卷烟市场弘扬责任文化经验交流.docx

卷烟市场弘扬责任文化经验交流 XX 年，面对全球金融危机对卷烟市场的严重冲击和省 内外市场日益激烈的竞争形势，“金圣”品牌仍然取得了 良好成绩。截至 XX 年 6 月 5 日，“金圣”品牌 XX 年累计 调拨销售达到 10.18 万箱，同比增长 17.8%，其中省内市场 增长 17.5%，省外市场增长 21.4%，“金圣”品牌在省内外 市场均呈现出良好发展势头。 从 1994 年创牌到 XX 年的今日，“金圣”品牌已经走 过了 15 个关键年头。在这 15 年的风雨历程中，“金圣” 品牌始终在弘扬责任文化，引领中式低害潮流，产品要做 有责任的产品，品牌要做有责任的品牌，市场要做有责任 的市场。如今，“金圣”品牌成为了江西乃至全国的烟草 行业的一个奇迹，经过这 15 年的不断发展，“金圣”品牌 成为了江西唯一上交税金超百亿元的单一品牌，成为了江 西经济发展以及财政增收的支柱品牌，成为了中国烟草行 业本草香型卷烟的代表品牌。 新起点，新跨越。“金圣”品牌身披国内外唯一获得 的国际发明金奖、国内金奖、国家专利、国优名烟等 40 多 个荣誉光环，是中国烟草行业最早添加中草药的本草低害 卷烟，引领中式低害潮流，这是江西中烟人的光荣，更是 江西人民的骄傲。 责任引领中式低害潮流 中国烟草行业的“两个至上”，即“维护国家利益至 上”和“维护消费者利益至上”，不仅是中国烟草行业的 共同行为准则，更是中国烟草行业存在价值的基本立足点 和最终归宿点。而高举“两个至上”的伟大旗帜，不仅是 中国烟草行业铭记自己历史使命的准确定位，更是中国烟 草行业可持续发展的一种必然选择。 那么，如何有效实现“两个至上”呢？南昌卷烟厂提 出了一个与“吸烟有害健康”逆向思维的大胆设想：把研 制中式低害卷烟作为主攻方向，走与众不同之路。 中草药是中华民族的宝贵遗产。从神农尝百草开始， 已经有五千多年的悠久历史，积累了丰富的经验，并且消 费者对中草药有着特殊的认同感，使中草药药物型卷烟的 研制具有了潜在市场。 1994 年，南昌卷烟厂利用传统中草药自主研发出一种 全天然烟草添加剂“金圣香”国内唯一拥有自主知识 产权与核心高科技生物技术的卷烟添加产品。针对吸烟可 能导致的人体呼吸道、心血管和其他疾病，科研小组中的 药理专家、教授从本草纲目和中国药典里，遴选 了 100 多个具有清咽、利嗓、改善心肺功能、提高机体免 疫和抗氧化功能的中草药药方，最终选取了淫羊藿、石斛、 大黄、补骨脂、太子参五味天然植物，并从中成功地萃取 到能与优质烤烟融合，且能有效降低卷烟有害物质的精华 清膏，结合现代调香技术，不断丰富复合香气内涵，最终 形成了自然优雅、浓馥清逸的独特香型“金圣香”。 值此，“金圣”品牌的核心竞争力初步形成，而“中式低 害”核心技术“金圣香”更是惊艳问世，中国烟草品牌殿 堂里面一个超凡脱俗的崭新品牌“金圣”品牌则应运 而生。 纵观这 15 年“金圣”品牌发展的全过程，从“本草减 害”思路的萌芽到技术的不断创新与领先，从提出卷烟减 害到力争引领中式低害潮流，“金圣”品牌在构建本草香 卷烟品类、传承本草文化特色的同时，也担当起了“本草 减害”的责任。 纵观这 15 年“金圣”品牌弘扬责任文化，自始自终关 注广大消费者的健康权，尊重广大消费者的消费权，并以 此为己任，默默履行一个烟草品牌所应尽的责任。 时至今日，从“金圣香 I 代”，到“金圣香 II 代”， “金圣”品牌弘扬责任文化，引领中式低害潮流，并从未 停止对“中式低害”核心技术不断探索的步伐。目前， “金圣香 III 代”也已经顺利进入了实验阶段。与此同时， XX 年 12 月 29 日，江西中烟计划投资 4600 万元的“金圣香” 精提中心项目在金圣工业科技园正式奠基开工，这更标志 着中国烟草行业唯一具有中草药提取生产线的特色工艺生 产线即将落户于南昌，并将成为中国烟草行业本草减害技 术的研究中心和试验基地。而截至今日，“金圣香”精提 中心已经提前实现了主体结构竣工封顶。 责任体现对社会的关爱 XX 年夏天，家住江西省萍乡市上栗镇佛岭村的寒门学 子杨海和家住贵溪市雷溪乡鲶桥村寒门学子杨腾飞，分别 接到了 XX 大学和清华大学的录取通知书。然而，让他们在 喜悦中感到一丝苦涩的是，他们凑不齐上学读书的费用。 就在他们得知自己考上心仪的大学后不久，江西中烟启动 了新一轮的“金圣助学”行动。 为了解决学费问题，杨海和杨腾飞先后向“金圣助学” 行动组委会提出了“金圣学子”助学申请。让他们感到格 外高兴的是，仅仅经过十几天的等待，他们就分别拿到了 5000 元的助学金。据统计，像杨海和杨腾飞同学一样获得 资助的还有另外 48 名来自江西各地的寒门学子。50 名“金 圣学子”来自江西省 11 个地市，是“金圣助学”行动组委 会从 300 多名申请资助者中层层筛选出的。他们有的家境 贫寒，靠四处借钱才读完了高中；有的从小就失去了双亲， 靠吃百家饭长大的，但他们个个品学兼优，90%以上考取了 北大、清华、复旦等全国重点院校。 其实，这只是江西中烟弘扬责任文化的一个缩影。一 直以来，江西中烟在实现自身平稳较快发展的同时，更是 始终弘扬责任文化，致力于做一个有社会责任感的企业， 做一个有爱心的企业，让责任体现在对社会的关爱，并努 力回报社会。 而爱心助学，更是江西中烟多年来一项坚持不懈的公 益活动。早在 1996 年，江西中烟与江西省烟草专卖局共同 出资 60 多万元，分别在石城、万安、峡江等贫困县建立 “金圣希望小学”。1998 年，中国遭遇了百年不遇的洪涝 灾害，江西中烟又第一时间将捐款和抗洪物资送到九江抗 洪一线。XX 年，江西中烟向南昌市慈善总会捐赠 100 万元 用于设立“金圣助学基金”，XX 年将此项基金增加到 120 万元。XX 年 12 月，江西中烟向江西省慈善总会捐资 100 万 元建立“金圣学子”助学基金，现在已经有数千名寒门学 子受到资助。XX 年，江西中烟在抗击冰雪、抗震救灾活动 中累计捐款 746 万余元，并相继荣获江西省十大慈善单位、 江西省抗震救灾先进单位以及江西省最具社会责任感企业 等多项荣誉称号。 责任提升品牌的美誉度 近年来，“金圣”品牌通过对婚庆市场和旅游市场的 开发，对政府接待用烟和企事业单位商务用烟的开发，以 及对终端形象的建设、高端消费群体的合理引导、新规格 上市提升等多项工作，极大地提升了“金圣”品牌的美誉 度和消费忠诚度。 例如，为做好“金圣”品牌的推广和维护工作，不断 强化“金圣”品牌形象建设，加大消费终端宣传力度。 “金圣”品牌通过精心调研，与专业公司联手开展“金圣” 品牌冠名婚庆活动，开拓婚庆市场，并认真做好婚庆活动 的各项策划、准备、组织实施工作。特别是在婚庆活动中， 为营造喜庆活动氛围，提升“金圣”品牌婚庆市场占有率， 与专业公司联合举办新人结婚购“金圣”品牌卷烟送礼品 活动。 XX 年 4 月至 5 月，在“金圣”品牌创牌 15 周年庆典之 际，江西中烟与江西省喜洋洋婚礼策划机构联手开展“喜 庆金圣十五年，恭贺新婚千对人”真情感恩活动，取得了 很好的社会反响。自 XX 年 4 月中旬活动开展至五一期间， 已经有超过 200 多对新人参与其中，在得到喜洋洋婚礼策 划的一站式婚礼专业服务的同时，还真正的享受到了“金 圣”品牌购烟优惠和免费赠烟等极大实惠的多重惊喜。 此外，“金圣”品牌还冠名了 XX 年中国宜春“首届月 亮文化节”大型集体婚礼活动，抚州市巾帼新风行动启动 仪式暨首届“金圣”婚庆博览会开幕式等等。而“金圣” 品牌通过赞助这些以“婚庆”为主题的系列活动，不仅在 当地取得良好的社会效应，弘扬热烈、健康向上的婚俗文 化；更是提升了“金圣”品牌的美誉度。 新起点，新跨越。15 年前，“金圣”品牌诞生；15 年 后，“金圣”