第九组市场调查终稿

市场调研策划书调研课题 ：小组名称：指导老师：课题负责人：目录一、 调研实施的背景二、 调研的目的及意义三、 调研内容四、 调研方法五、 调研时间安排及经费开支六、 项目小组架构七、 方案的可行性分析附： 调查问卷一、调研实施的背景联通星达数字电影城是目前荣成市新建的一家以休闲娱乐为主的大型影剧院，该电影城的创建，解决了荣成市民看电影难的问题，充实荣成市民的日常休闲娱乐生活，为荣成当地的文化建设做出贡献。联通星达数字电影城调查课题是以荣成当地电影消费者为对象，对其群体特征及其消费行为进行客观、准确地描述 性 研究。1、在电影城打入荣成市场的前期，如何进行宣传，从而更好地让当地市民接受是个非常关键的问题。2、应用意义：通过了解荣成当地消费者的特征、心理和行为习惯，从而有针对性地选择目标顾客、选择宣传手段，制定营销策略。二、调研的目的及意义三、调研内容1、消费者群体构成及特征：调查消费者的年龄层次、性别、受教育水平2、消费者心理：主要调查影响消费者选择影院、影片的主要因素、消费者对影片类型的喜好、对票价的心里期望、期望的优惠政策以及对影片播放时间的偏好3、消费者行为：消费者不去电影院的可能因素、每年观看电影次数、吸引消费者去电影院观看的因素四、调研方法（一）研究类型1、描述性研究：对当前荣成当地电影消费者的特征、消费心理、消费行为及习惯等进行客观、准确的描述。2、一手资料调查：通过发放问卷获取消费者心理、行为的一手资料3、抽样调查：从所有消费者中抽取 600个样本进行调查。（二）样本设定1、样本单位的界定：现实电影消费者个体2、设计类型：非随机抽样调查。具体抽样方法为：选择荣成当地人群作为电影市场消费者的代表，分别选取市政府，步行街，振华，大润发，哈理工荣成学院五个地点作为调查主要范围。以这些消费者来代表荣成市电影消费者。这一阶段采用非随机抽样的判断抽样方法，被调查影院的选择是主观判断产生的。（三）资料收集方法直接资料收集：问卷法，给每位被调查者发放一份问卷，由其自行填写，然后回收。（四）质量控制数据获取按照规定严格执行，样本抽取比例要保证合理，样本复核采用随机抽取形式复核总数不低于 40%，数据录入前要进行二次审核，确保数据正确和完整性。准 备阶 段 实 施 阶 段 结 果 处 理 阶 段界定 调 研 问题设计调 研方案设计调 研 问卷调查员 培 训实 地 调 研数据 审 核数据整理分析、报 告撰写递 交 报 告（一）时间安排五、调研时间安排及经费开支（ 1）项目准备阶段（人员安排） 1 个工作日（ 2011-07-04）调研方案，问卷设计 3 个工作日（至 2011-07-07）调研方案问卷的修改、确认 1 个工作日（至 2011-07-08）实地访问阶段 3 个工作日（至 2011-07-11）数据审核处理阶段 1 个工作日（至 2011-07-12）数据统计分析阶段 2 个工作日（至 2011-07-14）调研报告撰写阶段 2 个工作日（至 2011-07-16）汇总 13 个工作日 （ 2）实地访问时间安排（二）费用开支预算标 准 人数 天数 合 计劳务费 用 0元 /份 11人 3天 0元印刷 费 用 0.25元份 共 600份 150元市内交通 费 3元天 11人 3天 100元其他 100元合 计 350元六、项目小组架构项目小组研究小组方案、问卷设计人员方案、问卷修改人员调查人员培训人员执行小组调查实施人员调查数据处理调查报告撰写1、寻找目标赞助商：2、策划书：3、问卷设计：4、 PPT设计：5、日常跟踪记录：6、实施阶段：7、撰写调研报告：七、方案的可行性分析1、 经济可行性由于调研课题为电影院消费者行为调查，主要的经费开支仅为路费、问卷印刷费用以及其他机动费用，基本可以满足预算要求。2、 技术可行性从逻辑性角度，看电影的人群一般集中在青年人群，因此发放问卷时采用判断抽样法。3、 社会可行性本调研课题的研究有利于影院更好的制定营销策略，从而丰富荣成当地市民的日常休闲娱乐生活，为荣成当地的文化建设做出贡献。4、 环境可行性荣成除新建的联通星达数字电影城外，目前尚没有其他大型对外开放的电影院，因此本调研课题的研究对于开拓荣成市场有极为重要的意义。关于 “联通星达数字电影城 ”问卷调查 尊敬的先生 /女士： 您好！感谢您填写我们的问卷。我们正在进行一项有关影院消费者行为的调查， 此问卷大约会花费您 2分钟时间。本问卷是匿名的，请您按照自身情况进行填写，您的回答对我们的调查很重要。谢谢您的配合！ 1.您的年龄是：A.70后 B.80后 C.90后 D.00后 2.您的性别是：A.男 B.女 3. 您的学历：A.高中以下 B.高中 C.本科或大专 D.本科以上 4. 您的职业类型：A.企业单位人员 B.教师、机关等事业单位 C.个体及私营业主 D.学生 E.其它 5. 请问您平均每月可支配收入是：（含工资、奖金、补贴及其他）A.1000元以下 B.1000-2500元 C.2500-5000元 D.5000以上 6. 您选择影院时最关注的因素有哪些：（多选）A.交通及周围环境 B.影院内部配套服务 C.优惠活动 D.其它 7. 您喜欢哪类影片：（多选）A.科幻片 B.喜剧片 C.恐怖片 D.爱情片 E.动作片 8. 您选择影片时更关注影片的哪些元素：（多选）A.大牌明星 B.视觉效果 C.故事情节 D.上映时效 E.其它 9. 您能接受的电影票价是多少：A.20-30元 B.30-40元 C.40-50元 D.无所谓 10. 您通常选择什么时间看电影： （ 1） A.周一至周五 B.周六、日 （ 2） A.上午场 B.下午场 C.夜场 11. 您去电影院看电影是出于什么原因：（多选） A.休闲娱乐 B.职业影迷 C.集体组织 D其它 12. 您觉得您一段时间里不能去电影院看电影是因为：（多选） A.没有好看的电影 B.没有时间 C.票价太高 D.其它 13. 您一般多长时间到影院看一次电影：A.基本不去 B.三个月一次 C. 半年一次 D. 一年一次 14. 请问，您是否知道 “联通荣成星达数字电影城 ”这个影院品牌？A知道，并去过 B.知道，没去过 C.未听说过 15. 请问，您是通