某公司开业庆典公关策划提案

创意出品：阳光利恒 DiscoverD c future The last word in IT 科贸 一砖一瓦 ,辛勤浇灌 科贸大厦 开业庆典 COME ON & JION US 北京每天都有新的变化， 交通在发展， 知识更值钱， 三产雅皮了， 人们忙碌着为 “ 银子 ” ， 富起来的人开着私车奔向新生活， 近了 更近了。 次序 中 关 村 科 技 贸 易 大 厦 中 关 村 的 I T 教 父 一种原有的市场经济规则 ,因为它的出现 . 而更有了竞争力 今天 ,管理咨询公司和广告公司联手做什么？ q 做出身 地块 q 品长相 建筑造型 q 卖机遇 商机 q 卖将来 经济氛围 说 白 了 就 是 : 把 “ 科贸 ” 包装成 “ 平台 ” 的最高形式 ,既巨大的商机 目 的 什么能卖，什么不能卖？ 好地段、好产品一定要卖，卖了还有更好的 ！ 贞操、名誉、公信力千万不能卖， 卖了就永远没有了！ 最卖得出价的是什么？ 不光是商机 ,还有商机背后的服务！ 卖的最高境界是什么？ 是真诚！ 希望无论是开发商还是消费者都能感受到我 们表面工作背后的深度认真！ 基本原则： 有尊严，对得起良心！ 追求利润的最大化 关于 “ 科贸 ” 大厦的开业庆典 ,利恒广告人 “ 聚谋 ” 多次 . 活动概述活动概述 活动背景活动背景 活动目标活动目标 活动受众活动受众 环境分析环境分析 活动贯穿点活动贯穿点 活动策略活动策略 活动主题活动主题 活动策划 活动时间 活动地点 前期宣传 媒体计划 活动内容 活动流程 活动服务 执行计划 活动制作 物 宣传片制 作 服务预算 技效评估 关于利恒 目 录 不是没朵鲜花都代表爱情，但玫瑰做到了。 不是每个人都可以让渔民万代景仰，但妈祖做到了 。 什么样的建筑才能承载起整个中关村的灵魂？ 活动背景：科贸大厦承载着整个中关村的未来，在万众瞩目中隆 重开业。 活动概述 如果了解中关村的发展，一定知道这里的商业价值。 科贸大厦，过人之处不是科技， 而是坚持在政府确认的 中关村核心的商业化 。 科贸大厦 活动目标： 结合项目的整体形象，利用富有创意但又不失 文化气息的开业活动为大厦造势，贴近消费者，并为今后 的营业打下坚实基础。 活动概述 科贸大厦 活动受众： IT业白领、公务员、大学生、公司职员； VIP（ 公司邀请的相关领导及业内人士）； 业界媒体及相关主流媒体； 公司内部人员（包括领导及参会高层人士、开发商代表）； 部分商户； 当天散客型顾客； 活动概述 科贸大厦 活动环境： 北京近几年经济发展较快，人们的工作与生活发生了非常大 的变化， IT产品的需求量逐渐放大。 主要侧重周边辐射地区的客群及潜在消费群体。 活动概述 科贸大厦 活动概述 科贸大厦 项项 目目 分分 析析 配套 交通 服务 场地 活动概述 科贸大厦 活动概述 科贸大厦 活动概述 科贸大厦 在 同质中突出自身的优势 在 时间的维度中 于各时间点宣传项目的主打利益点 在 空间的维度中 于各空间点宣传项目的主打利益点 理 性 的 灌 输 感 性 的 灌 输 活动概述 科贸大厦 亮点中领略 现代化的理念 互动中进行 潜意识的灌输 活动主题： COME ON & JOIN US 活动概述 科贸大厦 科贸的谐音与 COME ON相近， “ COME ON” 近似命令的口吻而又不失动 感与煽动，更符合当今 IT业 E族的心理。 “ JION US” 使得科贸拟人化， 更好的贴近社会，使消费者不仅是购物，更是融入科贸，融入科贸的圈子， 融入一种文化。加入 E族，加入中关村，加入科贸！ 活动概述 科贸大厦 SLOGON： BE TOP BE HAPPY TOP： 好、 超好、大、超大、顶尖一族，一个 TOP已经蕴涵一切言语所能及！ HAPPY： 开心是我们的宗旨，让每个消费者到此不仅是购物，更是身临其境 的感觉一种科贸文化。 HAPPY无罪， HAPPY万岁。 BE TOP BE HAPPY： 我们最 TOP 所以我们最 HAPPY,因为 TOP所以 HAPPY 整个标题和 SLOGON中只用简单易懂的英文单词表达，第一体现科贸的国际 领先性，另外简单而易懂的英文单词更加动感，更加有力，更加具有煽动性。 体现 IT的动感、科贸的动感、科贸在中关村与众不同的时尚、科技与国际化。 现 /场 /活 /动 /策 /略 时间 :2003年 12月 28日 地点 :科贸大厦广场 活动策略 A Attention 引起注意 运用基本的公关理论 AIDA I Interest 引发兴趣 D Desire 造成渴望 A Action 驱使行动 活动策略 活动时间 十二月二十八日 活动地点 科贸广场 活动策略 前期宣传 在北京市场有针对性的做公关的宣传。 在项目附近的商场及商业区进行宣传。 利用各种媒体进行硬性广告和软性宣传。 针对项目所处的地段、位置，结合项目所直接面对 消费者，针对他们的工作环境、消费场所、生活习惯， 有针对性的做一些项目公关的宣传活动。 活动策略 媒体计划 北京电视台一套 -北京新闻 现场采访，并根据节目档期安排在当天或者转天晚上新闻 报道。 中国国际广播电台到计时 北京青年报 北京娱乐信报 京华时报 北京晚报 精品购物指南 新浪、搜狐 签到系统 签到建议，采用手写板签到，来宾在手写板签上本人的名字 同时 LED上出现此人的照片以及身份以及他对科贸一句祝福的 话，然后照片缩小到屏幕一角，所有 VIP嘉宾到齐后大屏幕上 的照片刚好占满整个屏幕。 活动策略 活动策略 开业仪式： 将广场布饰成中国的 长城 ， 在 A座顶部外沿圆周上摆放 6门彩带炮， 在中心广场的四周也摆放 6门彩带炮， 把启动机关设计成一个可转动的印章， 底部写有 “ 庆祝科贸广场开业 ” 字样。 由嘉宾和大厦领导同时启动， 启动的同时十二门炮同时把彩带打到天中。 顶部打出的彩带为长条形，地面打出的为长方形纸片， 漫天的彩纸在人眼中弥漫，烘托出现代、壮观。 同时从顶部掉下两个条幅，一边为 “ come on ” 、 一边为 “ join us” 活动策略 活动流程： 公益拍卖 ： 5元的笔记本电脑现场低价拍卖，共 5部，拍卖所 得全部支援灾区。超低的价格犹如引爆地区的核弹，而数字 上的控制避免了一些日后的争议，所有收入支援灾区体现科 贸人对于社会的责任心，无疑此举可以拉近与消费者心灵的 距离。 欢乐舞台 ： 邀请国外爵士乐团现场 LIVE SHOW。 期间穿插未 来科技感十足的产品模特秀以及搞笑花絮，例如搅笑小丑、重 量级 “ 芭蕾肥妈 ”，更有 HIPHOP 热舞，台上舞师带动现场观众一起 “ come on ， join us” 。 活动策略 魔弦大本营： 法力超强的魔法师为大家表演中西魔术， 并带动大家挥动魔术棒，齐齐变做魔法师。这样可以照 顾到和家长一起来的小孩子，同时利用儿童世界上风行 的哈里 波特潮流可以体现商场时时与潮流接轨的营业思 路。 活动策略 其他备用方案 其他活动（建议）： 由于商场消费者群体以青年人为主，可在前期宣传上推出： “相爱容易，相处难，心灵默契大考验，欢迎着情侣装或全家服。 ” 新奇的手法可以马上得到喜欢浪漫热爱生活的年轻人的好感。另外 也突出卖场的人文气息。 到此的顾客可以写下自己对生活的感触、对亲人的祝福，并把纸条贴 在祈福墙或者挂在新年许愿树上。 活动策略 其他备用方案 其他活动（建议）： Come on one week , happy seven days.（ 科贸一周，快乐之旅） 活动可以持续一周，还可以在新年的时候上演一 场 LIVE SHOW， 邀请一个中关村白领都喜欢的歌手来助兴，建议朴树 。 应急方案 冬季的天气总是令人捉摸不定，时而晴空万里 ，时而寒风凛冽 为了保证整个活动的顺利运营特准备如下备用 室内方案。 应急方案 中厅设有舞台，舞台的布置与基调以 IT和科技感的银色为主。 舞台正后方为一块 LED， 舞台前方放有一个科贸的 LOGO模型， 上面围有红色帷幔，领导启动机关，两支火箭打到帷幔上方，帷 幔飘落，科贸的 LOGO出现在人们面前，并释放出耀眼光芒， 同时 LOGO四周的放有六支冷眼花，舞台上 LED播放一些动感艳 丽的画面，以及现场四周的电脑灯打出各种炫彩多姿的灯光， 整个会场给人的感觉：时尚、科技、炫目。 应急方案 舞台后方的投影幕接有视频信号，可以直接播放其他地方正 在进行的活动或者商场内部的人流购买景象，增加不同场地 的互动性。同时活动中大屏幕滚动播出一些顾客现场写的一 些祝福语，增加互动性。 现场还可以组织某个品牌的游戏大战。 活 /动 /服 /务 /与 /活 /动 /管 /理（略） 关于阳光利恒 北京阳光利恒国际广告有限公司隶属于利恒国 际传播有限公司。集团主要致力于专业的国际 传播活动以及大型的国际企业品牌公关行销活 动。后因为日益多变的市场环境，及满足客户 对于策略与创意的 及至追求 ，利恒传播集团于 2000年成立北京阳光利恒国际广告有限公司， 使集团在中国的发展进入另一个全新阶段，专 门致力于 品牌的全行销规划与执行 。 关于利恒： 我们的口号 我们是最具创造力与影响力的 品牌 导航员 。 我们引以为豪的成就是广告策略 “ 质 ” 的表现 我们的宗旨 全神贯注考量客户的需求，发挥最大的智慧与能 力，提供最佳的全方位服务，与客户之间建立长 期的信赖关系。 我们的使命 帮助我们的客户在市场上短期创造销售量、 长期塑造经营品牌。 从前端的策略规划开始到创意的发想与品牌 全行销规划的执行，为客户提供不仅是 “ 好 ” ，同时更是 “ 对 ” 的服务，协助客户建立 品牌永久价值、达成销售目标。 拥有这样的信念，不仅使我们的客户成为各行 业品类中的品牌佼佼者，同时也让全体员工以 工作而深感自豪。 附件 关于天气的数据 2000年 12月 17日 -31日 最低温度 2000年 12月 17日 -31日 最高温度 2001年 12月 17日 -31日 最低温度 2001年 12月 17日 -31日 最高温度 2002年 12月 17日 -31日 最低温度 2002年 12月 17日 -31日 最高温度 2000年 12月 3日 -2000年 12月 31日 降水 mm 2001年 12月 3日 -2000年 12月 31日 降水 mm 2002年 12月 3日 -2000年 12月 31日降水 mm 另有 2000年 12月 28日 2002 年 12月 28日每天 10:00温度表： 2000年 12月 28日 -7c 多云 东北风 2级 2001年 12月 28日 0c 晴 西北风 4级 2002年 12月