乌镇古戏台调查报告

乌镇古戏台调查报告篇一：乌镇调研报告及 Swot 分析乌镇调研报告 一，乌镇概况 乌镇，地处浙江省嘉兴市桐乡市北端，西临湖州市南浔区，北接江苏苏州吴江市，为二省三市交界之处，是一个有 1300 年建镇史的江南古镇，名列江南六大古镇之一，具有典型江南水乡特征，完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局。 二，乌镇旅游开发现状 乌镇于 1999 年开始进行古镇保护与旅游规划，目前为国家 AAAAA 级景区。十字形的内河水系将全镇划分为东南西北四个区块，当地人分别称之为“东栅、南栅、西栅、北栅” 。 1999 年，乌镇东栅区块保护开发工程经过周密调查，制订了乌镇古镇首期整治保护总体规划和详细的修复与整治方案，开始实施乌镇古镇保护与开发的东栅工程，简称“东栅景区” 。景区中成功运作了“管线地埋” 、 “改厕工程” 、 “清淤工程” 、 “泛光工程” 、 “智能化管理”等保护模式，于 XX 年正式对外开放，占地面积约为平方公里，可游览包括汇源当铺、访庐阁、皮影戏、翰林第、修真观、古戏台、茅盾故居、余榴梁钱币馆、木雕馆、蓝印花布染坊、公生糟坊、乌镇民俗风情馆、江南百床馆、传统作坊区、香山堂、拳船表演，逢源双桥等二十多个景点；以旅游观光为开发主题，突出重点呈现其原汁原味的水乡风貌和深厚的文化底蕴。 乌镇古镇保护一期工程相当的成功，不仅保护了当地宝贵的历史风貌和遗产，同时也给地方经济带来了蓬勃生机。于是XX 年乌镇古镇保护二期工程-西栅景区也随之启动。与东栅以旅游观光为主题不同，西栅打造的是商务旅游、休闲度假为主，成功形成了一个国内罕见的“观光加休闲体验型”古镇景区，完美的融合了观光与度假功能。西栅毗邻京杭大运河，两岸临河水阁绵延公里余，12 个岛屿间纵横交叉的河道近万米，形态各异的古石桥 72 座，自然风光美不胜收；同时景区内保存有精美的明清建筑 25 万平方米，横贯景区东西的老街中各种名胜古迹、手工作坊、经典展馆、民俗风情让人目不暇接，水乡风貌一览无遗。各类风格的民宿和各种档次的度假酒店，多家设施齐全的会议中心和商务会馆，可容纳八百余人同时住宿；而缤纷的临河酒吧，茶馆， spa 馆则给游客提供完美的休息场所；另外游客服务中心、观光车船、水上巴士、直饮水、天然气、宽带网络、卫星电视、电子巡更、泛光照明、星级厕所和智能化旅游停车场等配套设施一应俱全，整体上创建了一个食宿游购娱基本完备的新型古镇社区。三，乌镇模式 如何很好地保护古镇的原貌和韵味，又能把它开发成为旅游热点同时实现可持续发展，这一直是国内古镇保护与开发面临的难题。而乌镇的三线下地、地方传统文化挖掘、控制过度商业化、市场化运作模式的选择等做法，目前看来都是成功的，给全国的古镇保护开发树立了榜样。 “尊重历史，尊重文化，坚持把保护放在第一位，保护和旅游开发有机结合走市场化道路” ，乌镇古镇的保护开发模式被联合国教科文组织专家誉为“乌镇模式” 。1，保护模式 乌镇开发的原则是，承接古镇文脉，保持古镇风貌，力求原汁原味，做到“整旧如故，以存其真” 。具体的做法可归纳为“迁、拆、修、补、饰”五个字。所谓“迁”：搬迁历史街区内必须迁移的工厂、大型商场、部分现代民居；“拆” ，拆除必须拆除的不协调建筑；“修”，用旧材料和传统工艺修缮破损的老街、旧屋、河岸、桥梁等；“补” ，恢复或补建部分旧建筑，填补空白，连缀整体；“饰” ，各类电线、管道全部地埋铺设，空调等现代设施全部遮掩。 乌镇首先推出全新的系统保护理念，在众多的江南古镇中第一个把所有矗立在古镇上的高压线、低压线、电信、电话、有线电视埋到了街下，并铺设了地下排污管道，出资对老街上居民每家每户装上抽水马桶，对所有河道进行大规模的清淤。同时，原来老街已铺砌好的水泥路面，被重新换成了明清时代的石板路，石板的铺设完全按传统的方式；沿街的铺面、老店、老宅用的都是陈年的木门木窗，木结构修好后按老法桐油两度；墙面经过修整，砌得牢固结实，但并不粉刷一新，白粉里渗了黑灰，力求呈现原来面貌；而沿街房屋也不是整排拆除，坏什么修什么，半座墙、一片屋顶，几扇窗门，既不走样，也不出格。 而“深厚文化底蕴”作为乌镇古镇的灵魂，也被融入保护工程中间。在乌镇保护过程中，完整的生活形态和深厚的地域文化也被完整的保留了下来，名人文化及民情民俗文化体现地淋漓尽致。乌镇作为一代文豪茅盾的故乡，于 XX 年底成功地把“全国第五届茅盾文学奖颁奖活动“请回了老家；为全面塑造一个文化古镇、弘扬民俗文化，沿袭了几百年的乌镇传统节日“香市”被重新加以挖掘，赋予新的内容，好评如潮。年久失传的皮影戏老艺人也被重新请出来，早已停唱的乡土花鼓戏被加以发扬，蓝印花布、酒作坊、糕点作坊都被有机融入古镇中，成为了一道道靓丽的风景线，大大增强了乌镇景区吸引力。2，开发模式 1998 年乌镇委托同济大学城市规划设计院编制完成乌镇古镇保护规划 ，明确了乌镇古镇保护和旅游开发的整体发展方向。1999 年乌镇定制了乌镇古镇首期整治保护总体规划 ，政府投资 1300 万并主导实施开发东栅工程。XX 年，二期西栅开始改造，三年后，乌镇旅游开发有限公司引入中青旅和 IDG 共同注资。至此，乌镇开发迈向了由政府宏观调控，中青旅统一整合资源，进行市场化运作的道路。 中青旅采用了腾龙换鸟的模式，买断了景区内所有原有住房产权，将原住居民安置在古镇外围，景区内原有住房全部作为商业开发，所有房屋经营权统一审批，整体管控；同时吸纳原住民作为公司工作人员，让其返回景区内从事经营餐饮或住宿或店铺，解决其收入问题，提高了就业率，调动了原住民积极性。 景区内原有住房商业开发主要用以酒店、餐饮、娱乐、商业等。其中酒店可分为两类，一是民宿，主要分布在沿河北侧，整体统一改造成为准 4星标准，每幢冠名“xx 客栈” ，两张餐桌，4-5 名工作人员，工作人员即原住民。民宿拥有餐饮经营权，但必须控制在两桌。另一类是标准 4、5 星酒店，位置均布局在民宿北侧，不沿河设置，提供高端商务会议配套，满足商务客源需求，以此扩大乌镇旅游客源市场面，获取更高端消费价值。 餐饮主要分布于沿河或者沿街，一般为提供当地特色美食，统一定价；休闲娱乐的形式有临河的酒吧一条街，有倚河而设的茶馆和咖啡屋，还有让游客充分放松的 SPA和 KTV。 其他商业形式主要还有两类，一类是散落分布的特色小吃、书店、奶茶铺、蛋糕店等店铺，此类店铺多集中在民俗周边，通过购物加深游客对于古镇风情的情感体验，这也是众多古镇中最常见的业态；第二类，当属乌镇的特色，导入主题式商业购物理念，设立一条女红街，引入创意性的以女红工艺为主的商 业业态，而且对店铺要求甚高，必须提交可行性方案，待审批后，方可开业，为了鼓励店铺创意性，还设立了一定的创意奖励基金。 各业态的占比统一由中青旅管控，从业人员都为原住民居多，有利于控制店铺间恶性竞争，形成最优化商业组合，增加景区旅游收入，同时也使当地原住民大大获益，提升了居民满意度和参与积极性。四，SWOT 分析及思考 现使用 SWOT 分析法对乌镇旅游的发展现状进行分析：优势： 1， 地理位置优越：处于上海、南京、杭州三大城的大三角重心位置，距离依次为 140km、380km、80km，距苏州也不过 80km；陆上交通发达，经公路可与省道盐湖公路、国道 320 公路、318 公路、宁沪高速、沪杭高速相衔接。 2， 基础设施完善，布局合理，大企业市场化运作：由中青旅斥资打造，基础设施功能完善，规划布局合理有序。整个西栅分为传统作坊区、传统民居区、传统文化区、传统餐饮区、传统商铺区和水乡风情区六大景区，彼此协调搭配，整齐和谐，不过度商业化。 3， 深厚的文化底蕴：文化古镇，人才辈出，景区有历代名人纪念馆和故居；皮影戏、香市、染坊、酱坊等地方民俗被精彩呈现，为景区注入与众不同的韵味和吸引力。 4， 针对性宣传：对不同客源市场，乌镇采取不同的宣传策略。对城市居民，打乡土牌；对北方游客，打江南牌；对海外游客，则努力宣传历史古韵和传统文化。 劣势： 1， 门票过高：乌镇的东西栅联票为 150 元/人，而西塘的景区票为 50 元/人，周庄的景区票为 100 元/人，同里景区票为 100 元/人。乌镇的门票在江南六大古镇中当属最高，没有竞争优势。 2， 特色不鲜明：江南六镇开发规划都由同济大学完成，难免雷同；而由于地理位置，风土人情的相近，江南古镇所拥有的资源本身也大同小异。 机遇：1， 2， 所属城市经济基础雄厚，政府和居民大力支持。 国内市场进一步发展，国际市场不断开拓：我国经济实力不断增强，国民可自由支配收入和闲暇时间都不断增加；而在国际上我国也成为国外游客越来越喜欢的旅游目的地。3， 知名度进一步提升：乌镇的宣传促销十分见效。刘若英“来过，便不曾离开”的广告深入人心；而以“历史遗产保护与利用”为主题入选 XX 上海世博会“城市最佳实践区”也大大的提升了乌镇国内外知名度。 威胁： 1， 古镇旅游业竞争愈趋激烈：国内古镇遍地开花：丽江、凤凰、平遥等，每一个都卯足了劲争夺市场。 2， 江南古镇市场重叠，分流现象严重：和乌镇类似的其他江南乌镇，都具有相同的区域位置，都把上海、江浙一带作为市场主攻目标，市场重叠严重，各自缺乏特色，游客分流严重。 根据对乌镇旅游业发展的 SWOT 分析，并结合对其发展现状和模式的思考可以看出，乌镇的旅游发展相对较好，优势较明显，机遇也很大，需要最大化优势，进一步完善“乌镇模式” ，坚持走开发和保护同步的道路可持续发展，需要加强基础设施建设，增加数量，提高质量，多样化合理化业态形式，以满足其市场不断扩大的需求；同时威胁和劣势主要在于特色不鲜明，因此乌镇下一步的发展应致力于如何打造特色，在寻求共性中突出个性， “最具文化气息古镇”有待进一步突出和强调，才能提高旅游吸引力和市场竞争力，才能在万花丛中脱颖而出。 篇二：乌镇客源市场的调查分析关于乌镇旅游客源市场的调查报告 随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增加，人们的旅游欲望不断增强，旅游需求及旅游形式也不断增加。旅游者的爱好，可支配收入和闲暇时间等各个方面的因素导致旅游市场具有明显的地域特征。旅游客源市场一直是我们研究的主要内容之一，同时也是旅游规划的重要组成部分。近年来，在旅游业发展、旅游资源开发以及地区客源市场扩大的条件下，随着大众旅游时代的到来，旅游的发展开始成为影响人类社会的文化发展趋向、影响人民收入以及地区环境演化方向等十分重要因素。旅游客源始终是旅游业赖以生存和发展的前提条件，特别是随着世界旅游业的迅猛发展和全球旅游热的兴起，旅游业的竞争越来越激烈，争夺客源、抢占客源市场已成为市场竞争的焦点，稳定地占有一定数量和质量的旅游客源市场是保证旅游业发展的关键。到今天，乌镇旅游已经形成了具有一定规模、相对稳定的客源市场。然而，也正因为如此，若想进一步开拓客源市场以求乌镇旅游持续、稳定发展就有一定的困难，这就要求乌镇旅游的经营者、管理者有重点、分时序地研究旅游客源市场结构，明确自己的目标客源市场，在不断变化的市场环境和激烈的市场竞争中有重点地调整旅游产品经营组合、制定合理的价格政策、选择最佳的宣传促销手段，集中人力、物力、财力等，有计划、有针对性地在巩固现有客源市场的基础上开拓自己的客源市场。对乌镇旅游客源市场进行分析研究，今后在此基础上制定相应的市场开发战略，对乌镇旅游业及周边地区旅游业的健康发展具有十分重要的意义。 一报告的相关内容 旅游客源市场的涵义： 从经济学的意义上讲，可以说市场就是实现产品交换的场所，是生产者和购买者一切供求关系的总和。但是从市场营销学的意义讲，根据国际上普遍公认的观点，市场一词是指某一特定产品的经常购买者和潜在购买者，这些购买者既可以是具有某些相同特点的人群，也可以是进行生产性消费的企业。从旅游研究和旅游业的实际情况看，即认为旅游市场指的就是旅游产品的经常购买者和潜在购买者。从这个意义上讲，旅游市场即为旅游需求市场或旅游客源市场。 由此就可以得出旅游客源市场的概念：旅游客源市场就是指在定的条件下愿意购买某一特定旅游产品的现实的和潜在的人群结合体。 二乌镇旅游客源市场分析 （一）乌镇旅游资源概况 乌镇是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。1991 年被评为浙江省历史文化名城，1999 年开始古镇保护和旅游开发工程。乌镇的十字形的内河水系将全镇划分为东南西北四个区块，分别称之为“东栅、南栅、西栅、北栅” 。XX 年，东栅景区正式对外开放，由东栅老街、观前街、河边水阁、廊棚组成，设有十多个景点。XX 年，实施对乌镇西栅的保护开发，环境优美，需要坐渡船出入，有古桥 72 座，河道密度和石桥数均为全国古镇之最，景区内保存有精美的明清建筑 25 万平方米，横贯景区东西的西栅老街长度达公里，景区北部区域则是五万多平方米的天然湿地。乌镇的主要景点有：财神湾，江南百床馆，江浙分府，江南民俗馆，三寸金莲展馆，江南百床馆，江南木雕陈列馆，余榴梁钱币馆，茅盾故居，蓝印花布作坊，宏源泰染坊，古戏台，汇源当铺等景点。街区内的名胜古迹、手工作坊、经典展馆、民俗风情、休闲场所让人流连忘返，自然风光美不胜收，泛光夜景气势磅礴。还有各类风格的民居特色客房和各种幽冥的景点。并且还有各种档次的度假酒店，多家设施齐全的会议中心和商务会馆；游客服务中心、观光车、观光船、水上巴士、直饮水、天然气、宽带网络、卫星电视、泛光照明、星级厕所和智能化旅游停车场等配套设施一应俱全，整体上创建了一个食宿游购逐渐完备的新型古镇。 （二）乌镇旅游客源市场分析及结论 本次实习，我们发放问卷 120 份（每人 25 份，共 5人） ，其中收回 118 份左右，通过整理后，有效问卷有 100份，通过乌镇旅游客源市场的调查，对问卷分析后，我们可以得出： 1.乌镇旅游客源市场主要以外省为主 到乌镇来旅游的主要是一些外省游客，以南方游客为主。其中外省游客占了 70%，20%是本省游客。在本省范围之内，外市的游客所占比例比较大，主要为杭州，宁波，绍兴的客源。由此可以看出乌镇客源市场主要是外省游客。除此之外，广东是乌镇外省客源市场的主体。还有在调查中南方游客主要占 60%，北方游客占 20%，10%为本省游客。2.游客主要以青年游客为主 其中 25-44 岁的游客占 70%，15-24 岁的游客占了20%，45-64 岁的游客占了 8%，65 岁以上的游客只占 2%。由此可见，乌镇这个美丽的江南水乡备受年轻人 的喜爱，不管是自然风光，还是民俗风情，或者是其他的特色。3.来乌镇旅游主要还是公司白领及其他职业的居多 选择来乌镇旅游的游客，其中公司白领占到 30%,其他职业者占到 30%，学生也占到 30%。商务人员有 10%。我们可以看出，乌镇的旅游客源市场广阔，市场结构复杂，综合性强，对于劳累的公司白领无疑不是一个释放压力，缓解疲劳的好地方，对于自由职业的人来说，可以游览观光，还可以陶冶情操。对于学生，这是一个学习知识，体验生活，开发智力的好选择。 4.互联网和媒体宣传是游客获取旅游信息的主要途径 在获取旅游信息的途径中，35%选择了互联网，25%的游客是通过媒体宣传获得旅游信息，20%的游客是通过亲朋好友的介绍和推荐。针对目前游客所了解的信息，乌镇在做旅游宣传时，应该侧重于网络上的推荐介绍和宣传。 5.到乌镇旅游的游客主要以休闲度假和观光旅游为主 通过调查发现，其中休闲度假占了%，观光旅游占了%，增长见识占了%，人文体验占了%,商务会议占了%，文化交流占了%，宗教崇拜占了%。 6.游客最感兴趣的是山水风光，其次是民俗风情，然后是文物古迹 其中，%的游客对乌镇的山水风光感兴趣，对乌镇民俗风情感兴趣的游客占了%，对文物古迹感兴趣的游客占了%，对乌镇文化艺术感兴趣的游客占了%，对饮食烹饪感兴趣的游客占了%，对乌镇的旅游购物感兴趣的占了7%。乌镇的游客来乌镇旅游主要是喜爱乌镇美丽的自然山水风光和当地的民俗风情。当然乌镇的文物古迹，文化艺术也是不可忽视的。对于今后的乌镇旅游，应该开拓乌镇文化艺术和食品烹饪方面的市场。 7.来到乌镇旅游，游客主要把花费投入到住宿和旅游纪念品上 游客到乌镇旅游的主要花费，其中住宿占了%，旅游纪念品占了%，餐饮占了%，娱乐占了%。调查显示，游客来乌镇旅游大多数会待 1-2 天。旅游消费主要花费在住宿和购买旅游纪念品上面，餐饮方面的花费偏低，文化娱乐方面更低。 8.旅游服务质量有待于提高 调查中发现，游客对交通，娱乐两方面的旅游服务质量评价较低，在与游客交谈过程中，可知游客对于乌镇餐饮和住宿的价格感觉有点偏贵。对于乌镇的交通，游客并不是很满意。 三总结和建议 通过这个问卷调查，对于乌镇的旅游客源市场，我提出自己的建议;: 1.注重开拓外省，做好宣传，尤其是北方市场。 对于乌镇来说，北方市场是一个很大的空间，北方的建筑宏伟高大，对于习惯了这样的北方游客来说，可能会对江南水乡的秀美和温婉小巧更加感兴趣。 2.重视景点基础设施建设，给青年人更多的选择和空间 通过调查，我们可以知道，来乌镇旅游的游客中大部分还是青年人，对于年轻人来说，有充沛的精力，有足够的闲暇时间和相对来说充足的可支配收入，还有那种喜欢阅历无数的青年游客朋友，这是一个很大的市场空间。 3.重视网络和的媒体的宣传，加强旅游网站建设 现在已经是一个网络信息时代，我们平时生活中的很多信息都来自于网络，而且网络的发达给我们的生活带来了更多的便捷，所以在对乌镇的旅游宣传，可以大力运用互联网的功能，是美丽的乌镇展现在全世界游客的眼前。 4.提高乌镇的旅游纪念品，饮食，住宿的质量和服务设施 来到乌镇，不可忘记的是当地的特色，不管是在旅游纪念品还是餐饮方面都应该体现出本地的风情和与众不同的一面，这样在能给游客带来眼球上的吸引，心里的渴望。一般来到乌镇旅游的游客会在这里待上 12 天，所以吃饭或者住宿是不能免的，为了保证原有的客源市场，开拓新的旅游客源市场，旅游纪念品，饮食，住宿的质量是需要保证的。 5.重视游客消费水平，加强旅游产品的结构的完善 目前游客来到乌镇消费水平低，消费主要局限于旅游最基本的住宿和门票，为了提高游客的消费水平，延长游客逗留时间，进一步丰富乌镇的旅游产品结构，开发具有乌镇特色的餐饮设计具有乌镇的特色旅游产品，同时丰富乌镇的旅游娱乐产品，为游客提供更多的旅游项目，从而进一步延长游客逗留时间创造更多的旅游效益。 6.对与乌镇的交通应该有所改善 通过调查，来到乌镇游览的游客对乌镇的交通不是很满意，为了提高游客的满意度和乌镇市场的可进入性，乌镇必须有效的解决目前的交通问题，进一步改善道路状况，完善交通信息标识，加强景区之间的贯穿。 旅游产品设计广告词： 人生少时需尽欢， 莫等白发空自笑！ 春暖花开后， 万紫千红争妖艳，寻梦下杭州. 梦逢西湖千百回，漫步泛舟游十景 处处皆相熟，处处皆相恋. 千年情怀之震撼， 佛祖保佑你平安， 自然美景人自醉， 夕阳西下，依旧恋江南。 。 。 。 （2）旅游线路： 第一天：灵隐寺-宋城-清河坊 第二天：西湖-岳飞纪念馆-虎跑-鼓楼美食街 第三天：乌镇（东栅，西栅）-六和塔 报价（住宿，交通，门票）：1746 元 （3）行程安排 第一天：12：45 到西安咸阳国际机场，14：15 乘坐国航 CA1776，16：15 到达杭州的机场，下机前往布丁酒店 第二天：早晨 6:30 叫早，7:20 从布丁酒店吴山广场点出发去灵隐寺中午 11:50 用午餐，12:50 出发去宋城，游览宋城 下午 16:00 观看宋城千古情，17:30 出发去清河坊 晚上逛清河坊街 第三天：早晨 7:00 叫早，8:00 从酒店到西湖，由西湖北线开始游览，游览断桥 残雪，白堤，岳飞纪念馆，曲院风荷， 篇三：关于“乌镇旅游资源开发与保护”的调查报告关于“乌镇旅游资源开发与保护”的调查报告 摘要当风景名胜旅游开发到资源已经有限时，古村镇的开发成为目前国内旅游开发的热点。但是，如何把一个优价制的古村镇开发成一个原貌、文物、韵味都得到很好保护，又能成为旅游的热点，带来经济收益从而提升居民的生活质量，这是古村镇资源开发与保护面临的难题。 关键词 古村镇 旅游资源开发与保护 人流量 乌镇模式 一、绪论 1.“古村镇”一词，泛指所有仍保有比较完整的古建民居、传统习俗和生活方式的古城、古村、古镇，以及建筑古旧、风俗奇特的少数民族村寨。 走进这些赌局特色的古村镇，解毒其形成、发展和存在的原因，追寻数百年前先祖的省会意韵，感受其特有的文化氛围、远古的传承的生活方式及深厚的文化底蕴，你会得到永久的精神享受。 2。以乌镇为例：乌镇是一个有着 1300 多年建镇史的古镇，是江南水乡六大古镇之一。其古风犹存的东西南北四条老街呈“十”字交叉，构成双棋盘式河街平行、水陆相连的古镇格局。在对古镇旅游资源开发与保护方面，乌镇作了有效的探索，积累了成功的经验。如管线地埋、河道清淤，修旧如故、控制过度商业化等工作，都是在全国古镇闹呼吁开发中首创或成功运做的典范，受到专家和同行的肯定，被联合国专家考察小组誉为“乌镇模式” 。 3。考察的意义 当风景名胜旅游开发到资源已经有限时，古村镇的开发成为目前国内旅游开发的热点。但是，如何把一个优价制的古村镇开发成一个原貌、文物、韵味都得到很好保护，又能成为旅游的热点，带来经济收益从而提升居民的生活质量，这是古村镇资源开发与保护面临的难题。 古村镇连同一种亲近自然的生活方式的消逝，仅仅发生在短短的几十年间。与传统家园的彻底割裂，也仅仅是一两代人的人生。因此，我们必须承认，在现代化的浪潮里， “新价值”的狂欢中，能白村些传统生活空间和生活方式的古村镇，实属不易。那些古老的生态本来就 很脆弱，目前我们所能看到的古村镇，大多处于偏僻地区，即使曾经一度繁华，也因历史的原因而门前冷落、尘封窖藏，由此免于浩劫。一旦春光乍泻，成为热闹的“旅游资源” ，其“钱景”自然可观，但前景充满变故。出于对古村镇旅游的关注和关心，笔者在 XX 年 05 月 29 日对乌镇进行了一次调研，亲身体验了乌镇的独特魅力，实地了解到乌镇旅游资源开发与保护的现状。同时发现了一些问题，深思其中利弊得失，总结经验教训，并为乌镇旅游发展提出意见和建议。希望乌镇的的旅游资源开发与保护能够得到更好的发展。三、调查结果 本次调研有效问卷为 46 份，其中一份代表了当地老者们的看法。 （一）当笔者在东栅的长廊（休息场所）做调研时，调研的话题引起了老人们兴趣。笔者总结、整理其观点，主要有三：1。古镇的古建筑都是新的，是表面现象，只有古戏台是真的。 2。姑嫂饼不好吃，都是外乡人做的。2。景区开发了，物价上涨了，当地居民没有得到实际利益（最起码包括这几位） 。名义上是政府开发，实为旅游公司开发。 （二）问卷结果 1 调查对象：性别 男 29 人 63% ，女 17 37% 年龄