织物护理品类课件

织物护理品类第一章中国的洗衣产品市场的增长空间CategoryAssessmentConsumer &ShopperCustomerAssessmentStrategydevelopmentPlan DevelopmentExecute and Measure0405提升销量中国洗衣粉人均用量少于菲律宾 (PHL约 40%)Laundry Detergent CD By Country1500125010007505002500 中国 菲律宾 香港 日本 英国美国211355 39875311311382Chapter 1062 . 提升销售额中国洗衣粉高 /中档消费者近 30%于低档产品上完美主义女性 15%实际主义女性 35%经济实惠妇女 29%高档产品 11%中档产品 22%低档产品 67%15% 11 %高档35%22%中档29%67%低档Chapter 107Chapter 1中国洗衣液市场巨大发展潜力PY0809 现代销售渠道市场份额现代销售渠道洗衣液销量趋势1000000500000FY0607 FY0708 FY0809洗衣粉 洗衣皂 洗衣液27%62%11%15615308CategoryAssessmentConsumer &ShopperCustomerAssessmentStrategydevelopmentPlan DevelopmentExecute and Measure第二章品类评估洗衣产品角色日常性品类缓慢增长的大品类经常购买但购买量少Destination Category目的性品类大品类 经常购买高潜力服务性品类低购买率通常无刺激力低重要性，无增长增长性 /形象性品类低流通具有增长潜力现时重要性高速增长Chapter 209Chapter 210洗衣产品类是中国市场上清洁用品中占比最大的品类2502001501005002010 销售量 (MMSU)洗衣粉 洗衣水 纸尿裤 休闲零食 大众护肤 牙膏 个人清洁 卫生巾 护发素 牙刷211164126 10499 5649 4138 373000025000200001500010000500002010 销售额 (MMRMB)洗衣粉 洗衣水 纸尿裤 休闲零食 大众护肤 牙膏 个人清洁 卫生巾 护发素 牙刷255772485014679 1464612643 96646132 51424576 4255*Data from P&G Market Size EstimationChapter 211洗衣产品类是中国市场上清洁用品中购买频率前的品类品类购买频率 每户花销次数婴儿纸尿裤护肤品洗发水洁面乳卫生巾牙膏洗衣粉护发素柔顺剂牙刷4.264.303.672.736.667.204.362.222.142.7454682139107排名 价值 排名12345678910315.16196.12101.2692.7773.6348.1944.6635.5329.8016.09Data source:Camp200719CategoryAssessmentConsumer &ShopperCustomerAssessmentStrategydevelopmentPlan DevelopmentExecute and Measure第三章 消费者评估Chapter 320Laundry完美主义女性 实际主义主妇 经济实惠主妇人口比例 *花费比例 *购物者群组洗衣需求产品功效28%36%超高收入家庭高收入老年家庭完美洁净去除顽渍1次胜 3次35%34%高收入年轻家庭低收入年轻家庭全效亮白轻松去污一抹就干净28%23%高收入空巢家庭 ,低收入老年家庭日常洁净经济实惠实惠洁净9%8%遍布各种家庭类型清香洁净愉悦体验显示Remark : 花费比例以 P&G CAMP 2009享乐主义女性Chapter 323洗衣产品包消费者 预洗涤 主要洗涤产品 备选洗涤产品基础 香味 柔和 除菌 护手完美主义主妇实际主义主妇经济实惠主妇增白皂透明皂宝洁相关品牌汰渍 有汰渍，没污渍 产品特性： 超强去渍，衣物洁净如新； 市场定位： 满足大众化的强力去渍需求，世界上第一包洗衣粉，中国市场份额第一品牌； 产品线： 汰渍含衣领净： 汰渍净白：58Chapter 9 广告请在文件夹中打开碧浪 主动去渍，展现中国骄傲 产品特