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文档简介

统一方便面市场调查、 前言“统一”作为台湾著名品牌，在消费者心目中也占据着较高的地位，在市场拥有强大的知名度和美誉度。统一企业公布了2009 年业绩,：其主要业务板块方便面业务的销售额已经连续三年下滑。在业内，统一方便面已滑落到中国方便面的老四，这和其光辉历史形成了巨大的反差。为此，我们希望通过对产品市场的综合调查分析，以提高统一在市场的销售和占有率为目的做了此市场调查方案。、 调查目的和意义统 一 企 业 掌 握 消 费 趋 势 ， 开 发 符 合 消 费 者 与 客 户 需 求 的 商品 和 服 务 ， 以 赢 得 消 费 者 的 喜 爱 ， 也 得 到 合 作 伙 伴 ， 协 力 厂商 和 股 东 的 完 全 信 赖 和 全 力 支 持 。 年 营 业 额 已 突 破 新 台 币 1千 亿 元 。但 从 2007 年 开 始 ， 统 一 方 便 面 销 售 额 一 路 下 滑 。 从 2007年 的 24.46 亿 元 、 2008 年 的 22.55 亿 元 ， 降 到 2009 年 的 21.2亿 元 ， 并 亏 损 6900 万 。 在 业 内 ， 统 一 方 便 面 一 滑 落 到 中 国 方便 面 的 老 四 。为此，要求我们详细了解统一方便面市场各个方面的情况，为该产品在宁波市场制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调查方案。 1.全面摸清统一方便面在消费者中的知名度、渗透率和忠诚度。2.全面了解统一方便面品牌在宁波市场的销售现状。3.全面了解统一方便面在宁波市竞争品牌的价格、口味、包装、促销等营销策略。4.了解消费者对方便面消费的观点、习惯。、 调查的内容和具体项目（一）统一方便面得品牌调查 1.统一方便面的口味如何2. 统一方便面的价格高低3. 统一方便面的销量情况4. 统一方便面的营销手段（二）消费者的调查1.消费者对统一方便面的了解程度调查（包括口味、价格、包装等）2.消费者对方便面的需求了解3.消费者对方便面的平均月开支及消费比例的统计（三）竞争者调查1.主要竞争者的产品与品牌的优势、劣势2.主要竞争者的营销方式与营销策略、 调查对象和调查范围调查对象：18 岁30 岁的年轻大众 调查范围：宁波市天一广场和宁波市万达广场、 调查的方法（一）实地调查在天一广场和万达广场发放问卷。 （要求：请在调查问卷上写上被调查者年龄、身份（学生或
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