企业如何打假浅谈.docx

企业如何打假浅谈 造假者具有相当高的市场敏感性，十分懂得把握市场 走向。由于高额利润的驱使，他们既行动迅速，又无孔不 入，不仅极大地侵害了正规生产商及销售商的利益，更是 极大地伤害了广大消费者的合法权益。 从打假的角度看，由于现代社会商品种类繁多、造假 手段多种多样，假货交易十分隐蔽而技术性鉴别的要求又 越来越高，使得现代打假斗争越来越需要来自企业界的帮 助。因此，企业的管理者要勇于正视假货，不能谈假色变， 更不能听之任之。企业应把打假作为自身的职责，而不能 把这一工作简单地推给行政执法部门。因为，如果没有厂 家的积极配合，行政执法部门在很多情况下常常会难以辨 别真伪，从而难以切实有效地开展打假工作。 那么，企业在开展打假、防假工作中又需要注意哪些 问题呢？ 积极与行政执法部门配合，做好源头打假工作 随着企业防范意识的增强，造假者的造假手段也更隐 蔽、更高明；与之形成鲜明反差的是，行政执法部门鉴别 假冒伪劣产品的手段和技术能力的不足。另外，面对成千 上万种不同行业、不同种类的产品，也很难要求行政执法 人员一一通晓。可见企业在真假鉴别技术方面的配合是极 为必要的。 在具体操作中，企业可以根据从客户及有关销售、市 场人员处了解到的假货线索，及时进行前期市场调查；在 有了相当把握之后，再配合工商执法部门的行动，以便使 打假行动更有针对性。 同时，在与执法部门的联合打击中，应把打击目标的 重点放在封堵假货源头上，源头堵住了，渠道卡断了，市 场上自然就难觅假货踪影。 打假要长抓不懈，力求给不法分子以极大震慑 打假不是一朝一夕的事情，更不可使打假工作流于形 式。要本着对企业自身及广大客户高度负责的态度，将打 假作为一个长期的系统工程来做，既与行政执法部门积极 配合，又与相关市场主办者密切合作，与相关各方及时通 报信息。在有了确凿证据后，对制假售假窝点要发现一处 严打一处，顺藤摸瓜，步步紧追，不给制售假冒者以喘息 之机；要充分运用法律武器，要求制假售假者进行经济赔 偿，并视情节追究不法人员的刑事责任，从而给不法分子 以极大的威慑。 利用各种防伪技术，给产品穿上保护衣 企业光靠市场打假显然还不够 够，还应从保护产品自 身上多下功夫。比如，在防伪技术的选择上，应尽可能地 采用高、新技术，既要在短期内能够有效防止产品被仿冒， 又要注意到防伪技术的生命周期，及时更换新技术。就防 伪技术本身而言，最好是几种技术并用，使产品被仿冒的 几率进一步减小。另外，还要注意真假商品识别方法的宣 传和普及，使经销商和广大消费者能够充分了解，为己所 用。 发挥新闻媒体的宣传优势，加大打假工作的宣传 力度 企业管理者应充分认识新闻媒体传播速度快、传播范 围广的特点，把其运用到打假工作中来。对此，一定要纠 正那种宣传打假容易引起市场恐慌、对企业生产经营造成 负面影响的错误认识。事实上，让消费者知道市场上有假 货并不可怕，关键是要唤起广大消费者的防假意识，提高 其鉴别真假的实际能力，充分认识假货的危害，从而远离 假货。 企业管理者要高度重视打假、防假战略的作用，因为 这是市场经济发展到目前阶段的必然要求。从促进社会经 济健康发展的角度