誉鑫电子有限公司形象系统设计.doc

誉鑫电子有限公司形象系统设计摘要随着人们生活水平的不断提高，电子产品已经逐渐成为人们生活中必不可少的生活用品。誉鑫电子有限公司作为攀枝花本土的企业，由于自身多年的发展，已经占据了攀枝花大部分的通讯产品销售市场。誉鑫电子有限公司要想向更远的方向发展，就要把目光投向全国市场甚至是世界市场，这就为其树立新的企业形象提出了要求。但誉鑫电子有限公司的企业理念识别系统比较模糊、企业行为识别系统不够规范、企业视觉识别系统不够鲜明。本文便根据誉鑫电子有限公司的现状和发展规划，结合企业形象系统设计的相关知识，对其理念识别系统进行了整理和补充，对行为识别系统进行了重新规划，并运用Coreldraw、Photoshop等平面设计软件，对其视觉识别系统进行了重新设计，进而为企业设计出了一整套的适合其发展要求的企业形象系统。关键词誉鑫电子有限公司，理念识别，行为识别，视觉识别ABSTRACTAlongwiththecontinuousimprovementofpeopleslivingstandards,electronicproductshavebecameindispensableinpeopleslife.YuxinElectronicsCo.,Ltd.asPanzhihuaslocalenterprises,astheiryearsofdevelopment,haveoccupiedthePanzhihuamostofthecommunicationproductssalesmarket.YuxinElectronicsCo.,Ltd.wanttodeveloptothefartherdirection,itshouldeyesonthenationalmarketoreventheworldmarket,whichputforwardnewdemandstoestablishanewcorporateidentity.However,YuxinElectronicsCo.,Ltd.corporatemindidentitysystemratherambiguous,corporatebehavioridentitysystemnotstandardized,andcorporatevisualidentitysystemnotclear.ThearticleisbasedonYuxinElectronicsCo.,Ltd.ofthestatusanddevelopmentplan,arrangedandaddedtheconceptofmindidentitysystemandre-planningthebehavioridentitysystemwhichunionofcorporateidentitydesignwiththerelevantknowledge.AnduseofCoreldraw,Photoshopandotherplanedesignsoftware,toredesignthecorporatevisualidentitysystem,andthendesignedasetofcorporateidentitysystemwhatsuitableforitsdevelopment.KeywordsYuxinElectronicsCo.,Ltd.，MindIdentity，BehaviorIdentity，VisualIdentity目录摘要ABSTRACT1绪论11.1研究背景及意义11.2研究现状及存在问题11.3发展趋势21.4本文的研究方法21.5本文的研究内容和思路32誉鑫电子有限公司调研与分析42.1誉鑫电子有限公司概况42.2企业文化分析42.3企业形象分析52.4导入CI必要性分析52.5需要改进的企业形象72.6本章小结73誉鑫电子有限公司理念识别系统设计83.1企业理念识别83.2誉鑫电子有限公司理念识别系统设计83.2.1企业愿景83.2.2企业使命83.2.3企业精神93.2.4企业作风93.2.5座右铭93.2.6管理理念103.2.7服务理念103.2.8人才理念103.2.9经营理念103.2.10企业价值观103.2.11形象口号113.3本章小结114誉鑫电子有限公司行为识别系统设计124.1企业行为识别124.2誉鑫电子有限公司内部行为识别系统设计124.2.1企业组织管理124.2.2人力资源管理124.2.3员工教育培训134.2.4员工福利待遇134.2.5员工行为规范144.2.6工作程序规范144.2.7待人接物规范144.2.8环境规范154.3誉鑫电子有限公司外部行为识别系统设计154.3.1市场调研154.3.2创新行为154.3.3交易行为154.3.4竞争行为154.3.5服务行为164.3.6促销行为164.3.7公共关系行为164.4本章小结165誉鑫电子有限公司视觉识别系统设计175.1誉鑫电子有限公司基本要素系统设计175.1.1标志设计175.1.2标志方案的评价和筛选175.1.3标志释义185.1.4标志图形制作规范185.1.5标准字设计185.1.6标志与标准字组合195.1.7错误组合案例205.1.8标准色和辅助色205.1.9色彩明度使用规范215.1.10错误色彩应用案例225.1.11企业象征图形设计225.1.12企业造型设计235.2誉鑫电子有限公司应用要素系统设计235.2.1办公事务用品设计235.2.2服饰设计235.2.3公共关系用品设计245.2.4标识符号指示系统设计245.2.5销售标识系统设计245.2.6广告宣传系统设计245.2.7运输工具设计245.3本章小结246结论25参考文献26附录：攀枝花誉鑫电子有限公司形象系统设计调查问卷28致谢291绪论1.1研究背景及意义我国市场经济发展到今天，企业形象已经成为推动企业发展的新动力，企业形象之间的竞争已经成为真正具有战略意义的竞争，成为决定企业成败的关键和企业竞争的目标。塑造企业形象是基于完善企业产品的质量、提高服务上的，这将是所有企业发展的必经之路。企业形象是企业综合素质在社会公众中形成的总体印象，也是企业内外公众对一个企业的整体评价和判断。换句话说，企业形象就是企业员工和社会公众按照一定的标准和要求，对某个企业经过主观努力所形成并表现出来的形象特征所形成的整体看法和最终印象并据此转化成的基本信念和综合评价。从同行业来说，企业形象也是该企业在同类组织中特有的鲜明个性特征，是社会公众认识该企业的主要标志。企业形象是客观通过主观，主观规范客观，通过频繁的双向交流，企业在社会公众中印象的凝结。在市场经济条件下，良好的企业形象，不仅表明该企业有着良好的公共关系状态，而且还表明该企业有一笔非常可观的无形财富。企业形象是企业有形资产和无形资产运营的结晶，是企业为社会提供高质量产品和细致周到服务为基础的企业理念和行为在较长时间里的凝结和升华。良好的企业形象对内可以增强内部员工的凝聚力、感召力，增强全体员工战胜困难的信念，对外可以提高外部公众对企业的信任，起到吸引人才资金、获得社会各界广泛支持的功效。企业形象在现代企业发展中不是可有可无，而是起着举足轻重的作用。1.2研究现状及存在问题从目前中国企业导入CI的情况看，由于缺乏科学、全面、系统的CI理论的正确指导，一些形象设计策划公司在专业人员严重匮乏的情况下承担设计策划任务，加上一些企业对CI的性质、运作和作用都缺乏全面的了解和掌握，直接导致了认识和行为上的误区:重规划，轻调查；重形式，轻内容；重设计，轻实施。设计者往往为了迎合企业的需要，设计中有较多模仿外国作品的痕迹。同时，设计者现有的知识结构较难深入到企业宏观的规划中，所以大多局限在从美学设计的功能上理解CI。总的来说，我国的CI尚未成熟，也未溶入本国的文化之中。国外的CI以美国和日本两种类型的CI为代表。美国模式CI注重从视觉统一入手，强调标准化，色彩、标志、图案在全世界一样，它是西方工业标准化的具体体现。尽管目前美国的CI也强调理念MendIdentity的设计，但是其Mend还是比较注重企业管理的因素，偏重于理性制度条规的管理。美国的CI模式从管理的角度看，比较系统、规则化，便于操作。美国的CI模式最主要用于外部宣传，是一种以行销为导向，以最终消费者为诉求对象，而对公司形象加以精致包装的宣传策略。日本初期的CI完全效仿美国，但十几年后，日本将美国创造的以视觉识别系统为核心的CI与富有特色的日本企业文化相结合，形成企业理念开发、企业经营活动和企业视觉要素三者结合的新型CI体系。现今，国外的CI研究已较完备，且各个设计部门间的分工也高度专业化，设计水平趋于成熟。1.3发展趋势CI经历了德国的始创、美国的发展、日本的成熟、韩国和台湾的导入等各个时期，它虽然在我国导入的相对较晚，但中国企业成功导入CI的例子还是数不胜数的。现今随着我国计划经济逐步向市场经济的过渡，我国企业正处于发展的关键时刻，这也为导入CI创造了有利的契机，它关系到中国企业在国内外市场的竞争中能否取胜。随着时代的发展，CI作为一种经营策略，能够在生产、销售、服务等方面显示出个性化、差别化，提高了质量，而又能让消费者获得美好的视觉感受。CI为越来越多的经营者接受。经营者的信息观念和形象意识在普及、在拓展、在深化。到了世纪之交，不仅跨国公司、大企业、连锁店在着力推行和维护自己的CI，在发达国家，甚至大多数小商店、小餐厅、小酒吧都比以往任何时候都重视形象设计，他们下工夫塑造自己的个性化、差别化，尽可能在消费者的心目中留下美好的印象。总之，从CI的产生和发展来看，在根本上适应了工业社会转入后工业社会，工业社会转入信息社会的需要。由于经济日益全球化，各国市场充斥着越来越丰富的国内外商品。企业竞争对手越来越多，竞争压力越来越大。未来运用CIS战略，树立企业形象，对于世界各国企业来说，具有重大意义。树立企业形象既是市场竞争的需要，也是企业发展的需要，更是创造名牌的需要。未来CI的发展趋势必然会着重研制企业MI和BI系统，并把它们溶入到VI系统的设计中。同时，CI的设计必然会把民族文化和富有个性的企业文化溶入到其中，确保企业形象的个性和独特性，以利于企业形象的传播。1.4本文的研究方法本课题设计工作采用Coreldraw、Photoshop等平面设计软件技术等现代设计技术予以实现。首先通过调研和阅读文献等方式，了解企业产品的市场定位