第二章绿色市场分析

第二章 绿色市场分析 绿色市场分析的主旨，在于要获得全面、准确和最新的绿色市场信息。对绿色市场分析研究来说，其决定性的研究内容包括：有关日益变得复杂的绿色市场消费需求的信息；有关绿色生产供给方面的信息；有关绿色市场竞争趋势的分析；以及有关绿色生产消费的法令规章发展的最新信息，等等。 *1主要内容 绿色市场需求分析 绿色市场供给分析Date2绿色市场需求分析 绿色消费与绿色消费需要 绿色消费群体 绿色市场消费分析Date3绿色消费与绿色消费需要 绿色消费，也称可持续消费，是指一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。 归纳起来，绿色消费主要包括三方面的内容：消费无污染的物品；消费过程中不污染环境；自觉抵制和不消费那些破坏环境或大量浪费资源的商品等。 Date4绿色消费的特征 偏 理性消费 有节制的适度消费 具有不稳定性和变化性 市场具有综合性Date5绿色消费需要的 “三 E”和 “三 R”原则讲究经济实惠（ Economic）； 讲求生态效益（ Ecological）； 符合平等、人道原则（ Equitable）； 减少非必要的消费（ Reduce）； 修理旧物（ Reuse）； 提倡使用再生资源制造的产品（ Recycle） Date6绿色消费群体的类型 环境保护主义者 一般的消费者 关注环境与社会可持续发展的企业 Date7绿色消费者的角色 主动追求绿色消费 承担绿色成本 承担监督和保护义务Date8绿色生活消费需求 当前的绿色消费品大体可分为绿色食品和药品、生态服装、生态住宅、生态用品和生态旅游等。这些产品从生产、消费到废弃的全过程都符合环保要求，其中不仅有人们的生存资料，而且涵盖了一些享受资料和发展资料。 Date9绿色生产消费 绿色原材料的需求 绿色科技的支撑 绿色包装材料的需求 绿色管理技术 Date10绿色市场消费分析 绿色消费意识分析 城乡居民绿色消费意识比较 不同年龄者消费意识比较 Date11绿色市场消费分析 绿色消费弹性分析 绿色消费的需求弹性可以从价格和收入两个方面进行分析： 绿色产品中的需求表现为富有弹性；绿色产品的消费需求更大程度上要受人们收入水平的影响。 Date12绿色产品供给分析 绿色产品生产状况分析 绿色产品销售状况分析 Date13案例： “汪满田 ”有机茶 汪满田是 安徽歙县一农民，多年在上海经销茶叶，经过市场调查，瞄准商机，在家乡开辟有机茶场，种绿色无污染茶叶，实行绿色标准深加工，注册商标 “汪满田 ”，通过中国绿色食品发展中心认证，许可使用绿色食品标志和防伪标志； 汪满田牌高山有机茶在上海引起轰动，荣获 “上海十佳茶叶品牌 ”。 Date14绿色市场无序化的表现 市场进入无序化 价格无序化 质量无序化 竞争无序化Date15绿色产品标准（ 1）在生产过程中不造成污染的商品；（ 2）自身不会污染环境的 商品；（ 3）自身洁净、安全的商品；（ 4）利用废旧物品生产的商品；（ 5）产品在生产过程中少用能源和资源并且不污染环境；（ 6）产品在使用过程中不污染环境并且能耗低；（ 7）产品使用后可以和易于拆解、回收翻新或能安全废置并长久无虞。 Date16绿色市场环境分析 影响绿色营销的内部因素：产品 (product)； 价格 (price)； 分销(place)； 促销 (promotion)； 提供信息(providing information)； 过程 (process)； 政策 (polices)； 人 (people)。Date17绿色市场环境分析 影响绿色营销的外部因素：付费消费者 (providing customer)； 供应者 (price)； 政府官员 (politicians)； 问题(problems)； 预测 (predicti