都市报纸读者调查方案

都市报纸读者调查方案篇一：燕赵都市报读者人群分析XX-02-07 16:56:39 搜报网 soubao1、 燕赵都市报是河北省极具影响力的主流强势媒体 报纸依然是河北居民获取信息的主要渠道； 在河北省四大主要城市中， 燕赵都市报的日到达率和月到达率均为最高，覆盖读者规模最大； 在不同性别、年龄、职业、收入等各类细分人群中均具有较高的覆盖率，尤其对于 25-44岁中坚年龄段、中高等学历的高素质人群、公务员/专业人士/白领以及高收入人群中， 燕赵都市报的覆盖优势明显。 2、 燕赵都市报读者阅读习惯良好，保证了广告信息的有效到达 读者忠诚度高，阅读主动，阅读来源稳定，保证了广告连续投放的持续到达； 读者阅读报纸认真仔细，提高了各版面上广告的到达几率； 报纸传阅读率高，扩大了广告的实际传播范围。 3、读者满意度高， 燕赵都市报受到读者的高度认可 在报纸选择的重要因素上， 燕赵都市报在四城市均受到读者的较高认可。 4、 燕赵都市报读者广告态度积极，是良好的广告信息受众 读者对报纸广告的关注度高，尤其是对于房地产、商场/超市/卖场、旅游信息、日常用品、汽车、家电、招生/招聘/培训、医药/保健品等行业广告，是这些行业广告的积极接受者； 燕赵都市报上广告对读者的实际消费产生着积极的影响，读者会参考该报给出的信息。 5、 燕赵都市报读者消费能力强，在家庭消费决策中影响力大 燕赵都市报读者在汽车、住房、家电等多产品的家庭消费决策中，均有较大决策力和影响力； 在家庭汽车、住房、建材家装、手机/通讯服务、药品/保健品、家用电器、保险/投资、教育等各行业的现实和潜在消费者， 燕赵都市报的影响力均高于其他报纸，能够更有效到达有实力消费人群和潜在目标消费人群，在这些行业上， 燕赵都市报的广告优势明显。 6、 燕赵都市报网站使用情况还有待改进 网站的总体使用率较低，需要进一步扩大用户规模； 高学历人群的访问率和使用频率相对较高； 用户对网站的总体评价较好，内容丰富程度、标题吸引力、内容趣味性等方面得到用户认可，但快速找到内容和内容时效性方面还有待提高。 7、燕赵都市报读者人群具体分析 燕赵都市报在河北读者中的月到达率达到%，远高于河北省其他主要报纸。可见燕赵都市报是河北省内最具影响力的报纸媒体。燕赵都市报的阅读率达到%，读者规模达到万人，远高于其他报纸，是河北省最具影响力的报纸媒体。 燕赵都市报广告千人成本仅元，明显低于其他报纸，可见广告主在同等预算条件下在该报投广告可以获得更高的宣传收益。 燕赵都市报读者以男性居多，男性比例达%，高于女性比例，且高于其他报纸的男性读者比例。因此，在男性决策主导型的产品（如汽车、电脑、手机、住房、家电产品等）上， 燕赵都市报的广告价值相对更高。 燕赵都市报读者中，%的读者年龄在 25-44岁之间，这一比例高于居民总体中该年龄段人群比例，且燕赵都市报读者平均年龄略低于居民总体。可见， 燕赵都市报大多年富力强，是极具消费实力和消费需求的一群人。 在各年龄段人群中， 燕赵都市报均拥有最高的阅读率，且遥遥领先于其他报纸。可见燕赵都市报对于各年龄层读者都具有更大的影响力。 燕赵都市报读者中，近 6成读者在党政机关、事业单位/社会团体和国有企业工作，这些单位工作稳定，且收入较高，有较强的消费能力。 在个人月收入 3000元以上和家庭月收入 5000元以上的人群中， 燕赵都市报的覆盖率分别达到%和%，对于有消费能力的人群来说， 燕赵都市报具有更大的影响力。 %的读者每期都读燕赵都市报或读了总期数的 3/4，说明燕赵都市报读者群忠诚度较高。读者阅读频率高，阅读连续性强，对广告的接触频次也更高，对于在该报上广告的连续投放具有增强的效果。 燕赵都市报中订阅读者（包含单位订阅和自己/家人订阅）比例达到%，主动读者（包括自己/家人订阅和报摊零售点购买）比例达到%。订阅读者比例高，表明该报读 者群稳定，主动阅读读者比例高，表明该报对读者吸引力大，从而能够保证广告连续投放的持续影响力。%的读者会阅读燕赵都市报一半及以上版面和内容，说明燕赵都市报读者对该报阅读全面、仔细。读者阅读的版面越多，越仔细，各个版面的广告信息被读者接触和消化的几率也更高，广告效果相应加强。 篇二：关于大河报 读者阅读需要与报纸满足度的调查分析报告中国报业集中实践作业 关于大河报 读者阅读需要与报纸满足度的调查分析报告 班 级： 姓 名： 学 号： 1990 年之后，随着都市报经济的到来，以城市生活、市井新闻、百姓视角作为切入点的都市报一改党报风格，剔除了复杂、沉重的思辩色彩以及令人生厌的说教方式，开始以一种平等的心态关注城市市民的生活。 一、 大河报的基本情况概述1995 年 8月 1日， 大河文化报创刊，它是由河南日报报业集团主办的一份以?关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众?为宗旨的综合性都市生活日报。1997 年 9月 1日， 大河文化报正是更名为大河报 。日出四开80版，其中全国版 64版，省会郑州市区版 16版，彩色印刷。 大河报以其多姿多彩的内容、独特的风骨和令人耳目一新的市场发展策略，独树一帜，产生了震撼性的社会影响力。 1 大河报的历史沿革 大河文化报的创刊，标志着河南省首家省级晚报诞生。1999 年，建成中原地区最大的自办发行网络。日发行量突破 50万，跻身于全国发行大报行列。XX 年，推出AB版序列，以厚报应对即将到来的报业大战。随后，与城市早报进行一体化整合，宏观上实现了河南日报报业集团关于两报整合“112”的战略目标。XX 年，实现郑州地区全面彩印。紧接着增加版量，周二至周五的版数达到 64版，刷新了大河报出版版数的纪录。XX 年成立房地产、健康、旅游、汽车、教育等 7个工作室。 大河报最初定位?以信息传播为主，办一份党和政府与人民群众都满意的报纸?，塑造权威的主流媒体形象，做政府与人民的沟通桥梁。内容定位：把舆论监督和负面报道作为敲门砖，以负面报道为主来抨击社会现实、鞭挞不良现象，遵循?辛辣无比?的原则。随后以新兴的、消费力巨大的中原城市群为市场，办?市民生活报?，并进行第二次市场细分。在发展新阶段，明确定位为?新主流媒体?，以接受过高等教育，崇尚新潮、前卫的中青年为主的社会主流阶层为受众，坚持?采缤纷天下事，入寻常百姓家?的口号。 2 大河报的版面与内容设置 主要由以下几个版面：大河财富、要闻版、世界新闻版、中国新闻版、今日关注、省内新闻版、文化新闻版、体育新闻版、大河楼市、家电专刊、IT 世界、投资金页版、大河车城、游遍天下、一周电视、大河卖场等。 二、 大河报的读者市场调查与分析 1预期调查人群说明 每款产品都有自己的特定消费对象，同样，报纸作为传播新闻的纸质媒介，在新闻、资讯、文化、广告等多方面的信息传播中，也有不同阶层，不同类型的读者受众。针对大河报读者市场调查，我想选择以下几类：1、具有党务意识的政府机关工作人员。因为这类人群处在为人民服务的岗位，是国家上级与人民下级之间政策制定与落实的桥梁纽带。既要关注国家大事件，又要了解基层社会小事情。2、从事教育行业和商业活动的中青年知识分子。关注各自领域的最新相关信息及最新动态，有利于工作发展，做出适时变动。同时提高自身社会素质，增强社会责任感，取得社会认同。3、2040 岁具有初级知识水平的体力工作者，文化水平较低，收入主要依靠体力劳动，工作不稳定，随时面临失业危险。这些人群会经常关注报纸版面的招聘信息，例如家政、搬运、看守等等。4、社区家庭住户，如今以户为单位订阅报纸的读者群越来越多，实惠又方便。一份报纸，全家传阅，茶余饭后的空余时间，都可以把身边新闻了解。以家庭型为单位，既可以避免采访对象不均，又可以 多角度的分析读者市场情况。2调查基本问题说明 针对大河报的读者市场调查，我认为可以从以下几点开展。首先，将调查的内容分门别类：新闻、经济、文娱、广告；其次，对于版面安排与设计：新闻图片质量与数量（包括手绘新闻漫画、广告图片等） 、分行栏栏宽与栏间距、新闻段落、图文排列等整体视觉效果；最后，对于新闻笔触、写作风格：简练、冗杂或犀利、平和具体形式如下： 1、您的年龄是？ A、20 岁以下 B、20 岁40 岁 C、40 岁50 岁 D、50岁以上 2、 大河报所有报纸版面中，您最感兴趣的是哪个版面？ A、新闻 B、经济 C、文娱 D、广告 3、 大河报所有新闻报道中，您最关注哪一部分？ A、国际新闻 B、国内新闻 C、民生新闻 D、社会万象 4、对于大河报的版面编排，您的印象是以下哪一种？ A、较差，整个版面过于单调 B、一般，中规中矩的布局 C、较好，图文搭配，能突出重点 D、很好，版面协调，主次有序 5、您觉得大河报在报纸版面设计上，线条与色彩运用如何？ A、不好 B、一般 C、不错 D、很好 6、您是否支持采用新闻图片报道新闻，您认为现有的新闻图片效果如何？ A、支持，一般 B、支持，有待提高 C、支持，很好D、不支持，差劲 7、关于大河报对?山东充气男孩?新闻的连续报道，您怎么看待？ A、没关注，不清楚 B、看了一两次，能提供一些相关新闻信息 C、一直看，背景资料不足，新闻价值不高 D 一直看，信息面太宽泛，重点不突出 8、你觉得大河报新闻稿件的写作风格是什么？ A、平和 B、犀利 C、亲民 D、其他 9、对于大河报的广告，您觉得对您帮助最大的是？ A、购物 B、汽车 C、招聘求职 D、二手市场 10、对于现今大河报 ，您觉得应加强哪方面的拓展？ A、民生新闻 B、历史文化 C、经济导航 D、新闻评论 将调查分为各种不同板块，既能体现多样性选择，又能突出各板块之间的差别，从而比较出受众对某一板块的侧重。版面安排与设计是一家报纸的外衣，设计出众，安排协调，才能吸引眼球。搜集读者对版面的观点和意见，是报纸做好下一步工作的良好准备。如今进入看图时代，好的新闻照片，能直接将重要核心的新闻信息传递给受众，简单明了的同时更增加了新闻稿件的强势效果。读者在大版面的接收信息时，很有可能看了就忘，所以稿件的长短，分栏的宽度，以及图文的搭配，有了合适的调整，往往会达到事半功倍的效果。一家报社的报纸能拥有一个独特的写作风格,便能有自己的主打基调，往往也是使新闻吸引受众、别具一格的不二之选。 3调查结果分析 调查问卷的十个问题中，除去给定的四项选择外，每个问题之后另设有备注一栏，用来表述读者的不同观点。通过对大河报读者市场的调查，现将基本情况 整理概括如下：、在版面的设置上：a、大家基本认同的观点：版面在继承传统严整模式的基础上，有所创新与改变，版面与版面之间分配合理，要闻、经济、娱乐、社会，各大板块之间的编排，具有一定的逻辑性与规律性。同一版面中，相邻新闻版块运用叠压、咬合等排版方式，具有立体空间感，更能刺激视觉神经。b、存在的问题：版面数量过多，有点量多而质不优的效果。同时，编排方式比较单一，色彩搭配趋于单调，此外，图片与文字的搭配偶尔会有视觉上的冲突。 、在栏目的设计上： a、大家基本认同的观点：证券、股票等经济类信息，对于处在经济快速发展时代的社会成员，有着提供便利，指点迷津的良好功效。历史文化版通过另一角度解读河南，增强报纸品味与品质。生活服务类信息能及时为受众带来便利。b、存在的问题：所有新闻中，经济类信息所占比例较大，社会新闻占据少数比例，文化历史、娱乐新闻过少，满足不了受众的求知欲与猎奇心理。同时，新闻评论较少，因此对于当前社会上的新闻热点问题，不利于读者深入的解读。 、在内容的的选择上：a、大家基本认同的观点：对于新闻稿件，往往选取最新、最及时、最重要的。例如头版新闻，伦敦奥运会期间，河南女运动员要出场前与摘金后，分别占用头版进行报道。即达到宣传目的，又(来自: 小龙 文档 网:都市报纸读者调查方案)有地域自豪与骄傲感。 b、存在的问题：大部分读者最为关注的民生新闻过少，某些新闻稿件的接近性不强。某些新闻报道过于简单，缺少角度的创新与深度的挖掘。 三、调查的结论 通过对大河报的社会调查，在进一步解读报纸本身的基础上，也看到了报纸存在的问题与弊端。金无足赤，人无完人， 大河报一路走来，已经不断地改进、不断地进步。但只有及时发现问题，及时应变才是生存的王道。综合以上所有分析， 大河报值得肯定的地方有以下几点：1、中立严谨的办报态度，既成为党和政府的喉舌，又架起党和人民交流沟通的桥梁。 2、多类别的栏目设计，既丰富报纸自身的新闻信息量，提升保值品味，又拓宽了读者的阅读面，激发读者的阅读兴趣。 3、报纸编排上，逐渐增加色彩与线条的运用，同时添加适当的新闻图片，美化版面，增加强势。 4、生活服务类信息，如汽车、房产广告，求职招聘，一周影视预告等方便地服务于受众。 与此同时， 大河报也存在以下几点不足之处： 1、版面趋于中统，除去娱乐体育版面之外，没有太多变化，色彩运用略显单调。 2、栏目设计上，多而稍显不精。没有特别出众的主打栏目。 3、同一个新闻稿件的采编，与省内其他报纸相比，缺乏独到的切入点与深入挖掘。 4、缺少民生新闻的采编与民生栏目的设计，大多数受众对于身边的人、身边发生的事很感兴趣，这些新闻是在心理与地理上最为接近的，是一个很具有市场前景的开发部分。 指导教师评语： 篇三：读者调查问卷终版读者调查问卷 问卷编号： 自我介绍 您好！我是北京青年周刊访问员。我们正在进行读者调查，很想了解您对北京青年周刊的一些意 见和想法，请您放心，我们不会向您推销任何产品，我们关心的是您的意见和看法，以便使我们的杂志得到改进，谢谢您的合作！ 甄别问卷 S1. 记录被访者性别？注意配额，男女比例 1:1 男-1 女-2 S2. 请问您在过去的 6个月中是否接受过任何形式的市场调查？单选 是-1 终止访问否-2 S3. 请问您的年龄是_周岁？ 不足 20岁，终止访问 S4. 请问您在最近的 1年内是否读过北京青年周刊杂志？单选 是-1 否-2 终止访问 主体问卷 PART A：读者阅读习惯 Q1. 最近 6个月以来，除了北京青年周刊外，您还阅读过以下哪些杂志？逐项读出，可多选 【1】 周末画报 【2】 南方人物周刊 【3】Timeout 【4】 三联生活周刊 【5】 新周刊 【6】 南都周刊 【7】 风尚志 【8】 风尚周报 【9】 外滩画报 【10】 大周末 【11】 新城记 【99】其他（请注明）Q2. 您关于北京青年周刊的阅读/购买来源是以下哪种？单选 【1】报亭 【2】 便利店/超市 【3】书店 【4】网购 【5】邮局订阅 【6】借阅 Q3. 您是通过下列哪种途径获知北京青年周刊的？单选 Q4. 您阅读北京青年周刊的频率是以下哪种？单选 【1】每期必读 【2】经常阅读 【3】偶尔阅读 【4】极少阅读 Q5. 您平均每次阅读北京青年周刊的时长是以下哪种？单选 【1】半小时内 【2】半小时到 1小时【3】1 小时到2小时 【4】2 小时以上 Q6. 您通常在哪些场所阅读北京青年周刊？可多选 【1】家里 【2】办公室 【3】地铁/公共汽车/飞机/火车 【4】公共场合(如餐厅、咖啡吧等) 【99】其他（请注明） Q7. 您通常阅读后，会如何处理北京青年周刊？单选 【1】看完就扔【2】看完会给朋友/家人分享【3】保留 1-2个月后扔掉【4】一直珍藏起来 【1】杂志/报纸【2】网站【3】活动 【4】亲戚/朋友推荐 【99】其他（请注明） _ PART B：读者商品需求 Q8. 下面我会读出一些商品，请您告诉我对该类商品的感兴趣程度，是非常感兴趣、比较感兴趣、一般、不大感兴趣还是不感兴趣。 【逐项读出，单选】 Q8-1. 您现在是否拥有自己的房产？如果有，什么类型？如果没有，计划未来多长时间购买？【逐项读出，单选】【1】有 追问：【1】普通住宅 【2】高档住宅 【3】花园洋房 【4】别墅【2】没有 追问：【1】半年内【2】1 年内 【3】2年内 【4】3 年内 【5】3 年内不考虑/不需要买 Q8-2. 您现在是否拥有自己的私家车？如果有，什么类型、价格、品牌？如果没有，计划未来多长时间购买？购买什么类型、价格、品牌？【逐项读出，单选】 Q8-3. 【针对女性读者访问】您平时都最经常使用什么品牌的化妆品？【逐项读出，最多限选三项】【1】欧莱雅 【2】玉兰油 【3】资生堂 【4】雅诗兰黛 【5】兰蔻【6】美宝莲 【7】妮维雅 【8】雅芳 【9】香奈儿 【10】羽西 【99】其他（请注明）： Q8-4. 您最近一年有什么样的旅游或者出行计划吗？【逐项读出，可多选】 【1】自驾旅游 追问（一年几次）： 【1】1-2 次 【2】3-4 次 【3】5 次以上 【2】自助长线旅游 追问：【1】 国内旅游 【2】中国附近国家旅游【3】欧美等其他长距离旅游 【3】随团旅游 追问：【1】国内旅游 【2】中国附近国家旅游【3】欧美等其他长距离旅游 【4】无旅游计划 Q8-5. 您最喜欢的名牌服饰品牌是什么【逐项读出，单选】 【1】森马、波司登等国内服饰品牌【2】LV、迪奥等世界知名品牌 【99】其他（请注明） Q6-6. 您最喜欢的名贵首饰品牌是什么？【逐项读出，单选】 【1】香奈儿 【2】卡地亚【3】宝诗龙【4】梵克雅宝 【5】周大福【6】周生生 【7】谢瑞麟 【8】金至尊【9】老庙 【10】老凤祥 【11】恒信珠宝【99】其他（请注明） Q6-7. 您最喜欢的腕表品牌是什么？【逐项读出，单选】 【1】朗格【2】雅典【3】伯爵 【4】劳力士 【5】欧米茄 【6】卡地亚 【7】浪琴【8】天梭【9】精工 【10】西铁城【11】雷达【99】其他（请注明） 【注：针对 Q8选择“非常感兴趣”或 “比较感兴趣”的被访者续问 Q9、Q10】 Q9. 您认为北京青年周刊上的广告可信程度怎样？单选 【1】非常可信【2】比较可信【3】比较不可信【4】非常不可信 Q10. 您是否会考虑北京青年周刊上的广告产品？单选 【1】会考虑【2】不会考虑 PART C：北京青年周刊杂志内容 Q11. 请问对于北京青年周刊的内容，您是怎样一种阅读方式？【逐项读出，单选】 【1】从头看到尾【2】先看感兴趣的，然后再看其他的 【3】只看感兴趣的 Q12. 请问对于北京青年周刊的内容，您感兴趣的有哪些？【逐项读出，可多选】 【1】时代版块 【2】生活版块 【3】文化版块 【4】财富版块 Q12-1.其中以上内容中：您最喜欢的内容是： （填写序号即可，单选） Q13. 请问对于北京青年周刊的栏目，您感兴趣的有哪些？【逐项读出，可多选】 【1】封面 【2】影像 【3】微观 【4】对话 【5】行家 【6】谈资【7】其他【8】封面秀【9】潮流石头记【10】服饰秘密 【11】时尚巴比伦 【12】美容私房话 【13】其他 【14】锋面 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