打败垄断的不是篮协的“天真”而是阿联的“无鞋”-

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 打败垄断的不是篮协的“天真”而是阿 联的“ 无鞋”? 有人说，脱掉李宁球鞋不过十秒 钟的工夫，易建联却将自己十年累积的 健康形象，尽数毁掉。 中国论文网 /6/view-12856146.htm 这种声音太过夸张，十年的苦心 经营还不至于被换掉球鞋的那一瞬间， 搞得土崩瓦解。但就像易建联在事后所 说的那句话：“ 事情发展到今天，应该 说是因为我而起。我在场上因情绪波动 的一个不正当行为，导致后续的所有不 良影响。 ” 在联赛第二轮对阵深圳新世纪的 比赛上，易建联用一个所有人都想不到 的方式，让自己以最不恰当的方式出现 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 在了媒体的头条上事实上，球鞋风 波的出现，并不是偶然因素。 将时间节点调到今年 7 月 6 日这 一天，中国篮协向各个俱乐部下发一则 通知。其内容如此写道：为更好地落实 联赛赞助商权益，2016-2017 赛季 CBA 联赛将取消特许贴标鞋名额，所有参加 CBA 联赛的国内球员必须穿着联赛赞 助商李宁品牌篮球鞋参赛，并要求各俱 乐部严格按照联赛相关规定执行。 如果现在来看，当时中国篮协颁 布这样的通知，应该是因樵诎略嘶崆 跋 耐克中国先行向中国篮协提交了 不允许竞品球鞋出现在奥运阵容中，也 就是取消了郭艾伦、赵继伟两名李宁品 牌签约球鞋之后的连锁反应。只不过， 在奥运会前夕，谁也没有注意这则通知， 更没有多少人想到，这则通知会引来如 此大的动静。 联赛开始前，非李宁签约球员已 经明确被告知，一定不能在联赛中穿着 非赞助商球鞋上场，否则后果自负。当 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 时，安踏和阿迪达斯签约球员，都接受 了这样一个其实并不合理的安排。只有 耐克签约球员，站在赞助商的角度决定 依旧要做出抗争。 于是，在联赛首轮中，王哲林、 周琦两名耐克签约的新兴势力，穿着各 自在奥运会上早就穿习惯的球鞋，踏上 了 CBA 赛场，而同样签约耐克的李根 和可兰白克也穿着耐克的球袜，用相对 低调的方式，表达着赞助商的诉求。其 中，王哲林和周琦更是在微博上用几乎 相同的措辞，发文质疑为什么不能穿着 耐克球鞋。 紧接着，在易建联尚未开始 CBA 比赛的情况下，大家的视线便从 他首秀会打出什么样的状态，转移到了 易建联究竟会穿着李宁还是耐克的球鞋 这件事情上。 如你所见，易建联在对阵深圳新 世纪的比赛中，先是穿着李宁球鞋，然 后在比赛进行中，脱掉脚上的李宁球鞋 扔在三秒区后，光着脚径直走回了替补 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 席有趣的是，当场比赛监督竟然在 第三节中，允许易建联穿着耐克球鞋继 续进行比赛。再之后，就是易建联深陷 商业利益角逐所引起的旋涡中，个人形 象受到极大的影响。 可笑的是，事情发生之后，中国 篮协再度站出来和稀泥。在球鞋风波的 第二天，已经从拉萨回到中国篮协担任 副主任的白喜林，紧急召见了李宁公司 与耐克中国的相关代表，可遗憾的是， 利益摆在眼前，无论李宁还是耐克都不 愿做出让步，不欢而散。 几个要素必须要说清楚。李宁公 司在 2012 年以五年 20 亿元签下 CBA 联赛，成为主装备赞助商的那份合同里， 明确标有所有运动员必须穿着李宁球鞋， 只不过，在 2012-14 期间，耐克依然保 有 13 个贴标名额，其他品牌赞助商的 贴标名额从 5 个降到 1 个。到 2014-15 赛季，李宁第次将贴标鞋名额降为 8 个。到 2015-16 赛季，李宁公司第二次 修改有关规则，贴标鞋名额总数降为 4 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 个。今年，在李宁五年赞助合同的最后 一年，彻底取消贴标鞋名额，再无特例。 过去，我们惯常喜欢去参照大洋 彼岸的 NBA，这一次同样不例外，可 要明确的是，NBA 为了更好的形象宣 传，从来就没有把球员除工资之外的另 一收入来源，也就是球鞋合同，强行进 行征收。 可说回到易建联所涉及到的球鞋 风波，实际也就是商业竞争这件事情， 真的就没有解决的办法吗？恐怕并非如 此。有李宁公司前雇员曾提供一个看似 对李宁公司也有利，未来还能改变格局 让李宁公司成为规则制定者的方案：在 赞助合约最后一年，索性放开 CBA 穿 鞋。好处是，依然会有很多球员选择李 宁球鞋，包括外援，从一个侧面证明球 鞋质量的确不错：耐克作为国家队赞助 商，也没有更多理由在未来继续封闭国 家队球员的穿鞋；下一合同期内，因为 有李宁所做示范，无论谁拿主赞助商合 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 同，都为其他签约品牌留下了展示空间。 那么，耐克中国的做法正确吗？ 实际上，在这个时间发酵的过程中， “教 唆旗下球员影响中国篮球发展”的帽子， 着实已经扣在了耐克的头上，无论未来 周琦、王哲林能够打出什么样的成绩， 2016 年 11 月初发生的球鞋门，将是耐 克中国擦拭不掉的一个污点。 说到根上，这件事情从一定程度 来说，怪不得耐克，更怪不得李宁。易 建联、王哲林以及周琦拿着耐克所提供 百万合同，穿着耐克装备体现赞助商权 益，天经地义；而李宁公司签约 CBA 主赞助商，手拿合同照章办事，也无可 厚非。矛盾的冲突点在于，中国篮协墨 守成规，并没有用发展的眼光看待联赛 整体利益与球员个人利益如何协调，一 味地和稀泥，最终使得本不该受伤李宁、 耐克，尤其是易建联，成为了外界口诛 笔伐的对象。 或许，易建联所引爆的球鞋风波， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 能够为中国篮球职业化进程带来重大变 化，当李宁公司五年合约在明夏彻底结 束后，中国篮