试析现代经济下市场营销的发展新趋势

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 试析现代经济下市场营销的发展新 趋势 【摘 要】伴随着改革的不断深 入，现代市场经济取得了突飞猛进的变 化，市场营销的环境也变得越来越复杂， 方式的创新层出不穷。所以将此论文命 名为研讨现代经济下市场营销的发展 趋势 ，主要对现代市场营销的特点， 发展趋势，驱动因素，营销策略进行初 步的阐述分析。 中国论文网 /5/view-5388744.htm 【关键词】现代经济；市场经济； 营销策略；新趋势 随着市场经济的不断发展，市场 营销成为了当代企业主要的生存发展渠 道。传统的营销已经不能适应现代社会 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 市场的变化，企业已基本完成了信息化、 电子化、智能化、商业化，很大程度上 促使着市场经济的进步与发展。而企业 市场营销理论的核心包括顾客价值和满 意理论、定位理论以及关系理论与整合 营销传播理论，这些理论不仅可以很好 地指导市场营销理论，甚至对该体系的 基本框架与内容完整性起到很大的决定 作用。传统的营销模式也会随着环境的 变化而变化，这种变化也决定了企业生 产条件的转变。 一、现代市场营销的特点 1.对战略更为重视。企业战略是 企业不可缺少的一部分，传统经济体系 下，大部分企业缺乏科学合理的战略目 标与规划，将企业的既得利益看得过于 重要，使得经济发展中缺乏持续发展条 件与环境。传统的市场营销观念局限了 企业战略发展之路，新经济时代的到来 使得市场营销越来越重视战略模式在企 业中的影响，发挥着重要的积极作用。 2.对合作更为重视。市场的竞争 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 日益激烈的大环境下，新时代市场营销 有别于传统营销，摒弃了战胜对手等于 成功的观念，避免出现两败俱伤的情况。 因此新经济时代的市场营销更加重视企 业同行之间，甚至跨行多方之间的合作， 秉持互利共赢的观念，建设一个良性的 市场发展环境，摆脱传统的枷锁。 3.对“知本 ”的观念更为重视。对 于传统市场营销，依赖于企业的资本， 习惯与利用有形财产确保企业发展的顺 利进行。新时代市场经济中，企业市场 营销更加看重的是营销人才，这种人才 称之为“知本 ”。通用总裁有一句名言： 即使我一夜之间失去所有财产，只要员 工还在，我就能够重新开始。由此可以 看出“知本”在一个企业的重要地位，也 反映出无形资产在现代市场营销中的作 用。 二、现代市场营销新趋势 1.营销理念发生改变。传统的经 济营销理念着重与营销业绩，畅销作为 市场营销的主要模式，部分企业营销过 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 程中不断重复传统营销模式，使得企业 整体经济的发展缺乏新意、记忆点，甚 至会逐渐失去核心竞争力。而新经济时 代的市场营销要求企业从根本是上改变 营销理念，主要体现在从以前的既得营 销理念转变为持续发展的科学营销理念， 更加注重企业长远经济效益以及社会效 益，不会盲目的进行畅销，有着将企业 做成大企业、成功企业的长远目光，积 极规划企业前景。 2.战略范围出现变化。以前的经 济体系中企业市场营销的战略范围仅重 视局部既得利益，对工期规划显得过于 狭窄、短期，不注重企业整体的健康持 续发展，这也使得企业渐渐的无法适应 社会经济的发展变化，最终导致企业生 产、营销的方式无法跟上时代的节奏， 淘汰出局。在新经济时代下企业的市场 营销重点强调企业的系统全面的利益， 不断将企业的营销战略标准化、现代化， 适应时代的发展。 3.营销领域改变。作为传统的市 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 场营销的领域具有较强的独立性特征， 很少与外界交流，这种情况也导致了企 业领域难以全方位的符合市场需求与发 展。对于新经济时代市场营销的领域则 具有较为灵活的混合性特点，有利于企 业不断地登上世界平台，并且根据可持 续的科学发展观念不断地深化营销的模 式。营销领域发生的改变除了能够提升 企业品牌知名度，还能与消费者产生共 鸣。企业营销领域不断扩大、混合成为 当代市场营销发展中势不可挡的趋势。 4.营销方向变动。先前的营销理 念是产品技术为营销核心，企业的营销 策略为企业消费者企业，由此可以 看出传统的营销策略侧重企业自身。当 前的营销理念是以消费者为营销中心， 企业的营销策略不仅仅是单一方向的营 销，而是多方向，全方位的进行。 5.营销管理模式的变化。先前的 营销管理模式一般呈刚性或者偏向刚性， 缺乏灵活性，使得传统模式无法适应当 前复杂多变的社会环境，其弊端主要体 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 现在员工间或者企业与消费者之间缺乏 深度沟通，员工积极性遭到扼杀。然而 现代经济营销管理模式则是呈柔性或者 偏向柔性，具有一定的灵活性，能够很 大程度上增强人际之间的交流沟通，让 营销管理更加人性化，符合社会发展的 需求。 三、现代市场营销的驱动因素 经济发展过程容易受到外界因素 影响产生波动，市场营销朝着新趋势发 展的主要驱动因素来自国家之间逐渐紧 密的联系以及社会经济的不断发展。驱 动因素主要有：一是来自外界力量，这 里的外界主要是消费者的消费偏好及消 费结构的改变。当代是信息大爆炸的年 代，消费者所处在的环境中文化、思想、 经济、政治等都在发生着改变，也影响 着消费者的偏好、消费习惯，随着消费 水平的不断增加，让企业挖空心思去迎 合消费者的胃口，创新的营销模式不断 涌现。二是内部力量，这里的内部是指 企业的创新精神。当代社会只有创新才 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 能使企业进一步发展，反之企业将失去 核心竞争力，走向衰退。 四、现代市场营销策略分析 1.服务策略。传统营销策略中着 重产品质量以及销量，对售后服务并没 有重视对待。在现代市场营销策略中强 调了服务质量，提出了只有实现服务价 值才能取得消费者的支持与信赖。 2.价格策略。价格的构成随着社 会进步的需求正在发生着质的变化，并 不是简单的生产成本，还包括创新成本、 知识技术成本、品牌投入成本等等。 3 促销策略。促销作为企业营销 中常用且有效的销售形式之一，能够快 速实现产品的推广。在现代市场营销过 程中，企业能够利用网络、公共关系、 传统媒体、大型活动节点等开展促销活 动，形式多样丰富，实现与消费者的深 度沟通。 五、结束语 综上所述，现代经济背景下的市 场营销发展新趋势不