】：电视台（CCTV5,广东体育，东方卫视，湖南卫视等）地铁站，公车站，报纸（广州日报，南方都市报，人民日报等） ，杂志（青年，学生，时尚）,北京国际广播电台（FM.88.5) 【9.公关活动】： 迎亚运，越爬越高【 限时爬楼梯大赛 】 活动要求： 穿着上海回力鞋的群众都可以参赛 地点： 上海 上海环球金融中心 广州 广州海心岛电视塔 【10.广告目标】： 亚运会的举办，吸引了来自世界各地的运动员，有机会向他们展示中国的自主品牌，进一步提升回力鞋的国际品牌地位。他们也可以了解中国的文化，为企业发展高端产品预热。 媒介战略主要采用电视广告：CCTV-1、CCTV-2、CCTV-6、 CCTV、广东体育、东方卫视、湖南卫视以及各大省著名电视节目。报纸： 、 等;杂志：青年，学生，时尚等车身广告：选跑市中心的工交车，并且要是高峰路线。2、选用这些媒介的原因：12电视：电视节目在中国是观看人数最多的，最受欢迎的。报纸：报纸是出了电视接触消费者最多的广告。车身：流动性强。 广告预算及分配形象宣传期：预计费用 15 万元。强销期：预计费用 35 万元。持续销售期：预计费用 30 万元。总预算：90 万元。电视广告设计费：100 万元报纸广告设计费：20 万元车身广告设计费：15 万元其他：10 万元单位为人民币 广告统一设计1.统一广告词2.标志的统一3.设计效果表达意义：简单明了，通俗易懂。 广告效果预测1.达到了提高回力的品牌形象，为回力的销售做宣传。2.使回力的品牌更响亮，是回力品牌的销售额有一个飞跃。3.是回力在中国的销售地位更加稳固。4.是回力品牌得到了消费者的认可，并且长期购买。5.得到了广告主的赞扬和肯定。广告战术上提及了回力品牌打欧美本市场的以点带面的战术及各种媒体，但总体上，这份策划书在内容上存在很多缺失，它未对竞争对手的状况及广告分析，广告的诉求对象及重点也未很系统地罗列及分析，还缺失了广告效果的监控。这份策划书虽罗列了回力品牌一系列广告策划活动，但仅是罗列，而并未从细节上详细讲述，这对将来的广告活动策划提供了新的创意。13总结此次毕业设计是我从大学毕业生走向未来设计师重要的一步.其间，查找资料，老师指导，反复修改海报，每一个过程都是对自己能力的一次检验和充实.通过这次比较完整的广告设计，我摆脱了单纯的理论知识学习状态，结合实际解决实际广告问题的能力，使我的能力得到了锻炼.但是在设计的过程中依然出现了很多问题，比如说在设计上总是缺乏思考，如何能使设计更加新颖，还有印刷流程也出现了偏色的问题，从而造成而且在设计的样式上没有突破性，这些不正是我们去更好的研究更好的创造的最大动力.普普通通的、三种元素，可能组合成植物，可能组合成动物，也可能组合成万物之灵人。整合策划，就是将固有的元素进行最佳组合的策划。世界将进入大整合时代，整合是生产力的放大器。 “整合”一词是一个合成词。 “整”即调整、整顿之意， “合”即组合、协同之意。 “整合”即是调整组合、整顿协同之意。整合既可产生出新的事物，又可以是原事物的发展和完善。在这里,首先我要感谢我的导师黄玥老师,虽然黄老师平日工作繁多,但在我做毕业设计的每个阶段,从外出调研到查阅资料,设计草案的确定及修改,中期检查,后期整改等全过程都给予了我悉心的指导和帮助. 我还要感谢大学三年里来所有的老师,老师们对我的栽培我一辈子都将铭记于心。然后,我要感谢大学三年里我亲爱的同学们,三年来我们风雨同舟相互鼓励相互支持，你们是我前进的动力，谢谢大家的关心和帮助，原我们大家友谊长存。最后,我要感谢江西生物科技职业学院三年来对我的栽培!14参考文献 美A.杰罗姆.朱勒，邦尼 L 朱奈尼著，广告创意策略。郭静菲，黎立泽。M机械工业出版社 2003。 赵劲松。广告煤体实务。 M世界知识出版社 2002。 泛克等译编，平面广告 150 年。 M湖南美术出版社 1999。 王国论编著，广告设计。 M中国轻工业出版社 2002。 沈祝华，朱海妹编著，设计过程与方法， M 山东美术出版社 1995。 吴建著，广告大理论。 M四川人民出版社 1994。 余明阳，陈先红主编，广告学。 M合肥人民出版社 2000。 唐盅朴，主编，使用广告学。 M工商出版社 1981。 陈爱培编著，广告原理与方法。 M厦门大学出版社 1987。毕业论文成绩评定表(专科)学生姓名 杨志 专业 装潢艺术设计学号 02086601006 层次 大专毕业论文题目回力品牌的策划书评价质量 评价指标 满分 得分1、选题质量 选题符合专业培养目标，体现综合训练基本要求；题目工作量大小合适 15 132、一 致 性 开题报告具有科学性、适用性和规范性；毕业时间活动记录完整详实，毕业论文内容与二者相符 25 223、论文水平 论点明确、论据充分、结论正确、条理清楚、文理通顺 40 354、写作规范 书写格式规范，用语符合技术规范，图表清楚规范 20 19优秀 良好 中等 及格 不及格评定等级90 100 8089 7079 6069 59 以下评定成绩89指导教师评定意见论文题与论文的内容基本相符，结构基本完整，语言也比较通顺，没有大的语法错误。问题是，全文引用的部分太多，自己的分析太少，应当说，完成这篇论文所需的材料已经具备，可以在此基础上对材料进行分析归纳以得出自己的结论。 指导教师签名：黄玥2010 年 11 月 22 日16学院审核意见 组长签名：年 月 日 一、上海环保袋向着节省材料方向发展这种设计的特点是追求简单、朴实的制作材料及画面。由日本味之素公司设计推出的调味品的外包装是用白色单瓦楞纸做成的，标贴印刷朴实无华。设计者力求通过减少包装材料来达到废弃时减少垃圾污染的目的，当然与此同时也考虑了被包装物品的搬运强度要求及质量保证要求。二、向着运用安全材料方向发展这里所说的“安全材料”是指其在废弃以后，对人类生活环境无污染危险的材料，这种无污染不能仅以将这些废弃物埋入地下或让它部分分解为标准。日本兰得利公司用来赠送顾客的啤酒礼品盒，其包装材料用麦壳精制而成，废弃后会自行分解成一种肥料。三、向着方便回收方向发展本着保护环境的目的，必须在包装设计时确立适当的形式及构造来鼓励和方便消费者进行废弃包装的回收。某公司推出的啤酒易拉罐，喝完以后只要按其罐体形态提示的方向，左右扭动便可缩小体积，方便回收。日本在各城镇街头共设置了 250 万台罐装饮料售货机， 4 年要出售350 亿只罐装饮料。有关部门对这些售出罐头的废弃物回收做了巨大努力，为达到此目的的包装设计也应运而生。目前空铁皮罐的回收率已达到 457，空铝罐的回收率已达 435 ，但与美国 1990 年时空铝罐回收率 636的水平相比仍有较大差距。于是，日本政府采取奖励空罐回收的对策，由各销售店经常向消费者提供简便的回收工具和方法，促使回收工作的开展，最大限度地保证了这些废弃包装不会对环境造成污染。四、向着压缩化方向发展随着高性能物品（如高性能洗涤剂）的诞生，包装向着小型化、压缩化方向发展已经成为必然。这是节约资源、减少包装废弃垃圾的一条重要途径。1992 年美国&公司将 4 种采用新包装的超浓缩洗涤用品投放市场，它们分别采用 50 盎司、100 盎司、150 盎司的容器装盛，其中 50 盎司重的洗涤用品与普通 64 盎司重的可洗涤次数一样，实现了压缩化的包装目的。五、向着生活器具化方向发展将包装当作一种日常生活器具来设计，如同设计一张餐桌、一个背包一样，使其可被反复使用，而不是用后即扔，这样能减少废弃物的数量。欧美市场上的化妆品包装设计，近来出现的变化是豪华型化妆品的包装可被重复使用。这种包装设计在受到消费者认可的同时，也树立了企业在环境保护方面的形象。过去美国的化妆品一直由于“包装简单赶不上欧洲名牌而受到排斥，但现在它们却成了优秀设计的典范而倍受赞赏。由于玻璃具有可反复使用的特点，且有良好的隔离性、稳定性和透明性。因此，玻璃制品目前在欧美市场仍然深受欢迎。玻璃制造技术的不断提高，更使其自身能够在把包装作为生活器具方面充当起重要角色。设计师应努力树立“多次性包装的优美形象，避免让人产生 “多次性包装是劣等品的印象，以肯定和鼓励消费者正确的消费行为。生态问题的提出，使包装设计师在考虑商品销售效果的同时更重视环境保护。包装设计必然伴随着设计师自身的设计思路、设计原则和审美标准而改变。帮助消费者从信息爆炸的社会中选择与自身利益有关的信息，是“ 亲切感”包装的一个显著特点，也是未来包装发展的趋势。美国参议院曾通过一项议案，要求凡在市场上出售的加工食品、生鲜食品必须在其包装上注明胆固醇含量、脂肪含量、蛋白质含量等精确数据，以备消费者查考。随着包装所提供的制品信息量的增加，设计师往往采用制品手册的形式，将有关内容集中起来向消费者介绍。六、向着分类回收方向发展世界上其他国家的包装废物是怎样分类回收的呢？在德国，为了减少垃圾污染，到处可以看到绿色标志废品回收标志。在每一个家庭都有垃圾收集场所，将包装纸、包装容器、罐、瓶、纸板等分类存放，装牛奶的纸盒表面有一层塑料薄膜应放到装塑料的垃圾桶里，香烟盒扔到装废纸的垃圾桶前要将锡纸取出