浅析mone饰家家居公司的创新视觉识别系统

浅析 Mone 饰家家居公司的创新视觉识别系统摘 要：创新视觉识别系统是一家家居公司的 VI 设计，首先给这个公司设计一个名称，名称为“美一家居有限公司”。并为本公司设计一个能体现公司特点的标志。设计包括：办公用品系列、标识系列、广告系列、其他用品等十几种产品，合成一组完整的 VI 设计。整套产品具有鲜明的行业特点，无论从颜色和样式上都比较生动。关键词：木质；家居生活；设计理念Abstract: The system of the innovative visual distinguish is a VI design of a household company，according to the requirements.First of all,we prefer the company to be called“Meiyi Household Company. ”And according to the characteristics of the company,we also have to design a special logo for it. The designs for the company include: office supplies,a logo, advertising,other supplies and so on,which combining a complete set of VI designs. The complete set of products should be designed with distinctive characteristics in colors and styles of the industry . Key words：Wood; home life;design idea;brand design use 一、品牌介绍 Mone 饰家家居公司Mone 饰家，其中文名为美一饰家，是一家以实木家居为主的生活馆，目前是一家专业从事实木家具的研发、设计、生产、销售、服务于一体的大型综合企业。产品主要以实木家具为主，辅助延展实木制品的家居生活摆设等。以其简约、自然清新的风格立足市场，主要面向客户群体为中产阶级家庭、白领居多。Mone 饰家公司实力雄厚，规模庞大，公司主要出品客厅、餐厅、书房、卧房、休闲、中堂等六大精品系列的清新风格家具，品种多款，同时与宾馆、别墅室内装饰设计、生产及来样定制相衔接。公司拥有雄厚的技术实力和研发能力，木材干燥设备和先进的生产线，并具有优良的生产和销售团队。Mone 饰家公司的品牌理念是指不经油漆、板式等加工，只做一道工序就是将木头通过设计改造创作成简约型家居，其本着以原木原生态绿色环保家居的理念服务大众。其标语设计“心饰家/馨生活” ，指用心打造温馨之家。其公司是以“用心打造、引领潮流、质量至上、诚信为本”为宗旨，所生产的实木都是一线的木材，在精心打造的基础上，融入当代潮流的元素，形成具有唯美的艺术韵味，又有清新自然风格的家具款式。1二、Mone 饰家公司的 VI 设计的基本元素（一）标志、企业标准色的具体设计1.标志1标志设计是经济高速发展的现代社会的衍生品，它与从前其他印记不一样，现代标志蕴涵着企业的无形资产，从另一方面传递着企业信息。公司 CIS 战略的最主要部分就是标志，最广泛最经常应用与公司形象传递的过程当中，而且也是最关键的元素。标志体现了公司的文化特色、经营理念、价值取向，展现出企业的经营思路和产业特点，象征了具体的公司精神。关于大众是否认同公司形象，很大程度上可以从大众是否认同公司标志上判断。如果脱离了违背了公司宗旨以及公司的实际情况，而只是成了一种表面的标志，这种标志便没有多大的意义，也许会是公众对公司产生不好的印象。 在创造公司之前，最重要的事情就是要先创造品牌和标志，当今社会，科技迅猛发展，摄影、印刷、设计以及图像传送的作用日益重要，而品牌标志所承载的传递作用，也起到了其他媒介所无法企及的作用。标志所传播的非语言影响，以及超出了语言和文本传输的作用。标志，代表这一中特别的直观联系，渗透在社会生活中的方方面面，而且关系到个人、社会集团乃至国家的根本利益，意义十分重大。标志发展历程也伴随着经济发展，创造了经济效益，甚至在维护企业和消费者权益体现出了实用价值以及法律保障。本次毕业展所做的是自己虚拟自创的家居品牌，正是参照上面标志的含义，以其正确的企业思想理念来做的标志设计，我首先参考了一些家居品牌的设计，如：宜家、百安居、红星美凯龙的标志设计，大致了解了家居品牌的造型上和颜色上的偏好。例如： 21943 年英格瓦坎普拉德创建了宜家公司，那一年英格瓦才 17 岁，他从父亲那里得到了一份毕业礼物，对于他创立公司起了不少帮助。宜家(IKEA)这刘国涛著：企业标志设计的重要性 ，人民出版社，2003 年，第 10 页2一名字是三个词的首字母组合而成的，这三个词分别是创始人名字的首写字母(IK)以及他所在的农场(Elmtaryd)还有村庄(Agunnaryd)。宜家的标志中蓝色和黄色的是有特殊意义的，这是因为瑞典国旗的颜色就是蓝色和黄色。众所周知，瑞典人眼中，自然和家庭均在生活中扮演着不可或缺的角色。因此，描述自然可以很好的体现描绘瑞典家居用品风格阳光明媚空气清新，展现的是温馨与本真。研究完其他家居企业的品牌理念与标志设计让我更加体会其标志的含义，我为我所虚拟的品牌中不止要考虑卖什么，更要将其品牌的理念与文化深究进去，否则我所设计的将是一个没有灵魂的标志，没有血肉的品牌。之所以选择用 Mone 中的 M，取其美丽、温馨之意，希望这家居品牌所创造的产品能给购买者带来一个明亮整洁温馨的家庭环境。one 是“一”指其新生之意，是婴儿的第一声啼哭；是早晨的第一缕阳光；更是春天里小草长出的第一片嫩芽；更是指其品牌的理念:不经油漆、零甲醛，只做一道工序就是将木头通过设计改造创作成简约型家居，本着以清新自然的环保家居理念服务大众，立足市场。其 logo 设计是采用采用三角形拼成一个 M 字母，其造型似一张稳固的桌子，代表其家居产品的安全稳固，M 字的下半部与字体结合又似是一座房子，代表其温馨的家庭生活由饰家带来。这样的设计让消费者放心该品牌的产品同时也让消费者更深知该品牌的理念与精神文化，使这种理念文化以图形的形式让消费者更加的记住熟知，等品牌形象在消费者心中扎根时，在消费者想要在为同类产品消费时最为先想到的便是自己熟知而又信赖的品牌。2.企业标准色范东辉著：宜家(中国)的供应商管理研究 ，南开大学出版社，2003 年，第 16 页3在平面设计中，色彩是必不可少的。色彩，是设计中最基本的元素，设计师对色彩的感觉，比设计更重要，也可以说，没有人能生活在一个设有色彩的世界里。关于 VI，是对该公司的品牌形象形成的形状和颜色组合元素的第一感觉。因此，色彩对于 VI 来说是相当重要的。所以，我在标志的颜色选用上以蓝色为标准色，百分百的蓝色代表着纯洁、宁静、宽容、稳重。它是充满梦幻的色彩，而又始终保持清澈、浪漫的感觉。给都市人烦躁压抑的内心注以一份宁静与安逸。 轻松、宁静的颜色更能让人记住同时也更令人向往，也符合清新自然的品牌基调。通过色彩与心理反应的感官刺激，展现了品牌的经营理念和产品特性，体现了品牌属性和情感。让颜色抓住人的眼球，让颜色的属性来抓住人们的心理，以此来起到加深群众对该品牌的认知与记忆。让既定的颜色成为该品牌的专属色，也成为消费者认可的安全、自然、信赖的标准色。（二）标语、辅助图形、包装的具体设计1.标语标语是用简短的文字体现出宣传作用的口号。标语既有简洁的特点又有鼓动的特点，既能在理智上启发人们，又能在情感上打动人们，肩负着重大的使命，在社会舆论的影响下，文化交流，同时对人们的行为也有较大的影响。简洁概括的标语，不但反映了时代精神，也体现了执政的方向和智慧，其作用和意义是不可忽视的。标语，它本身具有宣传的作用，但要如何写，却大有研究，语言是我们人的思维的表现形式，标语也是语言，透过标语的背后我们可以看出其指导思想。近年来，企业的宣传标语发展速度极快，大力投入和专业开发、生产、销售这一类的海报标语。4因此，我为本公司设计的标语为 “心饰家/馨生活” ，指温馨的家庭生活由用心的饰家带来。简洁概括的标语，更能让广大群众明白我们公司的理念。标语的设计目的在于推广品牌的概念，前提是应基于品牌的营销活动以及思路。 1它更加充分阐释了品牌形象和产品理念，使公众可以感受到企业传播的思想，从而加深了对企业及其产品的印象。2.辅助图形2辅助图形又称装饰花边，也是 VI 设计中不可缺少的一部分。它不但可以在VI 设计中的其他要素在实际的应用，也可以在传播媒介中，丰富内容，深化企业的形象。辅助图形是一个很重要的视觉元素，是品牌基础的重要组成部分，对视觉系统有重要的辅助作用。适当进行科学分析有助于掌握辅助图形的功能分析及适用情况，可以发挥图形的使用价值，还能更加严谨的展现整体视觉效果。辅助图形还具有强大的灵活性和适应性以及视觉冲击力，基于其所具备的突出的功能和特点，人们日益重视其应用与发展。 设计辅助图形形式多种多样，可以运用各种简单元素例如点、线、三角形、正方形，规定明星以及彩色表面类型的基本单元，接着根据主题需要开始设计，多重组合排列可以灵活运用，所以存在充足的表现空间，也具备较强的识别性。因此，本公司的辅助图形的设计，是一些线条绘制的家具矢量简笔画，配合以标志或者包装、店面上的应用。加强对品牌，使其更完整，更容易识别的广度和深度，更具表现力。 增加其品牌的趣味性和清新自然的味道。让消费者加深其印象吸引小朋友、大人进店了解该店了解该品牌，以致到最后购买该品牌。善本图书著：我是谁：品牌形象设计 ，艺术与设计杂志社出版,2011 年，第 45 页黄建平著：标志创意设计 ，上海人民出版社，2006 年，第 50 页53.包装1包装是品牌理念、产品特色、消费心理的综合反映，它是直接影响到消费者的购买欲。包装，是美化企业的品牌形象的表现形式，也是消费者与企业的产品有着强烈的亲和力的有力手段。目前，经济全球化，包装与商品早已融为一体了。包装，是为了实现企业产品的使用价值。同时，它在生产、销售和消费的规模中，是发挥着极大的作用的。包装设计即指选用合适本公司理念的包装材料，运用加工手段的巧妙设计，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。本公司的包装设计，从外形到色调上，延续的也是清新简洁的路线，选用牛皮纸作为包装用纸，是因为牛皮纸自然的褐色使包装看起来温馨、古朴、怀旧的感觉。很符合其品牌的特性。也让该品牌的产品看上更高档、典雅。同时为了满足商品便于携带，牛皮纸抗拉伸优势非常适合包装的需求，牛皮纸具有良好的拉力强度，能经得住低温冰冻和高温不变形，同时废旧的牛皮纸手提袋子可以回收打浆再次利用，即使被丢弃也可以很快降解掉，不像塑料袋，如对环境的巨大影响。所以用牛皮纸做成的手提袋、包装也更符合品牌的理念环保自然的要求。三、Mone 饰家视觉识别系统的元素（一）办公用品整体设计李鹏程著：VI 品牌形象设计 ，人民美术出版社，2010 年，第 65 页6办公用品种类很多，如三针一钉、会计用品、文管用品等，比较值得一提的是，有些杯具茶具用品现在也被一些公司纳入到办公用品之内，因为它们也是办公所需要的东西。下面是详细分类：1.名片现代社会，名片的使用是相当普遍的，种类繁多，但没有统一的标准，名片可分为企业名片、公用名片、个人名片。名片是一个企业的信息沟通的重要方式，是对公司品牌形象的直接影响，而且公司要传达的个性品牌文化。同时，也能加深客户对名片的持有者有良好的印象，具有欣赏和收藏的价值，也是公司或个人提升形象的重要媒介。在画面上视觉中心往往是对比较强烈的地方，因此，本公司设计这张名片，运用了大多人阅读都是相同的习惯，从左往右，从上往下。所以，本公司的名片根据本公司的理念来设计的，把本公司的标志放在中间，整个标志处于一张画面突出的位置，所占的面积较大，突出了本公司的理念。同时，采用了点、线、面基本的形态元素构成这一张名片，该名片大部分运用英文字母来分割画面形成区域构图，辅助图形处理底纹来增强装饰性。主要是以自然环保为主，所以运用纯天然的树的纹理当背景，再由公司的标志、辅助图形、联系方式及通讯地址组成，是为公司品牌形象宣传的最直接最快的方法之一。关键是客户一拿到名片，能一眼就看到标志，并产生对本公司的家居产生兴趣。2.卡片、明信片卡片设计属于平面设计中的其中的一种，是将不同的基本图形，在平面上按照一定的规则组合成图案的。卡片构成的要素有形式、色彩、标志、图案等，其中的内容则是由客户决定的。为了使这个卡片设计不落俗套，应多发挥具有独特和活力的构想，使这个卡片有别具一格的卡片。7明信片最早于奥地利人于 1869 年发明的，早期的明信片都是由国家邮政主管部门发行的，都有一定的标准的格式。明信片具有通信、宣传、收藏、保值、专用等功能。本公司的卡片与明信片都是根据公司的核心理念进行设计的，大部分以蓝色为主，运用三角形的原理和家居的辅助图形共同组成的，卡片和明信片上的精美图案的设计，能一下子吸引客户的注意，然后带走自己喜欢的卡片和明信片。卡片和明信片不仅仅只是一张小小的卡片而已，它包含了本公司的信息、品牌标志，艳丽的色彩，独特的风格，正是吸引人们眼球的基础。卡片和明信片里的公司的信息比较简洁，内容简单，能够使人们一目了然，最重要是便于理解。同时，它为本公司的宣传起到很大的作用。3.海报海报是任何行业最早应用的宣传品，它宣传角度较大，展示的范围较广，对人的视觉冲击力比较强，最能突出公司的标语和理念。海报是贴在街头墙上的一大副画作，以其醒目的画面来吸引路人的注意，以达到自己公司的宣传度。海报设计是使人对其一目了然。一般的海报具有通知性，所以主题清晰可见，接着用最简洁的语句概括出其主要内容。海报的插图、布局的美观是吸引人们眼球的好方法。在现实生活中，更多的是抽象和具体的。本公司的海报主要是抓住色彩艳丽这一点，整体还是以本公司品牌标志的标准色为主，以公司的核心理念为主，设计出这张海报，蓝色的字体，再加上8一些辅助图形，整体效果明亮，让人忍不住想看个究竟，为该公司的宣传起到了很大的作用。该海报为本公司提升了品牌形象，扩展了公司品牌认知度，并为本公司的品牌尽快地推向广大的市场。4.信封信封，是用于给人们邮递信件、保守信件内容的一种交流文件信息的袋状装置。信封一般做成长方形的纸袋。本公司所设计的信封是按照国家规定的标准统一制作的，其基本格式必须按照本公司标准严格执行。信封封面，就只有个辅助图形和标志，简单，大方，美观。材质是牛皮纸，色调以本色为主，平整，易书写；封口设计安全，简单易用，节省时间，并方便开启。本公司之所以选择这样的材质，是因为它成本低，并且具有环保的优点。外表较美 观，表 面可印刷。5.文件袋文件袋是本公司事务必须准备的用品，它既有实用功能，又能体现出一个公司管理规范化，展现一个公司品牌商标的文化，建立公司职员之间的信赖的作用。9文件袋是根据本公司的理念设计的，材质是牛皮纸，封面就只有标志和文字，公司名臣组成的。之所以选用牛皮纸，是因为它有一个很重要的优点，就是环保，这很符合本公司的理念。6.手提袋手提袋既方便购物，又展示一个公司的形象，手提袋就是一件艺术作品。它是商品包装中的重要组成部分之一。它既有保护功能，又能方便消费者随身提携，除此之外，它的便利功能是占有极其重要的作用的。同时，在这个过程当中消费者齐头并进，其审美和传播好的视觉设计仍将传承，由于显示出，包装袋的出现使消费者充分享受购物的乐趣。本公司所设计的手提袋是根据公司的理念进行制作的，封面就一个标志，简单，大方，美观；材质是用牛皮纸制作，它的特点是牢度较大，成本低，一般用于盛放普通商品。牛皮纸的颜色较深，因此，适用于印刷文本和线条深的物品，也适用于更强烈的色彩。（二）文化用品的整体设计1.笔笔，是人类的一项伟大的发明，是用来书写或绘画用的工具。多经过笔尖将带有色彩的固体在纸上或其他固体表面绘制符号或图画，也有使用固体笔尖的硬度比书写表面大的特性在表面刻出符号或图画。10市场上的笔类繁多，可分为铅笔，圆珠笔，彩色笔等等。作为一个公司来说，笔是不可缺少的办公用品。2笔筒笔筒是公司办公用品必不可少的小物品，它能使我们的笔不至于乱丢，而且取放方便，一定程度上提高了我们公司运行的效率。目前大多数的笔筒基本上是以圆柱体居多，偶尔也有长方体和经过变形的形状，基本上都是以适合年龄偏小的客户的卡通、动物造型。材质上多以玻璃、塑料、陶瓷居多，也有金属材质。市场上现有的笔筒，琳琅满目，形状和材质上也有多种选择，但笔筒的风格太多，但有容器类型的特征，也就是一个口装多支笔的大口笔筒。本公司也是遵循广大市场，所设计出来的笔筒也是集装型的，但材质上是有所不同的。本公司所设计的笔筒是根据公司的理念制作出来的，材质是木制的，简单，美观，大方。实际观察使用时，它既坚固又实用，同时，较让广大群众接受。（三）服装、公共空间标识1.服装公司和人是一样的，都是有气质和形象的问题，职业装能为公司带来不一样的美。职业装在公司的形象虽然属于视觉识别系统的范畴，但服装穿在职员的身上，既能反映职员的精神面貌，又体现公司的文化内涵；设计职业装，同时能体现公司的审美价值的观点。从职员的着装、言谈举止，就可以体现一家11公司的领导的影子，所以说，职业装是传递公司文化的一个重要载体。本公司所设计的职业装，根据公司的理念来考虑的，在颜色上，是以标准色蓝色为主，设计出一套既能体现公司文化内涵，又能使公司的员工更加有精神的做好自己的工作。在设计上，款式与大众略有不同，简单，大方，得体。本公司是不同部门不同的服装，这套服装是前台小姐穿的服装，整套服装以标准色为主，是纯蓝色，蓝色代表纯洁，能给人清新的感觉，这符合了公司的自然风格。同时，这套是部门主管的服饰，整套风格显得更加正规，颜色取较深的颜色，但款式还是和公司整体职员的服饰款式大体是一样的，从而显示出公司整体的形象和风貌。2.公共空间标识设计空间标识，要突出带有强烈冲击力的视觉和听觉感受，让人们感受极大的刺激和兴奋，挑起人们的神经，从而吸引他们的目光。空间标识种类繁多，有以下几种分类：2.1 门牌门牌的种类繁多，但一个公司的门牌，是必须统一的，同时在门牌上应体现区域的引导识别色彩。一些公共设施的门牌，可采用通用图形标识，但要辅以中文文字。12如，公司各个部门的门牌，本公司是根据公司的风格来设计的，排版上，较简单，字体的运用，都注重一点，就是冲击力的视觉符号，并且使人们能够产生对该公司的产品的兴趣和认同。在材质上，采用了实木木制，雕刻出每个部门的名称，给人的感觉具有立体感和空间感。又如，公共厕所，其标准较高，而且要与环境相协调，最重要的是文字字体要大， 能使人们清晰的知道该标识的用处。本公司所设计的厕所的标识，根据对市场上的厕所标识的调查，所设计出来的。其标识表面都中英文，所面向的是全球各地的广大群众，排版较清晰，简单，达到相应的视觉效果。本公司根据自己公司的理念，在材料上，采用实木材料，雕刻出门牌标识，虽然在材料上，耗时，而且成本相对高点，但能满足广大群众的需要，这也是公司所追求的其中一种的需要。2.2 停车指示牌停车指示牌是现代智能交通系统中的重要组成部分之一，普遍广泛应用。在现在，各个地方的停车场都能看到这样的停车牌。停车牌的种类多，但各个设计都不一样的。本公司所设计的停车牌，是根据公司的理念进行设计的，主要是以标准色为主，背景为蓝色，字体采用白色，对比强烈，使人的视觉感官得到强调，并且能清晰看到标识所体现的含义。13四、设计感想企业 VI 不是独立的个体，而是和标准色、辅助图形等要素紧密联系的。一套好的 VI，要想有良好的效果，必须具备一系列的组合元素和应用。特别是