网络自制脱口秀节目研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 网络自制脱口秀节目研究 【摘 要】近年来，随着互联网 的发展，新媒体技术的革新，我国媒体 环境发生了翻天覆地的变化。传统电视 行业面临转型，同时也出现一批优秀的 网络自制脱口秀节目。其中晓松奇谈 节目表现突出，吸引一大批忠实观众。 本文通过对晓松奇谈进行个案分析， 对网络自制脱口秀节目提出发展策略。 中国论文网 /7/view-13039220.htm 【关键词】网络节目 晓松奇谈 网络主持人 一、网络自制脱口秀节目概述 1.网络自制脱口秀节目的产生与 发展。随着互联网技术的成熟以及进入 门槛较低，大量用户从传统媒体转战新 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 媒体平台。互联网从根本上媒介生态中 原有的流通渠道结构的基本概念和运营 模式等，对媒介组织的主体架构有着深 远的影响。而网络自制脱口秀节目就是 在这样的大形势下产生的。由于大量用 户的涌入，视频网站的竞争进入白热化 阶段，网站内容同质化现象也越来越严 重，网络视频的发展进入了瓶颈期。因 此，各大网站为了吸引用户而高价购买 电视剧、综艺节目的独家版权，使得版 权费涨速惊人。 2.传统电视脱口秀与网络自制脱 口秀节目对比。传统的电视脱口秀基本 都是以录播的方式，后期的调整较为困 难，观众的实时互动效果较差，其时效 性受到了影响。而网络自制脱口秀一般 采用边录编播的方式进行，对节目的调 整较为方便，遇到问题时可以随时改变 策略，从而提高节目播出效果。并且大 数据的运用也会为节目精确定位受众， 细化受众群体，提高受众积极性。 传统电视属于大众传媒，电视节 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 目中的脱口秀基本上都会经过严格的把 关，才会在电视节目中播出，各个角度 都会比较正规正统，包括话题的选择等。 而网络自制脱口秀由于其宽泛的管理环 境，娱乐性更浓，对话题的选择尺度宽 松，拓展了脱口秀节目的宽度，从而受 到了大批网民的喜爱，传统电视脱口秀 逐渐失去其优势地位。 二、网络自制脱口秀节目晓松 奇谈个案分析 1.对晓松奇谈节目的概述。 高晓松于 2014 年 6 月在爱奇艺推出了 晓松奇谈栏目，是一档周播文化类 脱口秀节目，互联网脱口秀第一人高晓 松的网络脱口秀节目。每集 30 分钟左 右，由主讲人高晓松开谈天文地理、海 外见闻、中西野史，并在节目中设置幽 默动画板块以及网友互动环节，高晓松 将在每期节目的末尾，回答网友的犀利 提问。 晓松奇谈体现了高晓松讲故 事的风格和互联网情怀，并在视觉包装 和表现手法上进行全面升级，继续跟网 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 民分享五湖四海人文地理，开阔了受众 的视野。 2.对晓松奇谈节目特色分析。 晓松奇谈节目在一开始的定位就是 面向较高层次人群，把节目打造成精品 路线，节目的选择话题也较为广泛，在 带领受众探索历史的过程中，与网络热 门话题相结合来吸引受众。从而为节目 吸引一大批固定粉丝，一定程度上保障 了节目的收看率。主持人是一个节目的 核心与灵魂， 晓松奇谈的主持人高 晓松不仅有着丰富的学识，还具有节目 现场的把控力。他有其独特的个人魅力， 在网络上也被戏称为“ 有趣的灵魂 ”。正 由于其较高的政治素养和文化素养，所 以为这档节目的成功打下了基础，这也 是网络自制脱口秀节目成功的原因之一。 三、网络自制脱口秀节目的运营 策略分析 1.传播受众分析。研究西方传播 媒介的学者认为：“ 在由媒介、社会与 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 人的复杂关系建构起来的大众传播理论 中，受众是一切问题的交叉点，是理解 大传播学的核心问题。 ”在这个收视率 至上的环境，评价一个节目是否成功的 唯一标准便是能否吸引受众的观看。 这档文化知识类网络脱口秀节目 把受众定位于知识水平高、收入高、在 网络上比较活跃的网民，针对以上情况 在做宣传活动的时候积极贴近受众，比 如推出同名书籍，在社交平台与粉丝积 极互动，这些方式加大了粉丝的黏性， 进一步扩大了这两档节目的传播效力。 2.传播效益分析。与传统电视脱 口秀相比，网络自制脱口秀的制作成本 更低、效率更高、参与人数更少、制作 方式也更为简单，可以控制节目的制作 成本，节省大量资金。利用互联网平台 能够最大限度地挖掘受众，形成多平台 播放的模式，优质的节目内容可以给网 站带来巨大的流量。品牌延伸是指在已 经确立品牌定位的基础上，将原有品牌 运用到新的产品和服务，凭借现有成功 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 品牌推出新产品的过程。 晓松奇谈 的节目赞助商大众汽车、携程旅游等目 标受众跟晓松奇谈节目受众完美契 合，都是高学历、高收入的高端消费者， 这些品牌通过贴片广告、植入广告等方 式出现在节目之中，给双方带来收益共 赢。 3.运营策略分析。与电视脱口秀 相比，网络自制脱口秀制作方面比较粗 糙、剪辑不够流畅、广告植入生硬、品 牌化程度较低，节目的播出时间也不太 固定。与之相比，电视媒体在各方面都 已经达到了比较成熟的地步。想要提高 网络自制脱口秀的水准，就应多吸引一 批制作经验丰富的电视人，这些专业内 容的生产者，能用其自身的丰富经验为 网络自制视频保驾护航，使其摆脱恶搞、 低俗的怪圈，只有坚持走精品化路线才 是其长期生存下去的良药。一个节目的 健康发展需要很多因素共同支撑，比如 有固定的播出时段、统一的节目包装、 自己的节目风格以及与节目气质相符合 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 的主持人，这些专业内容都为网络自制 脱口秀节目保驾护航。 4.网络自制脱口秀节目诞生于互 联网，依靠着视频网站的平台，有着天 生的巨大优势。在节目推广上面应该全 面覆盖新媒体和传统媒体。如在视频网 站上及时收集节目受众的反馈意见，并 根据意见及时调整节目内容，若有不好 的评论应第一时间公关处理，不应该让 差评扩散，对节目的舆情进行定期监测。 利用微博、微信、百度贴吧、搜索引擎、 BBS、QQ 等渠道发布节目的相关信息， 及时与受众互动，关注热点话题、及时 发声，如有可能策划成一期节目