2015年元旦活动策划方案新(1)

常德沁园元旦活动策划方案 一、 活动背景： 2015 年元旦，常德市城区新开 2 家专卖店开业，市区直营专卖店布局达到 5 家，终端 3 家，网点 25 家，基 本完成年初对常德城区市场的布点、布局。 各专卖、终端、网点都急需一场拉动区域品牌影响力的大型活动，提振市场信心，提升区域品牌影响力， 在常德净水市场形成强大的品牌格局，拉大与其他品牌的差距。 2、活动主题 以专卖店开业为契机，以风暴二号机为炒作点，依托自身团队四十个人的队伍，加大广告、资源投入力度，设 置有吸引力的赠品，在年底以“沁园双节感恩钜惠”为活动主题。 3、 活动时间 2015 年 1 月 1 日-3 日 4、 活动地点： 专卖店及卖场：常德沁园总店、德山沁园、桥南沁园、芙蓉沁园、三闾沁园、人民路国美、梅尼广场国美、苏 宁 各专卖下属分销网点。 5、 活动目标： 1、推广目标：提升沁园在常德市场的影响力，要求县级外围良性互动，最大限度提升区域品牌影响，预计品牌影 响受众达到 5000 人次。 2、零售目标：00 万 3、任务划分： 专卖店 网点 目标任务（订单数） 保底任务（订单数） 备注 常德沁园专卖 30 6 德山沁园专卖 20 5 桥南沁园专卖 20 5 芙蓉沁园专卖 10 3 三闾沁园专卖 10 人民路国美 3 2 梅尼广场国美 5 2 苏宁 5 2 网点 10 1 六、 市场宣传广告投放： 6.1 外围广告及网络宣传： （1） dm 单、海报、店面 LED 视频的宣传 （钱） （2）微信平台二维码扫描（环保袋发放）、陌陌、朋友圈、QQ、58、赶集、论坛、贴吧等线上平台的宣传 （钱） （3）电台广告（余） （4）公交车广告的宣传（站台季度或月份广告询价？）（钱） 5、自行车骑游（尹） 6、常德都市频道投放（余） 7、肄业联盟（优惠券）（金） 8、设计比较新颖的宣传单页（余、金） 以上项目提前半月发布 7.2 内围宣传 （1）促销海报制作 （2）产品创意设计 popkt 板 （3）店内不间断播放沁园宣传片。 （4）设专业客户接待桌摆放图册、便笺、笔、计算机、糖果、茶水、咖啡等。 （5）广告材料制作(由专卖店在当地报尺寸，公司统一设计，在当地制作) （6）店面用海报、吊旗及横幅进行宣传 （7）预存卡的销售宣传 七、 活动内容： 4.1 店内、专卖、网点活动 4.1.1 元旦缤纷礼 ! 以买赠促销活动为主，赠送赠品，赠品由专卖店备货。 抽奖形式发放。 厨具套装、蚕丝被、暖宝宝、等等(价格自订) 4.1.2 新年新气象，惊喜乐全家! 抄底惊爆全场售 XX 折。打几折各店可以自行定特价套餐组合任您选! 4.1.3 新年新气象走鸿运，试试手气中大奖! 各专卖店可以组织不同的抽奖形式进行抽奖。礼品自定。 5.2 促销净水机产品套餐折扣价： 1、套餐折扣优惠价： 2、元旦限时购机价（2 小时跳楼价）： 3、“0”元购风暴 2 号，先到先得 4、老客户介绍新客户购机满 3000 返现金 200 元 5、凡是活动期间购机客户还可在购买的专卖店参与抽奖活动 6、”摇钱树 “摇出来的实惠 7、活动期间入存 2 元优惠 200 元 八、 执行细节： 5.3 促销物料的准备： 1、促销物料种类： 物料名称 数量 布置地点 备注 单页 30000 张 专卖店、卖场、网点 海报 30 张 专卖店、卖场、网点 入存卡 800 张 专卖店、卖场、网点 地贴 10 张 专卖店、卖场、网点 吊旗 30 张 专卖店、卖场、网点 横幅 3 条 专卖店、卖场、网点 X 展架 9 个 专卖店、卖场、网点 KT 版 9 个 专卖店、卖场、网点 车贴 30 张 专卖店、卖场、网点 拱门 5 个 专卖店、卖场、网点 2、礼品准备： 礼品准备 数量 布置地点 备注 暖宝宝 240 专卖店、卖场、网点 厨具套装 80 专卖店、卖场、网点 2015 年台历 550 专卖店、卖场、网点 3、奖品准备： 礼品准备 数量 布置地点 备注 暖宝宝 240 专卖店、卖场、网点 厨具套装 80 专卖店、卖场、网点 2015 年台历 550 专卖店、卖场、网点 4、人员分工： 工作内容 责任人 完成时间 备注 方案的策划 钱佳仪 11 月 25 日 方案提交审核 余总 11 月 26 日 方案对接采购 余总 金总 尹总 钱佳仪 11 月 27 日 方案内部沟通及分工 钱佳仪 小潘 11 月 27 日 物料设计、制作 钱佳仪 覃志超 11 月 28 日 媒体投放定稿 余总 钱佳仪 小潘 11 月 28 日 终端布展、奖励机制沟通 余总 金总 尹总 11 月 28 日 活动方案、政策沟通 余总 金总 尹总 11 月 28 日 终端布展、微信制作、发送短信、活动 的宣传 金总 尹总 小潘 钱佳 仪 12 月 15 日 导购会议宣讲活动话术培训 金总 小潘 12 月 20 日 老顾客电话、短信通知活动内容 小潘 金总 尹总 伍兵 12 月 27 日 活动开展跟进 钱佳仪 12 月 28 日 9、活动流程： 1、整个活动流程环节 1、专卖店、专卖及网点店内活动流程： 活动期间建议做户外活动，尽量在店面们外舞台形式进行宣传 序号 时间 内容 负责人 1 8:30-9:00 1、各专卖店、卖场、网点检查布 展及音响、电脑、投影仪等设备检 查是否到位 钱佳仪 金总 尹总 小潘 2 9:00-9:10 1、意向客户、入存卡客户、朋友 转介绍客户到场追踪 2、帐篷的搭建布展完成（导购人 员 2 人）。 3、准备接待(接待人员 2 人） 4、主持人 1 人 钱佳仪 金总 尹总 小潘 3 9:10-9:30 1、讲解公司企业文化，提醒有抽 钱佳仪 金总 尹总 奖活动（1 人） 小潘 4 9：30-10：00 产品成功案例介绍、实验演示 钱佳仪 金总 尹总 小潘 5 10：00-10：30 亲子游戏环节（店门外） 钱佳仪 金总 尹总 小潘 6 10:30-11:00 抽奖环节（入存及购机客户） 钱佳仪 金总 尹总 小潘 7 11:00-17:00 活动结束 钱佳仪 金总 尹总 小潘 10、人员奖励： 奖励对象 序号 门店名称 销售目标（万） 奖励金额 （元） 店长主管/ 参与活动员 工 1 常德沁园 5 400 元 300+100 2 德山沁园 5 400 元 300+100