赣州土特产市场研究问卷

赣州土特产市场研究问卷（一）品牌和广告认知A1.请问您听说过哪些品牌或厂商 的“赣南土特产”？追问 还有呢？（复选）将第一提及的品牌或厂商记录 在“第一提及”栏，将其他提及的品牌或厂商记录在“其他提及”栏中A2.请问您过去三个月中听说过 哪些“赣南土特产”品牌或厂商的广告呢？ 追问 还有呢？（复选）将第一提及的品牌或厂商记录 在“第一提及”栏，将其他提及的品牌或厂商记录在“其他提及”栏中出示卡片：卡片为调研组经过 前期工作罗列的主要赣南土特产品牌或厂商名单A3.除了您刚才提及的品牌或厂商外，您还听说过卡片上哪些品牌或厂商的“赣南土特产”呢？追问 还有呢？（复选）A4.除了您刚才提及的广告品牌外，您还听说过卡片上哪些品牌的广告呢？追问 还有呢？（复选）品牌认知 广告认知 第一提及 其他提及 提示后 第一提及 其他提及 提示后品牌名称 （A1） （A1） （A3） （A2） （A2） （A4）（） （） （） （） （） （）A 1 1 1 1 1 1B 2 2 2 2 2 2C 3 3 3 3 3 3D 4 4 4 4 4 4E 5 5 5 5 5 5出示卡片将 A1 和 A3 中提及到的品牌或厂商在 A5 品牌或厂商上打“” ，然后从打“”的品牌处开始循环提问A5.请问您从哪些渠道知道 A1 和 A3 中所提及的品牌或厂商的呢？（复选）品牌或厂商名称A B C D E（） （） （） （） （）电视 1 1 1 1 1电台.2 2 2 2 2报纸.3 3 3 3 3杂志.4 4 4 4 4亲戚/朋友介绍5 5 5 5 5在商店/产品展销会看到6 6 6 6 6汽车广告/街边广告7 7 7 7 7霓虹灯.8 8 8 8 8街头宣传单.9 9 9 9 9互联网 其他（请注明） ( ) ( ) ( ) ( ) ( )(二)产品购买情况B1.请问您是否购买过“ 赣南土特产”呢？（ ）有1跳问 B2没有2B1a.请问您为什么从来没有购买过“赣南土特产” 呢？（ ）跳问 C1B2.请问您上次购买“ 赣南土特产”是多久以前呢？（单选）（ ）过去一周 1过去一至两周内2过去三至四周内3过去一至三个月内4过去三至六个月内5过去六至十二个月内6超过十二个月 7不知道/不记得XB3 只问过去六个月内没有购买过赣南土特产的人B3.请问您为什么在过去六个月内没有 购买赣南土特产呢？出示卡片B4.请问您曾经购买过哪些品牌或厂商的 “赣南土特产”呢？追问 还有呢？（复选）B5 只问过去六个月内购买过赣南土特产的人B5.请问您在过去六个月内，购买过哪些品牌或厂商的“赣南土特产”呢？追问 还有呢？（复选）B6 只问过去三个月内购买过赣南土特产的人，可以从 B2 中判断B6.请问您在过去三个月内，购买过哪些品牌或厂商的“赣南土特产”呢？追问 还有呢？（复选）以下问题只问过去六个月内 购买过赣南土特产的人B7.请问您在过去六个月内，最常购买哪一种品牌或厂商的“ 赣南土特产”呢？（单选）B8.在您最经常购买（填入 B7 的答案）品牌或厂商的“赣南土特 产”前， 请问您最常购买的品牌或厂商是什么呢？（单选）B4 B5 B6 B7 B8（） （） （） （） （）A 1 1 1 1 1B 2 2 2 2 2C 3 3 3 3 3D 4 4 4 4 4E 5 5 5 5 5不知道 X X X X X其他（请注明） 如果没有转换品牌或厂商，即 B8 和 B7 的答案相同，跳问 B10（三）购买赣南土特产的影响因素C1.下面我会出示一些人们在 购买“ 赣南土特产”时会考虑的各种因素，请告诉我下面每一因素在您购买“赣南土特产” 时的重要程度。您可以用 1-10 分来表示每一因素的重要程度，分数越高表示越重要，越低表示越不重要。 （从打“” 处循环读出每一因素）将被访者在 B4 中回答的品牌在 D4/D5 的品牌名称处打“”出示卡片：影响赣南土特产购买 的因素C2.下面我想知道您对曾经购买过 的品牌或厂商，在上面 C1 中所列出的每一因素上的评价。当我读出每一因素时，请您告 诉我每一厂商或品牌在这个因素上的表 现，我 们还是采用 10分评分方法来表示您对每一个品牌的评价，分数越高表示评价越高。（从打“”处循环读出每一因素， 对每一因素从打“”的品牌处循环读 出打“”的品牌）D4 品牌名称因素 D3 A B C D E甲 重要程度 评分 评分 评分 评分 评分乙 （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ）丙 （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ）丁 （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ）戊 （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ）C2 中用 10 分制对每个品牌或厂商 进行评分，在品牌或厂商较多时，被访者回答是十分麻烦的，因而较难取得合作，即使勉强回答也较难取得准确的答案，为此可将 D4 的评分形式改变为选择形式，如问题 C3 所示。出示卡片：影响赣南土特产购买 的因素C3.下面我想知道您对曾经购买过 的品牌，是否具有 C1 中所列出的因素，当我读出每一因素时，您可以选择一个或一个以上的品牌或者一个品牌也不选。 现在开始，请问您认为那些品牌或厂商是（从打“”处 循环读出每一因素），还有没有其他品牌呢？还有呢？C4.现在请您想一下理想的“ 产品名”品牌形象，您 认为一个理想的 “产品名”品牌，应具备卡片上哪些因素呢？追问 还有呢？还有呢？D5 品牌名称因素 A B C D E