做大做强##世界地质公园品牌.docx

做大做强#世界地质公园品牌 XX 年 2 月 11 日，#地质公园被联合国教科文组织确定为第 二批世界地质公园，成为#省第一个世界地质公园，获得 了#历史上第一块世界级旅游品牌。#世界地质公园申报 成功，对#旅游业发展来说，既是新突破，也是新起点。 我们要有清醒的头脑，正确认识#旅游业发展的优势与不 足，紧紧抓住“申世”成功和京福高速公路 XX 年底全线通 车的两大机遇，发挥优势，加快实现“四个转化”，促进 #旅游业有新的发展、新的跨越。 一、将品牌优势转化为市场优势。发展旅游，客源是 根本。要紧紧抓住#申报世界地质公园成功这一契机，精 心组织实施营销策划和品牌策划，树立良好市场形象。一 方面，要创新宣传促销手段。以电视、报纸、因特网等公 众媒体为主渠道，集中财力，加大#世界地质公园的公众 宣传力度，利用“申世”成功和高速公路开通之际，配合 省、市策划开展世界地质公园开园揭碑、国际丹霞地貌科 技旅游开发研讨会、京福高速公路#二期通车庆典和全省 生态文化旅游节等大的、有影响的主题活动，大张旗鼓进 行宣传造势，在全国范围内打响“千古丹霞、灵秀#”品 牌，进一步提升#知名度。另一方面，要强力拓展客源市 场。在深入市场调研的基础上，针对不同市场研究不同的 市场开发战略，更好地适应市场需求。重点要加强在闽东 南、上海、江浙、XX、广东以及京福高速公路沿线目标客 源市场上的促销，主动进军北方及港、澳、台、海外市场， 扩大客源市场幅度半径，增加客源总量，力争全县游客接 待量年均增长 30%以上。 二、将资源优势转化为产品优势。立足#得天独厚的 旅游资源优势，突出地方特色，打造旅游精品，迅速提升 旅游产品的吸引力。一要发挥自然资源优势。#世界地质 公园面积 492 平方公里，自然景观异常丰富，以水上丹霞、 峡谷群落、洞穴奇观、原始生态等为主要特点，已开发金 湖、上清溪、状元岩、猫儿山、九龙潭、金龙谷、#XX 七 大景区，每个景区各具特色，都是精品。要继续按照世界 地质公园建设要求，做到规划先行，保护为重，完善提升 现有景区，高起点开发新的景区，适应游客需求，真正把 #建成一流旅游目的地、一流世界地质公园。二要发挥文 化资源优势。重点发展三大文化，建设三大博物馆，做足 旅游文化文章，丰富旅游文化内涵，提升旅游文化品位， 打造文化#形象。三要发挥县城优势。#县城是历史 XX， 既是县域中心，也是游客集散地、人文游览区，是旅游区 建设的重点。要坚持把城区当景区建，按照生态文化旅游 城的定位，加大特色县城建设力度，突出抓好#XX 综合开 发、三星级#大酒店等一批投资千万元以上旅游重点项目 和省道 205 线#段改造、上清溪旅游公路改造等以县城为 中心通往各主要景区的旅游公路项目建设，提高旅游区接 待能力，改善可进入条件，全力打造#最美丽的山区县城。 三、将自身优势转化为整体优势。牢固树立全局意识， 跳出#看#，注重在建设海峡西岸经济区的格局中找准# 旅游发展定位，主动融入全国、全省、全市旅游发展格局， 加强旅游区域协作。一要加强与三明其它旅游区的合作。 借助#世界地质公园品牌的影响，加快把三明碧水丹山、 红色苏区、客家文化、城市风光、绿色之旅等产品特色有 机融合起来，实行联手促销，把#建成三明“生态旅游胜 地”的主体景区和龙头，为三明旅游发展作出应用的贡献。 二要加强与武夷山的合作，形成强势旅游区域。目前，# 仅有的“双世遗”、世界地质公园两个世界级旅游品牌都 在闽西北，可以说，闽西北是#旅游资源最丰富、品牌最 集中、品位价值最高、发展前景最好的区域。要主动靠前， 举办武夷山#世界品牌牵手日等主题活动，争取与武夷 山共同组建“闽西北绿色旅游联盟”，建设无障碍旅游区， 客源互送，利益共享，实现优势互补，变单体优势为群体 优势，打出在全国乃至海外都叫得响的的拳头产品，促进 #旅游业的发展。三要加强与江西、龙岩等知名红色旅游 区的协作。#是中央 21 个苏区县之一，被列入全国 100 个 红色旅游经典景区。要紧紧抓住国家实施“红色旅游工程” 机遇，尽快将#编入闽赣两省区域红色旅游重点线路，提 升#红色旅游产品的竞争力。 四、将旅游优势转化为经济社会发展优势。“申世” 成功，为加快旅游业发展提供了契机。“旅游兴、百业旺” ，要按照“大旅游、大产业、大发展”的思路，充分发挥 旅游业的综合关联功能，带动相关产业发展，形成以旅游 为龙头的三次产业协调发展格局。一要依托旅游加快发展 要素产业。重点发展购物和旅游娱乐业，尤其是扶持发展 一批旅游商品加工企业，加快开发富有#特色的土特产品、 手工艺品和纪念品，把购物引入旅游线路，扩大和刺激旅 游购物消费。同时，规划建设旅游美食、文化娱乐专业街 区，辅之以旅游文化节庆项目，活跃游客文化休闲活动， 促进游客消费。二要依托旅游大力调整产业结构。找准工 农业与旅游发展的结合点，鼓励兴办开发一批参与性强的 农业旅游、工业旅游项目，引导推动商贸流通、交通运输、 信息、金融、咨询等服务业在为旅游提供服务中谋求更大 发展，促进三次产业互相渗透、共同发展。三要依托旅游 不断扩大对外开放。把旅游促销、区域合作和招商引资有 机结合起来，加强与沿海发达地区的经济、技术、人才、 产业等交流与合作，着力策划、包装一批优势旅游项目， 以特许经营、转让、承包等方式，加强招商引资，千方百 计突破一批辐射带动作用强的大项目，借助外力加快县域 经济发展。四要依托旅游