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“同心圆”商函广告策划方案 一、 “同心圆”商函广告特点 （一）整合效应 “同心圆”商函是以区域为特色的直邮广告媒体,具有 极强的整合效应,包括目标受众?行业信息的集中化和行业 间合作的整合效应,形成产业链上下游或者不同行业间的信 息联合发布,通过不同内容对目标受众施加的共同且叠加的 影响,使广告促销活动效果最大化? 同时,经比较,单件直邮广告能够提供的内容越多,目标 受众的开拆率越高? （二）降低成本 “同心圆”商函广告主要成本为投递成本?制作成本和 印刷成本,成本与参与客户数量成几何级负相关线性关系, 也就是说,通过多个客户的参与,有效降低了单个客户的成 本,与单个客户使用商函相比,成本可降低 4 到 10 倍? 3 千元即可投放广告。 （三）数据库商函简介 邮政 名址 广告 创意 广告 诱因 回复 设计 回复 处理 结束 企业 执行 目标受众 吸引客户 用户接触和流程设计 刺激客户 对用户反馈回复 的跟进和分析 活动的实施完成 围绕商圈周边 2-3 公里的公司和常用信箱居民投递本 商圈商家信息，通过众商家平分成本，提高广告宣传性价 比，打造商圈固有宣传渠道，培养周边公司及居民消费习 惯。 我们可以做到：指定区域精选数据投放+部分网点放置 取阅 （四）目标明确 、以市区（清河、清浦、开发区）为单位的邮寄对象 数据 （五）亲近性强 家门口的“衣食住行，休闲娱乐” 。 （六）操作灵活 客户可灵活选择单个广告面或包版广告。 （七）信任度高 署名“邮政” ，商家跟消费者都“信”得过。 二、发布形式 （一）范围 ?以同一地域为“心” ，以圆形辐射出去，在方圆 23 公里范围内寻找不同行业目标客户共同合作； 2?以目标区域商圈客户为“心” ，以寻找可适用该客户 的数据库为挖掘重点，形成目标受众群效应。 （二）载体 采用邮简信函形式，更庄重高档 （三）品牌 坚持使用统一标识和“邮政局”的落款 三、价格 详见报价单（附后）? 四、几种表现形式 、打开有礼-以商圈为范围向周边社区邮寄优惠 券、免费体验券等 2、美食娱乐-餐饮、主题餐厅、kTV 等娱乐行业 3、购物咨询-商场、百货业、各类专卖店、及与 购物有关的商家 4、流行前线-服饰、礼品、饰品、新玩意 5、家居速递-中介公司的二手房信息、房地产商 的新楼盘广告、装饰公司、室内装饰、橱柜、家居装饰等 商家 6、车行天下-汽车销售商、汽车饰品、汽车美容养 护中心、汽车配件 7、休闲生活-咖啡厅、酒吧、茶座等各类休闲行 业 8、丽人心情-美容、美发、按摩、服饰、美甲 9、健康人生-医疗单位、药店、保健品、保健器 械、药业 0、旅游咨询-酒店、旅行社、旅游景点、旅游产 品、户外旅游用品 1、教育传情-各大专院校、少儿英语及专业英语 培训机构、各类技能培
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