4s店感恩节活动软文.docx

4s 店感恩节活动软文 本文为 4s 店感恩节活动软文范文，软文顾名思义是相 对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的 文案人员来负责撰写的“文字广告” 。让我们通过以下的文 章来了解。 4s 店感恩节活动方案以及软文范文 一、前 言 经过大家紧张认真的前期筹备工作，我丰田汽车 4S 店暂定于 XX 年 XX 月 XX 日正式开业。基于现在人民的生活 以及消费水平越来越高，汽车行业拥有相当美好的前景， 我店决定抓住机遇在此有利时机开展业务。由于行业自身 的特殊性，此次感恩节我们确定的方案基调是：抓住机遇， 渲染气氛，重在宣传，迎接挑战。 二、活动目标 1.经过众人辛勤筹备我店才能开业，是一件值得庆贺 的事情，举办感恩节可以促使工作人员身心愉快，提高信 心，拥有愉悦的心情，提高工作积极性，增强集体凝聚力。 2.通过感恩节上一系列活动的影响扩大我店在附近区 域的知名度，吸引大量潜在顾客前来参加活动，体验我店 的热忱服务。 3.通过开业感恩节活动给予广大爱车人士一个体验丰 田车的良好机遇，向他们介绍各种车型的优势，并由工作 人员针对有兴趣的来访者进行针对分析提出购车建议，提 高丰田汽车在消费者心中的形象。 4.利用此次机会和媒体多一些联系，增强其在社会上 的优良影响，努力扩大我店的客户服务区域以及在业内的 知名度。 5.利用开业感恩节进行折扣以及购车送礼的活动吸引 最近准备购车的人群前来店里，开展营销业务。 三、感恩节时间 待定。推荐在周末并且带有 8 或 6 的日子，客流量较 多，也便于邀请嘉宾媒体等出席，并有吉祥的象征意义。 四、感恩节地点 丰田汽车 4s 店 五、感恩节主要形式 1.布置符合汽车 4S 店的特点，(视资金情况而定是奢 华还是简约)，但力求隆重、喜庆。 2.邀请行业领导前来祝贺以及发表讲话(最好是汽车 行业协会的重要人员)，邀请知名嘉宾进行剪彩活动。 3.邀请知名地方媒体前来进行报道。 4.给前来的客人提供礼品袋，里面提供纪念品(4S 店 以及丰田车的目录以和简绍，纪念水杯或日历等)。 5.邀请汽车模特产品进行现场展示，进行互动活动， 并邀请进店客人进行丰田车的各种体验。 6.领导以及顾客合影留念。 7.顾客进行参观试驾以及购车或参加互动活动。 六、现场布置 1.根据地形铺置红地毯、彩旗、横幅等。 2.布置一个小型展台以供领导讲话以及互动活动使用。 展台后方要有幕布，两侧要有音响设备。 3.店门门口放置适量的带有祝福语的花篮烘托喜庆氛 围。 4.门内设置来宾签到处，要有专人负责接待以及发放 礼品袋。 5.准备好剪彩的用品以便适时使用。 6.准备好其他相关的 4S 店以及主打车型宣传材料(展 板以及传单)。 七、感恩节主要流程 务必提前一天完成所有现场的布置工作，并验收合格。 联络好所有次日需要到场的人员，再次确认他们当天可以 到，并且确认分工。 8：00-8：30 工作人员全部到齐，各自到自己的岗 位进行准备工作。 9：00-9：45 来宾签到，纪念品发放。 9：55-9：58 召集工作人员和来宾前往小型舞台所 在处。 9：58-10：02 感恩节活动开始-主持人宣布开业典 礼开始，介绍到场的各位领导、嘉宾，并且欢迎前来的各 位来访者，由主持人开始进行开场白。 10：02- 10：05 领导剪彩。(可选：放飞气球。) 10：06-10：20 领导以及来宾代表致辞。 10：30-11：30 领导题词，向来宾介绍公司和产品 情况，合影。和新闻记者商讨新闻发布 事宜。 11：30 以后 会议结束，领导以及嘉宾聚餐交流。其 余来访者可以进店内自由参观试驾以及以优惠价格购车或 参加舞台上的互动活动获得小礼品。 待店关门后进行整个 4S 店内外的清理活动。次日开 始正常营业。 八、物料 礼品袋以及相应礼品：根据实际情况估计到场人数制 作多一些备用。 传单：可以多印些，反正以后也用。 展板：每种车型可以制作一张。 签到本：2 本。 签字笔：10 支。 话筒：6 个。多几个可以备用。 彩带：视店门的长度进行调整。 剪刀：视剪彩嘉宾的人数进行调整。 花篮：偶数个。视店门大小而定。 横幅：两个。店门处以及舞台背景处各一。 舞台背景幕布：1 个。视实际需要大小而定。 桌椅：2 套。放置于签到处。 舞台：1 个。可以找专人布置也可以自己搭建简易的。 氢气球：若干。是可选项，用于烘托气氛。 红地毯：视场地实际需要而定。 大音响：2 个。 电脑：1 个。用于播放感恩节所需音乐，需提前准备 好。 九、人员需要 礼仪小姐：10 名。分别处于店门口、签到处负责迎接 来宾以及剪彩时需要。 主持人：1-2 名，负责主持开业感恩节，以及在下午 进行互动活动，活跃现场气氛。 车模：若干，根据主打车 型数量而定。也可以每款配备一名。 汽车导购员：若干。根据店内实际工作人数而定。 媒体记者以及摄像师：根据实际情况尽力联系。 广告宣传推广方案 一、传播策略： 在确定整体形象策略之后，针对 4S 店整体宣传构想， 我司初步提出形象塑造“四化战术”： A 主题系列化 对 4S 店的品牌形象、有形资源确定整体核心主题后， 根据不同阶段确立相应的主题循序渐进。 B 宣传新闻化 在营销过程中，密切与主流媒体的紧密合作关系，大 量使用软性炒作文章进行 4S 店价值形象提升和信息发布工 作。 C 公关节点化 配合 4S 店品牌发展建设不断递进与重要事件影响节 点，通过清晰、鲜明的系列化公关、宣传等活动强化和提 升 4S 店品牌形象。 D 宣传阶段化 配合不同的主题和节点，调整宣传的力度、途径以及 具体方式，以高效的宣传组合实现品牌形象阶段性目标。 二、媒体策略： 以报版软文宣传为主，附以平面形象广告，以及网络 形象宣传，扩大影响力度。软文与新闻线并进，以 4S 店的 品牌升级与服务提速为新闻聚焦，形成媒体炒作的热点。 结合户外及公关形象宣传，形成立体宣传效果，达成媒体 热点聚焦，宣传截流，关注一个新型汽车 4S 店从此开启。 三、主题推广语： 采用丰田系列的广告语即可，毕竟已经深入人心。 四、促销活动： A、地面活动推广秀 通过本次地面推广活动，让主城区目标消费者绝大部 分知晓 4S 店开业的信息，并在第一时间传达有关 4S 店的 新信息，唤起目标消费者的消费激情，抢占、瓜分目前大 好市场。 活动内容规划：推广秀的活动内容将以娱乐和歌 舞的形式全力传达 4S 店新特色，并对 4S 店的品牌形象与 服务做精彩的演绎，并在活动中穿插汽车知识介绍、抽奖 和小礼品等辅助手段、现场 DM 单派发、汽车保修保养咨询、活动节目内容由双方 共同制定。 活动地点：当地广场或者店的附近 B、自驾游出征启动仪式： 目前自驾游是旅游市场的一大热点，邀请目标客户参 与，亲身体验丰田车的舒适性能，增强 S 店的品牌亲和力， 活动内容与目的地待定。 C、联合驾校搞奥丰田 4S 店体验班 D、其他试乘试驾活动 E、积极参加各种车展活动，提升 4S 店品牌知名度 五、广告推广： 第一阶段：形象塑造完成“丰田汽车 4S 店”的视觉 形象识别系统，完成户外广告推广，在短时间内提高“丰 田汽车 4S 店”的品牌知名度，力争品牌提及率达到 50%。 1、启动时机 我们以刚刚开业为推广的契机，拉开本地区推广的序 幕。 “丰田汽车 4S 店”的品牌将会直接传达给重庆目标消 费者，完成第一波的广告攻势。 2、媒体选择 户外媒体的非内容性特征，完全避免了传统媒体由内 容所形成的消费者接触屏障，实际上使户外媒体成为一种 人群包容性最广泛的媒体形式，没有任何人为的排斥消费 者的特性，这一特性使户外广告正日益成为仅次于电视广 告的消费者接触率最高的媒体形式。 3、发布策略 户外广告由于其画面的冲击力和高关注率，是企业提 升形象的最佳载体，本次户外广告发布以较强的站位和渗 透为发布原则;具体就是以占据主城区汽车销售大卖场辐射 并拦截目标消费者，选择以长年发布 6-10 块广告牌，短期 临时发布相配合，我方可保证在节假日促销期间发布 XX- 3000 平米的临时广告，以提高“德奥 4S 店”品牌的全面高 关注率。 4、效益分析 汽车品牌越来越加大对户外广告的投入，短期临时的 户外广告更是小投入，大回报;户外广告的发布一般都以年 为单位，发布价格也都以数十万计，而公司可以提供 1-2 个月的发布期限的户外广告是其他公司不能承担的，且 45 元/平米/月为市场相对较低的价格，并且如果到期未有其 他客户发布要求，我们可以继续保留，因此其超值的效益 是可以预期的。 5、位置选择 本次户外广告为广告活动的第一冲击波，我们选择了 成渝高速和机场高速及候机厅、市区繁华地带，汽车大卖 场如二郎、峨岭、江北汽博中心三个典型区域覆盖我们的 目标客户。成渝高速是目前连接成都和重庆的交通大动脉， 对成渝地区的汽车消费有直接的带动作用，机场高速是重 庆的标志性的道路，来往的旅客都是极具价值的高端客户， 是汽车消费意见领袖，对汽车消费有直接的带动作用，同 时在此发布广告提升品牌形象，在市区考虑到我们的费用 预算，选择若干个人流和车流比较集中的地区，广告效果 是非常的。 六、执行计划 根据本地实际情况进行编写。 4s 店感恩节活动软文 枣庄第一家宝马汽车 4S 店- 枣庄宝景汽车销售服务有限公司落户枣庄，这是由著名汽 车经销商集团润东汽车集团在枣庄开设的首家宝马 4S 店， 也是润东旗下 50 余家 4S 店中的新成员。枣庄宝景汽车销 售服务有限公司位于枣庄市薛城区光明大道张范镇路段， 作为供应全系列宝马轿车的授权经销商，枣庄宝景在硬件 和软件方面都达到宝马全球的质量标准。硬件方面，服务 中心采用全套宝马电脑检测仪器及专用工具，严格按照宝 马售前售后服务管理模式。软件方面，员工通过了严格的 培训和测试。今后枣庄宝景还将定期派员工到宝马中国培 训学院和宝马总部进行产品、技术和服务学习，以精益求 精的态