推动媒体转型升级 构建新型传播体系

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 推动媒体转型升级 构建新型传播体 系 【摘 要】如何在移动互联网时 代实现突围？广西日报传媒集团积极进 军新媒体领域，充分利用自身资源和优 势，创办新闻网站，建立融微博、微信、 客户端于一体的新媒体矩阵，不断“刷 新”新媒体业务和产品，走出了一条具 有自身特色的传统媒体与新兴媒体的融 合发展道路。 中国论文网 /7/view-13039273.htm 【关键词】媒体 转型升级 构建 传播体系 随着科技的进步和人们获取信息 渠道、方式的日益转变，以互联网移动 终端为代表的新兴媒体近年来发展迅猛， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 给传统媒体的运营带来严峻挑战和巨大 冲击，传播空间急剧萎缩，发行量和广 告营业额持续下滑成为传统媒体普遍面 临的困局。 经过几年的探索和尝试，广西日 报传媒集团初步搭建起融网站、手机报、 微博、微信、客户端、广传魔码等多个 新媒体形态、众多新媒体产品于一体的 新媒体矩阵，构建了平面媒体、网络媒 体、移动媒体全覆盖的多媒体现代传播 体系。集团目前共拥有广西新闻网、南 国早报网、红豆今网等 3 大网站， 32 个微博公众账号，100 多个经过认证的 编辑记者个人微博账号，15 个微信公众 号，7 个移动客户端，成为广西区域新 媒体产品形态最齐全、影响力和传播力 最强、人员配备最完备、技术力量最强 大、报道与经营能力最强的传媒机构。 一、全力修炼“ 内功 ”，完善组织 机构与制度建设，加强技术研发 为了给媒体融合创造良好的基础 条件，广西日报传媒集团大力加强“内 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 功”建设，不断推进新媒体组织机构建 设、管理制度建设、人员配置和培训、 技术创新等。 一是加强新媒体组织机构建设。 借鉴原有广西新闻网、南国早报网的成 功运营经验，集团于 2013 年 6 月成立 了广西日报新媒体部，致力于打造新媒 体领域的“新党报 ”，成为最早成立新媒 体管理部门的自治区级媒体。同年年底 成立阵容强大的“ 广传魔码 ”工作领导小 组，由集团领导任小组组长，各子媒体 及网络中心一把手任小组成员。 “广传魔 码”手机客户端的推出，使广西日报变 身一张能同时呈现文字、图片、声像， 并与读者实时互动的“ 动态报纸 ”，是全 国第一家同时应用二维码、AR（增强 现实）技术的省级党报。 二是以强化管理制度建设为保障。 集团多年来在各行业打造了强有力的记 者队伍，不少记者在微博上有着强大的 影响力。2013 年 9 月，集团发布广西 日报新媒体内容采编及绩效考评制度 ， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 通过制度对新媒体内容的生产与发布进 行规范管理，促进了报纸、网站与新媒 体的交互发力，各部门、各子媒体开始 大力建设各自的官方微博微信，在集团 内部形成了全员关注、参与新媒体发展 的良好氛围。同年 11 月，集团出台 广西日报传媒集团新媒体管理手册 ， 对旗下各媒体微博、微信以及众多记者、 编辑的新媒体行为进行规范。2014 年 1 月，集团制订“ 广传魔码 ”内容采集规 定 ，使魔码生产制度化、经常化。一 系列新媒体管理制度的推出，为媒体融 合发展提供了坚强保证。 三是不断利用和开发新媒体技术。 信息网络技术发展日新月异，紧跟发展 趋势，不断对新媒体技术开发进行投入 和拓展是媒体融合的有力支撑。集团通 过对 AR（增强现实）考察和技术分析， 以与第三方技术公司合作的模式开发 AR 应用，极大地拓展了传统媒体的传 播范围和途径，使传统纸媒真正走上了 互动型互联网，成为集团媒体融合中极 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 具战略意义的核心技术。2013 年，集团 与四川日报报业集团合作，引进“魔码” 技术，并进行本地化开发，实现了 AR 与 QR 并用，推进了报纸与新媒体的直 接融合。同时，集团尝试应用二维码技 术，使自主研发的二维码系统与采编系 统有效结合，系统生成的二维码与新闻 内容可以自动分发到方正采编系统中， 实现全媒体融合。 “一次采编，多渠道发 布”是新媒体平台的指导原则。集团自 主研发的“广西日报新媒体平台” ，通 过对同一报道内容进行不同编辑，可以 实现 APP、二维码、微博、WAP 网站 等不同渠道的发布，同时还可充分统筹 整合报社的新媒体资源，形成集群优势。 四是强化队伍建设，推进采编管 理人员向新媒体转型。在实现媒体融合 发展中，最关键的是要实现人才的观念 和专业技能转型。集团通过走出去和引 进来，大力开展新媒体编辑记者培训。 如与北京大学等高校合作，组织采编骨 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 干高级研修班。邀请全国知名高等院校 的新闻学专家，以及国内先进的媒体集 团专家，为全集团采编、经营人员进行 一系列新媒体培训，为集团的媒体融合 发展提供人力资源保证。 二、创新内容生产和信息服务， 不断推出融媒体报道和产品，增强移动 互联网舆论引导能力 创新新闻信息内容生产，推动传 统传播模式转型升级，是媒体融合发展 的必由之路，为此，广西日报传媒集团 想方设法创新突破，积极采取措施寻求 转型升级，不断推出融合多种媒体的新 闻报道和新媒体产品。 一是通过新媒体渠道和形式传播 主流声音，传播正能量。集团一直坚持 正确舆论导向与通达社情民意有机结合， 把新闻宣传与服务社会有机结合，在全 国“两会”、 “海上新丝路东盟万里行”、 “美 丽广西清洁乡村” 、中国 -东盟博览会、 南宁吴圩国际机场新航站区启用、广西 高铁建设等关系国家和广西政治经济发 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 展大局、涉及民生利益的新闻事件报道 上，利用报纸、网站、新媒体等进行全 方位、立体化报道，取得良好效果。例 如，在近几年的全国“ 两会 ”报道中，广 西日报传媒集团发挥报纸、新媒体、网 站等全媒体联动优势，立体聚焦“两会” ， 创新思路，报道量大、速度快、内容好、 形式活，收到良好的传播效果，得到代 表、委员们的赞扬和广大读者、网友的 “热捧”。在“2013 美丽广西港澳行”中， 集团派出记者先行抵达香港，摈弃以往 “高大上”式的报道方式，一路行一路以 “记者观察体 ”发图文微博，让记者讲小 故事、说小感受、发小评论，将重大报 道与个体感受很好地结合到一起，既抢 了新闻报道的时效，又亲切而吸引人， 吸引了大量网友和读者。 二是集团旗下的子报不断推出融 媒体产品，取得良好社会效益和经济效 益。南国早报的“ 南国” 系列品牌融媒体 产品获得市场认可。经过几年摸索，南 国早报网打造了南国相亲团、南国旅游 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 团、南国票务团、南国宝宝团等多个定 位于垂直市场领域的品牌，而且都具有 自己独特的影响力：“ 南国相亲团 ”注册 相亲会员 5 万多，是广西最大的相亲网 站；“南国婚嫁团 ”成功举办多届广西婚 博会；“南国旅游团 ”已经拥有旅行社资 质，服务广大网友。定位为南国早报网 旗下移动端生活资讯品牌，发布内容以 本地的吃喝玩乐购信息为主的南国早报 微信公众号“ 南国微生活”（昵称“小南 南”）深入人心。 “小南南”2014 年 2 月上 线，粉丝数位居广西媒体微信阵营前列， 因其内容贴近生活，口吻诙谐幽默，已 成为南宁微信转发内容的最主要来源地。 三、媒体融合发展中遇到的问题 与困难 一是资金困难。传统媒体向新媒 体转型，遇到的最直接问题是经费不足。 互联网、移动互联网的创新与发展，是 一项非常“烧钱 ”的行为。腾讯、阿里巴 巴、百度、网易等互联网企业都经历了 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 这样一个阶段，它们获得的风险投资等 巨额投入，是其l 展壮大的坚实基础。 在当前广告和发行持续下滑的背景下， 报纸期刊等传统媒体发展新媒体业务， 面临的最直接问题就是经费短缺，从而 导致不敢在人员、设备等方面大投入， 患得患失，迟迟迈不开大步。 二是新媒体人才紧缺。集团作为 一家创立 60 多年的传统报业集团，在 新媒体发展过程中，IT 人员、产品经理、 新媒体策划人员等非常紧缺，既没有人 才储备，也由于收入较低、机制不够灵 活等原因，难以吸引优秀人才，只能由 原来的技术人员、采编人员等转型兼顾， 难以与市场型互联网媒体竞争。 三是运营机制陈旧与组织结构不 合理。与生机勃勃的市场化互联网企业 相比，集团机制陈旧，在决策、执行等 方面环节过多，造成行动迟缓、市场反 应过慢等。同时，人员激励政策沿袭的 是传统报纸的“ 工分制” 等，难以衡量新 媒体项目推进中的贡献。此外，新媒体 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 部人员大部分由报纸编辑记者转型而来， 涉及技术、设计、经营等方面的工作， 仍需协调其他独立的技术部门、设计部 门和经营部门来完成，未能实现人员有 机融合与无缝对接，在“ 快鱼吃慢鱼 ”的 新时代造成新媒体业务进展缓慢。 四是新闻版权保护乏力。内容生 产是传统媒体在新媒体项目开展中的最 大优势，但这一优势由于当前新闻版权 保护不力，正迅速丧失。众多市场化网 站、自媒体大量盗取传统媒体生产的内 容，而将力量主要投放于营收环节，从 而迅速打开市场， “打败” 了传统媒体的 新媒体。而传