奥迪年度推广方案_

新浪 &奥迪 2009年营销方案 新浪营销中心 策划及产品市场部 &2009年 3月 新浪 &奥迪 2009年 营销规划 合利安排时间，利用品牌影响力，全面带动各车型 09年营销胜利 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 第一波：印象 奥迪 从官方及网友两个角度，借力 09上海国际车展热点事件，拉 开奥迪百年推广的序幕 关键词：传播、互动、调研 第二波：感悟 奥迪 09上海车展只是网友参与体验的一个起点，接下来奥迪将把其百年技术传递给 全国各地，邀请更多的网友参与体现，融入经销商的加入 关键词：品牌内涵传播、车型植入、线上线下互动、全国推广 第三波： 回归 奥迪 关键词：回顾、营 销案例、再传播 主题： 突破科技 ， 感悟奥迪百年 目标：全年持续百年传播，融入车型主视觉，实现品牌 &车型推广双丰收 第一波：印象 奥迪 关键词：传播、互动、调研 介质： 09上海国际车展、新浪核心频道、社区类产品 “印象 奥迪 ”传播构架 以上海国际车展为契机，从官方与网友的角度出发，引爆受众关注 官方 网友 核心频道 二次传播： 选择优质内容，进行后续体验感受系列的二次传播 汽车频道 车展专题 博客 WIDGET 核心频道 官方角度：事件、数据共同佐证 科技百年 -技术解读 尊贵百年 -名车配名人 动感百年 -时尚外型 公益百年 -公益事件回顾 网友参与：网友眼中奥迪 “ 奥迪印象 ” 主题活动 参与车展现场体验 名人添彩：名人寄语奥迪 名人看 /体验奥迪 圈子 官方 -“印象 奥迪 ” 官方角度，客观呈现百年科技 科技百年 强化品牌的科技传承 ， 传递奥迪的 “领先科技 ”的理念 尊贵百年 论述品牌的内涵，利用名人阐述奥迪不宜伦比的尊贵体现 动感百年 突显奥迪的品牌精神，让消费者在过程中体验到这些奥迪 的强大产品线和产品魅力 公益百年 彰显品牌责任感，完善奥迪公益形象 更多内容 博客 草根博客 名人博客 博客模板 专题 百年专题 车展专题 内容植入 汽车资源 博客资源 访谈 常规广告 线下体验 事件营销 车展推广 网友 -“印象 奥迪 ” 互动活动，邀请网友主动参与、传播、体验 圈子 widget WEB1.0产品，博客、 专题、常规等。 n 活动理念的传播 n 推动互动的参与性 WEB2.0产品， Widget 、圈子 n 互动活动的自传播 n 加深诉求的深度推广 传播方式 -09上海国际车展 选择汽车行业热点事件，全面曝光 新闻中心汽车新闻 +汽车新闻正文 +车展要 闻页，整合核心三大新闻内容 n整合与车展相关的优质栏目，全面呈现车展资讯全面开花 品牌营销由表及里，纵深植入 n从新闻中心到车展首页再到新闻正文页，赞助商品牌纵深 植入，层层递进的影响受众关注 新浪首页、财经首页、财经专题众多黄金 资源全力推广 n利用黄金硬广资源辅助，增加活动的曝光和告知 传播方式 -09上海国际车展 新闻中心汽车栏目条 重大资讯紧密结合 新闻中心首页财 经、科技、汽车 、房产栏目条体 现赞助商特约 n超过 1.2亿受众关注的新 闻中心，汇集众多高端人 群，高度曝光，确保品牌 价值提升 n动态特型呈现 *企业特 约车展新闻 ，更加吸引受 众关注 合作时间： 2009年 4月 20日 -28日 以上为 DEMO， 请以最终确认形式为准 传播方式 -09上海国际车展 车展首页要闻区 提炼焦点新闻资讯 车展首页首屏核心位置， 要闻区包装 体现品牌权威性与王者风范 n体现企业品牌诉求 合作时间： 2009年 3月 20日 -5月 10日 传播方式 -09上海国际车展 新闻汇总专题页 汇集最热新闻资讯 车展新闻汇总页，主题图动态呈现 赞助商品牌及车型 n主题图体现企业 LOGO、车型，并可配合活动进行主题创意 合作时间： 2009年 4月 20日 -28日 传播方式 -09上海国际车展 新浪汽车新闻正文页 深度渗透新闻内页 车展期间，新浪汽车新闻正文页包框体现赞助商形象 n建议可用于推广企业品牌、车型，还可与互动或优惠活动相绑定，提升资源价值 触发有惊喜 合作时间： 2009年 4月 20日 -28日 传播方式 -09上海国际车展 车展 WAP专题 呈现企业独特身份 联合新浪 WAP车展报道专题，体现赞助 商信息 nWAP车展专题首页 ：文字链 1条，体现赞助商相关信息 （可是特约车展新闻或企业公关软文）赞助商文字链 1条 DEMO:请以 09上海车展最终 WAP专题页面为准 合作时间： 2009年 4月 20日 -28日 传播方式 -09上海国际车展 浪首、财经等黄金资源推广 财经专题浮标流媒体 4月 5日 4月 20日 浪首 4轮播按钮 4月 20日 财经首页按钮 4月 20日 4月 28日 传播方式 -互动类产品 选择高粘度产品，利用用户自主传递，全面实现互动告知最大化 博客推广 通过博主在圈子中的博客，传 递奥运百年的诉求。 同时借用名人博客号召力推广 。 Widget推广 作为互动营销的传播主 体，通过网友间的传递 ，和 widget自传播特性 ，引爆关注。 百年专题 品牌历史为主线，突出科 技的传承、运动的潜质； 穿插个阶段的活动主题。 奥迪圈子 作为互动活动的中心，记录 活动细节和进展，同时可以 作为百年专题宣传的补充。 互动产品 传播方式 -互动活动介绍 活动的内容紧扣 “印象奥迪 ”，通过多种互动产品和形式，增加粘性 奥迪品牌经过百年的历程，给我们留下了深 刻的品牌印象。我们可以用众多的词汇来描 述，而这些口碑正式一个世纪，奥迪品牌所 树立的 “ 印象奥迪 ” 。 我们可以用网络记录： 印象奥迪 缘起 Widget“ 印象奥迪 ” 网友评选 博客 “ 印象奥迪 ” 博客征文 圈子 “ 印象奥迪 ” 主题活动 传播方式 -widget活动 利用 Widget开展 “印象奥迪 ”活动 p博主可以安装活动 widget插件； p点击与你心中奥迪印象 最吻合的词语； p输入 “ 我的奥迪印象 ” p网友 “ 印象最深刻 ” （ 提及率最高的词汇）品牌 印象将变得更加突出； p最终将选出 5个最代表 奥迪品牌的 “ 印象 ” Widget平台活动 传播方式 -互动类类产品 选择高粘度产品，利用用户自主传递，全面实现互动告知最大化 博客征文 草根博客 名人博客 徐静蕾 杨澜 黄健翔 李承鹏 韩寒 利用名人的笔锋叙述对奥迪的印象，并 借助名人效应，迅速传达奥迪百年活动 ，进而演变为话题炒作。 奥迪品牌的原有影响力和号召力会吸引 众多的博主，描写心目中奥迪品牌，写 下与奥迪相伴的日日夜夜。同时利用博 客圈子网聚草根的力量。 传播方式 -奥迪圈子推广 印象奥迪 活动介绍 活动奖项 获奖名单 精彩博文 印象奥迪 圈子论坛 印象奥迪 奥迪百年介绍 奥迪百年 专题入口Widget 一键添加 传播方式 -奥迪百年专题 奥迪圈子 Widget一键添加 奥迪百年介绍 n科技百年 n尊贵百年 n动感百年 n公益百年 印象奥迪活动介绍 奥迪百年纵览 奥迪英杰汇 经典图片 奥迪主题博客模板 内容来源 n内部资料 n名人博客 n圈友博客（草根 ） 活动奖项 奖项设置： Widget印象奥迪 博客、圈子 印象奥迪博客征文 奥迪体验营名额 1名 上海车展门票 20张 奥迪特色礼品 40个 奥迪体验营名额 2名 上海车展门票 30张 奥迪特色礼品 50个 评选办法： 每周抽取幸运网友若干 网友评选 互动活动推广资源 博客推荐文字链 汽车首页要闻、焦点图 活动专区 博客首页特别推荐、焦点图 传播资源列表 -09上海国际车展 位置 资源说明 时间 新浪全站 新浪新闻中心汽车要闻版块栏目条 2009年 4月 20日 -28日 新浪汽车 车展期间汽车新闻正文页包框 2009年 4月 20日 -28日 车展专题 首页要闻 区栏目条特型 2009年 3月 20日 -5月 10日 二级新闻专题 页主题图呈现 2009年 4月 20日 -28日 WAP车展专题 WAP站首页车展专区 2009年 4月 20日 -28日 财经频道 右侧标签流媒体 15天 左侧全球资讯下 300*120 按钮 9天 新浪首页 第一屏四轮播按钮 1/4轮 1天 打包价： 240万 传播资源列表 互动活动 频道 位置 频次 单价刊例 合计 博客 Widget推广 5周 10万 /周 50万 制作费 Widget 10万元 10万元 汽车 首页焦点图 2天 32万 64万 要闻区文字链 3天 15万 45万 首页活动专区文字链 8天 10万 /天 80万 博客 首页焦点图 2天 9万 18万 首页要闻特别推荐 5天 5万 25万 净价： 150万 活动推广时间： 09年 3月 20日 5月 20日 传播效果预估 2008年 3月 -6月 添加用户：超过 23万 如果按照三个月中一个博主有 10个访问者的保守计算，则影 响了 230万人 ，按 100个访问量的保守计算，则品牌曝光超 过 2300万人次 成功案例解读 中国移动团员证 开通团员证其实很简单 第一、页面选择一个自己喜欢 的音乐（博客中播放） 第二、页面上传自己的照片合 成团员证（可选默认图片） 第三、一句入团宣言（有默认 ） 提交后便在自己的博客中生成 了一个团员证 widget “ 印象奥迪 ” widget添加用户 30万 ，影响 人群预计 300万 以上；多种形式整合影响人 群预计达到 500万 以上。 第二波：感悟 奥迪 关键词：品牌内涵传播、车型植入、线上线下互动 介质： 09全国地方车展、新浪核心频道、社区类产品 “感悟 奥迪 ”传播构架 以上海为起点，与各地优质资源相结合，让全国人民一同感悟奥迪百年科技 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月4月 上海 长春 成都 广州青岛 深圳 哈尔滨 杭州 主题：全面启动 感悟 奥迪全国系列主题活动 目的：全面调动全国各地网友共同参与，协助各地经销商实现销售 线上召集 线下报道 网友体验报告 再次传播 核心频道：大量曝光 新浪首页、新闻中心、财经 、汽车、博客、体育。 产品媒介：自主传播 博客、圈子、视频、 WIDGET 、 APP 热点事件：迅速提升价值 全年大 中型车展、建国 60周年 *备注 ： 每月一次，可结合各地车展进行统一规划，具体城市待定 “感悟 奥迪 ”执行方式 以广州车展为全年活动推广终点 2009广州国际车展 一年一度的广州国际车展将于 11 月 20日至 26日在广州国际会议展览中心举办，预计展览面积将 达 95000平方米，与首届相比增长 90%。 新浪将全面报道此次 车展。 流程： 线上邀请 -线下参与 (游戏参与 )-全程报道 -网友体验报告 -再次传播 广告或圈子邀请网友参与广州地区感悟 奥迪主题活动 无法到现场的网友通过空间 APP组件，线上体验奥迪 全面报道现场活动内容 后续传播优质内容 借力 2009全国各地车展（成都、长春、广州等） 主题： 感悟 奥迪 -中国广州行 第三波：回归 奥迪 关键词：回顾、营销案例、再传播 介质：新浪核心频道、社区类产品、新浪汽车 “回归 奥迪 ”传播构架 全面总结 09年奥迪主题推广特色，进行二次传播，实现营销全面升级 活动回顾 奥迪百年 09年活动 专题整理及搭建 活动回顾 网友观点 名人看点 营销大奖 年度营销大奖 网络盛典 精典案例再传播 内外精典案例推荐 新浪汽车 “ 营销之道 ” 新浪电子杂志 新浪 “ 第一互动 ” 广告大观 各类广告节报送 主题： 回顾奥迪百年活动 目的：通过活动总结及回顾，调动新浪内外部传播资源 “回归 奥迪 ”-09活动总结 利用文字、视频、图片全面整合 09事件 突破科技，感悟奥迪百年 科技百年、尊贵百年 全面叙述奥迪百年来的各种成就 精彩回顾 全年活动的回顾；图片、文字、视频全面总结 各界寄语 邀请各类名人、网友再次寄语 更多内容 突破科技，感悟奥迪百年 年度营销大奖 奥迪百年系列推广，全面入围营销奖项，由网友参与投票 获得创新营销大奖（待定，最终根据执行特点进行分类） 10 “回归 奥迪 ”-年度营销大奖 年度营销大奖花落奥迪 2010新浪网络盛典 由 新浪主办的互联网业内最重量级的综合评选 ，是娱乐界岁末年初的一次饕餮盛宴。 整个活动分为前期宣传、线上评选和现场晚会三大部分，奖项涵盖文化 、娱乐、科技、体育、生活、汽车等几大领域，囊括了年度几乎所有 最热 门、最流行的网民话题、新闻、娱乐、体育事件和焦点人物。 “回归 奥迪 ”-精典案例再传播 全面调动新浪内、外资源，实现精典案例再传播 网 络传 播 营销 之道、 电 子 杂 志 营销杂 志案例 传 播 第一互 动 、广告大 观 大型广告 节 案例推荐 嘎 纳 广告 节 、中国广告 节 、 第三种人广告 节 更多 奥迪百年项目总览 全面规划，保证品牌 &车型营销全胜 项目 09年 1-3月 09年 4-6月 09年 7-9月 09年 1