经销商大会ppt参考

2014 SHELL Lubricant National Conference 2014壳牌润滑油经销商大会 策划方案 V2013.11.18 概念推导 色彩与认知 每一款色彩都拥有独特的个性 高端神秘的黑色 / 温柔暖心的橙色 清新环保的绿色 / 热情进取的红色 沉静 科技的蓝色 / 明快振奋的黄色 概念推导 概念推导 色彩投射到我们眼里，组成了炫美的视界， 也同时投射到我们心里，给我们带来多样化的感受和情绪 ， 我们在鲜红 的国旗下感受到跳动的脉搏与喷张的血脉， 我们在蔚蓝的海岸边感受到无限的包容与内心的平和 ， 我们在荫绿的森林间感受到蓬勃的生机与舒适的清凉 ， 概念推导 色彩的运 用，能够成为最直观的冲击力道具， 那么，壳牌 LNC此次选用哪种颜 色， 可以让人 360感受到壳牌一贯进取积极的企业精神，同时让壳牌人 油然而生一种自豪感，以及经年奋斗后的成就感。 Whats combine in the Shell? Shell 中蕴藏什么？ 概念推导 皇室血统 百年品牌于 1890年创立 ，已有 124年发展 获得荷兰女王特别授权，荷兰皇家 石油公司 形象 Logo：兼具皇家金与中国红 根植中国 全球 500强之首，已驭众行业 极致顶峰 概念推导 贵族 皇权 财富 奢华 辉煌 太阳 神圣 荣誉 忠诚 激 情 力量 热烈 奔放 斗志 血液 传承 信仰 执着 Shell Elements概念推导 KEYWORD 沟通 在晚宴上邀请孩子们到现场讲述自身感人的故事后进行现场拍卖，价高者得，同时会有环节 配合纪念册的发放； n全部受捐助儿童讲述 完自己的故事后，手拉手，现场进行 “ 爱心你我 ” 的 感人 手势舞蹈表演 ; 慈善环节创意 n通过前期了解特制定慈善捐赠方式 纪念版爱心邮集册 n为方便参会者了解活动规则，在晚宴入口旁设置 “ 慈善公告 ” ； n公告内容 :受捐助儿童图片与爱心故事的说明； n通过了解受捐助儿童的详情，嘉宾到捐赠处自愿捐款； 慈善邮集展 OPTION 2 CONTENTS 活动策略 活动主题及阐述 活动内容 n活动创意点 n整体策略 1、 一个主线贯穿所有的白天和夜晚 ； n主要 包括视觉上和口号上，而不是多个主题，多个口号，多个不同方向的 KV 2、整个活动不再情绪逐渐 回落，而是逐渐上扬； n主要体现在平和的口号中，与 不停变化的 视觉、环节上，让大家越来越觉得有意思，越精彩 3、 全场参与体验； n不再让主舞台区和台下分割开，全场都会成为一个大舞台，全场都会参与到体验中 .把 n把握设计及技术应用的安全尺度，保证提案到落地执行的过度 4、整体活动的视觉体现更加人性化 ； n例如第一天晚上口号 “ 让我们相聚 吧 ” n例如我们的指引牌，不再是 “ 会场 +箭头 ” ，而是 “ 请您向前走，向右转便道主会场 ” n例如茶歇时，可以就样说 “ 就餐结束后准时回到会场，未来的成功，离不开每个人的聆听 ” 活动创新 整体策略 前期策略： 前期预热并收集创意和节目。组织全体员工和经销商踊跃报名，调动全员参与 ; 活动策略： 视觉 与 体验上 享受 变化 ，一起飞的更高，走的更快更远， “ 旅途中 ” 了解和体会到各种酸甜苦辣 Day1晚宴 Day2晚宴 员工真人表演版的 “ 真心话大冒险 ” 的路 线 +悬念引出获奖 +突发 “ 绑架 ” 传统的娱乐路线，节目以 仿制经典为思路贯穿全 场。 穿插感动、震撼、搞笑环 节 Day1会议 由老板开启本次会议 ， 并由每一位演讲者代 领大家越飞越高 Day1会议 壳牌要想走的更远， 飞的更高需要经销商 一起的积极参与 CONTENTS 活动策略 活动主题及阐述 活动内容 n活动主题 n整体阐述 nKV 活动主题 让我们 相聚 吧 运用简单的句子，直接表达此次活动的思想 ；通俗易懂，容易引发全体人员的认知记 忆。 Day1会议： 让我们 踏上路途 吧 Day1晚宴：让我们享受告白吧 Day2晚宴：让我们尽情疯狂吧 Day2会议：让我们认知未来吧 KV设计 以 旅行 视角 为画面 以 不同高度的风景 为顺序 主 KV 蓝天白云版主 KV KV Day1会议时：起飞 场景为白天的机场 KV Day1晚宴时：飞行中 空中的城市夜景 KV Day2会议时：有地球元素的宇宙 KV Day2晚宴时：有土星等星球 延展 请柬 延展 指引牌主会场 延展 指引牌就餐提醒 CONTENTS 活动策略 活动主题及阐述 活动内容 n内容规划 Day1 让我们踏上旅途吧 签到 第一天会议，壳牌内部的讲到现在的策略，背景就有城市，讲到未来就有大气层的天空，逐渐爬 升。 签到处 签到处的设计如同机场换登机牌口，使来宾从会议的第一步便开始有踏上壳牌之旅的感觉。 签到 第一天会议，壳牌内部的讲到现在的策略，背景就有城市，讲到未来就有大气层的天空，逐渐爬 升。 签到处 舞台 第一天会议，壳牌内部的讲到现在的策略，背景就有城市，讲到未来就有大气层的天空，逐渐爬 升。 “ 动力 ” 装置 由 JAMES启动动力装置，并介绍如果飞的更高更远的经验分享给大家 Day1 让我们享受告白吧 舞台 策略 ： 真人表演版的真心话大冒险 说出自己的心里所想 ， 包括他工作 中遇 到的事情，希望的改变 ， 或特殊 工作方 式，哪怕是对现在的有 尺度的 恶搞，以 分部门参演，可以用歌曲表达，可以用 舞台剧表达。 开场环节 真心话法术 开场部分，老板们扮演类似巫师一样的不 同角色出场，给大家释放魔法，让大家都 说出自己对工作的真实看法和自己的解决 办法。 环节内容 办公室里的故事或工作上的那点事 分部门， 让大家说出自己的心里所想 这里包括他希望工作流程，工作方式，哪怕是对现 在的有所恶搞，以分部门参演，可以用歌曲表达，可以用舞台剧表达 ； 另外一个亮点是突发 事件，所有演员，都安排特殊人物在中间环节现场抓人 。 颁奖环节 喊出他的名字 颁奖建议以猜入围者或者获奖者喜好、工作性质图片来串，让台下喊出他 她的名字 颁奖环节 颁奖环节 颁奖环节 颁奖环节 颁奖环节 Day2 让我们认知未来吧 舞台 Day2 让我们尽情疯狂吧 舞台 策略 ： 做传统路线，仿制各种经 典。 最经典的也最单纯、最容易震撼和引发 台上台下互动，内容上我们尽量选用一 些简单的演唱和表演，来保证效果，穿 插一些搞笑环节。 前期预热 壳牌 Idea 晚宴部分的节目做个壳牌好声音之类的前期预热 ，组织员工和经销商踊跃报名，为我们的两个晚 宴充实节目 参与口号是： ” 不管是演唱还是表演 “” 不管 是赞歌还是恶搞 “” 不管是胖瘦 美丑 “ 只要你做的不一样，不寻 常，我们就敢让你一夜成名。 开场上我们考虑用纵贯线乐队感觉的开场方 式。 老板敬酒 l老板的敬酒环节可以用全体起立，然后分别敬跟随壳牌不同年头的经销商来进行，从最久的开始敬，然后到最后最新 的。 环节推荐 A.最柔美 l经典纯净的声音 纯净的歌声 Craigie Hill 经典纯净歌声 汪峰 信仰在空中飘扬 环节推荐 B.最回忆 l全场唱 “ 光阴的故事 ” 环节推荐 C.最劲爆 l找到经典歌曲里的火爆造型，进行模仿并演唱，比如 GAGA、陈奕迅、李玉刚等 ； 环节推荐 D.最热辣 l棉袄装突然切换皮裤装，或者女士西服装突然超短装等； 环节推荐 E.最温情 l诗文朗诵：追求梦想道路上的美 l有个不完整的圆的小动画，让演出的人画出来，念出来，配个感人的音乐 一个圆的一部分切去了，它希望自己是一个完 美的圆，因此它就四处寻找它遗失的那一部 分。 但因为它不是一个完整的圆，所以只能慢慢滚 动，由此得以沿途欣赏花草的芬芳，阳光的灿 烂， 大家在追求梦想的旅途上，累了，就歇 一下，途中依旧美丽。 环节推荐 F.最了解 l前期抓拍一些老板和老板之间对话场景，男女员工之间对话的场景，然后现场安排人员 上来重新配音，可以随意更改画面中人物的聊天内容，比如：老板可以讨论如何给大家加 薪加任务的问题。最后由画面中的本人来揭晓到底聊的是什么内容 环节推荐 l设置一个剧情和简单的布景，比如叫壳牌点歌台。剧情大概为点歌台突然停电，然后由 点歌台员工救场，来完成歌曲满足 ” 听众 “ G.最模仿 环节推荐 G.最反转 l找到一些脍炙人口的老歌甚至悲情歌曲，然后重新混音，变成 DJ版，让大 家听到一些重新来没听到过的感觉，震惊全场； 环节推荐 E.最 “ 马屁 ” l现场提供优质的橡 皮泥，由几组人来制 作，制作的对象可以 是老板，并且简单做 个场景，然后每组安 排一人进行创意阐述 一定捏不像，奇形怪 状； H.最澎湃 l结束用经典励志歌曲来完成大合唱，进行一个结束环节； 汪峰 飞得更高 抽奖环节 飞镖手 每人将副券交给工作人员，老板蒙住眼睛，完成每次抽奖 抽奖环节 -一等奖 藏起来 老板蒙眼背对舞台，通过抽奖先抽取 5人上台，分别去抢不同的假发套，隐藏到台下，最后没 有被老板抓住的获得 1等奖 LNC项目 -核心团队 设备管理 客服团队 运营总负责 环节、视频 运营把控 总协调 会议窗口 第三方协调 搭建工程 晚宴窗口 环节、视频 第三方协调 道具采买 后勤调控 安全督导 总负责 运营团队 所有项目组人员均有服务壳牌项目经验 主管人员均服务大型项目 10场以上、壳牌项目 4场以上经验 活动运营组人员架构 案例支持 2012年壳牌中国大型市场 活动 2013壳牌喜力 HX8发布会 壳牌乍浦工厂开业庆典 2012