时尚杂志市场调查报告

北京新生代市场监测机构Sinomonitor International都市丽人职场先锋都市丽人职场先锋市场研究报告市场研究报告北京新生代市场监测机构北京新生代市场监测机构2004.3北京新生代市场监测机构Sinomonitor International调研背景 2003年，都市丽人副刊 面世，这是一本面向都市职业女性的时尚类杂志， 2004年， 计划以全新的名字正式发行。 为了解都市中高层次（高学历高收入）职业女性对时尚类女性杂志的阅读情况，为 全面进入市场做好铺垫，鲍尔集团委托北京新生代公司设计了此次特殊人群的调查。 作为过渡性刊名，使杂志名称的测试成为此次的研究重点之一，因此，除定量调查之外，还通过四场小组访谈的形式达成刊名的测试。北京新生代市场监测机构Sinomonitor International调研设计阶段 研究方法 研究城市 研究目的 备注1 电话随机 北京、上海 获取时尚类女性杂志在特殊人群中的平均每期阅读率每城市 2000样本2 邀约面访 北京、上海 针对阅读时尚类杂志的被访者再进行访问，获取更多的阅读杂志的信息每城市 200样本3 小组访谈 北京、上海 杂志名称测试 每城市各两场北京新生代市场监测机构Sinomonitor International研究设计阶段 1 研究方法：电话随机 城市：北京、上海 样本量： 2000/城市，计 4000 被访者条件：女性， 25-45岁，大专以上学历，个人月收入 RMB2000元以上（因此整个报告的数据都是来源于该人群） 目的：获取时尚类杂志在被访者中的平均每期阅读率北京新生代市场监测机构Sinomonitor International研究设计阶段 2 研究方法：邀约面访 城市：北京、上海 样本量： 200/城市，计 400 被访者条件：1）女性， 25-45岁，大专以上学历，个人月收入 RMB2000元以上2）过去一年内，在问卷指定的 12本杂志里，至少阅读过其中的一本 目的：了解读者阅读时尚类女性杂志的情况，即媒体的广告价值研究北京新生代市场监测机构Sinomonitor International研究设计阶段 3 研究方法：小组访谈 城市：北京、上海 场次： 2场 /城市，计 4场 被访者条件：第一组：女性， 25-35岁，大专以上学历，个人月收入 RMB2000元以上；过去一年内，在指定的 12本杂志里，至少阅读过其中的一本。第二组：女性， 35-45岁，大专以上学历，个人月收入 RMB2000元以上；过去一年内，在指定的 12本杂志里，至少阅读过其中的一本。 目的：都市丽人 杂志待定名称测试北京新生代市场监测机构Sinomonitor International研究设计品牌的选择根据研究目的，此次调查的杂志品牌包括以下 12份：北京新生代市场监测机构Sinomonitor International研究内容平均每期阅读率研究平均每期阅读率（ %AIR） 与平均每期阅读人数 (Readership)是报纸和杂志的核心阅读指标。该指标是指某报刊在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。 是制定平面媒体计划的最基础指标。 CMMS是国内目前权威性的提供平均每期阅读率的数据库，其提供的是媒体在 15-64岁人群或细分人群中的阅读率，针对时尚类杂志而言，其读者群体以具有一定消费能力的中青年女性为主，因此此次调查，锁定在北京、上海地区 25-45岁、大专以上学历、个人月收入 2000元以上的职业女性。在这一群体中的阅读率，对于时尚类杂志媒体有决定性的广告价值。北京新生代市场监测机构Sinomonitor International研究内容读者之于女性杂志的广告价值研究 平均每期阅读率研究 阅读习惯研究 对不同杂志阅读内容的评价 对不同杂志形象的评价 名称测试 读者生活态度研究 读者消费能力分析杂志名称测试 更名的方向 待选名称的评价北京新生代市场监测机构Sinomonitor International第一部分第一部分平均每期阅读率研究平均每期阅读率研究北京新生代市场监测机构Sinomonitor International平均每期阅读率 通过两城市特殊人群的调查，时尚类女性杂志的平均每期阅读率普遍高于针对城市所有人群的阅读率，说明 25-45岁高收入和学历的女性是时尚类女性杂志的阅读主体。另外，年龄更小的女性（指 18-24岁）也是该类杂志的阅读主体，因此次调查未涉及，因此该阅读率是指在我们调查的女性群体中的阅读率。 各杂志在北京的平均每期阅读率普遍高于上海。但杂志的阅读率排名在两个城市的表现十分不同，主要表现为都市丽人在上海与其他杂志相比，优势较为突出，但从阅读率来看，在北京的阅读率反而高于上海，说明北京的时尚女性杂志市场容量要高于上海。 作为新杂志的职场先锋，其阅读率高于嘉人。在定性研究小组访谈中我们发现，读者对定位、内容相似的杂志重复选择的余地较小，一般不会选择购买两份雷同的杂志。嘉人的目前的境遇也许与此有关。北京新生代市场监测机构Sinomonitor International杂志知名度 通过知名度调查，我们看到，都市丽人的知名度在两地都很高，在上海甚至高于 ELLE。 而 ELLE也许受服装品牌的协同影响，知名度略高于瑞丽服饰美容。 进入中国已经一年多的嘉人 ， 虽然经历了名称的变更，但其知名度远远低于职场先锋。北京 :N=2018 上海 :N=2010北京新生代市场监测机构Sinomonitor International杂志年到达率 年到达率过去一年阅读过该杂志的人数 /研究总体 *100，该指标表明某杂志过去一年覆盖了多少人群。 各杂志在北京的年到达率普遍高于上海，过去一年，北京的研究总体中有 88.9%的人阅读过研究的 12份杂志，而上海为 78.1%。北京 :N=1719 上海 :N=1759北京新生代市场监测机构Sinomonitor International阅读频率 比较而言，都市丽人偶尔阅读所占的比例较高，在北京和上海都有这一现象。北京上海经常： 指出版四次，至少阅读三次比较经常： 指出版四次，至少阅读过一次 偶尔北京新生代市场监测机构Sinomonitor International阅读频率 瑞丽服饰美容和瑞丽伊人风尚的高频率阅读者所占比例较大，说明其读者群较为稳定。 职场先锋和都市丽人的读者中，高频率阅读者所占比例不到 50%，有另外 50%属于偶尔阅读的游离型读者。Sample=4028人北京新生代市场监测机构Sinomonitor International阅读来源北京 阅读来源可以表明读者的阅读质量，报摊购买和家庭订阅的读者其阅读质量相对较好。 在北京，都市丽人的个人购买率占所有读者的 60.8%，读者的阅读质量较高。报摊购买家庭订阅单位订阅借阅其他北京新生代市场监测机构Sinomonitor International阅读来源上海 上海各种杂志的个人购买率都明显低于北京，而借阅读者所占比例较高。这在另一方面，说明上海杂志的传阅率较高。 在上海，都市丽人和职场先锋的个人购买率仅逊于瑞丽。也许是都市丽人的价格在这里起到了绝对性作用。报摊购买家庭订阅单位订阅借阅其他北京新生代市场监测机构Sinomonitor International最经常阅读的杂志排名 在北京电话随机调查的 2018个目标人群中，杂志读者（指阅读 12份杂志）占 88.9%，其中最经常阅读的杂志排名第一的为瑞丽服饰美容，占绝对优势，其次为 ELLE， 都市丽人排名第五，与瑞丽伊人风尚、时尚伊人相当。 在上海电话随机调查的 2010个目标人群中，杂志读者（指阅读 12份杂志）占 78.1%，其中最经常阅读的杂志排名第一的为瑞丽服饰美容，仍占绝对优势，其次为都市丽人，领先于 ELLE近 5个百分点。北京新生代市场监测机构Sinomonitor International附：电话访问被访者构成北京： sample=2018上海： Sample-2010年龄学历北京新生代市场监测机构Sinomonitor International附：电话访问被访者职位构成北京： sample=2018上海： Sample-2010北京新生代市场监测机构Sinomonitor International附：电话访问被访者职位构成北京： sample=2017上海： Sample-2010北京新生代市场监测机构Sinomonitor International第二部分第二部分读者之于女性杂志的广告价值研究读者之于女性杂志的广告价值研究北京新生代市场监测机构Sinomonitor International过去一年阅读过的杂志排名 在 北京、上海调查的目标人群中，过去一年里，在研究的 12个杂之中，北京读者选择阅读的杂志份数略高于上海，平均每人选择了 5.3份杂志，而上海读者平均每人选择了 4.7份； 这一阶段的邀约面访调查，为非随机抽样方式，因此该排名代表的是在调查的人群中，各杂志的覆盖情况。 结果显示，在我们调查的人群中，以瑞丽服饰美容、 ELLE、 都市丽人、瑞丽伊人风尚、时尚伊人等杂志读者为主。北京新生代市场监测机构Sinomonitor International杂志基本阅读信息杂志基本阅读信息北京新生代市场监测机构Sinomonitor International对杂志各项指标的评价Sample=423 在 北京和上海调查的 423位目标人群中，综合评价最高的为瑞丽服饰美容，其次为都市丽人和ELLE、 瑞丽伊人风尚。 抛开瑞丽服饰美容，在竞争层面上，都市丽人与 ELLE、 瑞丽伊人风尚走到了一起。 严谨一点来看，瑞丽服饰美容在内容最丰富上其实本应没有优势，但是读者看这一类杂志本身并不是为了大信息量，这通过定性研究的讨论可以知，读者喜欢瑞丽服饰美容正是为了穿衣指导，瑞丽服饰美容因为日常服装搭配、模特的平民化等，而备受推崇。北京新生代市场监测机构Sinomonitor International读者眼中最具影响力的杂志 都市丽人在上海人气很高，最具影响力杂志排名第二，与瑞丽服饰美容旗鼓相当； 时尚伊人在北京的影响明显好于上海； 职场先锋作为新杂志、副刊，其影响力好于某些老牌杂志，如职业女性、今日风采等。北京新生代市场监测机构Sinomonitor International读者眼中内容质量最好的杂志 都市丽人在上海读者眼中，内容质量最好，而北京读者仍选择瑞丽服饰美容。北京新生代市场监测机构Sinomonitor International对读者购物最有影响的杂志 对北京读者而言，对购物影响最大的为瑞丽服饰美容，具有不可替代性； 对上海读者购物最有影响的也是瑞丽服饰美容，但是 ELLE的影响也比较突出，都市丽人排名第三。 对所有读者而言，都市丽人的购物影响位居第四，对消费有一定的影响力，对广告主而言，有较高的广告价值北京新生代市场监测机构Sinomonitor International读者眼中内容最丰富的杂志 如果以内容的丰富性评价各杂志，则都市丽人排名提前到第二位，但仍低于瑞丽服饰美容； 读者的偏好掩盖了某些实际情况，如瑞丽服饰美容的内同相对都市丽人、职场先锋并不丰富，但是正象定性研究中大多数