七夕节促销活动方案.docx

七夕节促销活动方案 一、市场分析 1、 “七夕节”今昔不同： 这是一个传统节日，现在人们并不过这个节日，只是 商家借来炒作。因此，单纯以“七 夕节”作为诉求，参与 的人不会很多。 2、 巧妙时机奥运前： “七夕节”刚好在奥运会前一天，可借奥运会之光， 开展关联商品销售和促销活动，比如电视、音响等相关商 品。 3、 盛夏时节，季节性商品畅销： 夏季酷热，夏凉商品、夏补商品、夏季服装正热销。 4、 我司各店商圈特性： 除洪梅外，都在工业区，外来人口较多，以年轻人为 主， “情侣”是一个可以炒作的 话题。休闲食品、生鲜商 品、日用杂品好卖。 二、促销目标： 1、 提高来客数。 2、 传播企业形 象。 三、促销时间：7 月 24 日至 8 月 7 日，共 12 天 四、促销地点：共联、洪梅、火炼树、大岭山、丰泰、 树田、西乡共 7 店 五、促销主题：情定七夕，乐迎奥运 六、主题商品： 七夕、奥运主题商品：糖果、饼干、蜜饯、饮品、休 闲食品。 ? 奥运主题商品：视听电器，视频、音频设备， 音响设备，风扇、空调、冰箱、洗衣机。 七、商品、价格、陈列、气氛布置策略 八、活动内容： 活动一：1 元彩电送，欢乐迎奥运 7 月 26、27 日和 8 月 2、3 日，凡在我店家电区购物一 次性金额满 78 元以上者，凭电脑小票到店头抽奖处参加抽 奖活动，156 元抽 2 次，234 元抽 3 次，312 元抽 4 次，390 元抽 5 次，最多抽 5 次。 小票金额以整数计，零头不计。小票当日有效，盖章 作废。 抽中红色乒乓球者获奖，只需一元可购买指定彩电一 台。凡未抽中者，送水一瓶。奖品数量有限，送完即止。 活动二：七七相会， “七喜”临门 8 月 7 日，凡是在我店购物的顾客，如果电脑小票上的 单号尾数是 77，凭电脑小票到服务中心可领取“百事 2 升 装+七喜 2 升装”一套。小票当日有效，盖章作废。 九、操作说明： DM 广告 1、 材料与工艺：105 双铜，对折。 2、 开本及页数： 大度 16 开 4 个 P。 3、 单品数：84 个。 4、 制作：7 月 20 日交广告公司制作。 5、 交货：7 月 23 日上午。 手绘 POP 1、 材料与工艺：室内背胶，过哑膜。 3、 设计：袁 主管设计，7 月 18 日开始。 7 月 23 日晚全部到位，由各店美工负责。 十三、效果评估 七夕是中国传统的情人节，由于中国人越来越珍视中 国的传统文化、民俗节日，在加上商家每年大张旗鼓的宣 传炒作，七夕情人节已经成为情侣必过的节日之一。本人 促销方案是主要紧贴“七夕”主题的促销方案，以配合店 内各商家、卖场促销活动，营造浓郁的情人节消费氛围。 ：活动主题 心心相印，浪漫七夕 ：活动时间 二 Oxx 年农历七月六日至七月八日 ：活动地点 休闲食品区 ：活动办法 1.凡于活动期间在本店购买巧克力满 77 元，即可凭购 物小票到活动赠品处换取赠送玫瑰花一枝。 2.凡于活动期间在本店购买商品满 520 元，即可凭购 物小票参与 9:0012:00 的情人节幸运大抽奖。 奖项有： 一等奖：情侣装一套 二等奖：金装巧克力一盒 三等奖：心心相印抽纸一袋 参与奖：心形气球一个 注：一张小票只可参与一个活动，不可重复使用，小 票只有在活动期间参与活动有效。 ：商品计划 情人节期间，对于店内积压商品整理归类，设立特价 区，此部分产品可借此次活动之势，保本销售，让销费者 感到真正实惠。 ：宣传 为加强活动的影响力，要做好相关宣传，以吸引更多 的顾客积极的参与到节日促销当中来，根据可视经费的多 少而选择最恰当的传播媒体。如： 1.传单 2.海报、彩旗、气球、电子滚动字幕 3.店内 播音 ：卖场布置 1.店外的活动装饰，如：海报、布旗等； 2.店内的气氛布置，如：pop 广告制作，为配合七夕主 题，本店在卖场共享空间架设一道鹊桥，根据传说中葡萄 下可以听见牛郎织女说话的传说，在主入口门柱上用绿色 的塑料葡萄藤装饰成葡萄架的效果，营造浓郁的传统中国 情人节的氛围。 ：特别企划活动 为了让店内有更浓烈的节日气氛，活动期间在本店还 举行其他的情人节趣味活动，例如： 1.情人默契大考验； 2.“真心话大考验”或“敢爱你就说出来” ，挑战自己 的勇气，许下爱的誓言； 3.在入口处设置展板征集情侣的甜蜜照，或现场在鹊 桥下免费给情侣拍照留念。 一、活动主题 型动七夕，我们约“惠”吧！ 主题说明： 七夕是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日。随 着精神生活水平的提高，加上各行业商家每年的宣传炒作， 七夕俨然成为情侣必过的节日。 借“七夕”来临之际，将运动、情侣、约“惠”三者 结合，配合卖场促销活动，营造浓郁情人节消费气氛 。 “情侣运动套装，让爱更有型！” 二、活动时间 20xx 年 8 月 1113 日 时间说明：星期日、星期一、星期二 三、适用范围 CBA 全国零售终端 四、活动目的 吸引情侣消费者，促进夏装销售，提升客流，扩大消 费群体。 提升 CBA 品牌的区域知名度和影响力，扩大市场 占有份额。 五、活动内容 七夕活动期间，店内所有商品一件折； 七夕当天“成 双成对” ，买两件及以上商品，即打四折； 六、终端物料 X 展架、吊旗、中带贴、层板贴、地贴、折扣挂牌、短 信宣传、商场广播稿、DM 单 七、短信、广播稿 七夕到了，我们约“惠”吧！活动期间，CBA 全场所有 商品折！七夕节当天，更有“生双成对”特惠活动，购买 两件及以上商品，即打四折。