呼伦贝尔地区旅游产品创新研究.docx

呼伦贝尔地区旅游产品创新研究 (呼伦贝尔学院旅游与地理系，内蒙古 呼伦贝尔 021008) 摘 要： 呼伦贝尔地区具有优美草原风光和悠久而灿 烂的民族文化，设计独具特色的旅游产 品对当地旅游经济 的可持续发展具有特别重要的意义。文章通过对其旅游资 源、旅游支撑条 件的综合分析，提出呼伦贝尔地区旅游产 品设计开发方向的具体思考。 关键词：呼伦贝尔；旅游产品；创新 中图分类号：F590.8(226) 文献标识码：A 文章编 号： 10076921(XX)19001102 呼伦贝尔地区特殊的地理环境和独特的历史背景，孕 育了以优美草原风光背景的悠久而灿烂 的民族文化。随着 旅游业产业规模不断扩大，综合效益十分显著。因此，呼 伦贝尔地区将旅 游业作为支柱性产业加以培育和扶持。 1 呼伦贝尔旅游资源分析 呼伦贝尔地处生态屏障地带，拥有 3 000 多条河流， 500 多个湖泊，3 000 多种植物，400 多种 野生动物。大兴 安岭由北向南纵贯其中，成为天然的南北界线。呼伦贝尔 大草原、大森林、 大水域、大冰雪、大口岸、大民俗、大 空调、大氧吧共同组成呼伦贝尔大旅游。 呼伦贝尔旅游资源主要有自然风光旅游资源、历史文 物遗址旅游资源及民俗风情旅游资源等 三大类型，具有种 类多、品位高、分布相对集中等特点。 1.1 自然风光旅游资源 世界闻名的呼伦贝尔大草原广袤无垠，呼伦贝尔草原 是世界三大草原之一，是我国生态环境 保护较好，未受污 染的优良草场，有“绿色净土”、“北国碧玉”之美誉。 呼伦贝尔有森林之乡的美誉。全市森林覆盖率达 49%， 境内大兴安岭的原始森林、次生林等 景观齐备，原始森林 中生长着二十几个树种。其中樟子松是稀有树种，耐寒耐 旱，冬夏常青 。 呼伦湖又称达赉湖，是介于新巴尔虎右旗和满洲里之 间的高原湖泊，它是内蒙古地区最大的 湖泊，也是我国五 大淡水湖之一。呼伦湖与中蒙边界湖贝尔湖连接成为 草原上的“姐妹 湖”。该湖不仅有鱼类 30 多种，更有 “雁岛”的美称，并有丹顶鹤等珍贵鸟类多种。 另外，呼伦贝尔市全年有 7 个月的时间平均气温在零 摄氏度以下，每年的 11 月至翌年的 3 月中 旬，是冰雪旅 游的理想之地。走近冬天的呼伦贝尔，一个冰雕玉砌的世 界，充分领略青松傲 雪、畅游林海雪原的豪气和由冰峰、 雪岭、冰雕构成的一派雪韵风情。 1.2 历史文物遗址旅游资源 呼伦贝尔具有悠久的发展历史，以北方游牧游猎民族 的摇篮和发祥地而闻名遐迩。作为北方 诸民族曾经兴衰的 历史舞台，这里还留有哈萨尔王 XX、金代边壕等遗址；近 代史上，这里 又发生过多次著名战役，留下如诺门罕战场 遗址、侵华日军海拉尔军事工事北山遗址等历史 遗迹。 1.3 民俗风情旅游资源 呼伦贝尔是一个多民族聚集的地区，境内居住着以蒙、 汉、鄂温克、达斡尔、鄂伦春等为主 并包括回、满、朝鲜、 藏等族的 32 个民族，有三个少数民族自治旗，由于各民族 历史传统和 所处阶段的经济发展水平，以及自然地理条件 等诸因子的影响，不同民族之经济活动、生产 方式、生活 习俗等也各具特色，使呼伦贝尔草原成为绚丽多彩的“民 族文化园”，在呼伦贝 尔不仅可以观赏森林、草原等自然 风光，还可以领略诸多北方少数民族的多样文化1 。 2 呼伦贝尔旅游支撑条件分析 2.1 客源环境 位于东北亚腹地的有利位置，为呼伦贝尔旅游业创造 了得天独厚的客源环境，呼伦贝尔西北 、西南分别与俄罗 斯、蒙古国毗邻，东部、南部分别与我国的黑龙江省和内 蒙古兴安盟连接 ，离我国经济相对发达的东北、华北地区 较近，不仅具备跨国旅游条件，也具备了吸引国内 客源的 区位优势。随着改革开放的深入，东南隔海的经济强国日 本、韩国等国家的游人明显 增多。 2.2 经济环境 呼伦贝尔市位于中俄蒙三国的交界地带，在行政上隶 属内蒙古自治区，但它与东北三省之间 的经济、文化联系 甚为密切，与同属内蒙古的兴安盟、通辽市和赤峰市均为 我国东北经济区 的组成成员。同时也属于包括日本、韩国、 俄罗斯远东地区及中国东北的东北亚经济圈，被 认为是当 今世界最富生机的经济区域之一。XX 年全市地区生产总值 达到 324.08 亿元，人均 地区生产总值达到 11 971 元，均 比 XX 年翻一番以上2。呼伦贝尔市经济的迅速 发展为 旅游业的发展提供了有力保障。 2.3 社会环境 建立了完善的公共安全体系，社会稳定，边疆安宁， 人与自然的和谐、城市与乡村的和谐、 工业化与生态环境 的和谐、多民族之间的和谐、多元文化和多元文明的和谐、 市内发展和对 外开放的和谐，形成了北疆民族地区的“和 谐家园”。 2.4 政策环境 1988 年，国务院批准呼伦贝尔盟为改革试验区；1998 年,呼伦贝尔草原旅游开发项目被列入 “中国旅游业发展 优先项目”。 呼伦贝尔市与长江三峡、四川九寨沟等并列 为全国六大重 点旅游开发区，是全国唯一列为草原旅游区 进行重点开发的地区，是中国优秀旅游城市。政 府加强了 区域旅游通道、重点旅游景区公路连线和水、电、通讯等 基础设施和游饭店建设， 加强与俄、蒙、东北三省、兴安 盟的协作，加快市内旅行社的重组改造，随着经济的迅速 发 展政策的进一步开放可以确保呼伦贝尔旅游的可进入性,为 旅游的迅速发展最佳机会。 2.5 基础设施 呼伦贝尔市境内现有公路 109 条，公路里程 8 163km， 其中：国省干线里程 2 592km，边防 线里程 2 163km，县 乡道里程 3408km。 呼伦贝尔市公路交通已形成了以海拉尔、那吉镇为枢 纽，以国道 111 线 XX加格达奇，国 道 301 线，绥芬河 满洲里，及省道黑河黑山头、拉布大林阿木古郎、满 洲里阿拉坦 额莫勒等国省干线公路为骨架，以县乡、边 防、专用公路为脉络的公路交通网。 国家主干线 301 线，与滨洲铁路平行，穿越大兴安岭， 横跨呼伦贝尔草原，是呼伦贝尔市的 经济建设大动脉，同 时也承担着对外贸易的运输任务。 全市现有公路(水路)口岸 7 个，其中一类口岸 4 个， 二类口岸 3 个，设立了满洲里、黑山头、 室韦、阿日哈沙 特、额布都格口岸国际汽车站。 民航班机可直达通辽、XX、呼和浩特等地，四通八达 的交通网络，给国际、国内游客的往 来创造了便捷、安全 而又高效的交通条件。 3 呼伦贝尔旅游产品创新设计 3.1 开发方向 从呼伦贝尔旅游资源来看，蓝天白云，雪山草地，森 林湖泊，鲜明的民族特色无不给人以高 远壮美，清明透彻， 世外桃园，人间仙境的感觉，因此就必须考虑其旅游产品 设计的独特性 及与周边旅游区的差异性。考虑呼伦贝尔实 际将其旅游产品开发方向定位为：以特色专项旅 游和民俗 风情旅游为主体，以观光旅游，生态旅游，冰雪旅游为基 础，以康体保健旅游，采 风写生旅游，商务旅游等为辅助， 形成一个立体交叉的、多维方向、不同尺度的定位格局。 3.2 开发类型 3.2.1 主题旅游 根据当地历史及传说，结合线路景点特征确立主题， 编撰剧本，设计情节，在导游指导下形 成由旅游者自身扮 演某种角色，完成某种故事活动的主题游戏旅游。这种形 式的旅游不仅使 游客切身感受到民族历史传说的再现，同 时将“化石性”文化如宗教祭祀，狩猎战争，节日 庆典， 丧葬嫁娶等激活，还可把饮食，服饰，生活习俗，民间歌 舞，体育等文化与旅游进行 有机的结合，使旅游由以“观” 为主的传统模式，转换为以“做”为主的现代方式。形成 旅 游产品的“革命”。由此构成呼伦贝尔旅游的“王牌” 产品。目前可开发项目参考主题有： 民族迁徙之旅，部落 争战之旅，古代商贸之旅，生活仿真之旅等。 3.2.2 民俗风情游 作为观光旅游的一种特殊形式，民俗风情旅游更注重 了民族文化的表现形式和思想内涵。通 过对民族语言，文 字，绘画，音乐，歌舞，服饰，工艺品，房屋建筑等的观 览；对饮食文化 ，风俗习惯，节庆盛典等的具体体验了解 领略少数民族风情。其旅游历时较长，兴趣热点较 为明确。 呼伦贝尔地区民族的多样性和文化的多样性是民俗风情旅 游的基础3。 3.2.3 观光旅游 呼伦贝尔观光旅游资源丰富。湖泊、森林、草原、古 迹、路桥、民居、寺庙、纪念馆、歌 舞、节庆等均具很高 的观赏价值，为观光旅游提供了优越的物质基础。特别适 合于开展以民 族文化为内涵的大众性旅游活动。在独特的 自然背景中，观赏独特的人文景观，才能真正领 略到“天 人合一”的奇妙。因此项目开发宜为综合程度高，文化底 蕴厚实，可参与性较强的 多层次、多元化、系列化的森林 生态观光、草原景观观光、湿地生态系统观光、历史与文 化 观光旅游产品。 3.2.4 生态旅游 草原生态、森林生态、湿地生态、民族文化生态等四 种生态旅游产品是未来发展的重点。重 点发展的森林生态 旅游区包括：北部莫尔道嘎、满归森林区；南部柴河、鄂 伦春旗森林区； 重点发展的草原旅游区包括：呼和诺尔草 原、新巴尔虎草原和鄂温克草原三大草原区；重点 发展的 生态旅游产品包括：辉河湿地、乌兰泡湿地和海拉尔湿地 三大湿地生态旅游区。重点 发展的民族文化生态旅游产品 包括：民族家庭探访、民俗风情采风、多元文化寻踪、民 族歌 舞欣赏、民族节庆参观，民族服饰、手工艺品制作观 览购物。 3.2.5 冰雪旅游 重点发展的冰雪旅游产品包括冰雪运动旅游产品、冰 雪娱乐体验型旅游产品。开辟海拉尔为 游客接待中心、呼 伦湖冰上项目、鄂温克民俗风情体验、额尔古纳俄罗斯民 族风情体验游、 根河敖鲁古雅猎民部落风情体验游、牙克 石森林观光滑雪体验，为游客提供林海雪原观光、 狩猎民 族风情体验游项目。以冰雪活动和冰雪文化为主题，作为 呼伦贝尔市的代表性节庆活 动。具体活动项目包括少数民 族冬季服饰大赛、冬季那达慕大会、草原冰雪牧户游、雪 地运 动等系列活动。 3.2.6 康体保健游 重点发展五泉山矿泉度假旅游区、维纳河矿泉度假旅 游区。主要发展以康体、健身为主要内 容的度假旅游。开 发成保健休养，康体延寿性系列产品。 “森林浴”已逐渐成为一种时尚。呼伦贝尔森林茂密， 国家级，省级自然保护区面积广阔。 具备开展森林保健旅 游的天然优势。在莫尔道嘎森林生态旅游区、红花尔基森 林旅游区、金 河犴玛自然保护区等地开展森林保健旅游。 3.2.7 商务旅游 呼伦贝尔有各种口岸、丰富的矿产资源、木材及林产 品资源丰富，对于外界市场具有极大的 诱惑力。同时其本 身也是巨大的消费市场。随经济的发展，与外界的商务往 来将会愈加频繁 ，商务旅游也会随之增多，具有很大的潜 力。大力开发具有地方特色的手工艺品和农牧林特 色产品 为主题的旅游产品。 3.2.8 采风写生游 对于专业人员和爱好者而言,呼伦贝尔独特的风韵,多 彩的画面是他们创作的天堂，蓝天白云 ，雪山草地, 森林 湖泊,晨曦晚霞；呼伦贝尔地区多民族的建筑、服饰、歌舞、 节庆活动、 生活方式,田园风光，冬季冰雪风光等等都是 他们创作