vi标志的使用规范

vi 标志的使用规范篇一：VI 设计规范VI 设计规范 简 越单纯、明快的名称，越易于和消费者进行信息交流，易于刺激消费者的暇想。根据“日本经济新闻”调查，企业名称的字数对认知度有一定影响，名称越短越利于传播。可见，易读易记的名称是理想选择。中国企业从计划经济体制中留来的名称往往长而呆板，如 XX 地区 XX 行业第 X 厂，不适于市经济中竞争的需要。 特 VI 的功能之一就是尽可能将企业的个性强调出来，以便扩大影响力，雷同、重复或易混淆是企业定名之大忌。 新 新和特有时不可分离，唯有富含新鲜感、有创意的名称，才有可能是独特的。以全然未出现过的词语作为新公司的名称时，往往引人注意，但也要冒能否被大众接受的风险，有必要反复宣 传。 “柯达”一词在英文中根本不存在，本身也无任何意义，但响亮新奇，厂商通过设计和宣传建立起独特的概念。 亮 发音响亮、朗朗上口的名字，比那些难发音或音韵不好的名字容易传诵。企业拥有一个响亮的名称，是让消费者“久闻大名”的前提条件。 巧 巧妙地利用联想的心理现象，使企业名称能给人以好的、 吉利的、优美的、高雅的等多方面的提示和联想，能较好地反映出企业的品味，在市场竞争中给消费者好的印象。 VI 设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。视觉识别系统分为基本要素系统与应用要素系统两方面。 基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。 应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在 CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被 社会大众所接受，据有主导的地位。 标准色的设计标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志，标准字体及宣传媒体专用的色彩.在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能.其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念，组织结构，经营策略等总体因素的基础之上的.有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段： 1企业色彩情况调查阶段 调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。 2表现概念阶段 3色彩形象阶段 4效果测试阶段 标准色设计尽可能单纯，明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的.其设计理念应该表现如下特征： 1标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质. 2突出竞争企业之间的差异性. 3标准色设计应适合消费心理. 设定企业标准色，除了实施全面的展开，加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理. 特形图案设计 特形图案是象征企业经营理念，产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案.这个图案可以是图案化的人物，动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质. 特形图案又称“企业造型“.它是通过平易近人,亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质.比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔“,肯德鸡专卖店门前的老爷爷. 企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重.造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳，风俗习惯好恶等.企业造型图案设计应具备如下要求： 1个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义.选择图案与企业内在精神有必然联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等. 2图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息，增强记忆的目的. 海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼，亲切，可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用. 象征图案设计 在识别系统中，除了企业标志，标准字，企业造型外，具有适应性的象征图案也经常运用. 象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志，标准字体，标准色保持宾主，互补，衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性. 一般而言,象征图案具有如下特性： 1能烘托形象的诉求力，使标志，标准字体的意义更具完整性，易于识别. 2能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力. 3能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果. 然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案.有的标志，标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想. 一般而言，标志，标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，本容许其图案相重叠，以确保其清晰度，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案. 象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案. 篇二：品牌 VI 规范手册保利物业江苏公司品牌 VI 规范手册管理办法 第一章总则 第一条 为有效推动企业品牌理念的落地，规范企业理念和企业 VI 的传播与应用，维护企业和品牌的统一形象，特制定本管理办法。 第二条 保利物业集团视觉识别管理手册 （以下简称“VI 手册” ） ，是保利物业管理有限公司（以下简称“保利物业” ）CIS 识别系统的重要构成部分，包括基础部分和应用部分，由集团品牌推广中心编制，经集团批准发布执行，适用于公司及下属子（分）公司、事业部。未经集团书面批准，任何部门不得对（手册）内容进行变更、修改。 第三条 为科学、规范、高效使用保利物业 VI 手册，增强凝聚力，树立良好的企业形象，特制定本办法。 第四条 本办法适用于保利物业江苏分公司各部，各中心。 第五条 VI 手册应用部分包括：基础要素系统修改、基础要素系统、办公环境系统、员工制服系统、企业旗帜系统、环境应用系统、环境应用系统。 第二章 职责与权限 第六条 保利物业集团品牌推广中心负责 VI 手册的审定、修订。 第七条 公司品牌经营部负责 VI 物料的设计、审核。第八条 公司各项目兼职品牌经营专员负责管理 VI手册，应用过程中的管理、指导、审核、检查与考核；全体员工必须严格执行 VI 手册的有关规定。 第三章发布与保管 第九条 集团 VI 手册由品牌经营部统一下发，各部、各中心按管理制 度管理。第十条 VI 手册是集团专有知识产权，各部门应妥善保管和使用，并履行保密责任和义务，未经批准，不得复印、拍摄、外传、转借或提供电子版本；不准出现缺页、非正常破损或丢失；不准随意涂改和变更。 第十一条 公司各部、各中心应分层次组织内部员工培训，提高全体员工对保利物业 VI 手册的认识，掌握相关内容和规定，确保 VI 手册严格、规范使用。 第四章使用规范 第十二条 VI 手册是保利物业识别系统的标准文件，是公众和员工对其有效识别的依据，品牌经营部在经营活动中涉及表现保利物业形象时，必须严格以 VI 手册为标准，保证保利物业视觉形象的完整统一。具体执行中如遇 VI 手册未涉及的部分，必须报公司分管领导审批后实施。 第十三条 VI 手册的基础部分和应用部分中，每部分分别涵盖了保利物业及各部门的相关内容，各部、各中心在具体实施中，应认真对应查阅，规范使用。 第十四条 基础部分 VI 手册的核心部分，其中包含企业标志、标准字、标准色及各种标准组合等要素，是应用的基础，各单位在应用中，不得任意改动要素的尺寸、比例、色彩、组合结构关系等，保证其完整性、统一性和准确性。 第十五条 企业名称的使用 VI 手册中，企业名称简称为“保利物业” 。 第十六条 企业 VI 运用的范围 各部门各中心办公区域、主次入口形象展示，园区标识标牌，对外信息公告发布、项目标识标牌、设备房设施设备标识标牌等。第十七条 企业标志的使用 1、企业标志为保利物业专有，各部、各中心公用，任何情况下不得简化、变造、污损、残缺使用。各部、各中心不得另行设计标志，原已有标志的，停止使用原标志。2、以下情况应当使用企业标志： 场所的突出位置； 所辖公共场合、重大仪式场所、人员聚集地等重要场所的突出位置； 公司统筹组织的各类活动、会议和工作现场； 对内外出版物和宣传品的突出位置； 对外招投标、合作和开展相关工作时； 严格应按照规范要求佩戴企业标志，佩戴企业标志时，必须悬挂于胸前左上方。 第十八条 企业标准色的使用 企业标准色为墨绿色，各部、各中心在使用标准色时必须遵循统一、准确的原则，在制作企业标志色彩图案时，要严格使用企业标准色；在进行标识标牌、上墙制度、对外宣传、等方面应合理使用企业标准色。 第十九条 VI 手册应用部分使用时，对排列格式、制裁、尺寸、颜色、工艺灯凡未注明严格遵守的不允许作任意改动，凡注为视情况而定或未作硬性要求的在允许范围内适当调整。 第二十条 VI 手册在使用过程中，任何单位和个人均无权对其进行修改， 若因场所、环境等客观因素影响确实无法执行的，须经品牌经营部上报集团品牌推广中心审核、确认、审批后方可执行。第五章 检查与考核 第二十一条 由公司品牌经营部牵头，相关部门配合定期或不定期地对 VI 手册的保管和规范使用情况进行抽查，发现问题及时责令整改。 第六章 附 则 第二十二条 本办法自下发之日起执行。本办法最终解释权属保利物业江苏公司品牌经营部。 保利物业管理有限公司江苏分公司 二 0 一五年六月五日 篇三：VI 制作规范说明参考标志图形制作规范 标志图形制作是企业视觉形象识别系统的主要要素。标志制作的标准和规范，体现了企业严谨、认真地工作作风和严格、规范的管理。因此，标志的制作必须按制作规范执行。标志可以单独使用，也可以与标准字体组合使用。标志黑稿供印刷时直接放大或缩小使用。 坐标图将标志图形按比例关系，通过坐标定位线和弧线的圆心辅助线，确定了标志图形的造型关系。人工缩放标志图形时，必须按坐标图法进行制作。 标志的图、底关系制作规范 在实际应用中，标志图形与圆面四边、或标志图形与底色边界必须间隔一定的距离。图中标示的间距为最小间距，即：标志图形与底边的最小间距不能小于标志直径的十分之一。 图中标示的“A ”表示一个坐标格计算单位。 简称、全称中文标准字体（横式） 标准字体是企业视觉识别系统的组成要素，中文标准字体与标志具有统一的风格和特征。标志、标准字体、标准色彩构成视觉识别的整体形象。 中文标准字体的黑稿供印刷制版使用。坐标图供人工放样使用。 简称、全称中文标准字体（竖式） 标准字体是企业视觉识别系统的组成要素，中文标准字体与标志具有统一的风格和特征。标志、标准字体、标准色彩构成视觉识别的整体形象。 中文标准字体的黑稿供印刷制版使用。坐标图供人工放样使用。 企业地域称谓中文标准字体（横式、竖式） “中国.四川.宜宾”作为五粮液集团所处地域的称谓，“中国.四川.宜宾”的标准字体是与企业全称（简称）配合使用的。 “中国.四川.宜宾”为标准黑体字，但间距作了调整，为了使用时保证统一的风格，应按规范制作。 “中国.四川.宜宾”标准字体的黑稿供印刷制版使用。坐标图供人工放使样用。 简称、全称英文标准字体 标准字体是企业视觉识别系统的组成要素，英文标准字体与中文标准字体构成对比、和谐的统一效果。英文标准字体可以与中文标准字体、组合应用。也可以单独与标志组合使用。 英文标准字体竖排时必须按拼读格式标准排列，不能将单词拆开按字母将竖排，应把英文标准字整体旋转为竖式。英文标准字体的黑稿供印刷制版使用。坐标图供人工放样使用。 五粮液集团所属企业标准字体（中、英文） 五粮液集团所属企业中文名称采用五分之四扁黑体作为标准字体（其中五粮液酒厂已制定了“V I”手册。应按“V I”手册标准字体执行） 。五分之四扁黑体与集团公司标准字体风格统一，又有所区别。所属公司标准英文字体采用现代罗马体（Times New Roman）该标准字体适用于所有视觉媒体。 基本组合规范之一（上下结构） 标志图形与标准字的组合应用，形成了企业视觉形象识别的完整符号，具有极强的标记性，是建立社会公众认知的基础，标志图形与标准字的基本组合是应用中使用频率最高、传播最广、视觉印象最深的组合形式，为了保证识别的一致性，必须严格按标准比例关系排列组合。 图中标示的“A”表示一个坐标格计算单位，制作按标注制定坐标格放大。 基本组合规范之二（上下结构） 标志图形与标准字的组合应用，形成了企业视觉形象识别的完整符号，具有极强的标记性，是建立社会公众认知的基础，标志图形与标准字的基本组合是应用中使用频率最高、传播最广、视觉印象最深的组合形式，为了保证识别的一致性，必须严格按标准比例关系排列组合。 图中标示的“A”表示一个坐标格计算单位，制作按标注制定坐标格放大。 基本组合规范之三（上下结构） 标志图形与标准字的组合应用，形成了企业视觉形象识别的完整符号，具有极强的标记性，是建立社会公众认知的基础，标志图形与标准字的基本组合是应用中使用频率最高、传播最广、视觉印象最深的组合形式，为了保证识别的一致性，必须严格按标准比例关系排列组合。 图中标示的“A”表示一个坐标格计算单位，制作按标注制定坐标格放大。 基本组合规范之四（左右结构） 标志图形与标准字的组合应用，形成了企业视觉形象识别的完整符号，具有极强的标 记性，是建立社会公众认知的基础，标志图形与标准字的基本组合是应用中使用频率最高、传播最广、视觉印象最深的组合形式，为了保证识别的一致性，必须严格按标准比例关系 排列组合。 图中标示的“A”表示一个坐标格计算单位，制作按标注制定坐标格放大。 基本组合规范之五（左右结构） 标志图形与标准字的组合应用，形成了企业视觉形象识别的完整符号，具有极强的标记性，是建立社会公众认知的基础，标志图形与标准字的基本组合是应用中使用频率最高、传播最广、视觉印象最深的组合形式，为了保证识别的一致性，必须严格按标准比例关系排列组合。 图中标示的“A”表示一个坐标格计算单位，制作按标注制定坐标格放大。 基本组合规范之六（竖排结构） 标志图形与标准字的组合应用，形成了企业视觉形象识别的完整符号，具有极强的标记性，是建立社会公众认知的基础，标志图形与标准字的基本组合是应用中使用频率最高、传播最广、视觉印象最深的组合形式，为了保证识别的一致性，必须严格按标准比例关系排列 组合。图中标示的“A”表示一个坐标格计算单位，制作按标注制定坐标格放大。 基本组合规范之七（所属公司） 标志图形与标准字的组合应用包括了所属公司标准字的组合。所属公司标准字的组合一般有两种形式，一是完全套用五粮液集团的组合形式，以所属公司名更换“五粮液集团”中、英文标准字体，适用于以“五粮液”冠名的公司。二是在套用五粮液集团的组合形式基础上，增加所属公司标准字，五粮液集团标准字和所属公司标准字同时出现；以地域冠名的公司使用无地域称谓的五粮液集团组合格式进行组合，不重复出现地域名称；组合时所属公司标准字体可以根据字数多少调整字距。但所属公司标准字体不能大于五粮液集团标准字体；此形式适用于不是以“五粮液”冠名的公司。 图中标示的“A”表示一个坐标格计算单位，制作按标注制定坐标格放大。 错误组合典型案例 错误的组合形式将造成企业形象的混乱无序，直接影响企业形象战略的实施，任何部门或媒体单位不得违背组合的基本原则，任意改变组合的顺序、位置、间距、比例和形式，以免在应用过程中造成对企业形象的不良影响。 图中所示错误组合案例包括了标志位置错误，标准字排列错误，组合间距错误，组合顺序错误，标准字间距错误，对齐关系错误。所属公司标准字大小比例错误，标志大小比例错误，组合结构错误等等。通过错误组合案例的分析，便于鉴别错误组合关系。禁止在应用中使用错误的组合形式。 标准色和辅助色 标准色是企业视觉形象识别系统中的要素，在视觉传达中最具表现力，标准色的应用规范是建立企业视觉形象的基础和保障，应用时必须执行标准色彩按规范制作。 五粮液集团的标准色为红色。辅助色有黑、白、黄、金四个色。标准色用于标志、标准字，以及视觉传达媒体的主色。辅助色中的黑、白、黄色与标准红色配搭使用，黑色主要用于英文标准字体；金色主要指印刷油墨、电化铝、镀金、铜材等，使用金色标志、标准字可适用于大多数底色上。红色标志、标准字适用于白色、黄色、黑色和明度合适的灰色底上；在红色底上标志、标准字可使用白色、黄色或金色；在其它颜色底上标志、标准字一般只能适用白色或金色。 色彩明度使用规范 为了保证标志、标准字的可识别性和视觉传达效果，特制定色彩明度使用规范，例图标出了三类色彩明度对比关系，斜线标示的为禁止使用的明度对比范围。 错误色彩应用案例 错误的色彩应用将造成企业形象的混乱无序，直接影响企业形象战略的实施，任何部门或媒体单位不得违背色彩应用的基本原则，任意改变色彩的配搭关系，以免在应用过程中造成对企业形象的不良影响。 图中所示错误色彩应用案例包括：标志、标准字使用了规定以外的其它色：色彩的明度对比太弱：标志、集团公司中文标准字色彩不统一；标志，中文标准字不能使用黑色；标志，标准字的组合中不能同时使用两个以上颜色；地域称谓应与中文标准字颜色一致；在其它色 底上使用红色要十分谨慎，注意对比协调的色彩关系等等。通过错误色彩应用案例的分析，便于鉴别错误，禁止在应用中使用错误的色彩配搭关系。 象征符号制作规范 象征符号是企业视觉形象的辅助元素，在视觉形象传达中起着烘托气氛，加深印象，活跃版面的作用。五粮液集团的象征符号为五条色带，其意“五粮（五谷） ”色带的五条正形和四条负形寓意“五湖四海” 。 图中标示的“D”表示以色带正形宽度为比例计算单位，图中标示的色带间隔比例关系是制作规范，制作是不能任意改变；色带的长度和方向可以根据需要确定。 吉祥物智慧之鹰（之一） 五粮液集团的吉祥物智慧之鹰，取意五粮液人以聪明的智慧、以鹰的果敢勇猛和高瞻远瞩的精神，在商海中拼搏奋进。 “智慧之鹰”是以雄鹰为原形，采取拟人化的表现手法，刻画了一个聪明、勇敢、热情、可爱的形象。制作是可参考标准造型设计动态。 吉祥物智慧之鹰（之二） 五粮液集团的吉祥物智慧之鹰，取意五粮液人以聪明的智慧、以鹰的果敢勇猛和高瞻远瞩的精神，在商海中拼搏奋进。 “智慧之鹰”是以雄鹰为原形，采取拟人化的表现手法，刻画了一个聪明、勇敢、热情、可爱的形象。制作是可参考标准造型设计动态。 吉祥物智慧之鹰（之三） 五粮液集团的吉祥物智慧之鹰，取意五粮液人以聪明的智慧、以鹰的果敢勇猛和高瞻远瞩的精神，在商海中拼搏奋进。 “智慧之鹰”是以雄鹰为原形，采取拟人化的表现手法，刻画了一个聪明、勇敢、热情、可爱的形象。制作是可参考标准造型设计动态。 吉祥物智慧之鹰（之四） 五粮液集团的吉祥物智慧之鹰，取意五粮液人以聪明的智慧、以鹰的果敢勇猛和高瞻远瞩的精神，在商海中拼搏奋进。 “智慧之鹰”是以雄鹰为原形，采取拟人化的表现手法，刻画了一个聪明、勇敢、热情、可爱的形象。制作是可参考标准造型设计动态。 五粮液集团旗帜 企业旗帜是企业精神的象征。五粮液集团的旗帜采用标志和五十颗五角星组合构成，象征着五粮液集团的组成是企业群星汇萃。 旗面为三别二的黄金分割比例，旗帜颜色为企业标准色（红色） ，标志图形和五角星为白色；五角星的排列为竖排五颗，横排十颗；旗面的构成关系按标注的比例规范执行。制作纵向挂旗时，标志的方向应旋转为标准的垂直方向。 会议席位牌 会议席位牌是正式会议主要与会人员的标识，能烘托慎重、认真的会议气氛。为保证企业形象传达的一致性，席位牌版面必须按标准规范制作。 制作规格：版面尺寸 180mm 85mm。材料：采用 3mm厚的有机玻璃，外层为透明有机 玻璃，内层为白色有机玻璃。制作工艺：要求有机玻璃弯曲时，接头位于底座；标志五色带采用丝网印刷；席位名采用电脑打印成正楷书写，插入两层有机玻璃之间。名片 名片在社会交往和业务交往中担当着企业形象传递的角色。统一规范的名片设计有利于建立良好的企业印象。 五粮液集团的工作名片分为领导层名片、集团公司普通名片、五粮液集团下属公司普